Innholdsmarkedsføring for advokatfirmaer - digital markedsføring og SEO

Introduksjon

Innholdsmarkedsføring er en god måte å engasjere publikum på og generere potensielle kunder. Innholdsmarkedsføring for advokatfirmaer fungerer på samme måte som for alle andre virksomheter når det gjelder å skaffe nye kunder og bygge opp en merkevare.

Innholdsmarkedsføring for advokatfirmaer kan gjøres på mange måter, for eksempel gjennom innlegg i sosiale medier, blogger på nettstedet, casestudier, infografikk, landingssider osv. Spørsmålet er imidlertid hvordan du kan drive innholdsmarkedsføring for advokatfirmaet ditt, hva som er viktig å huske på og hvor du skal begynne.

Det vil være hovedtemaet i dagens blogginnlegg. Før vi går løs på hovedtemaet, må vi først forstå hvorfor innholdsmarkedsføring er så viktig for advokatfirmaer.

Hvorfor trenger advokatfirmaer innholdsmarkedsføring?

Når folk støter på et juridisk problem eller har spørsmål om loven, prøver de å finne en løsning fra nærmeste mulige kilde. Et raskt søk på Google gir en løsning på ethvert problem. Innholdsmarkedsføring gir best mulig svar på brukernes spørsmål.

Som juss-ekspert kan du publisere innhold på nettet som gir nyttig informasjon om brukernes problemer, og de kan også kontakte deg for ytterligere råd hvis de synes innholdet ditt er verdifullt.

Hvordan publiserer man innhold som fanger brukernes oppmerksomhet og rangerer høyere i søkemotorene? Til dette bruker vi strategier for innholdsmarkedsføring som vi kommer tilbake til senere. De som har høyere rangering i søkemotorresultatene (SERP), får mest trafikk på nettsidene sine og dermed nye kunder.

Innholdsmarkedsføring gir flere viktige fordeler, for eksempel:

• Øk trafikken på nettstedet ved hjelp av SEO-teknikker.
• Øker engasjementet i sosiale medier.
• Bygg tillit og autoritet for varemerket ditt
• Oppbygge en e-postliste for å kjøre effektive markedsføringskampanjer.
• Få flere leads og konverteringer
• Bruk av video og webinarer for å nå ut til flere kunder.

9 strategier for å starte innholdsmarkedsføring i et advokatfirma?

La oss nå snakke om noen nyttige strategier som kan implementeres i et advokatfirmas plan for innholdsmarkedsføring. Vanligvis inkluderer vi pedagogisk innhold i denne kategorien, men det finnes også en annen kraftfull form for innhold, nemlig markedsføringsinnhold.

1. Finn ut hvilken type innhold målgruppen vil ha

For å skape innhold som oppfyller målgruppens forventninger og fanger oppmerksomheten deres, må du forstå problemene deres og hva de vil ha. Ellers vil du skape irrelevant innhold som ikke gir noen verdi og ikke skaper noe engasjement hos målgruppen.

For å forstå publikums problemer kan du stille dem noen spørsmål, for eksempel:

• Hvilke juridiske problemer står de overfor i dag?
• Hvordan løser de problemet ditt? Hvilke ressurser bruker de?
• Hva er deres primære mål med å løse et juridisk problem?
• Hva ser de etter i et advokatfirma som skal håndtere problemet deres?
• Er de interessert i å lære mer om juridiske spørsmål?

Basert på publikums svar på disse spørsmålene kan du velge hvilken type innhold du trenger, og hvilke temaer du skal ta opp. Hele innholdsstrategien din vil avhenge av hva målgruppen ønsker. Du kan ikke hoppe over dette trinnet og må investere tid i det.

2. Utfør en SEO-søkeordsanalyse

Søkeordforskning indikerer de nøyaktige begrepene eller frasene publikum bruker for å søke etter advokatfirmaer eller finne løsninger på juridiske problemer. Her er et forslag om å ha ett SEO-verktøy RankTracker. I stedet for å ha Semrush, Ahrefs, Moz, KW finder, etc., er svært nyttige for å finne søkeordene publikum bruker i søket.

Når det gjelder personskadeadvokater, bør du finne alle søkeordene som er relatert til dette spørsmålet under overskriften SEO for personskadeadvokater, slik at du kan bruke dem når du skriver.

Finn også ut hvor stor konkurransenivået er for disse søkeordene og søkevolumet for å se hvor viktig hvert enkelt søkeord er, og hvilket du bør prioritere først. Finn ut hvordan du kan målrette innholdet på nettstedet ditt mot bestemte søkeord. Noen søkeord egner seg for eksempel bedre i blogginnlegg, mens andre passer bedre på nettsider, tjenestesider eller i sosiale medier.

3. Finn konkurrentenes strategier

Ved å analysere konkurrentenes innholdsstrategier kan du få en idé om hvordan du kan starte din egen. Husk at konkurrentene dine kanskje retter seg mot andre målgrupper enn deg, men du bør analysere strategien deres og se hvordan de jobber og hvilke resultater de oppnår.

Her er noen måter du kan finne konkurrentens strategier på.

• Ved hjelp av SEO-verktøy kan du finne ut hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer på den første siden med søkeresultater. Spesielt søkeord med null plassering.
• Se etter interessante artikkelemner på konkurrentens blogg. Ikke kopier konkurrentens innhold direkte. Du kan skrive om lignende emner og legge til ny informasjon.
• Mangler nettstedet ditt noen nettsider som konkurrentene dine har? Kanskje er det på tide å opprette nye tjenester eller landingssider for nettstedet ditt, hvis temaene gir mening.
• Hvilke leadmagneter bruker konkurrentene dine for å samle inn e-poster? Finn ut hvilke leadmagneter som fungerer for deg, og utvikle dine egne.

