Er sosiale medier et alternativ til Googles søkemotor?

Introduksjon

Det er rimelig å si at internettets opprinnelige formål var å øke tilgangen til informasjon på verdensbasis. Det enorme pedagogiske potensialet ble utløst på slutten av 1900-tallet, og søkemotoren Google tok utfordringen og ga oss tilgang til all slags informasjon raskt og enkelt.

Saken er imidlertid den at sosiale medier i dag er blitt en stor konkurrent til søkemotorene, ettersom stadig flere setter større pris på informasjon på disse plattformene enn på konvensjonelle søkemetoder. I denne artikkelen vil vi, takket være en studie utført av ePassport Photo, ta en titt på studier som tegner det mest interessante bildet. Har sosiale medier virkelig blitt et alternativ til Googles søkemotor? Er "søkekrigen" faktisk i gang? La oss finne ut av det.

Googles søkemotor vs. yngre generasjoner

Det er ingen hemmelighet at de som er født i internettets tidsalder, er uendelig mye mer teknisk kyndige og vet hvordan de skal få mest mulig ut av alle de moderne verktøyene de har til rådighet. En av disse relativt nye oppfinnelsene er sosiale medier - noe som har blitt en uunnværlig del av hverdagen vår.

Studien peker på at yngre generasjoner, som Millennials (født 1981-1996) og Gen Z (1997-2010), har lært seg å bruke sosiale medier i en slik grad at de har forlatt den gode, gamle søkemotoren Google. De er mye mer tilbøyelige til å bruke moderne sosiale medier til å søke etter all slags informasjon, enten det dreier seg om ren utdanningsinformasjon eller anmeldelser av nye steder å besøke. I begge tilfeller bruker mer enn ⅓ av Millennials og Gen Z SM-plattformer (sosiale medier) til å søke i stedet for å gå den gammeldagse veien.

• ~37 % av millenniumsgenerasjonen og generasjon Z søker oftere etter informasjon på SM enn på Googles søkemotor;
• ~Ca. 27 % av generasjon X holder seg også til SM;
• ~Ca. 22 % av babyboomerne velger også regelmessig å lære gjennom SM.

Man skulle tro at besøkende ville strømme til alle nettsteder som har tilpasset seg de siste endringene i rangeringsalgoritmene, i en tid der brukeropplevelsen vektlegges og forbedres i SEO. Man kan også argumentere for at det er bedre innholdsoptimalisering på sosiale medier som driver denne endringen.

I gjennomsnitt er det bare 11,25 % av alle disse fire generasjonene internettbrukere som aldri bytter ut søkemotorer med sosiale medier.

Plutselig er det ikke lenger nok å sørge for at nettstedet ditt er oppdatert i henhold til de nyeste Google-algoritmeoppdateringene. Du må også publisere innhold på sosiale medier, slik at yngre potensielle besøkende ikke lenger er potensielle. Det er likevel ingen unnskyldning for å forsømme din egen nettside. Heldigvis hjelper Ranktrackers Website Audit-verktøy deg med å holde nettstedet ditt høyt oppe på rangeringen og tiltrekke deg mange besøkende.

Instagram er amerikanernes ledende sosiale medier-alternativ til Google-søk

Det er slutt på den tiden da Facebook og Twitter(også kjent som X) var de eneste nevneverdige sosiale medieplattformene, og ingen av dem inntar førsteplassen i denne kategorien. Den æren tilfaller Instagram, noe som ikke bør overraske noen. Med tanke på hvor stort det har blitt, og den enorme mengden innhold som lastes opp på IG hvert sekund, er det helt logisk at 37 % av de spurte valgte Instagram som det beste alternative stedet å søke etter informasjon. Siden lanseringen i 2010 har Instagram vokst jevnt og trutt og blitt et slags standardalternativ til søkemotorer.

Hva med andre plattformer?

Det er åpenbart at flere sosiale medieplattformer tar sikte på å oppnå Instagrams suksess, og selv om noen fortsatt har en lang vei å gå, kryper andre stadig nærmere den såkalte "søkekrigen".

Andre SM-plattformer som er å foretrekke for å søke etter informasjon, er blant annet:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Spesielt nummer to, YouTube, virker som det naturlige alternativet til søkemotorer, med tanke på hvor enkelt det er å finne relevant innhold gjennom long tail-søkeord på plattformen. Når alt kommer til alt, er SEO på YouTube like viktig som å optimalisere innholdet på bedriftens nettside eller blogg. De samme reglene gjelder, inkludert behovet for grundig søkeordsanalyse for å sikre tusenvis eller til og med millioner av visninger og likes. Det er her Ranktrackers Keyword Finder kommer inn i bildet og hjelper deg med å finne alle de relevante ordene og frasene som får innholdet ditt til å klatre oppover den metaforiske stigen.

