En omfattende guide til beskjæring av innhold og hvordan det fungerer

Introduksjon

Å vedlikeholde et nettsted eller en blogg for merkevaren din kan være en overraskende arbeidskrevende oppgave. Mange selskaper velger å bruke innholdsmarkedsføringstjenester, mens andre bestemmer seg for å beholde innholdsmarkedsføringen internt.

Hvis du utformer en innholdsstrategi og vil at nettstedet ditt skal rangere høyt på SERP-ene, er det ikke bare viktig å lage nytt innhold. Du kan ikke bare legge ut nytt innhold og forvente at eldre innhold skal fortsette å "gjøre jobben" og få resultater på egen hånd.

Mens noe innhold er "eviggrønt" (alltid relevant og nyttig), blir mye innhold mindre relevant (og mindre nyttig for SEO) over tid. Pandemien førte for eksempel til at over 9 av 10 innholdsmarkedsførere endret markedsføringsstrategiene sine raskt. Meldingsstrategier, den redaksjonelle kalenderen og til og med hele nettsteder ble endret.

(Bildekilde: contentmarketinginstitute.com)

For å unngå at innholdet ditt blir foreldet, må det vedlikeholdes kontinuerlig. En av de mest effektive måtene å utvikle nettstedets innhold på, er å beskjære innholdet.

Hva er innholdsbeskjæring?

Beskjæring av innhold refererer til praksisen med å fjerne innhold som ikke gir noen verdi fra et nettsted. På samme måte som du beskjærer et tre eller en hekk til ønsket form og størrelse, fjerner innholdsbeskjæring alt overflødig innhold.

Dette innholdet kan inneholde utdaterte råd, være uforenlig med din nåværende merkevarepersona eller rett og slett ikke lenger være relevant.

Noen ganger kan hele sider beskjæres, og andre ganger er det bare visse deler som må fjernes. Sider som får lite eller ingen trafikk, beskjæres ofte, særlig hvis innholdet er overflødig - for eksempel hvis det gir liten eller ingen informasjonsverdi eller er utdatert.

Duplisert innhold blir også ofte fjernet - når du skriver en bloggartikkel, bør du alltid sjekke om det finnes tidligere innhold om samme emne som kan fjernes og/eller oppdateres.

(Bildekilde: pixabay)

Beskjæring av innhold er viktig - og kan være en heltidsjobb - for svært store nettsteder som nettbutikker. Beskjæring er imidlertid nødvendig for nettsteder av alle størrelser for å sikre at kvaliteten på innholdet er høy og for å drive trafikk til nettstedet ditt.

Fordelene med beskjæring av innhold

Beskjæring av innhold har mange fordeler for merkevarebloggen din:

Høyere SEO-rangeringer

Den spesifikke virkemåten til Googles algoritme har aldri blitt offentliggjort, men visse tendenser og trender i hvordan rangeringen av nettsteder bestemmes har blitt observert.

Googles algoritme foretrekker nettsteder der innholdet er av gjennomgående høy kvalitet. Den kan straffe nettsteder med mindre relevant innhold, duplisert innhold og sider med lite eller ingen trafikk. Hvis du fjerner disse ikke-essensielle sidene og innholdet, kan du øke nettstedets SEO-rangering.

Høyere kvalitet på nettstedet

Innholdsforfattere publiserer sjelden sine første utkast! Omarbeiding fremhever vanligvis feil og muligheter for forbedring, noe som resulterer i høyere kvalitet på innholdet.

Beskjæring av innhold er en form for redigering - på et helt nettsted i stedet for bare én del av innholdet. Enten gamle innlegg og sider har blitt utdatert i informasjonen, eller rett og slett ikke er av samme kvalitet som nyere innlegg, kan det å fjerne eller redigere dem forbedre den generelle kvaliteten på nettstedet ditt.

Bedre brukeropplevelse

Ingen brukere ønsker å tråle gjennom sider med irrelevant innhold for å finne informasjonen de leter etter. Nettsteder med færre, men mer relevante innlegg av høyere kvalitet, er generelt hyggeligere for brukerne å besøke.

