En rask og enkel guide til oppdatering av SEO-innhold

Introduksjon

Digital innholdsmarkedsføring er et av de kraftigste og mest tilgjengelige verktøyene for bedrifter i alle størrelser. Likevel synes mange merkevarer at det er utfordrende å ha en konsekvent og effektiv tilnærming til søkemotoroptimalisering (SEO). Et av områdene bedrifter har en tendens til å overse, er vedlikehold av eksisterende ressurser, i stedet for bare å fokusere på nyere innhold.

Det er viktig å huske at tidligere innhold - selv det du laget for flere måneder eller år siden - fortsatt kan være verdifulle verktøy. For ikke å nevne at du har investert betydelige ressurser i planleggingen og opprettelsen av hver av disse ressursene. Derfor er det lurt å ta praktiske skritt for å sikre at de varer lenge. Du må gjøre gjennomgang og forbedring av tidligere innhold til en viktig del av den løpende SEO-strategien din.

Det kan være vanskelig å vite hvordan du kan være mest effektiv i denne taktikken. Så vi har satt sammen en rask og enkel guide for å oppdatere SEO-innholdet ditt.

Identifiser innhold som skal oppdateres

Å oppdatere alt SEO-innholdet ditt er neppe nødvendig i de fleste tilfeller. For ikke å nevne at det ikke er spesielt praktisk eller kostnadseffektivt. Derfor er det viktig å kunne identifisere hvilke spesifikke deler av innholdet som kan ha mest nytte av noen få viktige endringer. Dette gjør det mulig for deg å opprettholde balansen mellom å beholde verdien av eksisterende eiendeler og samtidig sikre at de er best mulig tilpasset det aktuelle markedet.

Den mest effektive tilnærmingen her er vanligvis å utføre en fullstendig nettrevisjon. Du kan absolutt gjøre dette manuelt, men Ranktrackers Website Audit 2.0-verktøy kan være en mer effektiv og datadrevet tilnærming.

Denne typen verktøy skanner alle sidene på nettstedet ditt og katalogiserer de ulike SEO-problemene med innholdet ditt. Det er viktig at revisjonsresultatene gir deg praktisk innsikt i hvordan du effektivt kan oppdatere eller reparere disse elementene.

Neste trinn er å prioritere innholdet som skal oppdateres. Det automatiserte revisjonsverktøyet gir informasjon om hvilke problemer som haster mest fra et teknisk synspunkt. Det er imidlertid også viktig å prioritere justeringene i tråd med markedsføringsmålene dine. Selv om det kan være klare endringer å gjøre i noe innhold i henhold til skanningen, kan behovene til den aktuelle kampanjen din bety at fokus på annet materiale bør prioriteres.

Oppdater for nøyaktighet

Det er flere elementer som kan påvirke kvaliteten på innholdet på nettstedet ditt. Et av de viktigste av disse er hvor nøyaktige påstandene og statistikkene du oppgir, er. Dette aspektet påvirker din evne til å bli ansett som en autoritativ kilde. Hvis du er vert for YMYL-innhold (your-money-your-life), er nøyaktighet både et SEO-hensyn og en etisk plikt. Det er derfor et viktig fokusområde for å oppdatere innholdet ditt.

Nøyaktighet er ikke alltid et statisk begrep. Informasjonens pålitelighet kan endres over tid som følge av en rekke faktorer. Ny forskning kan erstatte resultatene fra tidligere studier. Det vil være trender som endrer seg med jevne mellomrom. For å håndtere dette kreves det en manuell vurdering av alt innholdet ditt. Gå gjennom hver side og sjekk eventuelle spesifikke påstander som fremsettes. Bruk solid forskning for å fastslå at disse komponentene fortsatt er nøyaktige, og oppdater dem der det er nødvendig.

Et annet nøyaktighetsområde du må oppdatere, er informasjonskildene knyttet til påstandene i innholdet ditt. I noen tilfeller kan kildenes troverdighet være tvilsom. I andre tilfeller er det rett og slett mer SEO-vennlig å lenke til nyere studier som gir de samme resultatene.

Gjør det mer engasjerende

En av de viktigste prioriteringene for SEO-innhold er å sikre at brukerne ønsker å engasjere seg i det. Dette resulterer ikke bare i merkevareutvikling og potensielle konverteringer for virksomheten din. Det bidrar også til forbedringer i rangeringen av nettstedsmaterialet ditt. Når du oppdaterer SEO-innholdet ditt, må du finne ut hva du kan gjøre for å gjøre det mer engasjerende.

Det er viktig å forbedre verdien innholdet ditt gir brukerne. Mange av faktorene søkemotorene bruker for å rangere nettsteder er knyttet til publikums evne til å behandle dem som en pålitelig ressurs. Google har vært spesielt strenge når det gjelder å prioritere innhold som setter brukerne først. Så du må sørge for at innholdet ditt effektivt svarer på spørsmål, gir praktisk og nøyaktig veiledning eller er spesielt underholdende. Du kan også øke både verdien og SEO-effekten ved å bekrefte at nettdesignet ditt gjør sidene enkle å navigere på, mobilvennlige og raske å laste inn.