Hvorfor taper søkemotorene mot SM?

Nå som vi har slått fast at internettbrukere foretrekker å bruke sosiale medier til å søke etter informasjon, er det på sin plass å stille det store spørsmålet - hvorfor?

Det klart vanligste svaret fra de spurte er at de stoler mer på andres anbefalinger enn på søkemotorens algoritme. Dette henger helt sikkert sammen med det såkalte "human touch", som etter alt å dømme er et hett tema. Internett-brukere ønsker å se innhold som tydeligvis er skrevet av en levende person, og ikke av en kunstig intelligens med begrenset kreativitet og manglende teft. Derfor velger ~26 % å søke etter informasjon på sosiale medier.

Det er også verdt å merke seg at en god del av amerikanerne som deltok i studien (19 %), nevnte relevansen av algoritmene i sosiale medier, noe som tyder på at de er bedre enn resultatene som dukker opp i Googles søkemotor.

Andre argumenter som brukes for å velge sosiale medier når man leter etter informasjon, er blant annet en enklere søkeprosess, en mer tiltalende visuell side av søkene og en større mulighet til å engasjere seg i informasjonskildene. I bunn og grunn gir sosiale medier en bedre brukeropplevelse når man søker etter svar på nettet.

Sosiale medier leverer på det pedagogiske området

For virkelig å forstå denne "søkekrigen" må man se nærmere på hvor tilgjengelig innhold er på sosiale medier og hva slags innhold som får mest oppmerksomhet.

Ettersom Google indekserer innhold på TikTok og Instagram, er det like enkelt å finne det du leter etter på sosiale medier, særlig hvis de som har laget innholdet, mestrer kunsten å optimalisere det. Selv om det er en prosess som krever stor oppmerksomhet på detaljer og lærebokkunnskap, er det ikke slik at du er helt alene. Ved hjelp av vår SEO-sjekkliste blir du veiledet trinn for trinn i optimaliseringsprosessen, slik at du er klar til å klatre på rangeringene.

Det er faktisk mange ulike typer SM-innhold som finner veien til Googles søkesider, og hvert eneste av disse innleggene, videoene eller kortfilmene krever optimalisering. Det mest etterspurte innholdet på sosiale medier dreier seg om:

• utdanning,
• underholdning,
• mote og skjønnhet,
• medisinsk informasjon,
• matoppskrifter og mye mer.

Spørsmålet om informasjonens nøyaktighet

Vi har alle vært vitne til skredet av falske nyheter på internett siden internettets fødsel. Vi har alle blitt utsatt for utallige artikler, videoer og andre former for innhold som ikke akkurat har bestått validitetssjekken.

Til syvende og sist er brukernes tillit et av de viktigste aspektene i kampen mellom den største søkemotoren og sosiale medier.

Det som kanskje kan komme som en overraskelse, spesielt med tanke på den nevnte statistikken om brukernes preferanser, er at Googles søkemotor slår sosiale medier så vidt.

Med mange som har lignende tillit (eller skepsis, kanskje?), er det en knapp seier til Google med omtrent to prosentpoeng(31,97% - 29,64%).

Studien viser imidlertid at man noen ganger bare må formulere spørsmålet annerledes for å komme til bunns i saken. På spørsmål om vurdering av informasjonens troverdighet var mer enn ⅔ av respondentene enige i at sosiale medier gjør det mulig å vurdere informasjonen bedre. Det skyldes selvsagt at mulighetene til å kommentere og dele gjør det mulig å filtrere ut hva som er legitimt og hva som ikke er det. Det fungerer ikke alltid etter hensikten, men det gjør det som regel likevel.

For å oppsummere

Jo flere sosiale medier som dukker opp, desto flere muligheter har internettbrukerne til å dele informasjon. Vi begynner å merke en reell konkurranse for Googles søkemotor, noe som gir god grunn til ettertanke for SEO-eksperter over hele verden. Bekvemmelighet og lett verifiserbar informasjon gir sosiale medier et forsprang som sannsynligvis ikke kommer til å forsvinne med det første. Kanskje er det på tide å gå tilbake til tegnebrettet og revurdere noen ideer, strategier eller prioriteringer. Søkekrigen har virkelig begynt.