Opprette en vellykket e-postmarkedsføringskampanje

Introduksjon

E-postmarkedsføring er en markedsføringskanal der bedrifter bruker e-post til å markedsføre sine tjenester og produkter gjennom direkte markedsføring eller digital markedsføring. Vi vet alle at e-postmarkedsføring er en av de mest overbevisende og kostnadseffektive måtene å engasjere og nå målgruppen på. Men med den økende mengden e-post som oversvømmer brukernes innbokser, har det blitt avgjørende for bedrifter å utvikle vellykkede e-postmarkedsføringskampanjer som skiller seg fra mengden. Derfor vil denne veiledningen gi deg de viktigste metodene og de beste strategiene for å bygge en vellykket e-postmarkedsføringskampanje som pleier kundeforhold, driver konverteringer og til slutt fører til suksess for bedriften din.

9 trinn for å lage e-postmarkedsføringskampanjer: Taktikker som fungerer

Ved å implementere disse trinnene kan du bygge en vellykket e-postmarkedsføringskampanje som effektivt engasjerer publikum i den digitale verden. La oss komme til de ni trinnene

#1 - Sette mål og definere målgruppen

Før du starter en e-postmarkedsføringskampanje, er det viktig å definere målene dine. Disse målene kan omfatte å øke merkevarebevisstheten, øke salget, pleie potensielle kunder og markedsføre et nytt produkt eller en ny tjeneste.

Ved å sette transparente og målbare mål kan du tilpasse e-postmarkedsføringsteknikken din til forretningsmålene dine, og hjelpe virksomheten din med å heve og utvikle seg.

#Nr. 2 - Oppbygging av en engasjerende e-postliste

En engasjerende e-postliste av høy kvalitet er grunnlaget for enhver vellykket e-postmarkedsføringskampanje. Det finnes flere teknikker for å bygge opp e-postlisten din på en effektiv måte, blant annet ved å lage attraktive påmeldingsskjemaer på nettstedet ditt. Dette vil være nyttig for å lede magneter som e-bøker eller eksklusivt innhold og utnytte sosiale medier for å fange e-postadresser.

Royal Hernandez, grunnlegger av Starandlink, sa: "Det er viktig å konsentrere seg om å tiltrekke seg riktig publikum og få eksplisitt tillatelse til å sende dem e-post. Når du retter deg mot riktig målgruppe, øker sjansene dine for å lykkes, og derfor må du fokusere på å lage en engasjerende e-postliste, som er en av de viktigste faktorene."

#Nr. 3 - Formulering av overbevisende e-postinnhold

Innholdet i e-postene dine spiller en avgjørende rolle for å engasjere målgruppen din og skape konverteringer. Du bør være oppmerksom på visse elementer når du utformer e-postinnholdet ditt. Du bør formulere e-postinnholdet ditt ved hjelp av følgende retningslinjer:

• Emnelinjer: Lag oppmerksomhetsvekkende emnelinjer som lokker mottakerne til å åpne e-postene dine. Bruk personalisering, haster eller nysgjerrighet for å vekke deres interesse.
• Personalisering: Adresser abonnentene dine ved navn og segmenter e-postlisten din for å gi relevant innhold i henhold til deres atferd og preferanser. Den viktigste grunnen til dette er at personalisering øker engasjementet og skaper en sterkere forbindelse med publikum.
• E-poststruktur: Strukturer e-postene dine konsist og tydelig med en tiltalende innledning, et fokusert budskap og en kraftfull oppfordring til handling. Gjør mer bruk av overskrifter, kulepunkter og mellomrom for å gjøre innholdet skannbart.
• Visuell appell: Inkluder visuelt tiltalende komponenter som videoer, bilder og infografikk for å forbedre e-postens generelle utseende og følelse. Sørg imidlertid for at det visuelle er optimalisert for ulike e-postklienter og enheter.
• Overbevisende tekster: Skriv overbevisende og engasjerende tekster som fremhever fordelene med tjenestene eller produktene dine. Bruk attester, historiefortelling og sosiale bevis for å bygge troverdighet og tillit.

#4 - Utforming av effektive e-postmaler

Når det er den samme designmalen for e-posten din, vil publikum gjenkjenne deg og stole på deg umiddelbart. I tillegg, hvis du vil lage en effektiv e-post, trenger du også et godt design for e-postmalen din.

