Skape overbevisende LinkedIn-innhold: En guide til hvordan du lager innlegg, artikler og videoer som skaper engasjement

Introduksjon

LinkedIn har blitt den foretrukne plattformen for å komme i kontakt med kolleger, potensielle arbeidsgivere og influencere i bransjen. Det er imidlertid ikke nok å være til stede på LinkedIn for å skille seg ut i mengden. For virkelig å få gjennomslag og utnytte plattformens fulle potensial må du mestre kunsten å skape overbevisende innhold.

Enten du er ute etter å styrke ditt personlige varemerke, utvide ditt profesjonelle nettverk eller skape engasjement hos målgruppen din, er denne veiledningen en veiviser til hvordan du lager innlegg, artikler og videoer som fenger og inspirerer på LinkedIn. Så la oss komme i gang med å finne ut hvordan du etterlater et varig inntrykk og styrker din profesjonelle tilstedeværelse på denne innflytelsesrike plattformen.

Identifisere målgruppen din på LinkedIn

Før du kan skape innhold som treffer målgruppen din, må du først identifisere hvem målgruppen din er. Tenk på faktorer som bransje, stilling, interesser og demografi.

La oss si at du er en digital markedsføringskonsulent, og at analysene viser at flertallet av LinkedIn-følgerne dine er i aldersgruppen 25-35 år, hovedsakelig menn, og at de bor i Silicon Valley. Da kan du lage innhold som tar for seg utfordringer og trender som er spesifikke for unge fagfolk i teknologimiljøet, for eksempel "5 Proven Digital Marketing Strategies for Tech Startups in Silicon Valley".

Kilde

Gjennomføring av publikumsundersøkelser og -analyser

Dra nytte av LinkedIns analyseverktøy for å få innsikt i hvem som følger deg. Analyser demografien til følgerne dine, følg med på engasjementsstatistikken og observer hvilke typer innhold som gir gode resultater. Denne datadrevne tilnærmingen hjelper deg med å forbedre innholdsstrategien din over tid.

Hvis du merker at LinkedIn-innleggene dine som inneholder bransjeinnsikt og praktiske tips, får betydelig flere likes og kommentarer enn andre, kan du konkludere med at målgruppen din setter pris på konkrete råd. Deretter kan du fokusere på å skape mer innhold av denne typen.

Skreddersy innhold for å dekke målgruppens behov og interesser

Når du har en klar forståelse av målgruppen din, kan du lage innhold som tar for seg deres problemer, interesser og mål. Del verdifull innsikt, bransjetrender og konkrete råd som viser din ekspertise og gir verdi til dine kontakter.

Utforming av overbevisende tekstinnlegg

Et overbevisende tekstinnlegg på LinkedIn inneholder vanligvis tre viktige elementer:

1. Oppsiktsvekkende overskrifter

Lag konsise og beskrivende overskrifter som vekker nysgjerrighet eller fremhever hovedpoenget i innlegget ditt. Bruk kraftord, tall eller spørsmål for å få overskriften til å skille seg ut i LinkedIn-feeden.

Kilde

2. Tankevekkende bildetekster

I bildeteksten gir du kontekst, deler innsikt og inviterer til diskusjon. Gjør den kortfattet, men virkningsfull. Still spørsmål, del personlige erfaringer eller presenter et unikt perspektiv for å oppmuntre til kommentarer og reaksjoner.

3. Strategisk bruk av hashtags

Emneknagger hjelper innholdet ditt med å nå ut til et bredere publikum ved å kategorisere det. Undersøk relevante emneknagger i bransjen din, og inkluder en blanding av populære og nisjepregede emneknagger for å øke oppdagbarheten til innlegget ditt.

Tips for å få i gang diskusjoner og samtaler

• Oppmuntre til interaksjon ved å stille åpne spørsmål i innleggene dine.
• Svar raskt på kommentarer for å skape en følelse av fellesskap.
• Del personlige anekdoter eller eksempler fra virkeligheten for å gjøre innholdet ditt gjenkjennelig.

Bruk av historiefortellingsteknikker for å skape emosjonell kontakt

Del din profesjonelle reise, utfordringer du har overvunnet eller suksesshistorier. Ved å menneskeliggjøre innholdet ditt gjennom historiefortelling kan du skape en dypere emosjonell kontakt med publikum.

