Gjenbruk av innhold: Slik får du småbedriften din til å skinne overalt

Introduksjon

Små bedrifter har mye å gjøre. De må konkurrere om oppmerksomheten med etablerte bedrifter som allerede har opparbeidet seg mange års goodwill hos publikum.

Hvis du sitter i samme båt, kan dette føles som en kamp du ikke kan vinne hvis du planlegger å bruke de samme taktikkene som konkurrentene dine brukte for å lykkes. Samtidig handler markedsføring om å finne riktig innholdsformat for å kommunisere budskapet ditt og kanaler for å distribuere det for maksimal rekkevidde. Det gjelder altså å finne taktikker som er til din fordel og som hjelper deg med å komme på høyde med konkurrentene, om ikke forbi dem!

Denne artikkelen tar for seg hvordan du kan løfte småbedriften din ved hjelp av gjenbruk av innhold, de ulike innholdstypene du kan lage og gjenbruke på nettstedet ditt, og strategier som kan være til hjelp i arbeidet ditt. La oss sette i gang!

Forståelse av gjenbruk av innhold

Ved gjenbruk av innhold transformeres eksisterende innhold til nye formater eller medier uten at det opprinnelige innholdet går tapt. Målet er å øke synligheten hvis det opprinnelige formatet ikke når de ønskede målene.

Det kan for eksempel hende at et godt gjennomarbeidet blogginnlegg ikke rangeres i Google-søk, noe som resulterer i færre visninger. Selv om innholdet er skrevet av en profesjonell tekstforfatter, er det ingen garanti for at det blir rangert i søkeresultatene. I så fall kan du vurdere å resirkulere innholdet til en engasjerende YouTube-video. Ved å blåse nytt liv i innholdet ditt i et annet format gir du det en ny mulighet til å tiltrekke seg et publikum og skape større synlighet for bedriften din, uansett type.

Og dette er bare toppen av isfjellet!

Prøv å klippe et allerede skrevet blogginnlegg i små biter og del dem som innlegg på sosiale medier. Med hjelp fra en designer i teamet ditt kan du også gjøre om innlegget til infografikk og dele det på sosiale medier igjen. Til slutt kan du gjøre det om til en podcastepisode ved å diskutere det du tar opp i innlegget.

Når denne strategien for markedsføring i sosiale medier brukes riktig, bidrar den til å maksimere effektiviteten og rekkevidden til innholdet ditt, samtidig som du opprettholder et konsistent budskap på tvers av ulike plattformer.

Utnytte ulike typer innhold

Når du bruker riktig type innhold, blir det mer eksponert for målgruppen din, noe som fører til større engasjement og flere konverteringer. La oss gå videre til innholdstypene du bør vurdere å bruke i strategien din. Vi beskriver også når det er best å bruke dem, og hvordan de noen ganger ikke gir de resultatene du ønsker.

Skriftlig innhold

Bilde

Tekstbasert innhold er uten tvil det enkleste å lage til nettstedet ditt. Noen verktøy, som AI-generatorer, hjelper deg med å brainstorme og produsere blogginnlegg og **artikler ** med noen få klikk. Du må imidlertid redigere dem før publisering for å sikre kvaliteten. Disse kan rangeres på Google hvis de er optimalisert for de riktige søkeordene, noe som bidrar til å forbedre bedriftens synlighet i søkeresultatene.

Skriftlig innhold som innlegg i sosiale medier og e-postkampanjer hjelper deg derimot med å bygge opp et publikum på sosiale plattformer og ved å abonnere på nyhetsbrev. Du kan bruke disse til å markedsføre innholdet ditt til følgerne dine eller dele opp det lange innholdet ditt i små, praktiske elementer som gir verdi for publikum.

Endelig er e-bøker eller whitepapers veien å gå hvis du ønsker å gi målgruppen din mer inngående og omfattende informasjon. Disse innholdstypene i lengre format krever at du gjennomfører grundige undersøkelser, og gir folk datastøttede studier for å formidle budskapet ditt. Deretter kan du bruke disse som leadmagneter for å få folk til å melde seg på e-postlisten din og engasjere dem i markedsføringstrakten din.

