Sammenlignet: Mobil vs. stasjonær PC Søkeintensjon på stasjonær PC 2023

Introduksjon

Mobilens tidsalder er her.

Det har skjedd et seismisk skifte i hvordan forbrukerne søker etter informasjon i den digitale verden.

Når vi sitter bøyd over skrivebordet, skiller søkeintensjonen seg da fra når vi sveiper gjennom smarttelefoner?

Dette er viktig for bedrifter å forstå for å kunne optimalisere innholdet effektivt.

Ved å forstå disse nyansene kan du skape innhold som virkelig treffer publikum, uansett hvilken enhet de bruker.

Er du klar til å dykke dypt inn i søkeintensjonens verden?

Da setter vi i gang.

Fremveksten av mobile enheter i søk

Bildekilde

Mobile enheter er i ferd med å bli den foretrukne plattformen for søk, noe som revolusjonerer brukernes tilgang til informasjon og utfordrer den tradisjonelle oppfatningen av nettsøk.

Mobilbrukere bruker i stadig større grad mobiltelefonen til å surfe på nettet, og det anslås at 55 prosent av all nettrafikk kommer fra mobile enheter. Den økte populariteten gjenspeiles også i bruken av mobilt internett, som har økt med mer enn 11 prosent de siste fem årene.

I takt med at smarttelefoner og nettbrett blir stadig mer utbredt, er det ingen overraskelse at stadig flere bruker mobilen som primær kilde til digitalt innhold.

Den økte mobilbruken har også hatt en dramatisk innvirkning på brukernes atferd når de søker på nettet.

Søk på smarttelefoner har ofte kort varighet og fokuserer vanligvis på oppgaver som krever mindre informasjonsinnhenting eller research.

Mobilsøk er drevet av umiddelbarhet, bekvemmelighet og stedsbaserte behov som veibeskrivelse eller butikkens åpningstider. Her kan fysiske butikker kombinere lokal SEO og mobiloptimaliserte nettsteder for å bli bedre enn konkurrentene på de søkeordene som oftest søkes på fra en mobil enhet.

Forskjellene i brukeratferd mellom de to plattformene reiser flere interessante spørsmål om hvordan ulike typer søkeintensjoner best kan betjenes på begge plattformene i fremtiden.

Forskjeller i brukeratferd på mobil og datamaskin

Atferden til brukere på mobile og stasjonære plattformer viser unike trekk som har konsekvenser for webutvikling og innholdsproduksjon, så det er avgjørende å forstå forskjellene i atferd mellom stasjonære og mobile brukere på nettet.

Brukere av stasjonære datamaskiner er vanligvis mer engasjerte enn brukere av mobile enheter og bruker lengre tid på å surfe på et nettsted før de forlater det eller fullfører en oppgave. Dette skyldes at de fleste stasjonære datamaskiner brukes hjemme eller på jobben, der folk generelt har mer tid til rådighet.

Derimot er bruk av mobile enheter ofte forbundet med kortere surfeøkter, siden de ofte brukes når folk er på farten og trenger raske svar eller informasjon.

Nettsidene må derfor utformes forskjellig avhengig av hvilken plattform de brukes på, og det er viktig å optimalisere innlastingstiden for å få brukerne til å engasjere seg på alle enheter.

Det er også forskjell på hva ulike typer brukere søker etter på nettet. Generelt sett fokuserer skrivebordssøk i større grad på forskningsoppgaver, for eksempel innhenting av detaljert informasjon.

Samtidig er de som utføres via mobile enheter, innrettet mot å finne raske løsninger eller oppnå umiddelbar tilfredshet - f.eks. lese produktanmeldelser eller sjekke hvor butikkene ligger.

Slike forskjeller illustrerer hvorfor det er så viktig for bedrifter å skreddersy innholdet til den enheten som søkeordet er rettet mot. På den måten sikrer man maksimal tilgjengelighet og relevans for kundene.

