Velg riktig webhotellplan for din digitale markedsføringsstrategi

Introduksjon

I vår digitale tidsalder, der millisekunder kan være avgjørende for din tilstedeværelse på nettet, har valget av webhotell mer makt enn du kanskje er klar over. Enten du er en erfaren markedsfører eller bare er i gang med å dyppe tærne i det digitale farvannet, kan det virke skremmende å velge riktig webhotell for din digitale markedsføringsstrategi.

Men det er gode nyheter - når du først vet hva du skal se etter, er det ikke så vanskelig som du tror å finne et webhotell som passer til dine mål. Det er mye som skal klaffe, men vi har satt sammen denne guiden for å hjelpe deg med å fokusere på det som er viktig og unngå å kaste bort tid og krefter på uvesentligheter.

Les den, lag deg en liste og gjør deg klar til å lære alt om det kompliserte forholdet mellom webhotellet ditt og din digitale markedsføring.

Evaluering av dine behov for digital markedsføring

Du vet ikke hva du skal gjøre før du har en god idé om hvilke behov du har for digital markedsføring. Begynn med å sette opp bedriftens mål.

Hva ønsker du å oppnå med digital markedsføring? Uansett om det dreier seg om merkevarekjennskap, leadgenerering, salg eller kundebevaring, er det viktig å ha veldefinerte mål.

Deretter kan du bestemme hva slags digitale markedsføringsstrategier du skal fokusere på. En helhetlig digital markedsføringsstrategi omfatter vanligvis innholdsmarkedsføring, søkemotoroptimalisering, markedsføring på sosiale medier, e-postmarkedsføring, PPC med mer.

Når du skal finne ut om et webhotell vil fungere for deg eller ikke, er det viktig å kjenne til målene dine, strategiene dine og hva du planlegger å gjøre for å nå dem.

Nedenfor beskriver vi noen faktorer du bør være oppmerksom på når du velger webhotell. Webhotellet kan enten være i tråd med dine behov og bidra til økt trafikk, salg og inntekter, eller motarbeide dine mål og hindre deg i å nå dem.

Faktorer du bør ta hensyn til når du velger webhotell

Ikke alle webhoteller er like gode. Noen er utmerkede, mange er gjennomsnittlige, og noen bør unngås fra starten av. Slik finner du ut hva som er hva.

# 1. Pålitelighet ved oppetid

For hvert minutt nettstedet ditt er nede, kan du gå glipp av en konvertering. Det er bortkastede penger å bruke penger på annonser i sosiale medier og PPC-annonser hvis du betaler for hvert eneste klikk uten at nettstedet ditt kan ta imot besøkende!

Og hvis noen klikker på en annonse eller finner nettstedet ditt på sosiale medier og blir møtt med en nettside som er nede, går det ut over omdømmet til merkevaren din. Og så har vi det faktum at avvisningsfrekvensen har en negativ innvirkning på SEO... Derfor er det et MUST å velge en host med en pålitelig oppetidsgaranti.

99,99 % garanti for oppetid

Unngå å kaste penger i sluket ved å sørge for at du KUN velger webhoteller som tilbyr en oppetidsgaranti på 99,99 %. Dette er bransjestandarden - alt annet vil sette deg på etterskudd i forhold til stort sett alle andre konkurrerende nettsteder der ute.

Originalbilde opprettet i Canva

Pålitelighet på serveren

I tillegg til en solid oppetidsgaranti bør webhotellet du velger ha en solid serverinfrastruktur. Serverne må kunne håndtere trafikktopper, spesielt hvis du kjører en markedsføringskampanje og forventer mer trafikk enn vanlig.

# 2. Lastetid og ytelse

Lastetiden på nettstedet ditt er det første en ny besøkende legger merke til. Hvis den er treg, vil mer enn halvparten av de besøkende hoppe av - og med "treg" mener vi at det tar mer enn 3 sekunder å laste inn.