Skrive informative og innsiktsfulle artikler

En av de mest effektive måtene å engasjere nettverket ditt på og etablere deg som en autoritet på ditt felt er å skrive informative og innsiktsfulle artikler.

Verdien av langt innhold på LinkedIn

Lange artikler på LinkedIn har flere fordeler for deg som ønsker å gjøre inntrykk på plattformen. I motsetning til korte innlegg gir artikler deg mulighet til å gå dypere inn i et tema og gi en omfattende og grundig gjennomgang. Dette viser ikke bare at du har kompetanse, men også at du er opptatt av å levere verdi til nettverket ditt.

Kilde

Strukturer artiklene dine slik at de blir mer lesbare og engasjerende

For å sikre at LinkedIn-artiklene dine fanger publikums oppmerksomhet og holder dem engasjert, er det viktig å strukturere dem på en effektiv måte.

Introduksjon som fenger leseren

Begynn med en overbevisende innledning som fenger leseren. En kraftfull innledning kan være et tankevekkende spørsmål, en overraskende statistikk eller en anekdote som fenger og gir leseren lyst til å fortsette.

Underoverskrifter for klarhet

Det er viktig for lesbarheten at du deler artikkelen inn i seksjoner med tydelige underoverskrifter. Underoverskriftene fungerer som veivisere som leder leserne gjennom innholdet, slik at de raskt finner frem til den informasjonen som er mest relevant for dem.

Inkludering av data og statistikk

Underbygg poengene dine med data og statistikk for å øke artikkelens troverdighet. Ved å innlemme godt underbygde data underbygger du ikke bare argumentene dine, men gjør også innholdet ditt mer informativt og verdifullt.

Tilby handlingsorienterte resultater

LinkedIn-brukere er ofte på jakt etter praktisk innsikt og konkrete råd. For å gjøre artiklene dine mer verdifulle bør du gi tips som leserne kan bruke i yrkeslivet. Når du tilbyr konkrete løsninger eller strategier, viser du at du har kompetanse og gir leserne en grunn til å engasjere seg i innholdet ditt.

Det visuelles rolle i å øke engasjementet for artikler

Ved åbruke visuelle elementer som bilder, infografikk og diagrammer kan du øke engasjementet for LinkedIn-artiklene dine betraktelig. Visuelle elementer bryter opp teksten og gjør innholdet mer visuelt tiltalende og lettere å fordøye.

Kilde

Produsere engasjerende videoinnhold

Brukerne er mer tilbøyelige til å engasjere seg i videoinnhold enn i tekst eller bilder alene. Denne trenden skyldes menneskets tilbøyelighet til å velge visuelt innhold og det faktum at videoer kan formidle informasjon på en mer effektiv og engasjerende måte. Ifølge en Cisco-rapport forventes videoinnhold å utgjøre 82 % av all internettrafikk innen 2022.

Planlegging og utarbeidelse av LinkedIn-videoer

• Identifiser målene dine: Før du lager videoinnhold, må du bestemme målene dine. Ønsker du å utdanne, underholde eller inspirere publikum? Når du vet hva målet ditt er, kan du legge føringer for innholdet og budskapet i videoen.
• Lag et storyboard for videoen: Lag en grov skisse eller et storyboard for videoen. Dette vil hjelpe deg med å strukturere innholdet og sikre en tydelig og logisk flyt.
• Skriv et manus: Selv om spontanitet kan være effektivt i noen tilfeller, kan et velskrevet manus hjelpe deg med å holde deg til budskapet og formidle ideene dine på en mer sammenhengende måte. Øv deg på manuset til du føler deg komfortabel med det.

Tips for overbevisende opptredener foran kameraet

• Hold øyekontakt med kameraet, noe som skaper kontakt med seerne.
• Vær deg selv og la personligheten din skinne gjennom. Autentisitet kan skape tillit og en sterkere kontakt med seerne dine.
• Et uttrykksfullt kroppsspråk kan forsterke budskapet ditt. Bruk gester og ansiktsuttrykk for å formidle følelser og understreke viktige poenger i videoen.

