Er Nofollow-lenker bra for SEO?

Intro

Nettsteder kan bruke HTML-taggen rel="nofollow" for å instruere søkemotorer om ikke å tillegge en lenke noen betydning i forbindelse med søkemotoroptimalisering. Mange nettsteder, inkludert mange av de viktigste nettstedene på Internett, gjør dette som standard, noe som gjør taggen av tvilsom verdi hvis du er en søkemotor-crawler. Mange søkemotorer tar derfor sine egne beslutninger om hvorvidt de skal respektere disse taggene eller ikke, og det gjør de som regel ikke.

Hvis du kan plassere kontekstuelt relevante tilbakekoblinger på nettsteder som merker lenker med rel = "nofollow", bør du derfor gjøre det. Ikke la nofollow-taggen ta motet fra deg.

En innføring i relasjonstaggenes historie

Relasjonskoder gir kontekst om forholdet mellom den lenkede siden og den lenkende siden. Noen av de vanligste relasjonskodene som er relevante for markedsførere, er rel="ugc", som angir brukergenerert innhold, og rel="sponsored", som angir sponset innhold. I dag finnes det over 100 lenkerelasjoner som er anerkjent av Internet Assigned Numbers Authority. De fleste av dem er obskure og brukes ikke av søkemotorer på noen måte som er meningsfull for markedsførere.

Nofollow-lenker ble etablert i den første iterasjonen av lenkerelasjonsattributtet (også kjent som "rel"-tagger) tilbake i 2005, og ble foreslått av Googles Matt Cutts og Bloggers Jason Shellen. Disse ble innført for at nettredaktører skulle kunne indikere for søkemotorer hva formålet med en gitt lenke var. Dette ble først og fremst gjort for å bekjempe lenkesøppelpost, som var svært utbredt på den tiden.

Søkemotorene var mye mer primitive på midten av 2000-tallet. I lang tid behandlet søkemotorer relasjonskoder, inkludert nofollow-koder, som lov. En nofollow-tagg ville forhindre at nettstedet eller siden som det ble lenket til, fikk noen SEO-fordeler. I tillegg ville mange søkemotorer ikke engang indeksere lenken!

Utviklingen av Nofollow

Med tiden ble teknologien og beste praksis for moderering av nettsteder forbedret til et punkt der nettsøppel ble et langt mindre problem. I dag er det ganske sjelden å se søppelpost på nettsteder av høy kvalitet, som Wikipedia eller Reddit. De fleste fora er ganske selvkontrollerende, de fleste blogger har effektive antispam-verktøy, og selv når de svikter, er moderne søkemotorer i stand til å avgjøre hva som er og ikke er spam basert på kontekst og andre faktorer. Rel-koder, eller i det minste nofollow-koder, er rett og slett ikke nødvendige.

Googles Danny Sullivan og Gary Illyes kunngjorde dette i et blogginnlegg i september 2019:

Da nofollow ble innført, regnet ikke Google lenker merket på denne måten som et signal som skulle brukes i søkealgoritmene våre. Dette har nå endret seg. Alle lenkeattributtene - sponset, ugc og nofollow - behandles som hint om hvilke lenker som skal tas i betraktning eller utelukkes i søket. Vi vil bruke disse tipsene - sammen med andre signaler - som en måte å bedre forstå hvordan vi kan analysere og bruke lenker på en hensiktsmessig måte i systemene våre.

Hvorfor ikke ignorere slike lenker helt, slik tilfellet har vært med nofollow? Lenker inneholder verdifull informasjon som kan hjelpe oss med å forbedre søket, for eksempel hvordan ordene i lenkene beskriver innholdet de peker på. Ved å se på alle lenkene vi støter på, kan vi også bedre forstå unaturlige lenkemønstre. Ved å gå over til en hint-modell mister vi ikke lenger denne viktige informasjonen, samtidig som nettstedseiere fortsatt kan angi at noen lenker ikke bør tillegges samme vekt som en førstepartsgodkjenning.

Med denne kunngjøringen sa Google eksplisitt at rel="nofollow" fra og med oppdateringen 1. mars 2020 ville bli behandlet som et hint i stedet for en regel.

Hvordan få verdi fra Nofollow-lenker

Hvordan kan du legge ut nofollow-lenker som faktisk gir SEO-verdi? Det finnes tre regler:

1. Vær oppmerksom på konteksten
2. Tilby verdi
3. Vær naturlig

Vær oppmerksom på konteksten. Innlegget, kommentaren eller annet innhold du legger ut på et nettsted, bør passe til nettstedet, siden og samtalen. Hvis du snakker om noe som ikke er relevant, vil søkemotorene vite det, og de vil følge nofollow-taggen.

Tilfør verdi. Den beste måten å sikre at du følger konteksten på, er å legge ut noe som tilfører verdi til stedet der du legger det ut. Har du bidratt meningsfylt til samtalen, eller er du spammy? Hvis du spammer, vil søkemotorene merke det og ikke gi deg noen lenkejuice. Tenk på lenkebygging med nofollow-lenker på samme måte som du tenker på innholdsmarkedsføring: Du får ingen verdi med mindre du tilfører noe av verdi.

Vær naturlig. Skriv naturlig. Bruk lenker på en naturlig måte. Ikke tving det frem. Skriv som et menneske. Gi lenken din en ekstra kontekst: ikke bare slipp en lenke. Jo mer naturlig du er, desto større sannsynlighet er det for at du overbeviser søkemotorene om å ignorere nofollow.

Virkning i den virkelige verden: En casestudie

Lenkebygging ved hjelp av nofollow-lenker kan ha en målbar og påviselig innvirkning på SEO. BioBM, et markedsføringsbyrå innen biovitenskap, viser noen imponerende resultater i denne casestudien om bruk av nofollow-tilbakekoblinger for SEO.

Fra og med august 2023 begynte BioBM å gjøre en betydelig mengde koblingsbygging for en av kundene deres, Laboratory Supply Network. Denne innsatsen var sterkt avhengig av lenker fra Reddit og Quora, som begge merker alle fellesskapskoblinger med nofollow. I løpet av et år forbedret de klientens gjennomsnittlige rangering med hele 10 posisjoner, forbedret medianrangeringen fra 14 til 4, og økte topp 3 fra 21% til nesten 50%. Dette viser at nofollow-lenker kan ha en betydelig innvirkning på SEO.

Sammendrag

Banklinking er en like viktig del av enhver helhetlig SEO-strategi som søkeordsanalyse og andre grunnleggende faktorer. Selv om Google og andre søkemotorer har endret måten de tillegger lenker verdi på, er det svært usannsynlig at de noen gang vil bli fullstendig diskontert. Den beste og mest fremtidssikre strategien for å få verdi fra lenker vil alltid være å bruke dem naturlig, i relevante situasjoner, samtidig som man gir verdi og unngår å være spammy.