Det eneste som taler mot skriftlig innhold, er at folk må fokusere på å lese det - de kan ikke gjøre noe annet mens de konsumerer denne typen innhold. Avhengig av hvordan innholdet er produsert, kan det dessuten være mye vanskeligere å behandle informasjon fra tekst enn fra andre typer innhold.

Lydinnhold

Bilde

Podcaster blir stadig mer populære, og det er derfor et godt alternativ å innlemme lydinnhold i innholdsmarkedsføringsstrategien din. I motsetning til skriftlig innhold henvender denne innholdstypen seg til folk som liker å lære mens de er på farten eller multitasker.

Det er heller ikke vanskelig å lage lydinnhold. Bruk en ekstern mikrofon og programvare til å ta opp hva du snakker om, og du har straks grunnlaget for en episode. Lag så mange episoder som mulig og last dem opp til podkastplattformen din. Derfra kan du distribuere podcasten din til populære strømmetjenester som Google Podcasts, Stitcher og andre, slik at flere kan lytte til den.

Du kan også lage lydinnhold uten å spille inn selv. Bruk programvare til å konvertere skriftlig innhold til en lydfil med en stemme som høres menneskelig ut. Dette kan du gjøre med lengre blogginnlegg, slik at folk kan velge hvordan de vil lese innholdet ditt.

Når lydinnholdet er publisert, kan du legge det inn på nettstedet ditt og andre nettsteder du eier, for å maksimere rekkevidden. Hvis du legger dem inn på nettstedet ditt, bør du transkribere dem til tekst ved hjelp av et verktøy eller manuelt. Dette gjør innholdet ditt mer tilgjengelig for folk og gjør det mulig for søkemotorer å finne og indeksere innholdet ditt i søkeresultatene.

Visuelt innhold

Bilde

Denne innholdstypen kan gi størst effekt på innholdsmarkedsføringsstrategien din. Videoer og bilder gjør det enklere og raskere å kommunisere ideene dine, og gir ikke rom for feiltolkninger.

Man skulle tro at det er vanskelig å lage visuelt innhold, men slik er det ikke lenger. Verktøy som Canva kan hjelpe deg med å lage **infografikk ** og presentasjoner med bare noen få klikk. Bare velg en mal som passer til det du er ute etter, og rediger den ved å bytte ut plassholderteksten, legge til nye elementer og endre farger ved hjelp av dra-og-slipp-funksjonen.

Det er også mulig å automatisere videoinnhold som du kan bruke i YouTube-kanalen din, dele på sosiale medier eller publisere på nettstedet ditt. Lag en video fra bunnen av ved hjelp av en plattform som Lumen5. Legg til tekst, bilder, musikk og andre elementer for å lage en kortfilm som ser profesjonell ut.

Noen videoer fungerer imidlertid best hvis de lages manuelt. Med webinarer kan du tiltrekke deg potensielle kunder ved å løse problemene deres ved hjelp av produktene eller tjenestene dine. For å få flere deltakere til webinaret ditt og konvertere dem til kjøpere, må du markedsføre det skikkelig, også etter at økten er over, noe som er en helt annen sak.

Nettkurs er en annen type visuelt innhold du selv må sette opp. I tillegg til å spille inn leksjonene til modulene dine, må du legge ut videoene og opprette en påmeldingsside der folk kan melde seg på kurset. Du kan selge kurset eller gi det bort gratis som en lead-magnet. Kursets kvalitet, fra opptak til informasjon, er selvfølgelig avgjørende for om det blir en suksess.

Strategier for gjenbruk av innhold

Nå som du kjenner til de ulike innholdstypene, finner du nedenfor tips til hvordan du kan sette alt sammen til en innholdsmarkedsføringskampanje som utnytter fordelene ved gjenbruk av innhold.