Abner Miller, grunnlegger av Starlinkhow, foreslo: "Når du er konsekvent i din e-postdesign og merkevarebygging, bidrar det til å etablere anerkjennelse og skape tillit hos abonnentene dine."

Her er noen av de følgende elementene du ikke bør gå glipp av når du utformer e-postmalene dine:

• Merkevareelementer: Bruk bedriftens logo, spesifikke merkevarefarger og skrifttyper konsekvent i e-postene dine for å styrke merkevareidentiteten din.
• Mobiloptimalisering: Sørg for at e-postmalene dine er responsive og optimalisert for mobile enheter. Den viktigste grunnen til dette er at en betydelig andel av målgruppen din vil motta e-post på smarttelefoner og nettbrett.
• Tydelig oppfordring til handling (CTA): Utform CTA-ene dine på en fremtredende og overbevisende måte for å oppmuntre mottakerne til å ta det ønskede skrittet. Bruk overbevisende tekst, kontrasterende farger og klikkbare knapper for å få CTA-ene til å skille seg ut.
• Brukervennlig layout: Lag en brukervennlig og ryddig layout som guider leserne gjennom innholdet i e-posten din. Sørg for at de mest nødvendige detaljene er synlige uten for mye scrolling.

#5 - Implementering av automatisering og segmentering av e-post

E-postautomatisering hjelper deg med å sende rettidige, automatiserte og relevante meldinger til abonnentene dine. Disse meldingene er basert på deres handlinger eller atferd, avhengig av hva de liker. Dessuten hjelper segmentering av e-postlisten din med å levere personlig innhold som gir gjenklang hos publikum.

Henry Waddilove, administrerende direktør i Novus Business Connections, sa: "Vanligvis når du er opptatt med annet arbeid, kan du glemme å sende e-post til publikum. For å unngå slike situasjoner bør du skrive e-poster og få dem levert automatisk. Dette er en flott måte å planlegge e-postene dine og levere dem til målgruppen din på perfekt tidspunkt."

Du kan vurdere følgende automatiserings- og segmenteringsmetoder:

• Velkomstserie: Du må sette opp en automatisert velkomst-e-postserie for å introdusere nye abonnenter for merkevaren din. Det vil pleie relasjoner og levere verdifulle ressurser eller tilbud. Denne serien bidrar til å skape et positivt førsteinntrykk og fremmer engasjement.
• Atferdsbaserte utløsere: Bruk automatisering i henhold til spesifikke abonnenthandlinger, for eksempel oppfølging etter kjøp, e-poster om forlatte handlekurver eller kampanjer for å engasjere inaktive abonnenter på nytt. Du kan øke konverteringer og kundebeholdning ved å sende målrettede meldinger basert på forbrukeratferd.
• Persontilpassede anbefalinger: Utnytt data om forbrukernes preferanser og kjøpshistorikk for å levere skreddersydd innhold og personlige produktanbefalinger. Dette nivået av personalisering øker forbrukeropplevelsen og sjansen for konverteringer.
• Segmentering: Del e-postlisten din inn i segmenter basert på engasjementsnivå, demografiske data eller kjøpsmåte. Det gjør at du kan tilby innhold som er svært godt egnet for hvert segment. Det resulterer i høyere åpningsrater, klikkfrekvenser og konverteringer.

#6 - Optimalisering av leveringsevne for e-post

Vicky Cano, kokk og oppskriftsutvikler hos Mealfan, sier: "For å sikre at e-postene dine når mottakernes innbokser, er det viktig å optimalisere e-postleverbarheten."