Når du har undersøkt konkurrentene dine, kan du prøve å finne noe bedre enn dem.

4. Lag innhold som samsvarer med merkevarens narrativ

Merkevarenarrativet omfatter bedriftens verdier, misjonserklæring, merkevarehistorie og tilnærming til kundeservice. For å utvikle merkevareautoritet og tillit må innholdet være i tråd med merkevarenarrativet.

Det er mulig å utvikle en merkevarefortelling for advokatfirmaet ditt som du kan referere til når du lager fremtidig innhold. Du kan bruke Marketing 101 for Financial Brands.

Her er noen spørsmål du må svare på for å lage en merkevarefortelling:

• Henvender vi oss til en bestemt gruppe mennesker?
• Hvilke tjenester tilbyr vi?
• Hvordan skiller vi oss fra konkurrentene våre?
• Hvordan samarbeider vi med kundene?
• Hva er historien eller grunnlaget for merkevaren vår?
• Hva er selskapets formålsparagraf?
• Hvordan definerer vi verdiene våre?
• Hvilke fordeler gir vi kundene våre?

5. Skriv ulike typer innhold på ulike plattformer

Å skrive bloggartikler er ikke den eneste formen for innholdsmarkedsføring, det finnes mange andre, også på andre plattformer. Hvis du ønsker å holde brukerne engasjert i innholdet ditt, kan du prøve å eksperimentere med ulike typer innhold på sosiale medier (Facebook, Twitter), forum (Reddit, Quora) osv.

Andre innholdstyper omfatter blogginnlegg, nettsteder, destinasjonssider, infografikk, e-postkampanjer og casestudier.

6. Planlegg bloggpubliseringen

Det er bedre å skrive og publisere ett verdifullt innhold enn flere som ikke gir noen verdi i det hele tatt. Lag derfor alltid noe nytt og informativt hver uke for å engasjere brukerne dine. Det viktigste er at du planlegger blogginnleggene dine, slik at publikum vet når du skal publisere.

Når du planlegger innhold med noen dagers mellomrom, får du god tid til å planlegge, gjøre research og skrive det. Det gjør også at markedsføringen av merkevaren din blir mer konsistent.

Bruk et prosjektstyringsverktøy som Asana, Google Calendar eller Google Sheets til å planlegge innleggene dine. Sørg for å sette opp en påminnelse for hvert prosesstrinn: research, opprettelse, markedsføring, konvertering og måling.

7. Skriv gjesteinnlegg for å øke nettstedets autoritet

Gjesteposting er en fin måte å skaffe tilbakekoblinger på som øker nettstedets autoritet og rangering på Google. Det bidrar også til å bygge opp tillit, ettersom andre nettsteder gir deg en anerkjennelse gjennom tilbakekoblinger.

Du kan skaffe deg muligheter for gjesteinnlegg ved å kontakte nettsteder direkte og spørre om de tar imot gjesteinnlegg. I de fleste tilfeller er dette gratis, og i mange tilfeller kan du lenke tilbake til nettstedet ditt.

8. Optimaliser landingssidene dine

Landingssider er statiske nettsider som folk "lander" på etter å ha klikket på en e-post, en annonse eller et annet digitalt medium. Hvis du vil øke trafikken og konverteringen på advokatfirmaets nettsted, må du inkludere landingssider i innholdsstrategien.

Søkeordsanalyse og on-page SEO er avgjørende for å drive organisk trafikk til landingssidene dine. Sørg for at siden din er optimalisert for SEO ved å fokusere på søkeord med høyt trafikkvolum.

Hvis du vil ha konverteringer fra landingssidene dine, må du skrive en tekst som appellerer til målgruppen din. Teksten må forklare fordelene ved å samarbeide med deg og tjenestene du tilbyr, og inneholde CTA-er.

9. Analyser resultatene av markedsføringstiltakene dine

Til slutt, etter å ha lagt ned mye arbeid i markedsføringen, er det på tide å lene seg tilbake for å se om innsatsen har gitt positive resultater. Hvis du ser gode resultater, som økt trafikk, flere potensielle kunder og høyere rangering, bør du fortsette forsøket. Hvis ikke, bør du prøve noe annet.

Med Google Analytics-verktøyet kan du spore trafikk, avvisningsprosent og måloppnåelse for å forstå hvordan nettstedet ditt fungerer. Flere sosiale medier tilbyr også verktøy for å måle klikk, likes, engasjement osv. Mål følgende faktorer når du evaluerer resultatene av juridisk innholdsmarkedsføring:

• Visninger på nettstedet
• Oppnåelse av mål.
• Avvisningsfrekvens.
• Delinger på sosiale medier.
• Klikkfrekvens
• Åpningsfrekvens for e-post.

Konklusjon

Innholdsmarkedsføring er et effektivt verktøy for advokatfirmaer når de skal etablere tilstedeværelse på nettet, tiltrekke seg potensielle kunder og bygge merkevareautoritet. Ved hjelp av SEO-teknikker kan advokatfirmaer optimalisere innholdet sitt for søkemotorer, slik at det kommer øverst i søkeresultatene.

Ved å følge tipsene ovenfor kan advokatfirmaer lage en innholdsstrategi for å forbedre synligheten på nettet, øke trafikken på nettstedet og generere leads. Husk at innholdsmarkedsføring er en langsiktig investering som krever kontinuitet og engasjement.

Ved å skape verdifullt innhold av høy kvalitet som dekker kundenes behov, kan advokatfirmaer enkelt nå sine forretningsmål og slå konkurrentene.

Byline

Safia Malik, med 7 års erfaring, lager overbevisende innhold som gir resultater

Ekspert på digitalt markedsføringsinnhold og tekstforfattere i Woking på https://jurisdigital.com/