Hvordan skape de beste SEO-markedsføringsstrategiene for SaaS

Introduksjon

Året var 1998. To studenter ved Stanford-universitetet, som jobbet i en leid garasje, forandret Internett for alltid. Studentene het Larry Page og Sergey Brin. Og du får ingen poeng for å gjette hva de skapte - Google (Search).

Senere, med Google Analytics, ble ord som "søkeord", "rangering", "søkevolum" osv. en del av virksomheten, spesielt for SaaS-markedsføring. Det er nettopp her søkemotoroptimalisering (SEO) har sine dype røtter. I tillegg til Google har selvfølgelig søkemotorene Bing, Yahoo!, Baidu og andre gjort SEO-området større.

I dag, mer enn 2,5 tiår etter revolusjonen i 1998, er SEO-markedsføringsstrategi blitt en sentral del av alle SaaS-virksomheters strategi. Men gjør alle det riktig? Kanskje ja, kanskje nei. Det er utvilsomt en kontinuerlig prosess der noen mislykkes og tilpasser seg, mens andre lykkes og blir bedre. Uansett hva utfallet blir, er det viktig å ha en SEO-markedsføringsstrategi.

Denne bloggen tar for seg de beste SEO-markedsføringsstrategiene for SaaS-selskaper og beskriver hvordan disse strategiene er nøkkelen til resultater og suksess.

Betydningen av SEO for SaaS-selskaper: En kort oversikt

SEO går i korthet ut på å optimalisere nettstedet og tilstedeværelsen på nettet slik at det rangeres høyere på søkemotorenes resultatsider (SERP) for relevante søkeord. Dette innebærer en kombinasjon av strategier som gjør nettstedet ditt både søkemotor- og brukervennlig.

Det er noen viktige forskjeller mellom tradisjonell SEO og fokus på SaaS-produkter. SaaS-produkter har en tendens til å være mer spesifikke, og brukerens hensikt (hva søkeren prøver å oppnå) spiller en avgjørende rolle. I motsetning til en fysisk butikk konkurrerer du ikke bare om lokal synlighet, men på en global arena. Det betyr at SEO-strategien din må skreddersys til din unike SaaS-nisje og målgruppe. Ved å implementere strategier for omnikanalmarkedsføring kan du forsterke denne tilstedeværelsen ved å sørge for konsistente budskap og engasjement på tvers av ulike online- og offline-kanaler. Dette bidrar ytterligere til å styrke merkevarens synlighet og interaksjonen med kundene.

En sterk tilstedeværelse på nettet er avgjørende for enhver SaaS-virksomhet. Det er ditt virtuelle utstillingsvindu, din plattform for å vise frem løsningen din og din plass til å bygge tillit og troverdighet. SEO hjelper deg med å bygge denne tilstedeværelsen ved å tiltrekke deg den rette typen besøkende som er genuint interessert i det du tilbyr.

Søkeordsanalyse og valg av søkeord: Lås opp skattkisten for søk

Se for deg søkeord som inngangsporten til potensielle kunder. Men hvordan finner du de riktige?

Det første trinnet er å identifisere søkeord med høy verdi som er spesifikke for SaaS-tilbudet ditt. Sett deg inn i målgruppens situasjon: Hvilke ord og fraser vil de skrive inn i søkemotorer når de leter etter en løsning som din?

"Søkeordsøk i SaaS-området handler ikke bare om volum, men også om presisjon og hensikt. Å finne de riktige søkeordene er som å låse opp døren til målgruppens behov. Dette understreker hvor viktig det er med grundig søkeordsanalyse som fokuserer på de unike aspektene ved SaaS-tilbudene." Alok Londhe, SEO Manager, Scalefusion UEM

Det finnes flere verktøy og teknikker som kan hjelpe deg med søkeordsøk, for eksempel Google Keyword Planner og SEMrush. Disse verktøyene gir forslag basert på søkevolum, konkurransenivå og til og med relaterte søkeord du kanskje ikke har tenkt på.

Når du har en liste over potensielle søkeord, er det viktig å prioritere dem. Ta hensyn til faktorer som søkevolum (hvor mange som søker etter søkeordet), konkurranse (hvor mange andre nettsteder som bruker samme søkeord) og relevans (hvor godt søkeordet passer til produktet og målgruppen din).

Skape relevant innhold av høy kvalitet

Innholdsmarkedsføring er kjernen i enhver vellykket SEO-strategi. Det handler om å skape engasjerende og informativt innhold som ikke bare appellerer til publikum, men som også signaliserer ekspertise til søkemotorene.

