Utforming av uimotståelige emnelinjer i e-post: En guide til høyere åpningsrate

Introduksjon

Bildekilde: Shutterstock (Merk: valgte dette bildet fordi det ligner på dette).

E-postens emnelinjer er inngangsporten til publikums oppmerksomhet, og deres betydning for en vellykket e-postkampanje kan ikke overvurderes.

Tenk over det: Når emnelinjen din får mottakeren til å klikke for å åpne, har du vunnet halve kampen. Det er din første og beste sjanse til å fange mottakerens oppmerksomhet, pirre nysgjerrigheten og overbevise dem om at innholdet er verdt å bruke tid på.

I denne veiledningen går vi nærmere inn på hvordan du skriver emnelinjer som fungerer som magneter for å trekke målgruppen din til deg og øke åpningsraten på e-post.

Anatomien til en effektiv emnelinje

En effektiv emnelinje i e-postmarkedsføring er avgjørende for å fange publikums oppmerksomhet og få dem til å åpne e-posten. Den avgjør om e-posten din blir åpnet eller sendt rett til den fryktede "Slett"-mappen.

Emnelinjen setter tonen for e-postkampanjen din og er avgjørende for om den blir vellykket. Den representerer det første kontaktpunktet som kan få e-postene dine til å skille seg ut og øke åpningsraten, noe alle markedsførere drømmer om.

Nøkkelkomponenter i en god emnelinje for e-post

La oss se nærmere på de viktigste elementene i en emnelinje som fanger oppmerksomheten og får mottakerne til å åpne e-postene dine:

• Tydelighet: En god emnelinje bør være krystallklar og umiddelbart formidle e-postens innhold eller formål til mottakeren. Tydelighet sikrer at budskapet ditt ikke blir misforstått eller ignorert på grunn av forvirring.
• Relevans: Skreddersy emnelinjen etter mottakerens interesser og behov. En relevant emnelinje fanger oppmerksomheten ved å ta opp det som er viktigst for mottakeren.
• Nysgjerrighet: Et snev av nysgjerrighet i emnelinjen kan være en kraftig motivator. En emnelinje som antyder et spennende innhold, kan overbevise mottakerne om å åpne e-posten og finne ut mer.

Hvordan finne en balanse mellom informativitet og intrigerende effekt

For å fange mottakerens oppmerksomhet og samtidig formidle essensen i e-posten din, er det viktig å finne den rette balansen mellom klarhet og spenning i emnelinjene. Slik finner du denne balansen på en effektiv måte:

Spennende forhåndsvisning

Samtidig som du er tydelig, bør du legge igjen et hint eller en teaser som pirrer nysgjerrigheten. Gi en forsmak på verdien eller fordelen mottakeren vil få ved å åpne e-posten. Det kan være et spørsmål, en overbevisende påstand eller en teaser om innholdet i e-posten.

Tenk på målgruppen

Forstå publikums preferanser og forventninger. Det som er interessant for én gruppe, fungerer kanskje ikke for en annen. Skreddersy emnelinjene til dine spesifikke målgrupper.

Unngå clickbait

Selv om nysgjerrighet er bra, bør du unngå clickbait-emnelinjer som lover noe oppsiktsvekkende, men som ikke holder hva de lover. Villedende emnelinjer kan skade avsenderens omdømme og tilliten til målgruppen.

Profftips: Bruk et gratis verktøy for å sjekke lengden på e-postens emnelinje på ulike enheter. Du bør også vurdere å optimalisere forhåndsvisningsteksten i e-posten for å øke CTR.

Bildekilde: Tester av e-postverktøy

6 vellykkede strategier for å øke åpningsfrekvensen for e-poster

1. Utnytt personalisering

Personalisering innebærer å tilpasse emnelinjer med informasjon som er relevant for mottakeren. Dette kan omfatte navn, sted, tidligere interaksjoner med merkevaren din eller personlige tilbud. Det skaper en mer intim og personlig kontakt med mottakerne, og viser at du har tatt deg tid til å forstå deres behov og preferanser.

