Utover tekstannonser: Nettveiledning for å mestre visuelle og interaktive PPC-annonser

Introduksjon

I det stadig skiftende annonselandskapet på nettet blir tradisjonelle tekstbaserte PPC-annonser gradvis erstattet av mer visuelt tiltalende og interaktive formater. Årsaken til denne utviklingen er at tekstbaserte annonser ikke lenger klarer å fange brukernes oppmerksomhet, samtidig som det er en økende etterspørsel etter engasjerende merkevareopplevelser.

Denne guiden tar for seg visuelle og interaktive PPC-annonser og belyser fordeler, typer, strategier, målrettingsmetoder og fremtidige trender.

(Kilde)

Fordelene med visuelle og interaktive PPC-annonser

Tekstbaserte annonser har tjent oss godt, men visuelle og interaktive PPC-annonser tar det hele til et nytt nivå. Ifølge en FasterCapital-studie kan videoannonser øke merkevarebevisstheten med opptil 80 % sammenlignet med andre annonsekanaler.

Det visuelle er rett og slett mer engasjerende. De fanger oppmerksomheten raskere, noe som gjør det mer sannsynlig at brukerne slutter å scrolle og legger merke til annonsen din. Dette kan føre til en betydelig økning i klikkfrekvensen (CTR), dvs. antall personer som klikker på annonsen og besøker nettstedet ditt.

Men det handler ikke bare om klikk. Det visuelle bidrar også til at man husker og gjenkjenner merkevaren. Tenk over det - hvor ofte har du husket en merkevare på grunn av en morsom eller visuelt slående annonse?

Med visuelle og interaktive annonser kan du vise frem produktenes egenskaper og fordeler på en måte som tekst ikke kan. I tillegg kan du målrette annonsene mot bestemte målgrupper med relevante bilder, slik at budskapet ditt når frem til de riktige personene.

Typer av visuelle og interaktive PPC-annonser

Ifølge en Wyzowl-undersøkelse vil 91 % av bedriftene bruke video som markedsføringsverktøy i 2023. Dette betyr at visuelle og interaktive annonseformater dominerer annonselandskapet på nettet. La oss se nærmere på noen populære alternativer du kan bruke for å fange brukernes oppmerksomhet og øke resultatene av video-PPC-annonsekampanjer:

Bannerannonser

Bannerannonser, både statiske og animerte, er selve grunnstammen i displayannonsering på nettet. De finnes i ulike størrelser og plasseres strategisk på bestemte annonseplasser på nettsteder og i apper. Iøynefallende bilder og klare, konsise budskap er avgjørende for å fange brukernes oppmerksomhet og få dem til å handle på den begrensede plassen.

Annonser for produktoppføringer

PLA-annonser er en game-changer for e-handelsbedrifter. Disse visuelt rike annonsene vises direkte på resultatsidene i søkemotorene (SERP) og viser produktbilder av høy kvalitet sammen med relevante detaljer som pris og tittel. Denne umiddelbare produktvisualiseringen lokker brukerne til å klikke og utforske mer, noe som øker sjansene for konvertering betraktelig.

Videoannonser

Videoannonser er de ubestridte kongene av engasjement i PPC-reklameverdenen. Videoreklame er tilgjengelig i in-stream-formater (vises før, under eller etter videoinnhold) og out-stream-formater (integrert i nettsteder og apper), og gir deg mulighet til å fortelle merkevarehistorien din på en dynamisk og fengslende måte.

Du kan optimalisere videoinnholdet ditt for å påvirke brukeratferd og drive frem ønskede handlinger ved å vekke følelser og vise frem produkter eller tjenester.

Karusellannonser

Karusellannonser har den unike fordelen at de viser flere produkter eller varianter i én og samme annonseenhet. Tenk deg at du kan bla gjennom ulike farger eller stiler av en kjole uten å forlate plattformen!

Dette interaktive formatet henvender seg til brukere som liker å utforske alternativer og gjør det lettere å oppdage produkter, noe som kan føre til økt salg.