(Bildekilde: Unsplash)

Mer effektivt gjennomsøkingsbudsjett

Googles "gjennomsøkingsbudsjett" refererer til ressursene og tiden Googles roboter bruker på å gjennomsøke (utforske og indeksere innhold) hvert nettsted. Dette "budsjettet" strekkes tynnere på nettsteder med overflødige sider og innhold, noe som ofte resulterer i lavere SEO-rangeringer.

Beskjæring av innhold kan få nettstedets gjennomsøkingsbudsjett til å gå mye lenger, og forbedre SEO-ytelsen din.

Mer effektiv sammenkobling

Intern lenking er en integrert del av en SEO-strategi, men det må gjøres med hensikt.

Omdømmehåndtering er nøkkelen til suksess, men tilliten til merkevaren din kan svekkes ved å lenke til innhold av lav kvalitet. Uansett hvor utmerket det siste blogginnlegget ditt er, vil en lenke til et gammelt, utdatert innlegg sannsynligvis gjøre leserne mistenksomme til ekspertisen din.

Beskjæring av innhold sikrer at bare autoritative sider av høy kvalitet finnes på nettstedet ditt, slik at du kan være trygg på at alle lenker du legger til, er nyttige.

Slik utvikler du en robust strategi for beskjæring av innhold

Det kan være vanskelig å vite hvor du skal begynne, særlig hvis du har et større nettsted. Heldigvis finnes det noen få trinn for å utvikle en effektiv strategi for beskjæring av innhold.

Revider nettstedet ditt og identifiser innhold som kan beskjæres

Det første trinnet er å gjennomføre en fullstendig revisjon av nettstedet ditt. Dette betyr alle sider, innlegg og avsnitt med innhold. Det er verdt å bruke tid på dette, ettersom det kan gjøre de andre trinnene vanskeligere å følge hvis du forhaster deg.

Det kan være nyttig å dele innholdet inn i tre kategorier:

• Innhold å ta vare på. Dette omfatter eviggrønt innhold av høy kvalitet og nyere innlegg som fortsatt er aktuelle.
• Innhold som ikke lenger er nyttig i det hele tatt, og som kan fjernes.
• Innhold som er mangelfullt, men som potensielt kan redigeres for å øke kvaliteten og relevansen.

For å avgjøre hva slags innhold du skal fokusere på og hva du skal gå bort fra, kan markedsundersøkelser være svært nyttige - for eksempel ved å bruke Ranktrackers søkeordfinner for å generere SEO-søkeord, eller samtaleinformasjon for å tyde hva kundene er mest interessert i.

Det kan også være nyttig å bruke analyseprogramvare som Google Search Console for å identifisere sider med lite trafikk. Hvis innholdet har hatt lite eller ingen trafikk i over et år, kan det være på tide å fjerne det.

(Bildekilde: Unsplash)

Bestem hvilket innhold som kan redigeres og deretter beholdes.

Det neste trinnet er å bruke litt tid på den tredje kategorien - innhold med potensial. Deretter må du undersøke dette innholdet for å avgjøre hvilken av de to andre kategoriene det egentlig tilhører.

Hvis et stykke innhold (enten det er en side eller et avsnitt) kan gi verdi etter redigering og oppdatering, kan det være verdt å beholde det.

Hvorvidt gjenbruk av innhold er en effektiv bruk av tiden din, avhenger av dine egne omstendigheter og mål. Hvis et stykke ikke er verdt tiden eller er helt utdatert, kan det være best å kvitte seg med det.

Gjenbruke og oppdatere innhold

Det finnes noen måter innholdet kan justeres på for å forbedre kvaliteten og ytelsen.

Hvis et innlegg inneholder nyttig informasjon, men ikke rettferdiggjør en egen side, kan informasjonen deles opp og legges til i andre innlegg. Hvis du har flere slike innlegg om samme emne, kan de slås sammen. Du kan til og med opprette en FAQ-seksjon for å samle nyttige svar fra forskjellige andre innlegg.

