Baby Steps to Content Optimization in 2022: En komplett guide for nybegynnere

Introduksjon

Se for deg dette.

Du har lagt ned hjerte og sjel i å lage et innhold, i håp om at det vil lokke til seg klikk og lede kundene videre til neste trinn på reisen. Men et par måneder etter publisering har analysene en annen historie å fortelle. Ditt elskede innhold oppnådde ikke det ønskede forretningsmålet.

Hva gikk galt?

I en så hard konkurranse, der nesten alle leverer godt innhold, er det ikke nok å bare lage innhold. Du må også optimalisere innholdet ditt.

I denne artikkelen finner du tretten innholdsoptimaliseringer du kan utføre på innholdet ditt og drive mer organisk trafikk. Selv om vi tidligere har dekket innholdsoptimalisering for SEO, er det verdt å behandle emnet fra et lesbarhet og konverteringssynspunkt.

Hva er innholdsoptimalisering?

Innholdsoptimalisering er raffinering av ulike innholdselementer for å sikre at det er tiltalende for mennesker og søkevennlig for søkemotorer.

Optimalisert innhold har større sjanse for å rangere høyere i SERP og nå et størst mulig publikum, noe som driver målene dine for innholdsmarkedsføring mer effektivt.

Hvorfor trenger du innholdsoptimalisering?

Googles eneste mål er å søke etter svært relevant innhold som oppfyller Googles kvalitetsstandarder og oppfyller søkerens intensjon. Dermed kan du optimalisere innholdet ved hjelp av ulike nettverktøy:

• Oppnå topprangeringer.
• Tiltrekke potensielle kunder av høy kvalitet.
• Generere mer inntekter.
• Gjør det bedre enn konkurrentene.
• Få bedre tilbakekoblinger.
• Bygge en identifiserbar merkevare.

Hvordan optimalisere innhold? 13 praktiske tips for nybegynnere

1. Oppdag de riktige nøkkelordene

Nøkkelord er søkeord folk skriver inn i en søkemotor for å finne informasjon. Søkeord har ikke noe alternativ, enten det er en SEO-strategi for små bedrifter eller en SEO-strategi for digital markedsføring.

Optimalisering av teksten for de riktige søkeordene sikrer at søkemotoren forstår hva innlegget ditt handler om, og at det potensielle publikummet ditt lander på nettstedet ditt etter å ha brukt et bestemt søkeord. Når du skriver en tekst, bør du også ta hensyn til trender. Du kan ikke bare gjette hva brukerne skriver i søket. Endringer og trender kan enkelt spores med verktøy som Google Trends API, og hjelpe deg med å utforske Googles søkedata.

Gjør din søkeordundersøkelse

Det beste søkeordet å målrette mot for innholdstemaet ditt er det du kan rangere for og som har et betydelig trafikkpotensial av "kvalitet".

Ranktrackers søkeordfinner er ditt praktiske verktøy for dette. Alt du trenger å gjøre er å skrive inn søkeordet, og det gir deg sanntids, stedsspesifikk innsikt i søkevolum, rangeringsvansker, vanlige spørsmål, trendmønstre osv.

Inkluder også semantiske nøkkelord

Semantiske nøkkelord er relatert til de opprinnelige nøkkelordene. Ved å inkludere dem i innholdet optimaliseres det slik at det samsvarer med søkernes egentlige intensjon og rangering for ulike søkeord. Hvis du for eksempel prøver å rangere for "vegansk kosthold", kan du like gjerne bruke relaterte søkeord, "plantebasert kosthold" og "vegansk mat".

Trikset er å ramme inn innholdet på en måte som svarer på brukernes spørsmål som oppstår fra ulike semantiske nøkkelord. Som et resultat gir det innholdet mer verdi og veileder Googles edderkopper om emnets bredde og dybde for å rangere siden mer nøyaktig.

Hvor finner jeg semantiske nøkkelord?

