Amazon SEO-strategi: Søkeordforskning og andre tips

Introduksjon

Akkurat som enhver annen plattform har Amazon sitt eget interne økosystem, og hvis du forstår det økosystemet, har du større sjanse for å skille deg ut og nå flere kunder. Selvfølgelig er det beste grunnlaget å finne et produkt med høy etterspørsel og lav konkurranse og finne en kvalitetsinnkjøpsagent for å finne disse produktene, men ikke alle selgere er så heldige å selge i en slik nisje.

Det hver selger kan gjøre er å forstå hvordan Amazon A9-algoritmen fungerer. Gjør deretter justeringer i oppføringene deres som kan få dem til å skille seg ut, rangere godt og få så mye "eiendom" som mulig. Dessverre får du begrenset plass på Amazon, ettersom det bare er så mange tegn du kan bruke til å optimalisere oppføringen din. Det handler om å bruke den plassen så effektivt som mulig.

Hvordan fungerer nøkkelord på Amazon?

Før vi går i gang med å finne de riktige søkeordene, må vi diskutere noen forskjellige begreper. Det første begrepet er et** søkeord**. Et søkeord er alt en kunde skriver inn i søkefeltet på Amazon. Det er fra disse søkeordene vi samler nøkkelord. Med andre ord; vi ønsker å finne søkeord vi finner relevante og trekke ut nøkkelord fra dem.

Det finnes også et begrep som kalles indeksering. Har du hørt det gamle uttrykket "alle veier fører til Rom"? Indeksering er i utgangspunktet en indikator på hvor mange "veier" som fører til oppføringen din. Tanken bak er å inkludere relevante og korte nøkkelord i oppføringsteksten for å bli inkludert i så mange søk som mulig.

Nøkkelord med kort hale er ganske enkelt enkeltord eller korte setninger med høyt søkevolum som kan inngå i et større antall lengre setninger som vil sende kunden til en side der oppføringen din er et av resultatene. Tanken er å finne relevante søk som inneholder nøkkelord for å beskrive produktet vårt og finne måter å inkludere dem i oppføringen vår. Slik at vi kan være blant søkeresultatene.

En annen relevant faktor er **organisk rangering. **Siden vi prøver å være et av søkeresultatene på en gitt side, ønsker vi også å komme så høyt opp i søkeresultatene som mulig. Å være indeksert kvalifiserer deg bare som ett av søkeresultatene.

Å få en høyere rangering er noe du kan oppnå ved hjelp av PPC-annonsering (Pay per Click), som er en viktig aktivitet som er sterkt avhengig av SEO.

Hvordan finne de riktige nøkkelordene?

For å gjøre en god jobb med å skaffe søkeord, bør vi ha en idé om hva folk søker etter som er relatert til produktene vi selger. Det er lettere sagt enn gjort. Du kan alltid bare legge inn ordene som gir sunn fornuft, og det bør gi deg noen resultater, men den tilnærmingen kommer ikke til å kutte den hvis du vil få de beste resultatene du muligens kan få.

For å gjøre en skikkelig jobb trenger du litt hjelp i form av verktøy som faktisk aggregerer søkeorddata. For eksempel de to verktøyene fra AMZScout vi skal bruke for de to tilnærmingene:

Få de lengre søkeordene

Dette er en veldig enkel tilnærming. La oss si at vi selger noe enkelt som vektede tepper. Ved hjelp av et verktøy som AMZScout-søket kan du ganske enkelt legge inn det korte nøkkelordet og se hva slags søk som kommer opp som inneholder frasen:

Ovenfor kan vi se de vanligste søkene som inneholder begrepet "weighted blanket" sammenholdt med det månedlige søkevolumet. Du kan deretter velge et annet begrep fra listen hvis det beskriver produktet ditt, og gjøre et nytt søk.

Få konkurrentenes nøkkelord

Siden vi gikk over forklaringen på indeksering, bør det være klart at ethvert aktivt produkt som selger ikke kan gjøre det uten anstendig indeksering. Du kan bruke et programvareverktøy for å velge noen fremtredende konkurrenter i din nisje og se hvilke nøkkelord de er indeksert under.

