Alt du trenger å vite om innholdsmetning (og hvordan du takler det)

Introduksjon

Innholdsmetning: Det er en utfordring som ingen innholdsskapere ønsker å møte, men til slutt må du bite i det sure eplet.

Innhold utgjør en digital markedsførers SEO-tilværelse. Men innholdsmetning kan utvikle seg til en potensiell torn i innholdsmarkedsføringsarbeidet ditt hvis du ikke adresserer det direkte.

Visste du at bare 19 % av bedriftene mente at deres innholdsmarkedsføring på nettet var vellykket i 2021? Det som er enda mer alarmerende, er at over 90 % av innholdet på internett forblir ulest.

Så hva kan du gjøre for å få DITT innhold til å skille seg ut blant massene?

Her er alt du trenger å vite om innholdsmetning og velprøvde metoder for å bekjempe denne økende utfordringen, slik at DU kan være blant de 10 % som blir sett.

Hva er innholdsmetning?

Det er allment kjent at vi lever i en tid der folk kan få tak i så å si all informasjon de trenger med noen få tommeltrykk, noe som gjør at virksomhetene må konkurrere enda mer om oppmerksomheten. En slik utfordring er innholdsmetning.

Enkelt sagt refererer innholdsmetning til overfloden av innhold på internett for brukernes oppmerksomhet. _

Når folk har for mange alternativer for hvor de skal klikke, vil de finne det vanskeligere å få kontakt med noe som snakker til dem og leverer merkevarebudskapet ditt.

Det handler ikke bare om å konkurrere om forbrukernes oppmerksomhet. For å få virksomheten eller tjenesten din ut til potensielle kunder og styrke kundeoppfølgingen, må du sørge for at nettstedet eller den digitale profilen din er optimalisert for søkemotorresultater (SERP).

Matt Janaway, administrerende direktør i MarketingLabs, uttrykker dette på en glimrende måte.

"Selv om det er metning når det gjelder volum, er det ikke alltid metning når det gjelder kvalitet."

Det betyr at du må finne nye og interessante måter å gjøre innholdet ditt relevant og verdifullt for leserne dine på.

"Det kan være en infografikk, en video, en podkast, data eller en mal som kan lastes ned. Å legge til én ting for å forbedre innlegget for besøkende kan gjøre hele forskjellen."

Nøkkelen til å takle innholdsmetning

Hvordan sørger du for at innholdet ditt blir lagt merke til i dette overmettede nettmiljøet?

Her er fire strategier for å unngå fallgruvene ved innholdsmetning og få ditt innhold ut til riktig publikum.

1. Hold øye med trendene

Å sørge for at innholdet ditt ikke ender opp med å svømme i et hav av ignorert innsats er ikke bare et spørsmål om å unngå å kopiere det som allerede finnes. Det er også viktig å følge med på trendene og sørge for at din tilstedeværelse på nettet holder tritt med endringene rundt deg.

Dette er hva Brian Deans Explodingtopics er satt til å gjøre! Fang trender mens flammene fortsatt er unge (mer fra ham senere :3).

Å observere trender og hotspots i din nisje vil hjelpe deg med å få en følelse av hva som fungerer for øyeblikket og hva som ikke gjør det. Les nyttige artikler av høy kvalitet og hold deg oppdatert på hva folk er interessert i, slik at når du legger ut noe selv, skiller innholdet ditt seg ut fra det som allerede finnes.

Enda bedre - skriv noe nytt og originalt.

"Prøv alltid å ha en unik vinkling eller noe å si om saken, slik at du ikke drukner i støyen", anbefaler Limor, SEO-direktør hos SimilarWeb. "Hos SimilarWeb prøver vi å bruke vår erfaring til å gi innholdet mer dybde og ekspertise."

Ved å gjøre dette vil du ikke bare få flere lesere som vil sette pris på ditt synspunkt, men du vil også tilføre verdi til ditt eget arbeid ved å få trafikk fra andre nettsteder som siterer ditt som kilde.

2. Skape utviklende, forskningsbasert innhold

Hvis du vil at folk skal legge merke til arbeidet ditt i en verden der de stadig oversvømmes av konkurrerende innhold, må du være villig til å bruke tid og krefter på å skape originalt innhold som er relevant og verdifullt i dag.

En taktikk er å fokusere på å gi innsikt i eksisterende temaer gjennom primærforskning og analyse.

Du kan samle inn primærdata gjennom egne studier og intervjuer eller ved å bruke eksisterende forskning fra pålitelige kilder for å gi et nytt perspektiv eller en ny tolkning. Dette gir deg mulighet til å presentere data på en annen måte enn det som har blitt gjort tidligere, og gir publikum ny informasjon de kan bruke.