• Google Trends.
• Verktøy for sosial overvåking.
• Relaterte søkeforslag.
• Googles funksjon "Folk spør også".
• Søkeordplanlegger i Google Ads-verktøyet.

2. Konkurranseanalyse og søkeintensjon

Det er på tide å se nærmere på topprangerte eller konkurrerende resultater for utvalgte søkeord.

Ved å gjennomgå konkurrerende nettsteders innhold vil du ha god innsikt i søkeintensjonene som trengs for å forbedre strategien for innholdsmarkedsføring.

Men hvorfor bør innholdet ditt tilpasses søkeintensjonen?

Det er fordi hvis innholdet ikke svarer på søkernes spørsmål, anses det som irrelevant av søkemotoren som åpenbart bestemmer seg for ikke å rangere det høyere i SERP.

Få hendene skitne med disse tipsene for å optimalisere innhold for søkeintensjon:

• Se på hvilket format (listeartikkel, infografikk, veiledning, intervjuer) søkemotoren prioriterer for det gitte søket, tenk på hvilket format leserne foretrekker, og gjør det samme.
• Publikum forventer at innholdet ditt svarer på spesifikke spørsmål. Avdekk dem ved hjelp av "Folk spør også" og "Relaterte søk".
• Ta utgangspunkt i søkeintensjonen for å kategorisere underemner.

3. Innholdsstruktur og underoverskrifter

Ingen mengde interessant informasjon i verden vil redde innhold som er like bra (faktisk dårlig!) som en vegg av tekst.

Organisering av innhold gjør det derimot mulig å strukturere ideer på en sammenhengende måte. Det gjør innholdet gjennomsøkbart, optimaliserer lesbarheten og letter forståelsen. Strukturert innhold rangeres høyt på søkemotorer og gir mer organisk trafikk til nettstedet ditt.

Ikke bekymre deg; det er lettere å GØRE enn å si:

• Bruk overskriftskoder og avanserte underoverskrifter, H1 til H6, i synkende rekkefølge etter viktighet.
• Del opp emnet i flere underemner for å gjøre det enkelt å navigere, slik vi har gjort her i dette innlegget.
• Gjør den skannbar med korte setninger, kulepunkter, lister, tabeller og infografikk.
• Unngå grammatiske feil og stavefeil.
• Gjør Grammarly og Hemingway til din største allierte.

4. Søkeordfrekvens og plassering

Vi fant nøkkelordene perfekt til punkt og prikke. Men det er like viktig å plassere dem på de riktige stedene i innholdet.

Følgende er de mest verdifulle stedene å plassere nøkkelord:

• Tittel
• URL
• Metabeskrivelser
• Alt-tagger for bilder
• Overskrifter
• Hovedinnhold

Ytterligere lesing: Hvordan bruke nøkkelord i innhold?

Selv om søkeordfylling nå er en "folklore", og med rette, er det heller ikke ønskelig med for lav søkeordfrekvens. For da vil du ha problemer med å rangere organisk med mindre konkurransen er lav.

Generelt akseptert SEO-praksis antyder at du bør integrere nøkkelord, hoved- og semantiske, naturlig i hele teksten, slik at et gitt nøkkelord vises én gang per 200 ord i teksten.

Ta denne Painter Salary Guide fra Jobber som et eksempel. Med et raskt blikk kan du få øye på nøkkelordet "malerlønn" i tittelen, overskriftene og hovedteksten, men ikke så mye at det føles unaturlig.

5. Iøynefallende metabeskrivelse

En metabeskrivelse er et utdrag som oppsummerer innholdet på nettsiden som søkemotorene viser i SERP.

Selv om det ikke er en av rangeringsfaktorene, er optimaliseringen alltid verdt innsatsen, fordi hvis metabeskrivelsen din er bedre enn den på et konkurrerende nettsted, kan den få flere klikk, forbedre indekseringen, klatre høyere på SERP og til slutt belønne din digitale markedsføringsinnsats.