Du kan også øke engasjementet for innholdet ditt ved å legge til et større utvalg av innholdselementer. Når du bruker mer kreativt innhold, har sidene dine en tendens til å skille seg ut fra konkurrentene i markedet. Dette kan omfatte å sette inn visuelt innhold som relevante memer eller infografikk for å illustrere diskusjonspunktene dine bedre. Du kan også lage videoer og interaktive puslespill knyttet til emnet for innholdet for å gjøre teksten rikere og mer anvendelig. Husk imidlertid at du ikke kan behandle disse taktikkene som snarveier til suksess. Sørg for at det ekstra kreative innholdet du bruker, holder høy kvalitet.

Forny nøkkelordene

Det finnes ulike tilnærminger til å lage SEO-innhold. For eksempel er det mye diskusjon om effekten av å bruke nøkkelord. Men som med så mange aspekter av innholdsmarkedsføring, har måten du bruker nøkkelord på direkte innvirkning på suksessen. Du kan ikke bare fylle teksten din med irrelevante setninger. Det er også viktig å erkjenne at relevansen og effektiviteten til visse søkeord og fraser vil endre seg over tid. Derfor må en del av oppdateringen av SEO-innholdet ditt omfatte oppdatering av søkeordene dine.

Ta deg tid til regelmessig å undersøke søkeordene du tidligere har fokusert på i innholdet ditt. Den beste tilnærmingen til dette er vanligvis å ta i bruk et analyseverktøy, som Ranktrackers Keyword Finder. På sitt mest grunnleggende lar dette deg legge inn hvert av søkeordene dine og vurdere hvor vanskelig det er å rangere etter ordet eller frasen i forskjellige territorier. Det kan også vise deg alternativer du har større sannsynlighet for å rangere med, slik at du kan plassere dem i innholdet ditt. For ikke å nevne at du også kan vurdere søkeordets interessehistorikk over tid for å forutsi når du skal gjøre effektive endringer.

Husk imidlertid at det ikke er nok å bare erstatte nøkkelordene i innholdet ditt. Nøkkelord har en tendens til å være mest effektive når de brukes på en kontekstuelt relevant måte. Derfor kan det være lurt å opprette nye avsnitt som dreier seg om nøkkelordet. Dette gir deg muligheten til å sikre at det oppnår maksimal kontekstuell relevans både for avsnittet det er i og for det samlede stykket.

Gjøre innholdet mer konkurransedyktig

Når du er dypt inne i arbeidet med å oppdatere innholdet ditt, kan det være lett å fokusere på de interne prioriteringene til merkevaren din. Men i bunn og grunn er SEO-innhold en måte å gjøre deg mer konkurransedyktig på. Du setter innholdet ditt opp mot andre bedrifter i bransjen din og retter deg kanskje mot lignende demografi. Du kjemper for å komme til topps på rangeringene. Derfor er det viktig å finne måter å oppdatere innholdet ditt på for å gjøre det mer konkurransedyktig.

Dette handler ikke bare om å lage mer innhold eller bruke søkeordene dine flere ganger enn de andre nettstedene i ditt spesielle felt. Snarere handler det om å finne ut hvordan du kan oppdatere innholdet ditt for å fylle behov eller tette hull som konkurrentene dine ikke benytter seg av. Å bruke et analyseverktøy for søkeresultatsider (SERP), som Ranktrackers SERP Checker, kan være en effektiv tilnærming til dette.

Med SERP-kontrolleren kan du få rask og detaljert innsikt i søkeordene dine i det aktuelle markedet. Den lar deg se om det er fraser som konkurrentene dine ikke bruker i globale, nasjonale og lokaliserte områder. Det inkluderer også øyeblikksbilder av tilstedeværelsen eller fraværet av viktige SERP-funksjoner - for eksempel utdrag og anmeldelser. Du kan deretter oppdatere innholdet ditt med disse elementene for å øke konkurransefortrinnet ditt.

Konklusjon

En effektiv SEO-strategi er ikke bare avhengig av å skape nytt innhold regelmessig. Den krever også at markedsføringsteamet ditt forplikter seg til å gjennomgå og oppdatere innhold som allerede finnes på nettstedet ditt. Dette bør begynne med å vurdere nettstedet for områder med SEO-svakhet og tildele prioriteringer for endring i tråd med markedsføringsmålene dine.

Du bør også være klar over at verdi og autoritet fortsatt er viktige faktorer som påvirker rangeringen. Derfor er det viktig å ta skritt for å sikre at innholdet ditt er nøyaktig og at du bruker de mest engasjerende innholdskomponentene. Husk at det finnes verktøy som hjelper deg med å gjennomgå de nåværende søkeordene dine og vurdere SERP-funksjonene til målfrasene dine. Utnytt dataene du får fra disse til å justere innholdet ditt for å prestere mer effektivt og konkurransedyktig.

Ditt eksisterende innholdsmateriale er verdifulle og effektive ressurser. Ved å implementere noen relativt enkle metoder kan markedsføringsteamet ditt fortsette å heve merkevarens profil på globale og lokale nettbaserte markedsplasser.