Grunnleggende om videoredigering og -produksjon

• Kvalitet er viktig: Invester i godt kamera-, mikrofon- og lysutstyr. En video som ser profesjonell ut, og som har tydelig lyd, har større sjanse for å engasjere seerne.
• Programvare for videoredigering: Lær deg å bruke videoredigeringsprogramvare for å forbedre kvaliteten på innholdet. Rediger bort feil, legg til bildetekster eller grafikk, og sørg for at videoen flyter jevnt.
• Optimaliser for mobil: Mange brukere bruker LinkedIn på mobile enheter, så sørg for at videoene dine er mobilvennlige. Bruk vertikale eller kvadratiske formater, og legg til bildetekster for lydløs visning.
• Legg til undertekster: Teksting gjør innholdet ditt tilgjengelig for et bredere publikum, inkludert de som kanskje ser på uten lyd. De fleste videoredigeringsprogrammer gjør det enkelt å legge til undertekster.

Utnyttelse av LinkedIn-funksjoner

For å få mest mulig ut av din tilstedeværelse på denne plattformen er det viktig å utnytte funksjonene effektivt.

Få mest mulig ut av LinkedIn-avstemninger og spørreundersøkelser

Avstemninger og spørreundersøkelser på LinkedIn er effektive verktøy for å engasjere publikum og samle verdifull innsikt. Husk disse tipsene når du oppretter avstemninger og spørreundersøkelser:

Relevans

Sørg for at avstemningene eller undersøkelsene dine er relevante for målgruppen og bransjen din. Still spørsmål som gir gjenklang hos dine kontakter eller følgere.

Tydelig og kortfattet

Formuler klare og konsise spørsmål som oppmuntrer til deltakelse. Unngå komplisert språk og sjargong.

Hyppighet

Ikke overveld publikum med for mange avstemninger eller spørreundersøkelser. Hold en balanse for å opprettholde engasjementet uten at det blir påtrengende.

Forlovelse

Takontakt med deltakerne ved å svare på kommentarer og dele resultatene. Dette viser at du setter pris på innspillene deres og oppmuntrer til mer interaksjon.

Vis frem ekspertisen din gjennom LinkedIn Live

LinkedIn Live er en fantastisk måte å demonstrere ekspertisen din på og få kontakt med publikum i sanntid. Slik får du mest mulig ut av det:

Planlegg i god tid

Forbered en disposisjon eller et manus for å sikre en smidig og engasjerende sending. Ta opp temaer som er relevante for din bransje og ditt publikum.

Engasjere seerne

Interager med seerne under direktesendingen ved å svare på spørsmål og kommentarer. Dette skaper en følelse av fellesskap og engasjement.

Markedsfør på forhånd

Annonser den kommende LinkedIn Live-økten på forhånd for å skape forventning. Del arrangementet på profilen din og i relevante LinkedIn-grupper.

Gjenbruke innhold

Etter live-økten kan du bruke videoen på nytt som on-demand-innhold. Del utdrag eller høydepunkter for å nå ut til et bredere publikum.

Integrering av multimedieelementer

På LinkedIn kan du forbedre innholdet ditt ved å bruke multimedieelementer som bilder, infografikk og lysbildefremvisninger. Her er noen viktige punkter du bør tenke på:

Visuell appell

Visuelt innhold har en tendens til å fange mer oppmerksomhet. Bruk bilder, grafikk og infografikk av høy kvalitet som er relevante for temaet ditt.

Historiefortelling

Bruk bilder og lysbildefremvisninger til å fortelle en historie eller illustrere viktige poenger. Visuell historiefortelling kan gjøre innholdet ditt mer engasjerende og minneverdig.

Infografikk

Lag informativ og visuelt tiltalende infografikk for å formidle komplekse data eller statistikk. Infografikk er svært delbar og kan øke rekkevidden din.

Lysbildefremvisning

Lysbildepresentasjoner er en effektiv måte å dele trinnvise veiledninger, tips eller pedagogisk innhold på. Hold dem kortfattede og visuelt tiltalende.

Konsistens

Oppretthold en konsekvent visuell stil på tvers av multimedieinnholdet for å styrke din personlige identitet eller merkevareidentitet.

Måling og analyse av engasjement

Det er viktig å måle og analysere engasjementet på LinkedIn for å finne ut hvor effektiv innholdsstrategien din er. Slik kan du gå frem:

Sporing av nøkkeltall for ytelse

• Hvor mange som liker innlegget ditt, er en rask indikator på hvor populært det er. Men ikke stol utelukkende på likes, da de kan være overfladiske.
• Vær oppmerksom på kvaliteten og innholdet i kommentarene. Stiller folk spørsmål, gir tilbakemeldinger eller deler erfaringer knyttet til innholdet ditt?
• Hold oversikt over hvem som deler innholdet ditt og i hvilken sammenheng de deler det.