Her kan vi se et eksempel på et av de ledende produktene i nisjen med vektet teppe ved hjelp av AMZScout omvendt ASIN-oppslagsverktøy:

Dette er en god øvelse du kan gjøre for flere konkurrenter. Det er også en god vane å få inn for å se om det er nye nøkkelord å inkludere i oppføringen din.

Optimalisere oppføringen din

Når du har en liste over relevante søkeord, er det på tide å inkludere dem i oppføringen din. Oppføringen er segmentert i flere seksjoner, og hver seksjon har en høyere relevans når det gjelder hvor stor betydning den har i samsvar med algoritmen.

Det er her avveiningen mellom "for kundens skyld" og "for algoritmens skyld" kommer inn i bildet.

Oppføringsbildene - Dette har 0 betydning for SEO. Det handler om kundene dine. Det er noen slappe regler og retningslinjer når det gjelder bilder, men ditt eneste fokus bør være å lage en best mulig presentasjon for kundene dine. Oddsen er at de kanskje ikke leser noe.

Produkttittelen - Tittelen din er den viktigste delen for SEO, så du bør gjøre ditt beste for å inkludere de mest relevante søkeordene med høyt volum i tittelen. Prøv å sørge for at tittelen gir mening, men ikke vær for bekymret for den. I nesten alle kategorier er grensen 250 tegn. Sørg for at du utnytter dem alle til fulle.

Kulepunktene - Du får fem kulepunkter, hvert med 500 tegn plass. Dette er den delen av oppføringen der balansegangen er mest relevant. Hvert punkt må gi mening, formidle viktig informasjon og bruke plassen til å inkludere relevante nøkkelord. En god måte å oppnå dette på er å starte hvert kulepunkt med et punkt som skiller seg ut, enten ved å bruke store bokstaver eller emojier, mens du fyller ut resten med tekst som beskriver punktet. Kulepunktene er der du setter inn nøkkelordene.

Her er et godt eksempel fra den vektede listen:

**Produktbeskrivelse **- Denne delen av oppføringen er 2000 tegn lang, og har svært liten betydning for SEO. Du kan bruke beskrivelsen til å tilby tilleggsinformasjon til kundene dine og legge inn noen få nøkkelord. Det er imidlertid et triks: du bør være klar over at produktet ditt i stor grad kan dukke opp som et søkeresultat på Google. Dette er grunnen til at du bør bruke noen standard Google SEO-ferdigheter for å øke sjansene dine. Tross alt er produktbeskrivelsen mye mer synlig på mobilversjonen av Amazon.

Backend - Backend er usynlig for kunden og handler om algoritmen. Du får 250 tegn med mellomrom for å fylle det ut. Du bør bruke denne plassen til nøkkelord som ellers ikke ville gitt mening i den synlige delen av oppføringen. For eksempel utenlandske oversettelser av de viktigste søkeordene dine, de vanligste stavefeilene osv.

Noen nyttige triks og tips

Ikke gjenta nøkkelord unødvendig - Du må kanskje gjenta de samme ordene i hele oppføringen av hensyn til grammatikk og syntaks, men det er ingen fordel å ha et nøkkelord flere ganger i en oppføring.

Bruk merkenavnet ditt i tittelen - Husk at søkeord ikke er statiske, og at de endrer seg over tid. Det kan hende at folk søker etter merkevaren din spesifikt etter en stund. Gjør det mulig ved å fange opp disse søkeordene og bruke dem i din PPC.

**Bruk SEO-nøkkelordene dine i Pay per Click **- Inkludering av et nøkkelord får deg indeksert, og å få mer salg gjennom det aktuelle søket øker din organiske rangering. Bruk PPC til å selge på de mest relevante søkeordene dine for å rangere høyere og få mer organisk salg etter hvert som tiden går.

Evaluer oppføringen din og PPC regelmessig - Gjør det til en vane å undersøke oppføringen din. Se på konkurrentene dine og juster PPC for å identifisere nye muligheter.

Sammendrag

SEO på Amazon handler om å få riktig informasjon og finne den rette balansen mellom å imøtekomme algoritmen og samtidig skape et attraktivt tilbud for potensielle kunder. Det er viktig å huske de sammensatte effektene av indeksering og organisk rangering over tid. SEO så vel som PPC er ikke noe du gjør en gang og det fungerer evig, det er noe du gjør små justeringer kontinuerlig.