I tillegg til å irritere førstegangsbesøkende og jage bort potensielle kunder, har trege lastetider også en negativ effekt på kvalitetsscoren din på ulike PPC-plattformer. Det betyr at du kan ende opp med å bruke mer penger på annonser som ikke er like effektive.

Rask innlastingstid

Webhotellet ditt spiller en større rolle enn du aner når det gjelder nettstedets lastehastighet. De bør ha raske og stabile servere som gjør at nettstedet ditt lastes inn raskt nesten hver gang.

Det finnes en rekke tiltak du kan iverksette for å optimalisere lastetiden, som å aktivere nettleserbufring og "above-the-fold loading", optimalisere bilder for nettet og hoste videoene dine på et eksternt nettsted.

Nettverk for innholdslevering (CDN)

Velg et webhotell som bruker et CDN (content delivery network). Dette bidrar i stor grad til å øke hastigheten på innlastingen av nettsidene, fordi det på en smart måte lagrer en bufret versjon av nettstedet ditt på servere over hele verden.

Når noen i nærheten går inn på nettstedet ditt, trenger det ikke å vente på at alle dataene skal ankomme fra hostens server - det kan begynne å laste allerede med de bufrede dataene. Dette enkle grepet kan utgjøre en enorm forskjell ... og spare en stor del av trafikken din.

# 3. Skalerbarhet

Hvis du planlegger å utvide virksomheten din (hvem gjør ikke det?), trenger du et webhotell som er i stand til å ta imot nettstedet ditt etter hvert som det vokser. Hvis du blir for stor for webhotellet ditt, kan det hende at nettstedet ditt krasjer på grunn av store trafikkmengder, blir tregere eller rett og slett ikke fungerer som det skal.

Alt det harde arbeidet du har lagt ned i den digitale markedsføringsstrategien, vil være bortkastet hvis nettstedet ditt trenger mer ressurser enn det får for øyeblikket.

Skalerbare ressurser

Når du akkurat har begynt, bør du velge et webhotell som gjør det enkelt for deg å oppgradere til et nytt nivå eller legge til ressurser når du trenger det. For ordens skyld vil jeg nevne at skyhosting er ekstremt fleksibelt, så hvis dette er viktig for deg, bør du velge skyhosting på forhånd.

Enkle oppgraderinger

Hvis verten gjør det vanskelig eller komplisert å oppgradere pakken vår, vil du bare bli frustrert når den tid kommer. Ta kontakt med vertene du sammenligner, og se hvordan oppgraderingsprosessen deres ser ut - den bør være enkel og rask.

# 4. Sikkerhet

Spar aldri på sikkerheten. Hvis du gjør forretninger på nettet som innebærer at kundene oppgir kort- eller bankopplysninger, vil du ikke være det selskapet som blir hacket og eksponerer sensitive data.

Hvis nettstedet ditt ikke er sikkert, kan sosiale medier dessuten bli kresne med å vise lenker og innhold. Sosiale medier er skeptiske til usikre nettsteder, så du skyter deg selv i foten hvis du ikke tar sikkerheten på alvor.

SSL-sertifikat

Webhotellet ditt bør som et minimum tilby et gratis SSL-sertifikat. Dette sikrer ikke bare nettstedet ditt, men gir også et lag med tillit når en kunde vurderer å gjøre forretninger med deg.

Regelmessige sikkerhetskopier

Ingen ønsker å tenke på at nettstedet deres skal krasje, men det skjer. Webhotellet bør ta (svært) regelmessige sikkerhetskopier av dataene dine i tilfelle noe skulle gå galt.

Finn ut hvor ofte de tar sikkerhetskopier... Og forsikre deg om at de faktisk tilbyr sikkerhetskopiering, for noen forventer at du gjør det selv.

Sikkerhetstiltak

I tillegg til SSL-sertifikatet bør webhotellet ditt også tilby ting som beskyttelse mot skadelig programvare, skanning, brannmurer, tofaktorautentisering og andre sikkerhetsfunksjoner. Ikke forsøm sikkerheten.