I tråd med markedsføringsmålene

Før du gjenbruker innhold (eller publiserer noe som helst innhold, for den saks skyld), er det viktig å tilpasse alle innholdsinitiativene dine til markedsføringsmålene dine. Nedenfor finner du en kort liste over målene du bør vurdere å nå med innholdet ditt, og hvilken type innhold du bør bruke for hvert av dem:

• Øke nettrafikken - Lag informativt og nyttig innhold som gir målgruppen din nyttig innsikt og bidrar til å øke merkevarebevisstheten. En måte å gjøre dette på er å publisere langt innhold som er optimalisert for det aktuelle søkeordet for å øke sjansene for å bli rangert i Googles organiske søk. Du kan også gjøre dette på YouTube ved å lage innhold ved hjelp av videoredigeringsprogramvare og optimalisere det for søkeordet. En annen måte er å markedsføre nettsidene dine på sosiale medier og til e-postabonnentene dine.
• Engasjere publikum - Forvandle besøkende som er ute i godværet til lojale tilhengere av merkevaren. Lag spørreundersøkelser eller still spørsmål på sosiale medier for å skape diskusjon med publikum. Svar også på kommentarer eller omtale av varemerket på nettet for å svare på spørsmål og bekymringer om ekspertisen din.
• Gjør følgere til potensielle kunder - Mobiliser følgere ved å få dem til å bli med på webinarer og workshoper som markedsfører bedriften din som en løsning på problemene deres.

Velg innhold som skal gjenbrukes

Deretter bestemmer du hvordan du skal gå videre med planen for gjenbruk av innhold, avhengig av hvilke mål du har satt deg. Evaluer hvordan hvert enkelt resirkulert innhold kan bidra til å nå målene for innholdsmarkedsføringen, bygge opp merkevarelojalitet og øke salget.

Begynn med å se på innholdet som gir best resultater. Det faktum at mange har sett og engasjert seg i disse artiklene, videoene eller podcastepisodene, betyr at de kan gi like gode resultater hvis du omformer dem til ulike formater som er optimalisert for ulike markedsføringskanaler. Du kan for eksempel konvertere blogginnlegg med høy trafikk til en profesjonelt produsert podcastepisode og omvendt.

Samtidig bør du se på innholdet som ikke presterer godt nok, og finne ut hvorfor det er slik. Kanskje er det fordi du bruker feil format for innholdet.

Hvis du for eksempel ikke får så mange nedlastinger fra e-boken du har skrevet, kan det være at emnet ikke egner seg til å lage en nedlastbar fil, spesielt hvis det er for teknisk eller omfattende. Så i stedet for å legge ned e-boken og slette innholdet du har laget, bør du vurdere å konvertere den til et kurs som folk kan melde seg på.

Hvis du lærer deg å lage og selge nettkurs, kan du dele kompetansen din globalt. Skreddersy innholdet for å dekke spesifikke læringsbehov, ta i bruk engasjerende multimedier for en rikere opplevelse, og bruk brukervennlige plattformer. Dette gir deg verdifull kunnskap og etablerer deg som en autoritet på ditt felt, noe som tiltrekker seg et bredt publikum.

Samtidig kan du konvertere et blogginnlegg som ikke genererer trafikk, til en visuelt tiltalende infografikk eller en informativ podcastepisode.

På den måten når du ut til et bredere publikum og øker engasjementet på tvers av ulike plattformer.

Bruk analyser til å måle effekten

Til slutt må du måle effekten av arbeidet med resirkulering av innhold.

Spor nøkkelindikatorer (KPI-er), for eksempel sidevisninger, klikkfrekvenser og delinger i sosiale medier. Analyser dataene for å finne ut hvor effektivt innholdet er og hvordan det bidrar til innholdsmarkedsføringsstrategien.

Bruk denne innsikten til å forbedre tilnærmingen din til fremtidig gjenbruk av innhold.

Konklusjon

Den enes søppel er den andres skatt, sies det. Med gjenbruk av innhold er det eksisterende innholdet ditt allerede perfekt for å skape mer trafikk og synlighet for nettstedet ditt. Hvis du kjenner innholdstypene og vet hvordan du utnytter dem i innholdsmarkedsføringsplanene dine, kan du trygt gjenbruke dem og generere flere besøkende, leads og kunder til nettstedet ditt.