Interaktive annonser

Interaktive annonser tar brukerengasjementet til et nytt nivå. Disse annonsene gir brukerne mulighet til å interagere direkte med annonseinnholdet ved hjelp av klikkbare elementer og sveveeffekter. Det kan dreie seg om alt fra å vise mer produktinformasjon til å prøve virtuelle klær.

Denne interaktiviteten skaper en mer oppslukende opplevelse, fremmer gjenkjenning av merkevaren og gjør det mulig å samle inn verdifulle brukerdata basert på brukernes valg i annonsen.

Skape visuelle og interaktive PPC-annonser med høy ytelse

(Kilde)

Her er oppskriften på hvordan du lager visuelle og interaktive PPC-annonser som vekker oppmerksomhet og gir resultater:

Design som fanger oppmerksomheten

Det visuelle i annonsen din er som et førsteinntrykk. De må være iøynefallende og tydelige. Dette er hva som hjelper:

• Fargepsykologi: Farger kan vekke følelser og påvirke brukernes atferd. Velg farger som er i tråd med merkevaren din og gir gjenklang hos målgruppen din.
• Varemerketilpasning: Sørg for at det visuelle uttrykket og de overordnede produktbildene gjenspeiler merkevareidentiteten din. Bruk konsistente farger, skrifttyper og designelementer i alle annonsene dine.
• Bilder og videoer av høy kvalitet: Invester i bilder og videoer som ser profesjonelle ut. Uklare eller pikselerte bilder vil støte bort brukerne.

Velg riktig format for å nå dine mål

Ikke alle annonseformater er like gode. Tenk over hva du ønsker å oppnå med kampanjen:

• Merkevarebevissthet: Banner- eller korte videoannonser kan gjøre merkevaren din kjent for et bredt publikum.
• Generering av leads: Interaktive annonser med klikkbare elementer kan oppmuntre brukerne til å melde seg på et nyhetsbrev eller laste ned en e-bok.
• Salg: Produktannonser (PLA) med bilder av høy kvalitet og tydelige priser kan lede brukerne direkte til produktsidene dine.

Skrive klare og overbevisende tekster

Ordene i annonsen bør være korte, søte og presise. Dette er nøkkelen:

• Nytteorientert: Fokuser på fordelene produktet eller tjenesten gir brukeren. Forklar hvordan det løser problemet eller forbedrer livet deres.
• Sterk oppfordring til handling (CTA): Fortell brukerne nøyaktig hva du vil at de skal gjøre videre, enten det er "Besøk nettstedet vårt" eller "Les mer".
• Konsistens med det visuelle: Sørg for at teksten utfyller bildene og forsterker det overordnede budskapet.

A/B-testing for kontinuerlig forbedring

Den beste måten å finne ut hva som fungerer for målgruppen din, er å teste ulike annonsevarianter. Prøv ulike bilder, overskrifter og CTA-er for å se hvilke som fungerer best. Her er fremgangsmåten for A/B-testing for PPC:

1. Kjør flere annonseversjoner samtidig, hver med en liten variasjon.
2. Spor nøkkeltall som klikk og konverteringer for å finne den beste kombinasjonen.
3. Oppdater annonsene dine basert på dataene for å forbedre effektiviteten kontinuerlig.

Å skape visuelle og interaktive annonser med høy ytelse innebærer ofte samarbeid mellom designere, markedsførere og innholdsskapere. Ved å bruke et av de beste innholdsstyringssystemene(CMS) effektiviseres denne prosessen.

Et godt CMS har funksjoner for lagring av bilder og video, versjonskontroll og enkel redigering av innhold. Dette gjør det mulig for teamene å samarbeide effektivt, videreutvikle kreative ideer og sikre at alle annonsevarianter er konsistente med merkevaren.

