Oppdatering av innhold: Hvorfor er det kritisk for SEO i 2024?

Introduksjon

Å oppdatere innhold kan være en transformativ oppgave. Mange virksomheter i dag, uansett hvor store eller små de er, har egne blogger og profiler i sosiale medier der de jevnlig publiserer innhold. En innholdsoppdatering kan gi nytt liv til både blogger og profiler på sosiale medier.

Men en innholdsoppdatering er faktisk større enn som så. Det er en kompleks prosess som, hvis den gjøres riktig, kan ha svært positive resultater på kort og lang sikt. Derfor er her alt du trenger å vite om en innholdsoppdatering og hvorfor det er viktig for SEO.

Hva er en innholdsoppdatering?

For å si det enkelt, er en innholdsoppdatering en analyse av alt eksisterende innhold og en påfølgende redigering av det hele. Innholdet du jobber med, kan omfatte stort sett alle typer nettinnhold du noen gang har publisert: artikler og innlegg på bloggen din, innholdet på nettstedet ditt, e-bøker, webinarer, innlegg på sosiale medier og så videre.

Vanligvis tar en innholdsoppdatering sikte på å "forynge" innholdet ditt ved å oppdatere det eller til og med endre det fullstendig. Du kan jobbe med både tekst og andre typer innhold, f.eks. bilder og lyd. Hvis du bestemmer deg for å oppdatere et innhold, kan det være lurt å legge til de nyeste funnene knyttet til emnet, endre utdaterte fakta og legge til sitater fra eksperter. Alternativt kan det være lurt å finne en helt ny vinkling for hele artikkelen.

En innholdsoppdatering betyr selvfølgelig ikke at du skal lage alt innholdet ditt på nytt. På samme måte handler det ikke om å kvitte seg med gammelt innhold for å erstatte det med det nye innholdet du lager. Det er mer en kombinasjon av en rekke tilnærminger og teknikker som sammen lar deg få mest mulig ut av det eksisterende innholdet ditt før du kan begynne å jobbe med nye deler.

Hvorfor er det viktig for SEO?

(Bildekilde: Unsplash)

Det er flere grunner til at du ønsker å utføre en innholdsoppdatering. I tillegg til fordelene det har for SEO, er en innholdsoppdatering nødvendig:

• Hvis du vil få bedre resultater av det gamle innholdet ditt ved å oppdatere det i stedet for å lage nytt innhold, kan du spare penger.
• Hvis du vil holde det gamle innholdet ditt relevant og oppdatert, slik at når noen oppdager et stykke som er flere år gammelt, vil de se at du har lagt til de siste oppdateringene om emnet.

Hvis du vil gjøre flere ting samtidig (f.eks. oppdatere innholdet samtidig som du lager nytt innhold), kan det være lurt å sette ut noen av oppgavene dine. Du kan gjøre dette ved å ansette profesjonelle skribenter fra nettstedet Trust My Paper som vil håndtere noe av innholdsproduksjonen din. På denne måten vil du ha nok tid og ressurser til å håndtere alt på en gang.

Når det gjelder SEO, er en innholdsoppdatering faktisk obligatorisk snarere enn valgfri. Årsaken til dette er at en innholdsoppdatering er ment å få det gamle innholdet ditt til å fungere for deg. De fleste bedrifter og innholdsskapere ønsker å lage innhold som vil fortsette å rangere høyt i søkeresultatene selv etter flere år. Med andre ord, eviggrønt innhold. Men selv eviggrønt innhold kan bli utdatert.

Nettopp derfor er det nødvendig å oppdatere innholdet minst én gang i året. Ved å oppdatere det gamle innholdet ditt eller kanskje til og med omarbeide det til en viss grad, kan du sikre at dette innholdet fungerer godt. Fra nøkkelordene du fokuserer på til lenkene og tilbakekoblingene du har for hvert stykke, er alle disse elementene viktige for SEO - og alle blir adressert under en innholdsoppdatering.

Hva er noen eksempler på oppdatering av innhold?

Hvordan ser en innholdsoppdatering ut i praksis? Her er noen eksempler på hva du kan gjøre under en innholdsoppdatering:

• Oppdatere en artikkel eller et blogginnlegg om et bestemt emne med de nyeste funnene knyttet til dette emnet. Det kan være lurt å slette noen deler av artikkelen og legge til nye. Du kan også legge til sitater fra eksperter eller nye eksempler fra bransjen.
• Endre søkeordtettheten til de forskjellige delene av innholdet på bloggen din. Noen søkeord kan bli mindre effektive over tid (dvs. at de får lavt volum og høy konkurranse i stedet for å ha høyt volum og lav konkurranse i utgangspunktet), og det kan derfor være lurt å endre søkeordene du brukte eller legge til noen nye.
• Legge til interne og eksterne lenker til spesifikke blogger og artikler som kan være relevante og nyttige for målgruppen din. Hvis du for eksempel har skrevet en ny artikkel om et beslektet emne, kan du legge til en lenke til denne nye artikkelen i eldre artikler om samme eller beslektede emner.
• Endre visuelt innhold, inkludert infografikk, videoer, bilder og visuelle elementer på nettstedet ditt. Du kan til og med bestemme deg for å endre utformingen av nettstedet ditt som en del av innholdsoppdateringen, så lenge du mener at det er en god beslutning (f.eks. at nettstedets design ser utdatert ut).

