Introduksjon
Migrering av et nettsted til et nytt domene eller en ny plattform er vanlig for mange bedrifter i dag. Etter hvert som teknologien utvikler seg og behovene endres, kan det å flytte et nettsted til en ny host gi bedre funksjonalitet, skalerbarhet, hastighet og sikkerhet. Prosessen krever imidlertid litt planlegging og omtanke for å minimere forstyrrelser for besøkende og unngå negative konsekvenser for søkemotoroptimaliseringen. Dette reiser noen viktige spørsmål. Hvordan påvirker flytting av et nettsted SEO og søkerangeringer? Hvilke potensielle fallgruver bør du være oppmerksom på under migreringen? Og hvilke proaktive tiltak kan du iverksette for å opprettholde en sterk SEO under og etter overføringen av nettstedet?
Denne artikkelen avmystifiserer migreringsprosessen, forklarer hvordan den påvirker SEO, og gir konkrete tips til hvordan du kan bevare søkesynligheten når du flytter nettstedet ditt. Les videre for å få innsikt!
Faktorer som påvirker SEO ved migrering av nettsteder
Tilgjengelighet av innhold
Når du flytter et nettsted, er det viktig å unngå ødelagte lenker, feil eller lengre nedetid som hindrer søkemotorene i å gjennomsøke sidene og brukerne i å få tilgang til innholdet. Hvis søkerobotene ikke får tilgang til innholdet på nettstedet, kan det føre til at sider faller ut av indeksen eller mister rangeringer. Planlegg viderekoblinger, hold nedetiden kort, speil innholdet og gjør grundige tester med hjelp fra byråer som Egnetix Digital.
URL- og arkitekturendringer
Hvis du endrer rotdomenet eller endrer den interne nettstedsarkitekturen i forbindelse med migreringen, kan det forstyrre SEO-beregningene. Gjør en oversikt over alle sider og strukturelle lenker, sett opp riktige 301-omdirigeringer, bruk samme URL-struktur og tilpass den interne lenkebyggingen etter flyttingen.
Link-signaler
Innkommende lenker fra andre nettsteder er avgjørende for synlighet og autoritet. Sørg for at eksisterende lenker omdirigeres eller oppdateres slik at de peker til de riktige sidene på det nye domenet. Selve migreringen kan også i første omgang "nullstille" eksterne signaler, så fokuser på lenkebygging etter flyttingen.
Forstyrrelser i crawlbudsjettet
Større endringer på nettstedet krever mer ressurser i gjennomsøkingsbudsjettet. Etter en migrering må søkemotorene gjennomsøke og indeksere alle sidene på nytt, noe som kan ta tid. Fortsett å produsere nytt innhold, og vurder sitemaps og prioritering av gjennomsøking for å hjelpe søkerobotene.
Tap av historiske ytelsesdata
Verdifulle SEO-data som rangeringer, klikk og analyser starter på nytt når du flytter til et nytt domene. Utnytt eksisterende informasjon fra tidligere resultater til å justere optimaliseringsstrategiene fremover. Omdirigeringskjeder kan bidra til å opprettholde datakontinuiteten i søkekonsollen.
Revurdering av elementer på siden
I tillegg til de tekniske migreringstrinnene er det viktig å optimalisere elementer på siden som titler, metabeskrivelser, overskrifter, innhold og nettstedsarkitektur. Gå gjennom og oppdater sidene ved hjelp av den nyeste beste SEO-praksisen.
Oppsummert kan man si at migrering av nettsteder påvirker flere viktige områder av SEO-synligheten. Med planlegging og omtanke kan man minimere eller helt unngå potensielle nedganger.
Forberedelser til en sømløs migrering av nettstedet
Gjennomføre en SEO-revisjon
Før du starter en migrering av et nettsted, bør du utføre en detaljert SEO-revisjon for å etablere en referansebane for ytelsen, avdekke eventuelle eksisterende problemer og utarbeide optimaliseringsstrategier etter flyttingen. Analyser søkeord, sidetitler og metadata, innhold, lenkeprofiler, nettstedets hastighet, tekniske aspekter og mye mer.
Informer søkemotorer
Gi Google og andre søkemotorer beskjed om en forestående migrering ved hjelp av verktøyene for adresseendring. Dette hjelper søkerobotene med å indeksere det nye nettstedet og fange opp oppdateringer av omdirigeringer raskere. Send også inn XML-sitemaps.
Installer viderekoblinger
Omdiriger besøkende og søkeroboter på riktig måte ved å implementere permanente 301-omdirigeringer fra gamle til nye sider basert på et omdirigeringskart. På denne måten overføres lenkesignaler og kreditt fra det tidligere domenet. For mer komplekse nettsteder kan verktøy for viderekoblingsadministrasjon automatisere kartlegging og viderekoblinger.