Søkeintensjon på mobilen: Raske svar og informasjon på farten

Bildekilde

Det moderne digitale landskapet har endret seg i retning av økt bruk av digitale medier fra mobile enheter, noe som har ført til økt etterspørsel etter raske svar og informasjon på farten.

Mobilsøk drives av ønsket om å få umiddelbare resultater med bare noen få klikk eller trykk, for eksempel å finne en restaurant i nærheten eller en veibeskrivelse til en destinasjon.

Mobilsøk har derfor en tendens til å være kortere og mer fokuserte enn søk på stasjonære datamaskiner.

Derfor må innhold som er optimalisert for mobiltelefoner, inneholde kortfattet, men likevel omfattende informasjon som er lett tilgjengelig med minimal innsats.

Dette kan for eksempel være å inkludere små tekstmengder sammen med bilder:

• Bilder
• GIF-er
• Videoer
• Infografikk
• Diagrammer

I tillegg til å gi raske og enkle svar, må virksomhetene fokusere på å levere informasjon som er eksplisitt tilpasset brukernes behov.

Dette innebærer å forstå konteksten for søket, slik at nettsidene kan tilby relevant innhold basert på sted eller andre faktorer som interesser og tidligere atferd.

Kontekstbevisste opplevelser gir brukerne det de trenger uten at de trenger å søke aktivt etter det - noe som gjør det enda enklere å bruke mobile enheter til å finne informasjon når man er på farten.

Søkeintensjon på skrivebordet: Forskning og dybdeanalyse

Bildekilde

Med mer tid til å gjøre research og grundigere analyser, er søkeintensjonene for desktop-søk vanligvis mer umiddelbare enn for mobilsøk.

De som søker på PC, bruker gjerne mer tid på å utforske emner de er interessert i, enten de er jobbrelaterte eller personlige.

Det er stor variasjon i hva folk søker etter på PC-en, avhengig av behov og interesser.

Mange bruker PC-en på jobben, noe som gjør det mer sannsynlig at de søker etter jobbrelaterte emner i arbeidstiden.

Noen av de vanligste jobbrelaterte søkeemnene er

• Forskning for et prosjekt
• Finne løsninger på et problem
• På utkikk etter forretningsprogramvare

Vanlige spørsmål om privatlivet kan omfatte:

• Undersøke en ny bil
• Finne det beste tilbudet på en pakkereise
• Gjør-det-selv-guider for reparasjoner i hjemmet

Hvis du vil lage ogoptimalisere innholdet ditt for skrivebordssøk, må du sørge for at nettstedet ditt er optimalisert for skrivebordsvisning og -funksjonalitet.

Dette omfatter blant annet

• Enkel å bruke og navigere i
• Oversiktlig og organisert innhold
• Godt strukturerte overskrifter
• Bilder og diagrammer
• Quiz og spørreundersøkelser

Det er viktig å gi detaljert informasjon av høy kvalitet som er relevant for målgruppen din når du lager og optimaliserer innholdet ditt for skrivebordssøk.

En annen viktig faktor for skrivebordssøk er bruken av nøkkelord med lang hale. Pc-brukere har en tendens til å være mer spesifikke i søkene sine, så bruk av nøkkelord med lang hale som er rettet mot spesifikke nisjer eller interesser, kan bidra til at innholdet ditt vises høyere i søkeresultatene.

For å optimalisere innholdet ditt for skrivebordssøk må du tilby detaljert innhold av høy kvalitet som er skreddersydd for skrivebordsbrukernes spesifikke behov og preferanser.

Ved å forstå hva som kjennetegner desktop-brukere og skape innhold som dekker disse behovene, kan du sikre at nettstedet ditt er godt posisjonert for å tiltrekke seg og engasjere desktop-brukere.

Betydningen av responsiv design for mobilbrukere

Bildekilde

Responsivt design er avgjørende for bedrifter som ønsker å maksimere rangeringen på mobile enheter og optimalisere brukerengasjementet.

Den mobile internettbruken har vokst eksponentielt, og mer enn halvparten av den globale nettrafikken kommer nå fra mobilbrukere. Derfor er det svært viktig at bedrifter prioriterer sin SEO-strategi for mobil, ikke bare når det gjelder innhold, men også når det gjelder brukeropplevelse.