# 5. Kompatibilitet og integrering

Ikke alle webhoteller er kompatible med alle webapper. Avhengig av virksomheten din kan det hende at du må integrere nettstedet ditt med andre apper eller plattformer, og da er det viktig at webhotellet du velger kan gjøre dette enkelt og sømløst.

Kompatibilitet med e-handelsplattformer

E-handelsbedrifter trenger en hostingleverandør som støtter e-handelsplattformen de bruker. Du bør også sjekke om de er kompatible med SEO-verktøy, ettersom SEO av produktbeskrivelsene er en viktig del av enhver digital markedsføringsstrategi.

Integrering med markedsføringsverktøy

Uansett om du driver e-handel eller tjenestebasert virksomhet, er integrasjoner med markedsføringsverktøy et must. Hvis du allerede har bestemte verktøy som du foretrekker å bruke, bør du dobbeltsjekke om webhotellet fungerer med akkurat disse.

Hvis ja, er du klar. Hvis ikke, må du bestemme deg for om du kan leve med et annet verktøy, eller om du heller vil nøye deg med et annet webhotell.

# 6. SEO-hensyn

SEO er en viktig del av enhver digital markedsføringsplan. I tillegg til at det er enkelt å integrere med SEO-verktøy og plugins, kan plasseringen av hostens server ha mye å si (på godt og vondt), og det samme kan IP-omdømmet deres.

Serverplassering

Hvis hovedmålgruppen din befinner seg i USA og du bruker en webhotellserver i New Zealand, kommer du til å få problemer. Jo nærmere serveren er målgruppen din, desto raskere lastes nettstedet ditt inn, og husk at nettsteder som laster langsomt, blir straffet av søkemotorene og får dårligere SEO-rangering.

Velg et webhotell med en server i nærheten av målgruppen din. Da blir innlastingstiden og søkemotoroptimaliseringen bedre, leserne blir fornøyde og du får flere salg. Alternativt kan du finne en host som bruker et CDN i nærheten av målgruppen din.

Originalbilde opprettet i Canva

IP-omdømme

IP-omdømme sjekker hvor mange uønskede forespørsler en bestemt IP-adresse sender. Hvis den for eksempel sender ut uønskede e-poster, mister den poeng. Hvis den sender ut autentiske e-poster til personer som har meldt seg på, får den en positiv poengsum.

Webhotellets IP-omdømme kan smitte over på ditt eget nettsted og forårsake problemer. Her kan du se hvordan:

Leveringsevne for e-post

Hvis serveren til vertsleverandøren din er svartelistet, kan e-postene dine automatisk bli flagget som søppelpost... Eller enda verre, bare ikke komme frem til mottakernes innbokser. De som har et delt hostingabonnement, kan også bli påvirket av hva andre nettsteder gjør - hvis nabosiden din sender ut søppelpost, kan det få din side til å se dårlig ut, og dere kan begge bli svartelistet.

Rangering i søkemotorer

Den irriterende naboen på den delte serveren din kan også få Google og andre søkemotorer til å anta at du er like spammy, og dermed kan du rykke ned på rangeringen. Hvis du ikke er på en delt server, er det ikke like bekymringsfullt, men IP-adressen til verten spiller fortsatt en rolle.

Sikkerhet

Webhotellets dårlige IP-rykte kan være en indikasjon på usikre servere. Og hvis webhotellet bruker servere som ikke er sikre, vil nettstedet ditt være utsatt for skadevare eller hacking. All markedsføringen du noensinne har gjort, vil være verdiløs hvis et sikkerhetsbrudd kompromitterer kundenes data.

Partnerskap

Hvis inngåelse av partnerskap er en del av din digitale markedsføringsstrategi, kan et negativt IP-rykte være et rødt flagg for potensielle partnere. Selv om du er et velrenommert selskap, kan webhotellets IP-omdømme sette deg i et dårlig lys.