Duplisere og teste funksjonalitet
Klone det nåværende nettstedets design, innhold og funksjonalitet på det nye domenet før lansering. Test alle sider, lenker, skjemaer og tekniske elementer grundig i etterkant. Fiks eventuelle feil eller ødelagte baner før lansering.
Opprettholde oppetid
Planlegg en migrering i perioder med lite trafikk, og gjør overgangen raskt. For større nettsteder kan en gradvis utrulling eller myk lansering minimere nedetiden. Behold eventuelt det gamle domenet som skrivebeskyttet til migreringen er fullført.
Oppdatering av lenkehenvisninger
Oppdater interne lenker som peker til det gamle domenet. Enda viktigere er det å be eksterne nettsteder om å endre lenker slik at de peker tilbake til relevante sider på det nye domenet.
Speilinnhold
Behold alt sideinnhold intakt under flyttingen, samtidig som du benytter anledningen til å optimalisere og forbedre utdatert materiale. Slettet eller utdatert innhold på et gammelt domene bør fortsatt omdirigeres eller vises som borte.
I tråd med gjeldende beste praksis for søkemotoroptimalisering
I tillegg til å overføre nettstedet direkte, kan migrering også brukes til å revidere og tilpasse sidene til de nyeste grunnleggende prinsippene for on-page og teknisk SEO. Struktur, optimalisering av innhold, titler, hastighet osv.
Opprettholde koblingsbygging
Ikke ta en pause i arbeidet med å bygge eksterne lenker før, under eller etter en migrering av nettstedet. Faktisk bør du øke innsatsen for å bygge nye lenker som peker direkte til relevante sider på det nye domenet.
Overvåke fremdriften
Følg nøye med på gjennomsøkingsstatistikk, trafikk og rangering i ukene etter lanseringen. Løs viderekoblings- og indekseringsproblemer umiddelbart, og fokuser på å produsere nytt innhold.
En godt gjennomført migrering av nettstedet bør ikke påvirke søkesynligheten negativt på lang sikt. Følg nøye med på tekniske detaljer, viderekoblinger, oppetid og innhold for å opprettholde og forsterke søkeresultatet.
Viktige trinn for å bevare SEO ved migrering av nettsteder
Inventering av anleggets eiendeler
- Kartlegge alle eksisterende sider og innhold på nettstedet
- Identifisere den interne lenkestrukturen
- Dokumenter nøkkelord og SEO-data
Konfigurer viderekoblinger på forhånd
- 301-omdirigeringer fra gamle til nye nettadresser
- Test at viderekoblingene fungerer som de skal
- Georettede viderekoblinger etter behov
Minimere nedetid
- Planlegg migrering i perioder med lav trafikk
- Hold det gamle domenet skrivebeskyttet etter flyttingen.
- Kort nedetid for bryteren
Duplikat av nettsted på nytt domene
- Klone det nåværende nettstedets design og funksjoner
- Kontroller at alle sider er flyttet riktig
- Fiks eventuelle ødelagte lenker, skript osv.
Oppdatering av intern lenkestruktur
- Revisjon av interne lenker på hele nettstedet
- Oppdater navigasjon og andre referanser
- Lenke til relevante nye domenesider
Informer søkemotorer
- Send inn nye nettstedskart
- Legg til nettstedet i søkekonsollkontoer
- Bruk verktøy for adresseendring i Search Console
Be om oppdateringer av eksterne lenker
- Identifisere de viktigste eksterne henvisningsdomenene
- Be eierne om å oppdatere lenker til det nye domenet
- Fokus på hjemmesiden, viktige sider
Forbedre innholdet
- Frisk opp foreldet eller utdatert innhold
- Utvid tynne sider og legg til multimedia
- Optimaliser titler, metabeskrivelser osv.
Løpende overvåking
- Sjekk gjennomsøkingsstatistikk, inngående lenker og rangeringer
- Send inn nettadresser med indekseringsproblemer på nytt
- Løs eventuelle problemer med viderekobling
Riktig planlegging, forberedelse og gjennomføring er nøkkelen til å beholde SEO-styrken ved overføring av nettsteder. Unngå de vanligste fallgruvene ved hjelp av disse beste fremgangsmåtene.
Optimalisering av det nye nettstedet etter lansering
Selv med den mest sømløse migrering er ikke SEO-arbeidet ferdig etter at det nye nettstedet er satt i drift. Kontinuerlig optimalisering av det overførte nettstedet er nødvendig for å gjenvinne momentum og overgå tidligere resultater. Her er noen viktige områder å fokusere på etter lanseringen:
Produksjon av innhold
Nytt, verdifullt innhold signaliserer til søkemotorene at det nye nettstedet er aktivt, engasjerende og fortjener en god rangering. Utvikle en tidsplan for innholdsproduksjon, og vurder å øke volumet i løpet av de første månedene etter flyttingen.