Et nettsted eller en applikasjon som ikke vises korrekt på en mindre enhet, kan føre til frustrasjon og føre til at kundene forlater siden før de finner det de leter etter.

Google vil identifisere denne dårlige brukeropplevelsen, og rangeringene dine vil påvirkes negativt.

Ved å implementere retningslinjer for responsiv design når de lager nettsteder eller applikasjoner som er skreddersydd for mobilbruk, kan bedrifter sikre at de oppfyller kundenes behov og gir dem en optimal kundereise uansett hvilken plattform de velger.

Hvis du gjør det, vil du til syvende og sist øke søkerangeringen, kundetilfredsheten og den samlede avkastningen fra mobile søkeresultater.

Tilpasse markedsføringsstrategier for bruk av mobiltelefoner og stasjonære datamaskiner

Bildekilde

I takt med at teknologien utvikler seg, må også markedsføringsstrategiene gjøre det, hvis bedriftene skal forbli konkurransedyktige og utnytte de ulike preferansene til både mobil- og pc-brukere.

Markedsførere må se på statistikk over mobil- og PC-bruk for å forstå hvordan disse to brukergruppene har ulike preferanser. Mobilbrukere har mange likhetstrekk med pc-brukere, men det er også viktige forskjeller som bør tas i betraktning når man utvikler en omfattende SEO-markedsføringsstrategi.

For eksempel er mobilbrukere mer tilbøyelige til å gå inn på nettsteder på mindre skjermer, noe som betyr at det er viktig å ha et robust mobiloptimalisert nettsted for bedrifter som ønsker å nå ut til denne målgruppen.

Oppmerksomhet på søkeord og klynger med høy mobiltrafikk er en utmerket indikator for å identifisere om du bør tilpasse innholdet ditt til mobiltelefoner.

Selv om de fleste nettsider har samme innhold uavhengig av hvilken enhet de vises på, kan det hende at enkelte elementer må tilpasses avhengig av plattform. Hvis du vet hvordan kundene bruker nettstedet ditt på ulike enheter, kan du skreddersy innholdet deretter og maksimere kundetilfredsheten.

Sporing og analyse av brukeratferd på tvers av enheter

Bildekilde

Analyse av brukeratferd på tvers av enheter kan gi uvurderlig innsikt i kundenes preferanser, slik at markedsførere kan utarbeide strategier som er skreddersydd for hver enkelt plattform for å oppnå maksimal effekt.

Mobil- og internettbrukere har andre behov enn stasjonære datamaskiner og nettsidetrafikk.

For å skape effektive markedsføringskampanjer på mobile enheter er det viktig å forstå forskjellene i hvordan folk bruker mobiltelefonen eller nettbrettet.

SEO-verktøy kan hjelpe deg med å spore hvilke søkeord brukerne søker etter på stasjonære og mobile enheter, slik at du kan skreddersy innholdet for den enheten det oftest søkes etter.

Ved å overvåke brukeratferdstrender på begge enhetene kan markedsførere utvikle målrettet markedsføring som treffer målgruppen , samtidig som de kan optimalisere eksisterende strategier for å oppnå maksimal avkastning på investeringen.

Vi er ferdige!

Bruken av mobile enheter til søk har økt drastisk de siste årene, noe som gjør det enda viktigere å forstå forskjellene mellom mobilsøk og desktop-søk.

Markedsførere bør ha i bakhodet at mobilbrukere er ute etter raske svar eller informasjon på farten, mens pc-brukere gjerne driver med research eller mer dyptgående analyser.

Responsiv design er avgjørende for å gi en god brukeropplevelse på alle enheter. I tillegg må markedsførere tilpasse strategiene sine til både stasjonære og mobile brukere ved å spore og analysere brukeratferd på alle plattformer.

Som det heter: "One size does not fit all" - en tilnærming som tar hensyn til de unike behovene til hver enkelt plattform vil gi de beste resultatene.