Hvis du vil se hvordan den optimaliserte metabeskrivelsen ser ut i søkeresultatene, har Ranktrackers SERP-simulator løsningen.

Ting du bør huske på når du lager en overbevisende metabeskrivelse:

• Hold det kort, rundt 155 tegn.
• Beskriv kort og konsist verdien du tilbyr.
• Vær spesifikk; det er ikke rom for fluff.
• Få det til å høres aktivt og motiverende ut.
• Bruk relevant oppfordring til handling (CTA).
• Unik beskrivelse for hver innholdsside.
• Ikke glem å ta med nøkkelord.

6. Intern lenking

Interne lenker tar leserne dine fra en side til en annen side på nettstedet ditt.

Hvis du får den interne lenkestrukturen riktig og administrerer den regelmessig, får du innholdet til å fungere på to måter.

For det første gjør det det mulig for søkemotorer å oppdage relevant innhold andre steder på nettstedet ditt og forbedre nettstedets rangering.

For det andre guider det leserne gjennom mer innhold, samtidig som det holder dem fanget lenger og forbedrer den generelle søkeopplevelsen.

7. Utgående lenking

En lenke fra en nettside på nettsted A til en nettside på nettsted B er en utgående lenke. Det er som en tillitserklæring fra ett nettsted til et annet. Å lenke til autoritative nettsteder er en fin måte å tilby tilleggsverdi til publikum og underbygge innholdet med støttende ressurser.

Få utgående lenkepraksiser å huske på:

• Siden du lenker til, må være relevant for innholdet ditt.
• Utgående lenking mellom ikke-relaterte emner kan skade søkemotoroptimaliseringen din.
• Ankerteksten, teksten som det skal lenkes til, bør være kontekstuell.
• Hold deg kun til nettsteder av høy kvalitet og med SSL for lenking.
• Sørg for at siden du lenker til, åpnes i et nytt vindu, slik at leseren ikke forlater nettstedet ditt.

8. Utvalgte utdrag

Du har kanskje lagt merke til at Googles øverste søkeresultater ikke lenger begynner med tradisjonelle blå lenker. I stedet kan brukerne se korte tekster, lister, tabeller og videoer som raskt svarer på søkene der og da. Dette er de utvalgte utdragene eller posisjon null.

De utvikler seg raskt til å bli en av de mest fremtredende funksjonene i SERP, og det er helt fornuftig å vurdere utvalgte utdrag under innholdsoptimalisering.

Hvordan optimalisere innhold for å tjene featured snippets?

• Skriv mens du snakker.
• Optimaliser for å svare "Folk spør også."
• Bruk disse spørsmålene i underoverskrifter.
• Formater innholdet i henhold til rangeringsutdragene.
• Gi innholdet et unikt perspektiv.
• Ordne ideer ved hjelp av den omvendte pyramidemetoden.
• Google vil at utdrag skal svare på spørsmål så raskt som mulig, så hold lengden på hvert avsnitt mellom 40-50.

9. Sterk oppfordring til handling

Tro det eller ei, disse flotte knappene, som tilbakemeldingsknappene på nettstedet, trenger egne strategier. Men å spikre den vil hjelpe deg med å overtale publikum til å ta ønsket handling.

For en bruker på toppen av trakten (TOFU) bør CTA tiltrekke seg lesernesoppmerksomhet og bygge relasjoner. Omvendt fungerer CTA som fokuserer på å drive kjøp, abonnere på nyhetsbrev eller laste ned ressurser, godt for en bruker i bunnen av trakten (BOFU).

Noen raske tips for å lage klikkverdige CTA-er:

• Bruk slagkraftige oppfordringer til handling.
• Ta tak i kundenes smertepunkter.
• La teksten være leselig og over folden.
• Fremkall en følelse av at det haster. F.eks. Registrer deg bare i dag!
• Prøv å legge vekt på verditilbudet. For eksempel, abonner gratis .