Bruk mottakerens navn

Gode eksempler:

• "Hei [mottakerens navn], eksklusivt tilbud på innsiden!"
• "[Mottakerens navn], dine personlige produktanbefalinger"
• "Ikke gå glipp av [mottakerens navn] - 30 % rabatt på ditt neste kjøp!"

Dårlige eksempler:

• "Spesialtilbud venter på deg!"
• "Ditt ukentlige nyhetsbrev"
• "Tidsbegrenset tilbudsvarsel!"

Bruk stedsinformasjon

Gode eksempler:

• "Oppdatering av lokalt arrangement: Bli med oss i [mottakerens by]!"
• "Siste nytt i [mottakerens stat]: Hold deg informert"
• "Eksklusive [mottakerens by]-rabatter på innsiden!"

Dårlige eksempler:

• "Spennende nyheter for deg!"
• "Viktig oppdatering i ditt land"
• "Eksklusive rabatter på innsiden!"

Referanse Tidligere interaksjoner

Gode eksempler:

• "Vi savner deg, [mottakerens navn] - kom tilbake og få 15 % rabatt!"
• "[Mottakerens navn], handlevognen din venter - fullfør kjøpet"
• "Takk, [mottakerens navn], for at du deltok på webinaret vårt"

Dårlige eksempler:

• "Kom tilbake og handle!"
• "Fullfør kjøpet nå"
• "Takk for støtten!"

2. Skap en følelse av at det haster

Å skape en følelse av at det haster i e-postens emnelinje er en effektiv måte å få mottakerne til å åpne e-posten raskt. Det utnytter frykten for å gå glipp av noe (FOMO) og oppmuntrer til handling.

Her er noen teknikker for å skape frykt for å gå glipp av noe, og for å inkludere tidsfrister i emnelinjene i e-postene dine:

Tidsbegrensede tilbud: Fremhev tidsbegrensede kampanjer eller tilbud for å få mottakerne til å føle at de må handle raskt.

• Etgodt eksempel: "Siste sjanse til å spare 50 % - salget avsluttes i dag!"
• Dårlig eksempel: "Salget fortsetter, ikke skynd deg!"

Knapphet: Legg vekt på knapphet på produkter eller varer for å få mottakerne til å tro at varene er i ferd med å ta slutt.

• Et godt eksempel: "Bare 3 igjen på lager - ta din nå!"
• Dårlig eksempel: "Mye på lager - Handle når du vil!"

3. Vekke nysgjerrighet og interesse

En av de mest effektive måtene å øke åpningsraten på e-post på er å lage emnelinjer som vekker mottakerens nysgjerrighet og interesse. Denne strategien går ut på å tease for verdifullt innhold uten å avsløre alt i emnelinjen.

Effektive emnelinjer skaper en følelse av nysgjerrighet og får mottakerne til å åpne e-posten for å lære mer. Legg igjen et hull i mottakerens kunnskap som bare kan fylles ved å åpne e-posten. Det kan være svært effektivt å gi inntrykk av hva e-posten inneholder og skape en følelse av mystikk.

Gode eksempler:

• "Lås opp hemmeligheten til å doble produktiviteten din 🤫"
• "Funksjonen du har etterspurt er nettopp lansert🎁"
• "Oppdag de skjulte fordelene med det nye produktet vårt"😮

Dårlige eksempler:

• "Les vårt siste blogginnlegg"
• "Månedlig nyhetsbrev - juni-utgaven"
• "Eksklusive tilbud på innsiden"

4. Fortell en historie

Mennesker tiltrekkes naturlig av historier, og godt utformede emnelinjer som antyder en fortelling, kan vekke følelser og nysgjerrighet og få mottakerne til å åpne e-postene dine. Følelser spiller en viktig rolle når det gjelder å engasjere publikum.

Utform emnelinjer som tar utgangspunkt i følelser som nysgjerrighet, spenning, empati eller nostalgi for å oppmuntre mottakerne til å åpne e-posten.