Bruk av LinkedIn Analytics for innsikt

• Analyser demografien til følgerne dine for å finne ut hvem innholdet ditt appellerer mest til. Dette kan hjelpe deg med å skreddersy innholdet til målgruppen.
• LinkedIn Analytics gir data om resultatene av de enkelte innleggene. Se etter trender i hvilke typer innhold (innlegg, artikler, videoer) som får mest engasjement.
• Spor klikkfrekvensen (CTR) og konverteringsfrekvensen for lenker du deler på LinkedIn. Dette kan hjelpe deg med å forstå hvor effektivt innholdet ditt er når det gjelder å drive trafikk til nettstedet eller landingssidene dine.
• Overvåk tilveksten av følgere over tid for å måle hvor effektivt innholdet ditt er når det gjelder å tiltrekke seg og holde på publikum.

Oppbygging av tankelederskap

Tankelederskap handler om å posisjonere deg som en autoritet i din bransje eller nisje. For å oppnå dette på LinkedIn må du konsekvent dele verdifull innsikt, ekspertise og unike perspektiver.

Konsistens i oppretting og publisering av innhold

Det er ikke nok å legge ut innlegg av og til, du må ha en konsekvent innholdsplan. Lag en innholdskalender for å planlegge innlegg, artikler og videoer på forhånd. Dette hjelper deg med å opprettholde en jevn strøm av innhold og sikrer at du ikke går glipp av viktige muligheter.

Engasjere deg i LinkedIn-nettverket ditt

LinkedIn er en sosial plattform, og sosialt samvær går begge veier. Det er like viktig å engasjere seg i nettverket ditt som å skape innhold. Når noen kommenterer innlegget ditt, bør du ta deg tid til å svare med omtanke. Gi anerkjennelse og takk dem som engasjerer seg i innholdet ditt regelmessig.

Samarbeid med andre for økt synlighet

Gå sammen med kolleger, bransjekolleger eller komplementære virksomheter om felles prosjekter, innholdsproduksjon eller webinarer. Når du samarbeider, får du ikke bare tilgang til et nytt publikum, men også nye perspektiver og ny innsikt i innholdet ditt.

Unngå vanlige fallgruver

Når du unngår de vanligste fallgruvene, kan det hjelpe deg med å bygge en sterk profesjonell tilstedeværelse, styrke nettverket ditt og skape meningsfullt engasjement på plattformen.

Overdreven markedsføring og selvsentrert innhold

Det er viktig å vise frem hva du har oppnådd og hva du kan, men hvis du overdriver med selvsentrert innhold, kan du skremme bort publikum. Fokuser heller på å skape verdi for dine kontakter. Del innsikt, bransjenyheter og tips som andre kan ha nytte av. Hvis du viser frem kunnskapen og ekspertisen din på en nyttig og informativ måte, vil du naturlig tiltrekke deg engasjement.

Du unnlater å svare på kommentarer og engasjere deg med publikum.

LinkedIn er en sosial plattform, og engasjement går begge veier. Hvis du ikke svarer på kommentarer eller lar være å engasjere deg med publikum, kan det hindre innholdets rekkevidde og gjennomslagskraft. Når noen tar seg tid til å kommentere innlegget ditt eller dele tankene sine, bør du gi dem anerkjennelse.

Unnlatelse av å tilpasse seg endringer i LinkedIns algoritme

LinkedIns algoritme utvikler seg kontinuerlig for å gi brukerne det mest relevante innholdet. Hvis du ikke tilpasser deg disse endringene, kan det føre til at innleggene dine blir mindre synlige. For å ligge i forkant bør du følge med på LinkedIns offisielle oppdateringer og beste praksis.

Konklusjon

Husk at konsistens, autentisitet og relevans er viktige ingredienser for å lykkes på LinkedIn. Ved å bruke de riktige strategiene og tipsene kan du utnytte kraften i denne dynamiske plattformen til å komme i kontakt med likesinnede, skape relasjoner og sette varige spor etter deg i bransjen.