Vi anbefaler at du sjekker IP-omdømmet til et webhotell før du registrerer deg hos dem, uansett hvor godt tilbudet ser ut til å være. Du vil bli overrasket over hvor stor positiv forskjell det kan utgjøre for markedsføringen din.

# 7. Hvilken type webhotell du velger

Du bør allerede vite at delt hosting ikke er det beste valget. Men du vet kanskje ikke så mye om alternativene. Her er en rask oversikt:

• Delt: Billigst, men tilbyr færrest ressurser og minst kontroll. I tillegg deler du digital plass med en rekke andre nettsteder.
• Dedikert: Ulike ressurstilbud er tilgjengelige, og du har full kontroll over din egen, ikke-delte server. Litt dyrt, men utmerket for nettsteder med høy trafikk.
• VPS: Rimelig og midt imellom. Nettstedet ditt leier plass på en server, men har dedikerte ressurser, ikke delte. Mer pålitelig enn delt hosting, men ikke like bra som dedikert hosting.
• Nettskyen: Det nyeste, raskeste, mest pålitelige, mest skalerbare og sikreste. Også den dyreste, men verdt det hvis du vil ha topp ytelse.

Det sier seg selv at hvis du velger et mindre stabilt alternativ med færre ressurser, kan det føre til problemer hvis nettstedet ditt får en trafikktopp. Cloud-hosting dekker alt, slik at du kan fokusere på markedsføringen i trygg forvissning om at alt er i orden i bakgrunnen.

# 8. Kundestøtte

Med mindre du er ekstremt teknisk dyktig (i så fall ville du sannsynligvis ikke lest denne artikkelen), kan det hende du må kontakte kundestøtte på et eller annet tidspunkt. Velg et webhotell med døgnåpen kundestøtte som kan nås på flere måter - telefon, e-post, chat og så videre.

Personalet bør være kunnskapsrike, hjelpsomme og vennlige. Den beste måten å finne ut av dette på er å lese anmeldelser fra ekte mennesker.

Beste fremgangsmåter for valg av webhotell

Her er en liten sjekkliste for "beste praksis" som hjelper deg med å finne riktig webhotell raskt og smertefritt.

• Les anmeldelser: Les om andres erfaringer med vertsleverandøren. Se spesielt etter tilbakemeldinger om oppetid, sikkerhet og kundestøtte.
• Sammenlign funksjoner og pris: Unngå verter som ikke oppfyller bedriftens behov. Sammenlign de som gjør det, og finn ut hvilke som har en fordel. Se på ting som lagringsplass, båndbredde, domeneregistrering og ekstrafunksjoner som e-post.
• Sjekk omdømme: Sjekk IP-omdømmet deres og hva andre sier om dem. De bør ha dokumenterte meritter.
• Finn et spesialisert webhotell: Hvis du har et WordPress-nettsted, bør du velge et webhotell som spesialiserer seg på WordPress. Har du en nettbutikk, bør du velge et webhotell som spesialiserer seg på e-handel. Da kan du være trygg på at de faktisk er eksperter på området.
• Priser og avtalevilkår: Tydelige og transparente priser og fleksible kontraktsvilkår er to must-haves når du registrerer deg.
• Prøv før du kjøper: Hvis det er mulig, bør du teste ut et webhotell som virker bra før du signerer en kontrakt. Mange webhoteller(SiteGround, A2 Hosting, InMotion m.fl.) tilbyr en gratis prøveperiode, så bruk tiden til å analysere og finne ut om det er noe for deg eller om du ser for deg problemer.

Konklusjon

Å velge riktig webhotell for din digitale markedsføringsstrategi er ikke så vanskelig som det ser ut til. Ha denne sjekklisten i bakhodet når du leter etter det perfekte webhotellet, og ta deg god tid - å finne topp kvalitet skjer ikke over natten!