10. Oppdater eldre innhold

Ferskt og oppdatert innhold har alltid vært ettertraktet av både lesere og søkemotorer. Det betyr imidlertid ikke at du bør være en innholdsfabrikk og masseprodusere innhold. Når alt kommer til alt er kvalitet fremfor kvantitet nøkkelen her. Belønn de besøkende med nøyaktig og relevant innhold.

En annen måte å oppnå virkningsfulle resultater av innholdsoptimalisering ved hjelp av gammelt innhold er å fornye det.

Hvordan oppdatere eldre innhold?

• Revurdere nøkkelord.
• Lenke til bedre ressurser.
• Legg til nye fakta, datoer, statistikk eller perspektiver.
• Sørg for at den følger nyere algoritmer for søkemotorer.

11. Optimalisering av multimedieinnhold

Nå som multimediekonsumet raser i popularitet, er det et perfekt tidspunkt å ri på bølgen. Å ha SEO-optimaliserte bilder, videoer og andre medieobjekter på et nettsted gjør en stor forskjell i synligheten i søkemotorene.

Ta en titt på disse viktige metodene for å optimalisere medieinnhold:

Optimalisering av bilder

• Relevant og om mulig det originale bildet.
• Indekserbart format - JPNG, JPEG eller GIF.
• Nøkkelord i filnavnet og Alt-tekst.
• Endre størrelse på bildet.
• Høyde- og breddeattributter i bildetaggen.
• Image XML Sitemap.

Videooptimalisering

• Format - MPG, MPEG, MOV, M4V og WMV.
• Vert på YouTube og bygg inn på nettstedet ditt.
• Synlig merkenavn i videoen.
• Nøkkelord i filnavnet, nøkkelordkoder og beskrivelse.
• Utskrift med nøkkelord.
• Video XML-sitemap.

Optimalisering av lyd og podcast

• Lydfiler av god kvalitet.
• Unik tittel og beskrivelse.
• Filnavn og lyd-til-tekst-transkripsjoner med relevante nøkkelord

12. Sosiale aksjer

Selvfølgelig vil du at innholdet ditt skal skille seg ut på sosiale plattformer. Men for å gjøre innholdet delbart på sosiale medier, må du optimalisere det for deling.

Så vær oppmerksom på:

• Selve innholdet. Det bør være autoritativt, engasjerende og meningsfylt.
• Hurtigdelingsknapper slik at deling på sosiale medier kan gjøres med ett klikk.

13. Verktøy for optimalisering av innhold

I det stadig mer konkurranseutsatte innholdslandskapet er verktøy for innholdsoptimalisering en flott måte å bygge skalerbart innhold og SEO-strategi på og oppnå høyere rangeringer raskere.

Bedrifter eller individuelle markedsførere, verktøy for innholdsoptimalisering har noe for alle. Ved hjelp av maskinlæring hjelper disse verktøyene deg med å finne og tette innholdshull ved hjelp av de riktige søkeordene, emnene og underoverskriftene fra SERP-dataene.

Overoptimalisering av innhold: Hvor mye er for mye?

Optimalisering fungerer, men overoptimalisering virker mot sin hensikt.

Når du går over bord med teknisk SEO, er det en god sjanse for at du mister det større bildet av syne - å skape innhold som snakker til leserne.

Slik ser overoptimalisering ut, og du bør slippe unna med det umiddelbart:

• Søkeordtunge nettadresser.
• Lenker til nettsteder med lav DA eller spam.
• Flere hovedoverskrifter eller H1.
• Overdreven bruk av nøkkelord i ankertekster ved sammenkobling.
• Massevis av interne og eksterne lenker som peker til hjemmesiden.

Oppsummering

Nå må du ha innsett (ganske sjokkerende) hvor mange verdifulle innholdsoptimaliseringer du hoppet over for å fokusere bare på å få publisert innhold. Men det er aldri for sent å lage optimalisert innhold. Så selv om du klarer å bruke noen av de ovennevnte teknikkene, er det en god start.