Du kan vurdere følgende beste praksis:

• Avsenderens omdømme: Oppretthold et optimistisk avsenderomdømme ved å følge beste praksis for e-postmarkedsføring, for eksempel ved å sende relevant og engasjerende innhold, innhente eksplisitt samtykke fra abonnentene og håndtere avmeldingsforespørsler raskt. Pass på avsenderens omdømme og ta tak i eventuelle problemer umiddelbart.
• Søppelpostfiltre: Unngå forventede utløsere for søppelpostfiltre ved å avstå fra å bruke store bokstaver, søppelpostnøkkelord eller villedende emnelinjer. Test også e-postene dine regelmessig for å oppdage potensielle leveringsproblemer og foreta nødvendige justeringer.
• Double opt-in: Innfør en dobbel opt-in-prosedyre, der abonnentene bekrefter e-postadressen sin etter at de har registrert seg. Det vil bidra til å sikre at bare engasjerte og interesserte målgrupper legges til e-postlisten din.
• Listehygiene: Rengjør e-postlisten din regelmessig ved å fjerne e-postadresser som spretter eller er inaktive. Det bidrar til å forbedre e-postens leveringsdyktighet og opprettholde en sunn abonnentliste.

#7 - Sporing og analyse av e-postytelse

Sporing og analyse av ytelsesmålinger for e-post er viktig for å beregne suksessen til kampanjene dine og gjenkjenne forbedringsområdene. Du kan vurdere å overvåke følgende beregninger:

• Åpningsrate: Mål andelen mottakere som åpner e-postene dine. En lav åpningsrate kan tyde på problemer med emnelinjer eller avsenderens omdømme.
• Klikkfrekvens (CTR): Spor andelen mottakere som klikker på lenker i e-postene dine. En høyere CTR viser engasjerende innhold og kraftige oppfordringer til handling.
• Konverteringsfrekvens: Mål andelen mottakere som foretar den forventede handlingen, som å kjøpe eller fylle ut et skjema. Denne beregningen er direkte knyttet til effektiviteten til e-postkampanjene dine.
• Avmeldingsfrekvens: Overvåk prosentandelen av abonnenter som melder seg av e-postlisten din. En høy avmeldingsfrekvens kan tyde på irrelevant eller overdreven e-postfrekvens.
• Avvisningsprosent: Spor andelen e-poster som ikke nådde mottakerens innboks. Returer kan klassifiseres som harde returer (permanente leveringsfeil) eller myke returer (midlertidige leveringsproblemer).

#8 - Integrering av e-postmarkedsføring med andre kanaler

Nøkkelen til suksessen til e-postmarkedsføringskampanjene dine er iterering og optimalisering av kampanjene dine. Du må regelmessig gå gjennom ytelsesmålingene for e-post og foreta datadrevne optimaliseringer.

Du bør vurdere følgende elementer for å integrere e-postmarkedsføring med andre kanaler:

• A/B-testing
• Optimalisering av innhold
• Hyppighet og tidspunkt
• Personalisering Forfining

#9 - Overholdelse av regelverket for e-postmarkedsføring

Det er viktig å overholde restriksjonene for e-postmarkedsføring for å beskytte merkevarens omdømme og opprettholde abonnentenes tillit.

Her er noen av de viktigste elementene du må ta vare på:

• Overholdelse av personvernforordningen: Hvis du markedsfører til abonnenter i EU, må du sørge for at du overholder personvernforordningen (GDPR). Innhent eksplisitt godkjenning for e-postkommunikasjon, sørg for transparente retningslinjer for personvern, og gjør det enkelt for abonnentene å avslutte abonnementet.
• Overholdelse av CAN-SPAM: Hvis du sender e-post til mottakere i USA, må du overholde CAN-SPAM-loven (Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing). Ta med nøyaktige "Fra"- og "Svar til"-adresser, oppgi en tydelig avmeldingsmekanisme og unngå villedende eller misvisende emnelinjer.
• Tillatelsesbasert markedsføring: Send bare e-post til abonnenter som eksplisitt har valgt å motta e-post fra merkevaren din. Avstå fra å kjøpe e-postlister eller sende uoppfordret e-post, noe som kan skade omdømmet ditt og føre til dårlig leveringsgrad.

Konklusjon

En vellykket e-postmarkedsføringskampanje krever nøye planlegging, kontinuerlig optimalisering og strategisk gjennomføring. Du kan forbedre engasjementet og øke konverteringen ved å sette transparente mål, bygge en e-postliste av høy kvalitet, komponere fengende innhold og utføre automatisering og personalisering.

Endelig, med engasjement, fokus på å levere verdi til abonnentene dine og datadrevet beslutningstaking, kan du skape en vellykket e-postmarkedsføringskampanje som driver utvikling og fremmer langsiktige kundeforhold.