"Integrering av informasjon fra ulike kilder er en integrert del av grundig forskning", sier Viktoria, grunnlegger av GetMentioned. "Bruken av ulike formater hjelper forfatterne med å forme den samme informasjonen på ulike måter, og fremmer kritisk tenkning."

Når du har disse dataene, er det viktig å gjøre dem tilgjengelige på en eller annen måte: det kan være via visualiseringer, infografikk eller andre lettfattelige formater som gjør det lettere for folk å forstå og dele funnene dine.

Ved å undersøke, intervjue og gi ny innsikt i eksisterende emner kan du sikre at du presenterer unikt innhold for å holde publikum engasjert i emner du vet de allerede er interessert i.

3. Gå lenger enn SEO

En vanlig feil som nettmarkedsførere gjør, er å anta at SEO er alfa og omega for innholdsmarkedsføring. SEO er imidlertid bare toppen av isfjellet.

Hemmeligheten bak å skille seg ut er ikke bare å få stappet inn alle nøkkelordene med lang hale.

"Du kan unngå å gjøre denne feilen ved å sørge for at nøkkelordet med lang hale ikke vises mer enn 3 % av det totale antallet ord", foreslår Viktoria.

Men det er også viktig å gå utover teksten, være kreativ, personlig og ikke være redd for å tenke nytt.

Et godt eksempel på dette er visuell historiefortelling. Ta en titt på hvordan Privyr (en mobilbasert CRM) visuelt formidler prosessen med å bytte til deres produkt.

(Kilde)

Etter hvert som merkevarer stadig produserer nytt materiale, må de sørge for at alt innhold de produserer er engasjerende og informativt - og det betyr å bruke bilder og grafikk av høy kvalitet.

Dette betyr ikke pene bilder kuratert på merkevarens Instagram eller Pinterest. Snarere refererer vi til godt kuraterte bilder som forbedrer merkevarens budskap visuelt direkte i stykkene.

Brian Dean snakker også om viktigheten av å bruke visuelle virkemidler til fordel for leseren. "Lesertretthet kommer av å lese uten pause. Visuelle elementer gir leserne en naturlig mental pause."

Markedsførere bør tenke på hvordan grafikk kan legge til et ekstra lag med kontekst til ordene de skriver. Dette trenger heller ikke å være begrenset til bruk av bilder, men kan også omfatte elementer i utformingen av nettstedet ditt.

"Å markere hvor lang tid det tar å lese innlegget øverst på siden kan bidra til å redusere lesertrettheten", foreslår Matt Janaway. "Det som ser ut til å fungere best, er å ha en fremdriftslinje som viser leserne hvor langt de har kommet."

(Kilde)

4. Kjenn publikum ut og inn

Leserne dine er ikke nødvendigvis i stand til å uttrykke hva de ønsker eller hva de leter etter når de søker etter innhold. Det er tross alt derfor de kommer til deg i utgangspunktet, men du bør likevel ha en følelse av hva som får dem til å tikke.

En målrettet tilnærming til innholdsstrategien din kan utgjøre en stor forskjell når det gjelder å få innholdet ditt anerkjent av riktig målgruppe til riktig tid.

Det viktigste først: begynn med målet i tankene. Den beste måten å unngå å bli overveldet av den enorme mengden informasjon der ute, er å begrense fokuset så mye som mulig.

Begynn med å segmentere målgruppen din, og finn ut hvem de er, hvordan de oppfører seg og hva de er ute etter.

Når du deretter legger ut nytt innhold eller oppdaterer eldre innlegg, vet du før noen andre hvordan publikum kommer til å reagere - og dette vil hjelpe deg med å skreddersy innholdet ditt deretter.

Den eneste måten å finne ut hva som gjør stemmen din unik, er å lytte til publikum og finne ut hva de vil ha fra deg og hva de reagerer godt på. Spør deg selv hva du vil at leserne dine skal ta med seg fra hver informasjonsbit du har å dele.

Bekjemp metningen

Tyngden i den digitale markedsføringsverdenen ligger i innholdet. Uansett hvor du ser, får du mer og mer informasjon fra alle kanter. Det kan være et vanskelig felt å navigere i, og enda lettere å gå seg vill.

Du er imidlertid ikke dømt til innholdsmetning. Ved å følge rådene i denne artikkelen kan du holde innholdet ditt friskt uten å bli repeterende. Og ikke stopp; fortsett å utvikle strategien din i tråd med utviklingen i markedsføringsverdenen.

Hvis du er proaktiv fra starten av, behandler hver hindring som noe unikt og unngår å utsette markedsføringen/PR/sosiale medier, er det mye mer sannsynlig at du lykkes med å få navnet ditt ut og bygge et publikum for deg selv.

Lykke til!