Bygging av inngående lenker
Full SEO-styrke krever nye lenker fra eksterne autoritetssider som peker til det nye domenet. Be om omtale av merkevarer, forespørsler om ressurslenker, strategiske partnerskap og andre muligheter til å bygge opp en naturlig portefølje av inngående lenker.
Målretting mot søkeord
Identifiser de viktigste søkeordene basert på emner og innhold som er tilpasset det nye domenet og nettstedets struktur. Optimaliser sider og innhold slik at de treffer de utvalgte søkeordene samtidig som de er dialogbaserte.
Optimalisering av nettstedets hastighet
Raskere sideinnlasting gir bedre brukeropplevelse og bedre søkerangeringer. Test hastigheten på nettstedet og optimaliser bilder, serverytelse, hurtigbufring, CDN-er, kodeeffektivitet og tredjepartsverktøy.
Løpende analysegjennomgang
Overvåk nøkkeltall som organisk trafikk, rangeringer, klikkfrekvenser, tid på nettstedet og konverteringstrakten. Juster strategiene for innhold og innhold på siden basert på nye analyser og trender.
Oppdater design
Hvis du migrerer til et utdatert design, bør du vurdere en estetisk oppdatering etter lanseringen. Forbedre det visuelle uttrykket, layouten, oppfordringer til handling og mobiloptimalisering. Men unngå dramatiske endringer i informasjonsarkitekturen.
Gjennomgang av nye plattformverktøy
Dra nytte av eventuelle nye innebygde SEO-, analyse-, test- eller markedsføringsverktøy som tilbys av den nye verten eller CMS-systemet. Identifiser funksjoner som kan forbedre optimalisering og rapportering.
Teknisk SEO-revisjon
Foreta en ny teknisk SEO-gjennomgang, inkludert indeksering av nettstedet, sidehastighet, strukturerte data, sikkerhet, metatagger osv. Sørg for at det nye domenet har et sterkt teknisk fundament.
Testing av brukeropplevelsen
Spør målgruppene om brukervennlighet, navigasjon, innholdets nytteverdi, lastetid og design. UX har direkte innvirkning på konverteringsraten og brukernes tilfredshet.
Forbedre den interne lenkestrukturen
Vurdere om informasjonsarkitekturen og de interne lenkene fremmer optimal gjennomsøkingseffektivitet og rangeringspotensial basert på søkeintensjon. Juster nettstedets struktur etter behov.
En migrering av nettstedet gir deg muligheten til å starte på nytt og implementere de nyeste SEO-strategiene fra dag én. Det kreves imidlertid kontinuerlig optimalisering for å få fullt utbytte av den nye plattformen og nå målene for søkesynlighet.
Vanlige feil å unngå ved migrering av nettsteder
Selv om migrering av nettsteder kan bidra til å opprettholde eller forbedre søkemotoroptimaliseringen, innebærer prosessen likevel noen risikoer hvis den ikke håndteres riktig. Her er noen vanlige feil som kan sette søkesynligheten i fare:
- Tillater lengre nedetid eller feil som blokkerer tilgangen til nettstedet.
- Unnlatelse av å konfigurere korrekte viderekoblinger fra gamle til nye nettadresser
- La eksisterende inngående lenker bli blindveier
- Unnlater å oppdatere nettstedets interne arkitektur og lenker.
- Flytte til et domene som allerede har et dårlig omdømme
- Mister kontrollen over nøkkelord for varemerkenavn
- Forstyrrer sidens ytelse og hastighet ved migrering
- Tester ikke funksjonaliteten grundig før idriftsettelse
- Antar at søkerobotene vil gjennomsøke nye nettsteder raskt.
- Unødvendig endring av domenenavn uten omdirigeringer
- Manglende endring og verifisering av søkekonsollens egenskaper
- Nyutvikling av nettstedets innhold og struktur uten en migreringsplan
- Uventede konsekvenser for nettstedsdesign, brukeropplevelse og analyse
Unngå disse feiltrinnene og forglemmelsene, og følg de anbefalte fremgangsmåtene i denne veiledningen for å gi det migrerte nettstedet ditt de beste forutsetningene for å overgå tidligere SEO-resultater.
Konklusjon
Flytting av et nettsted medfører uunngåelig voksesmerter og forstyrrelser for SEO. Målrettet planlegging, omhyggelig gjennomføring, løpende forbedringer og bruk av strategiene som er beskrevet her, vil imidlertid gjøre deg i stand til å overføre din tilstedeværelse på nettet samtidig som du opprettholder søkesynligheten. Når det tekniske fundamentet er ivaretatt og brukerne fortsatt er engasjerte, kan det nye nettstedet få tilbake og overgå tidligere resultater. Med innsikten fra denne veiledningen kan du gå til neste migrering av nettstedet med selvtillit i stedet for frykt. Se prosessen som en mulighet til å løfte SEO til nye høyder.