Her er noen tips til hvordan du lager relevant innhold av høy kvalitet:

Fokuser på å skape verdi: Svar på publikums spørsmål, løs problemene deres og lær dem om bransjen og løsningene dine. Tenk på det som å tilby gratis minikonsultasjoner gjennom innholdet ditt.

Velg engasjerende formater: Eksperimenter med ulike formater, for eksempel blogginnlegg, veiledninger, casestudier, infografikk eller til og med videoer, for å holde interessen oppe samtidig som du holder bloggingen konsistent.

Optimaliser for søkeordene du søker etter: Bruk relevante søkeord på en naturlig måte i innholdet ditt, men unngå å fylle det med søkeord. Fokuser på å skape naturlig, lesbart innhold.

Menneskeliggjør AI-tekst: Det er viktig å menneskeliggjøre AI-tekst for SEO, da det øker brukerengasjementet og brukertilknytningen. AI-generert tekst som er menneskeliggjort, gir brukerne en mer naturlig, gjenkjennelig og behagelig leseopplevelse. Dette forbedrer trafikken på nettstedet, fluktfrekvensen og den generelle SEO-ytelsen ved å være i tråd med Googles fokus på innholdskvalitet og relevans.

Markedsfør innholdet ditt: Del innholdet ditt på sosiale medier, send det til relevante bransjepublikasjoner, og vurder å gjesteblogge på andre nettsteder.

SEO-optimalisering på siden for et SaaS-nettsted

Tenk på nettstedet ditt som en velorganisert butikk. On-page SEO gjør det enklere for søkemotorer og brukere å navigere på nettstedet og forstå hva hver enkelt side handler om. Dette omfatter optimalisering av elementer som:

Titler og metabeskrivelser: Disse er som små reklameplakater for nettstedet ditt, så gjør dem tydelige, konsise og nøkkelordrike.

Overskrifter og underoverskrifter: Bruk tydelige overskrifter med relevante nøkkelord for å strukturere innholdet og øke lesbarheten.

URL-struktur: Hold nettadressene korte og beskrivende, og inkluder relevante nøkkelord.

Bilder og videoer: Optimaliser alt-tekst til bilder og videobeskrivelser med relevante søkeord.

Ikke glem brukeropplevelsen (UX)! En nettside som er vanskelig å navigere på eller som er treg å laste inn, vil svekke SEO-arbeidet ditt. Nå som stadig flere bedrifter går over til å bruke mobilen først, bør du sørge for at nettstedet ditt er brukervennlig, mobiloptimalisert og gir de besøkende en god opplevelse.

Oppbygging av en sterk tilbakekoblingsprofil

Se på tilbakekoblinger som en tillitserklæring i nettverdenen. Jo flere tilbakekoblinger av høy kvalitet nettstedet ditt har, desto mer troverdig og autoritativt fremstår det for søkemotorene. Dette kan igjen føre til høyere rangering på relevante søkeord.

Her er noen strategier for å skaffe tilbakekoblinger av høy kvalitet:

Gjesteblogging: Skriv gjesteartikler for andre nettsteder i din bransje og legg inn en lenke tilbake til nettstedet ditt.

Partnerskap: Samarbeid med andre bedrifter i din nisje og utveksle tilbakekoblinger.

Digital PR: Sørg for positiv presseomtale av SaaS gjennom pressemeldinger, intervjuer eller omtale på nettet. Sørg for at de lenker tilbake til nettstedet ditt.

Se opp for den mørke siden: Ikke alle tilbakekoblinger er like gode. Unngå spammy lenker eller lenker av lav kvalitet, da de faktisk kan skade SEO-arbeidet ditt. Bruk verktøy som Ahrefs eller Moz til å overvåke tilbakekoblingsprofilen din og fjerne eventuelle skadelige lenker.

Tekniske SEO-betraktninger for en velfungerende SaaS-plattform

Teknisk SEO fokuserer på de skjulte aspektene ved nettstedet ditt som søkemotorene bruker til å gjennomsøke, indeksere og rangere innholdet ditt.

Her er noen viktige tekniske SEO-elementer som er avgjørende for SaaS-nettsteder:

Nettstedets hastighet: Et nettsted som laster sakte, er en sikker måte å miste besøkende på og svekke SEO. Optimaliser hastigheten på nettstedet ditt ved hjelp av verktøy som Google PageSpeed Insights.

Sikkerhet: Sørg for at nettstedet ditt er sikkert med et gyldig SSL-sertifikat. Dette beskytter ikke bare brukernes data, men sender også positive signaler til søkemotorene.

Strukturerte data: Implementer strukturert datamarkering for å gi søkemotorene mer kontekst om innholdet ditt, noe som kan føre til rikere søkeresultater.