Noen ganger kan innholdet være av høy kvalitet og nyttig, men inneholde utdatert informasjon. I så fall kan du oppdatere der det er mulig, eller til og med legge til en ansvarsfraskrivelse om når siden sist ble oppdatert. Dette kan også være en mulighet til å lenke til nyere innhold.

Fjerne innhold fra Googles indeks

Før du går i gang med å avpublisere underpresterende innlegg og sider, bør du vurdere om de fortsatt har verdi utenfor SEO.

Noe innhold kan være nyttig for besøkende på nettstedet, men skade SEO-ytelsen. Eksempler på slikt innhold er innholdssider og bloggtagger. Hvis du vil beholde disse på nettstedet ditt uten at de påvirker SEO, kan du fjerne dem fra Googles indeks slik at de ikke vises på SERP-ene.

Avpubliser unødvendig innhold

Innlegg og sider som kan fjernes helt, kan avpubliseres ved hjelp av bloggplattformen din. Før du gjør det, bør du fjerne eventuelle lenker til artikkelen fra andre steder på nettstedet ditt.

Det kan også være lurt å sjekke at sidens nettadresse er borte. Du kan gjøre dette ved hjelp av XML-sitemapet ditt.

Angi påminnelser om å gjennomgå innhold

Dette siste trinnet handler om å være proaktiv og planlegge fremover. De mest effektive strategiene for beskjæring av innhold er de som er fremtidsrettede.

Visse deler av innholdet vil garantert bli utdatert - for eksempel vil en produktsammenligningsguide om den beste bedriftsappen måtte oppdateres når nye versjoner av produktene lanseres. For å sikre at disse sidene ikke blir utdaterte, kan du legge inn påminnelser i kalenderen din om å gå gjennom dem på nytt og oppdatere dem med jevne mellomrom.

(Bildekilde: Unsplash)

Hvor ofte bør du beskjære innhold?

Innholdsbeskjæring er ikke noe du gjør en gang og deretter glemmer. Akkurat som beskjæring av et tre eller en plante, må det gjøres regelmessig hvis du vil holde deg under kontroll.

Hvis du aldri har utført innholdsbeskjæring på et nettsted før, er det best å starte med en seriøs, grundig beskjæringsøvelse. Sett av god tid til denne oppgaven.

Når denne første store beskjæringen er gjort, vil fremtidige beskjæringsøvelser sannsynligvis være mindre og mer håndterbare. Men jo lenger du lar det gå før neste, jo mer tid og krefter vil det ta.

Generelt sett er mindre enn én gang i halvåret for sjelden til å være effektivt. For større nettsteder på tusen sider eller mer er det sannsynligvis nødvendig med minst tre måneder.

Hvis du vil at beskjæringen av innholdet ditt skal gi de beste SEO-resultatene, kan det fungere bra å planlegge det en gang i måneden, og hver økt vil sannsynligvis være raskere enn hvis den blir liggende lenger.

Ikke vær redd for å gjøre kutt

Det kan være vanskelig å miste innhold du har lagt hardt arbeid i, og du kan bekymre deg for å slette noe og angre på det senere. Ikke bekymre deg - ved å ta sikkerhetskopier av alt innhold på nettstedet gjennom hybrid skyinfrastruktur sikrer du at ingenting blir borte for alltid hvis du ikke vil at det skal bli det!

Beskjæring av innhold er like mye en kunst som det er en vitenskap, så å finne den beste strategien for nettstedet ditt vil sannsynligvis innebære prøving og feiling. Å følge disse trinnene er imidlertid et godt sted å starte hvis du vil ha målbare resultater.

Om forfatteren

Jessica True - seniordirektør, markedsføringsstrategi, Dialpad

Jessica True er seniordirektør for markedsføringsstrategi hos Dialpad, en moderne forretningskommunikasjonsplattform som tar alle typer samtaler til neste nivå - og gjør samtaler om til muligheter. Jessica er ekspert på å samarbeide med multifunksjonelle team for å gjennomføre og optimalisere markedsføringstiltak, både for bedrifts- og kundekampanjer. Hun har skrevet for nettsteder som Recruitee. Her er hennes LinkedIn.