Hva er de grunnleggende prinsippene for en innholdsoppdatering?

(Bildekilde: Unsplash)

Når du utfører en innholdsoppdatering, er det første du må gjøre å faktisk analysere alt innholdet ditt og velge brikkene du vil oppdatere. For å oppdatere og omarbeide innholdet ditt, kan du ansette profesjonelle forfattere fra de beste essayene og skrive nettsteder, eller du kan gjøre alt selv. Men når det gjelder å velge innhold i begynnelsen, bør du gjøre alt selv.

For å hjelpe deg med å velge de mest passende delene av innholdet ditt for en oppdatering, kan du bruke de grunnleggende prioriteringsprinsippene som brukes under en innholdsoppdatering:

• Sjekk søkemotorrangeringen - Sjekk søkemotorrangeringen til de ulike delene av innholdet ditt. Er de på første side eller ikke? Hvis de pleide å være på første side, men falt til andre eller tredje side, bør du fokusere på disse delene. Du trenger kanskje bare å gjøre noen få endringer for å få disse delene til å rangere på første side igjen.
• Tenkpå merkevaren din - Har du nylig endret merkevaren din? Er målgruppen din annerledes enn den du hadde før? Hvis det er tilfelle, se etter innhold som er rettet mot det gamle publikummet ditt. Finn deretter en måte å oppdatere eller omarbeide disse delene slik at de er relevante for ditt nåværende publikum.
• Se på beregningene - Det er mange beregninger du sannsynligvis sporer, så bare ved å se på dem kan du allerede bestemme hva som må oppdateres. Visninger, likes, kommentarer, delinger osv. kan alle være gode indikatorer på hvilke deler som må endres. For eksempel kan du øke klikkfrekvensen bare ved å endre en overskrift litt.
• Make Yourself a Though Leader - Hvis du ønsker å bygge et spesifikt merkevareimage rundt deg selv der du anses som en autoritet og en tankeleder på ditt felt, bør du definitivt oppdatere eldre innhold med nye funn. Finn artikler om emner der nye funn eller utviklinger har skjedd siden du publiserte disse artiklene. Deretter legger du til ny informasjon i disse artiklene.
• Prøv å generere flere potensielle kunder - Noen deler av innholdet vil konsekvent generere flere potensielle kunder for deg, mens andre vil underprestere i denne forbindelse. Hvis du finner spesifikke deler som kan forbedres og kan generere flere potensielle kunder som et resultat, bør du prøve å prioritere dem når du oppdaterer innholdet.

Hvordan kan du utføre en innholdsoppdatering?

Når du har planlagt innholdsoppdateringen, analysert innholdet og valgt hvilke deler du vil jobbe med, kan du begynne å utføre oppdateringen. Husk at hver del må oppdateres eller omarbeides på en eller annen måte. Her er de beste fremgangsmåtene du bør følge under en innholdsoppdatering:

• Bruk forskjellige skriveverktøy og andre apper og programmer for å hjelpe deg med å oppdatere innholdet ditt. Ved å bruke en tilbakekoblingskontroll vil du for eksempel bedre forstå hvilke typer nettsteder som er interessert i bestemte deler av innholdet ditt. Bruk et søkeordverktøy, en grammatikkontroller, et grafisk designverktøy og så videre.
• Ikke undervurder grafikkens kraft. Hvis du bestemmer deg for å oppdatere en gammel artikkel eller et blogginnlegg, må du ikke bare jobbe med selve teksten. I tillegg kan du lage grafikk som du kan legge til i artikkelen for å gjøre den enda mer interessant og delbar. Ta for eksempel noen sitater fra artikkelen, lag grafikk med dem og legg dem til forskjellige steder i artikkelen.
• Endre visuelt innhold hvis det ser utdatert ut. Bildene du brukte til en artikkel du la ut for fire år siden, kan allerede se noe utdaterte ut, så det er absolutt verdt å lage nye bilder og legge dem til i artikkelen.
• Gjenbruk noe av innholdet og legg det ut som nytt innhold på forskjellige kanaler. Du trenger ikke nødvendigvis bare å oppdatere gammelt innhold. Du kan også benytte anledningen til å gjenbruke gammelt innhold og lage nytt. Ta for eksempel en gammel artikkel og bruk statistikken i den til å lage en infografikk som du deretter kan legge ut på profilene dine på sosiale medier.

Avsluttende tanker

For å oppsummere vil en innholdsoppdatering definitivt være veldig nyttig for den generelle innholdsmarkedsføringsstrategien din. Bruk tipsene i denne artikkelen for å hjelpe deg med å planlegge, organisere og gjennomføre din egen innholdsoppdatering.