Det er viktig å gjennomføre en teknisk SEO -revisjon for å identifisere forbedringsområder. Dette kan gjøres ved hjelp av SEO-revisjonsverktøy eller i samarbeid med en SEO-spesialist. Husk at teknisk SEO er en kontinuerlig prosess, så overvåk og oppdater nettstedet regelmessig for å opprettholde optimal ytelse.

Betydningen av domenerangering og domeneautoritet for SEO-strategien din

I SEO-verdenen er det to begreper som ofte dukker opp: Domain Ranking (DR) og Domain Authority (DA). Selv om disse begrepene ikke direkte påvirker rangeringen i søkemotorene, gir de verdifull innsikt i nettstedets generelle autoritet og troverdighet i søkemotorenes og potensielle kunders øyne.

Forstå domenerangering og domeneautoritet

Domenerangering (DR): Denne poengsummen (fra 0 til 100) er utviklet av Ahrefs og gjenspeiler styrken på tilbakekoblingsprofilen din. En høyere DR indikerer at nettstedet har flere tilbakekoblinger av høy kvalitet, noe som tyder på større autoritet og pålitelighet.

Domain Authority (DA): Denne poengsummen (som også varierer fra 0 til 100) er utviklet av Moz og har som mål å forutsi hvor godt et nettsted vil rangere for relevante søkeord. Selv om det ikke er en direkte rangeringsfaktor, er en høyere DA vanligvis ensbetydende med bedre resultater i søkemotorene.

Hvordan påvirker domenerangering og domeneautoritet SEO-strategien din?

Selv om DR- og DA-beregningene ikke har direkte innvirkning på søkerangeringen, gir de verdifull innsikt i nettstedets generelle SEO-tilstand:

Benchmarking: Sammenlign DR- og DA-poengsummene dine med konkurrentene for å måle din relative autoritet innenfor din nisje.

Identifisere muligheter: En lavere DR kan indikere forbedringsområder i tilbakekoblingsprofilen din, for eksempel gjesteblogging eller strategiske partnerskap.

Overvåke utviklingen: Følg DR- og DA-poengsummene dine over tid for å måle effektiviteten av SEO-innsatsen din og identifisere områder der nettstedet ditt vinner terreng.

Selv om det ikke er mulig å manipulere DR- og DA-poengsummene direkte, kan den overordnede SEO-strategien indirekte påvirke dem. SaaS-selskaper må huske på at betydelige forbedringer i DR og DA ikke skjer på en dag, en måned eller et år. Det krever tid og iherdig innsats støttet av en sterk SEO-markedsføringsstrategi. Nøkkelen er å være tålmodig i nåtiden og fokusert på fremtiden.

Måling og analyse av SEO-suksess

SEO er et maratonløp, ikke en sprint. Det krever jevn innsats og kontinuerlig optimalisering. Men hvordan vet du om strategiene dine fungerer?

Her er noen nøkkeltall for å måle SEO-resultater og ROI (Return on Investment):

Organisk trafikk: Spor antall besøkende du får fra søkemotorer.

Rangering av søkeord: Overvåk rangeringene dine for relevante søkeord over tid.

Konverteringer: Spor hvor mange besøkende på nettstedet som konverteres til betalende kunder eller potensielle kunder.

Profil for tilbakekoblinger: Overvåk kvaliteten og kvantiteten på tilbakekoblingene dine.

Det finnes flere verktøy og plattformer som kan hjelpe deg med å overvåke SEO-fremgangen din, for eksempel Google Search Console, Ahrefs og SEMrush. Disse verktøyene kan gi deg verdifull innsikt i nettstedets resultater og hjelpe deg med å forbedre SEO-strategien din.

Avslutning

Husk til slutt at tilpasning er nøkkelen i det dynamiske SEO-økosystemet - hvis du slumrer, tar noen andre over. Analyser dataene jevnlig, identifiser forbedringsområder, og vær ikke redd for å justere strategiene basert på funnene.

Ved å følge de ovennevnte tipsene og utarbeide en omfattende SEO-strategi kan du utnytte SaaS-virksomhetens potensial og tiltrekke deg den rette målgruppen som søker etter løsningen din.

Husk at konsekvent innsats, innhold av høy kvalitet og fokus på både brukeropplevelse og søkemotoroptimalisering baner vei for bærekraftig vekst og suksess på nettet. For å avslutte med en liten SaaS-note: Selv Page og Brin er enige om at det beste stedet å gjemme et lik er på side 2 eller senere i et Google-søk. Ikke vær der! Ikke vær død!