Målretting og sporing av visuelle og interaktive PPC-annonser

På samme måte som en detektiv trenger ledetråder for å finne en mistenkt, trenger du data for å forstå hvordan PPC-annonsene dine fungerer. Slik jobber målretting og sporing sammen for å få de visuelle og interaktive annonsene dine til å skinne:

Finne riktig målgruppe

Med målretting kan du vise annonsene dine til de personene som mest sannsynlig er interessert i det du tilbyr. Du kan målrette basert på demografiske data som alder og bosted, interesser som hobbyer og nettatferd, eller til og med tidligere handlinger som besøk på nettstedet ditt.

Du kan gjøre annonsene dine mer relevante og tiltrekke deg oppmerksomhet ved å skreddersy annonsene dine til bestemte grupper - essensen av nisjemarkedsføring.

Holde oversikt over hva som fungerer

Med sporing kan du se hvordan annonsene dine gjør det. Den måler ting som visninger (hvor mange ganger annonsen din blir sett), klikk (hvor mange som klikker på annonsen din) og konverteringer (hvor mange som utfører ønsket handling etter å ha klikket).

Du kan også spore KPI-er for markedsføring, f.eks. engasjementsrater for interaktive annonser, som hvor ofte brukerne interagerer med klikkbare elementer. Alle disse dataene gir deg et klart bilde av hva som fungerer og hva som ikke fungerer.

Finjustering for suksess

Den virkelige magien skjer når du kombinerer målretting, digital PR og sporing. Når du analyserer dataene dine, kan du se hvilke målrettingsalternativer som gir best resultater, hvilke visualiseringer som treffer publikum, og hvilke overskrifter som gir flest klikk. Deretter kan du justere kampanjene for å fokusere på det som fungerer best.

Denne datadrevne tilnærmingen sikrer at du får mest mulig avkastning på investeringen (ROI) og maksimerer effekten av dine visuelle og interaktive PPC-annonser.

Casestudier og eksempler

Å undersøke vellykkede visuelle og interaktive PPC-annonsekampanjer i ulike bransjer gir verdifull læring og inspirasjon. Ved å analysere strategiene og taktikkene som er brukt i disse kampanjene, kan annonsører som ønsker å gjenskape suksessen, få nyttig innsikt. Her er noen av de beste annon sekampanjene som har skapt oppmerksomhet og oppnådd imponerende resultater:

Apple

(Kilde)

AirPods Pro-reklamen "Quietthe Noise" er en elegant video som ved hjelp av smart animasjon viser den støydempende teknologien i Apples AirPods Pro. Reklamen er enkel og visuelt engasjerende og fremhever produktets viktigste fordeler på en effektiv måte.

Samsung

Galaxys "A Night of Epic Proportions"-reklame er en interaktiv annonse som lar seerne virtuelt utforske en kveld på byen, og som viser Samsung Galaxy-telefonens imponerende kamerafunksjoner under ulike lysforhold. Det interaktive elementet engasjerer seerne og gir dem en direkte opplevelse av produktets funksjoner.

Snickers

Reklamen "You're Not You When You're Hungry" var en morsom reklamekampanje som brukte slapstick-legenden Mr. Bean til å vise konsekvensene av sult. Med sin universelle humor og minneverdige karakter er denne innovative Snickers-kampanjen et godt eksempel på hvordan video kan brukes til å skape et varig inntrykk.

Se det, klikk det, konverter det: Mestring av visuelle PPC-annonser for maksimal effekt

Konklusjonen er at det er viktig å beherske visuelle og interaktive PPC-annonser for å holde seg i front i det konkurranseutsatte digitale landskapet. Ved å forstå fordelene, typene, utformingsstrategiene, målrettingsmetodene og de fremtidige trendene for disse annonseformatene, kan annonsører finne nye måter å nå og engasjere målgruppen på.

Visuell historiefortelling og eksperimentering er nøkkelen til suksess innen PPC-markedsføring. Etter hvert som det digitale økosystemet utvikler seg, vil det være avgjørende å tilpasse seg endringene og utnytte innovative annonseformater for å nå annonseringsmålene.