Gode eksempler:

• "Oppdag hvordan [selskap] overvant utfordringer for å oppnå [prestasjon]"
• "Fra kamp til suksess: En reise verdt å lese"
• "Oppdag hvordan [kundens navn] forvandlet virksomheten sin"

Dårlige eksempler:

• "Produktoppdateringer og kunngjøringer"
• "Nyheter i butikken vår"
• "Varsel om nytt blogginnlegg"

5. A/B-testing og optimalisering

A/B-testing og optimalisering er kontinuerlige prosesser som kan forbedre åpningsfrekvensen på e-post betraktelig. Det innebærer at du eksperimenterer med ulike emnelinjer for å finne ut hva som treffer målgruppen din best, og deretter forbedrer tilnærmingen basert på resultatene.

Bildekilde: Touchpoint

Slik analyserer og forbedrer du åpningsraten over tid:

• Begynn med å lage to versjoner av emnelinjen, og gjør små endringer som å variere ordlyden, tonen eller lengden.
• Del e-postlisten din tilfeldig inn i to grupper, og send hver gruppe hver sin emnelinje.
• Mål åpningsfrekvensen for begge versjonene og finn ut hvilken som fungerer best.
• Bruk den vinnende emnelinjen i fremtidige e-postkampanjer.
• Fortsett å A/B-teste emnelinjer jevnlig for å tilpasse deg endringer i målgruppens preferanser.

Gode eksempler:

• Versjon A: "Oppdag vårt eksklusive salg - 20 % rabatt i dag!"
• Versjon B: "Lås opp 20 % besparelse - tidsbegrenset tilbud på innsiden!"
• Versjon A: "Ditt personlige ukentlige nyhetsbrev er her!"
• Versjon B: "Hold deg informert med din tilpassede ukentlige oppdatering!"

Dårlige eksempler:

• Versjon A: "Nyhetsbrev nr. 123"
• Versjon B: "Nyhetsbrev nr. 124"
• Versjon A: "Spesialtilbud på innsiden"
• Versjon B: "Spesialkampanje - ikke gå glipp av den!"

6. Unngå utløsende faktorer for søppelpost

E-postfiltre identifiserer og avleder potensielt uønskede e-poster fra mottakernes hovedinnboks. Visste du at 69 % av mottakerne markerer e-post som søppelpost basert på emnelinjen?

Bildekilde: Wordstream

For å unngå at e-postene dine feilaktig flagges som søppelpost, bør du unngå å bruke utløsende ord og uttrykk som "gratis", "tjen penger raskt", "tidsbegrenset tilbud" og overdreven bruk av utropstegn som "!!!" i emnelinjene.

Disse elementene kan utløse spamfiltre og redusere sjansene for at e-posten din når frem til mottakeren.

Noen eksempler på spamutløsende ord og fraser som bør unngås, er blant annet

• "Garanti"
• "Gratis"
• "Handle nå"
• "Kontantbonus"
• "Vinnende"
• "Klikk her"
• "Tidsbegrenset tilbud"
• "$$$"
• "Risikofri"

Gode eksempler på hvordan du unngår spamutløsere:

• "Eksklusiv 15% rabatt for våre verdifulle kunder"
• "Ditt ukentlige nyhetsbrev: De beste artiklene og oppdateringene"
• "Kunngjøring av nytt produkt: Bli den første som får vite"
• "Invitasjon til vårt webinar: Ekspertinnsikt venter"
• "Sikkerhetsoppdatering av kontoen din: Handling påkrevd"

Dårlige eksempler som utløser spam:

• "$$$$ Tjen penger raskt med vårt fantastiske tilbud!!!"
• "GRATIS GAVE - Handle nå før den er borte!!!"
• "Du er en vinner! Gjør krav på premien din i dag!!!"
• "URGENT: Umiddelbar handling påkrevd!!!"
• "Klikk her nå for et hemmelig tilbud"

Fantastiske emnelinjer du kan bruke

Her er eksempler på flotte emnelinjer fra ulike bransjer:

Emnelinjer for salgs-e-post

• "Nå er det på tide å slå til"
• "Vi presenterer vårt nyeste produkt/tjeneste ♨️"
• "Ikke gå glipp av sjansen til suksess ⏳"
• "Vent, hva? Geniale strategier som du skulle ønske du hadde brukt tidligere!"
• "[Navn], har du vurdert å gjøre [handling]?
• "Få 20% rabatt + gratis frakt! ✈️"
• "Nøkkelen til alle dine utfordringer ligger her 🗝️"
• "Sliter du med [smertepunkt]? Slik løser du det"

Emnelinjer for kalde e-poster

• "[Navn], er du tilgjengelig for en rask [handling]?"
• "Din eksklusive invitasjon til å bli med oss" ✉️
• "[Din bedrift] + [kundebedrift] ... 5 minutter senere i dag?"
• "Et tilbud som er velfortjent 🥰"
• "Hjelp til din utfordring"
• "Det er enklere å nå målene dine med [din bedrift]."
• "Noe spesielt venter på deg 😉"
• "Utforske en spennende mulighet 😇"
• "En bedre/hurtigere/enklere måte å gjøre [handling] på"

Emnelinjer for e-postundersøkelser

• "[Navn], vi vil ha tilbakemeldingene dine. Alt sammen!"
• "Hvordan gikk det, [navn]? Hjelp oss med å hjelpe deg bedre."
• "Elsker du [firmanavn]? Gi oss en anmeldelse!"
• "Hvordan var opplevelsen din hos [firmanavn]?"
• "Din tilbakemelding er uvurderlig - bli med oss 🥺"
• "Bidra til å forbedre oss med din undersøkelse 💪"
• "Del dine meninger - delta i vår spørreundersøkelse!"
• "Har du et øyeblikk (bokstavelig talt) til å fortelle oss hvordan det gikk? 🥺"
• "Vi er ivrige etter å lytte - fortell oss hvordan vi gjorde det 🔊"
• "[Navn], din stemme er viktig - kom med innspill nå!"

Emnelinjer for e-poster om forlatte handlevogner

• "Du mistet noe i vognen din..."
• "Oops, du har visst gått glipp av noe!"
• "Har du fortsatt ikke bestemt deg? Vi er her for å hjelpe deg! 🤔"
• "Fullfør kjøpet ditt i dag! 💳"
• "Fortsett shoppingreisen"
• "Handlevognen din venter på deg 🛒"
• "Ta vare på varene dine før de forsvinner! ⏲️"
• "Fullfør bestillingen din - det er ikke for sent! ☝🏻"
• "Kom tilbake og få dine must-haves! 🛍"
• "Fortsatt interessert? Fullfør kjøpet 🤔"

Emnelinjer for henvisnings-e-post

• "Verv en venn, høste belønningen! 👩‍❤️‍👩🎁"
• "Å dele kjærlighet = å tjene belønninger! 💕 🎁"
• "Gå sammen med en venn og få belønninger!"
• "Inviter venner, nyt fordelene sammen! 👯‍♂️"
• "Å verve venner = dobbel belønning!"
• "Vinn-vinn: Henvis og begge blir belønnet! 🤪"
• "Bli belønnet for å dele gode nyheter! 😎"
• "Spre ordet, del belønningene! 👩‍🌾"
• "Vær en helt - tjen stort på verving! 👮‍♀️"
• "Lås opp fordeler ved å verve en venn!"

Avslutning

E-postmarkedsføring er et dynamisk felt, og for å ligge i forkant kreves det eksperimentering og tilpasning. Med engasjement og kreativitet kan du mestre kunsten å lage emnelinjer som fenger, engasjerer og inspirerer til handling.

Test ulike tilnærmingsmåter, analyser resultatene og finpuss strategiene basert på hva som appellerer best til målgruppen din. Husk at det ikke finnes noen universalløsning, og at kontinuerlig optimalisering er nøkkelen til varig suksess.