En guide til lokal SEO for store bedrifter og franchiser

Introduksjon

Lokal søkemotoroptimalisering er en form for søkemotoroptimalisering som tar hensyn til hvor brukeren befinner seg når relevansen bestemmes. Det er prosessen med å optimalisere nettstedet ditt for søkemotorer slik at når folk søker etter nøkkelord innenfor ditt spesifikke geografiske område, kommer nettstedet ditt opp blant de beste resultatene. Jo høyere rangert siden din er på Google, jo mer sannsynlig er det at folk klikker på den og besøker nettstedet ditt.

Store bedrifter og franchisekjeder tror ofte at deres tradisjonelle søkemotoroptimalisering også vil lykkes lokalt. Folk vil imidlertid ikke se nettsteder som ikke er relevante for dem. De vil ha informasjon som er relevant for deres geografiske område og interesser.

Hvis du vil at nettstedet ditt skal bli funnet av lokale brukere i ditt område, bør du bruke disse åtte lokale SEO-taktikkene:

1. Inkluder nøkkelord som er spesifikke for det lokale området

SEO-lokalisering tar sikte på å forbedre nettstedets synlighet organisk, så lokale søkeord bør være spesifikke for området du retter deg mot. Hvis du for eksempel driver en hudklinikk i London, England, vil ikke "hudlege" hjelpe deg fordi det er for bredt. I stedet bør du fokusere på begreper som "dermatittbehandling i London" eller "hudlegevurderinger i London."

Du kan også målrette søkeord ved å bruke geografiske modifikatorer som "nær meg", "i nærheten" osv. Disse modifikatorene vil gjøre det lettere for folk i ditt område som søker etter tjenester i nærheten av dem (eller i nabobyer). Ikke glem å legge til adressen og telefonnummeret ditt på alle sidene på nettstedet ditt. Sørg for at du bruker nøkkelord som "New York City" eller "Washington D.C." i stedet for "by" eller "stat". Tagging av bilder med geografisk plassering kan også bidra til å øke den lokale synligheten.

2. Optimaliser Google Business-profilen din

(Designet av vectorjuice på Freepik)

Hvis virksomheten din har et fysisk sted, må du sørge for at du bruker Googles gratis verktøy for bedriftsoppføring, kjent som Google Business Profile eller Google my Business. Dette er et viktig skritt for å øke den lokale synligheten, siden Google-bedriftsprofiler ofte vises først når brukere søker etter bedrifter i samme område som din.

En Google Business-profiloppføring fungerer som et nettbasert utstillingsvindu for bedriften din, der du kan legge ut bilder av produktene eller tjenestene dine, inkludert informasjon om hva som gjør bedriften din unik, og til og med legge til anmeldelser fra kunder som har brukt produktene eller tjenestene dine tidligere. Å øke synligheten din lokalt forbedrer også sjansene dine for å få nye potensielle kunder, i tillegg til å hente inn eksisterende kunder, noe som styrker SEO-strategien din for generering av potensielle kunder.

3. Bygg et mobilvennlig nettsted

Mobilvennlige nettsteder er det viktigste elementet i din lokale SEO-strategi. Forbrukerne bruker i stadig større grad mobiltelefonen for å finne lokale bedrifter, så du bør sørge for at nettstedsdesignet ditt fungerer for SEO-markedsføringen din. Det betyr at mobilnettstedet ditt bør lastes raskt, og at alt innhold bør være lett å lese på mindre skjermer. Virksomheten din må være lett å finne og lett å kontakte. Forsikre deg om at nettstedet ditt er optimalisert for mobil, og at det har all informasjonen kundene trenger om bedriften din, inkludert åpningstider, veibeskrivelse fra lokale landemerker som skoler eller parker, og en enkel måte å kontakte deg direkte på via telefon eller e-postadresse.

(Foto av Rodion Kutsaev på Unsplash)

4. Sørg for at din NAP er konsistent

For å få mest mulig ut av din lokale SEO-innsats må du være konsekvent med NAP (navn, adresse, telefonnummer). Bedriftsnavnet ditt bør være det samme overalt - på nettstedet, sosiale medier, e-postsignaturer og så videre. Adressen din bør også være konsekvent. Dette kan være litt vanskeligere fordi noen virksomheter har flere lokasjoner eller til og med flere nettsteder. Du må sørge for at adressen som er oppført på hvert av disse stedene, er riktig og oppdatert.

Telefonnummeret er også svært viktig i lokale søk fordi mange ringer før de besøker en bedrift personlig. Forsikre deg om at dette nummeret ringer direkte til lokasjonen din, slik at kundene kan snakke med noen direkte når de ringer i stedet for å bli satt over til et annet sted først.

5. Oversette innhold til lokale språk

Selv om engelsk er mye brukt, og en stadig større andel av verdens befolkning behersker det, bør du alltid oversette innhold for å nå ut til lokale kunder. Mange mennesker snakker ikke engelsk, og hvis de leter etter bedrifter i nærheten, er det mer sannsynlig at de søker på sitt lokale språk. Hvis folk kommer over nettstedet ditt og ikke forstår hva du tilbyr, vil de føle seg som annenrangs borgere og forlate det uten å foreta seg noe. Dette fører oss til vårt neste punkt, som er:

6. Lage innhold på lokale språk

Besøkende som har hoppet av fra nettstedet ditt, vil sannsynligvis henvende seg til mindre lokale bedrifter fordi det er mer sannsynlig at disse bedriftene kjenner kundenes behov bedre enn større bedrifter andre steder. For å unngå dette bør du lage innhold på de lokale språkene i målområdet ditt eller til og med oppdatere innholdet for å forbedre målrettingen. Lokalisering er ikke synonymt med ord-for-ord-oversettelse. Lokalisering tar hensyn til de sosiale, kulturelle og politiske kjennetegnene ved et lokalt marked for å kunne imøtekomme målgruppenes behov direkte. Dette innebærer å lage nye budskap og undersøke nye nøkkelord som kanskje bare er relevante for et bestemt område.

(Foto av Myriam Jessier på Unsplash)

7. Få tilbakekoblinger med høy autoritet fra lokale nettsteder

Hvis du vil forbedre din lokale Google-rangering, må du få tilbakekoblinger med høy autoritet. En tilbakekobling med høy autoritet er en innkommende lenke fra et anerkjent nettsted. Den beste måten å få slike lenker på er å bygge relasjoner med lokale bedrifter og få dem til å lenke tilbake til nettstedet ditt. Dette vil hjelpe deg med å rangere høyere i lokale søkeresultater, noe som betyr at flere vil se nettstedet ditt når de søker etter noe relatert til virksomheten din.

Hvis nettstedet som lenker til deg har et lignende tema eller målgruppe som ditt, vil det bidra til å øke relevansen til nettstedet ditt for relaterte søk ved å styrke dets semantiske relevans gjennom tilknytning til et annet kvalitetsnettsted som allerede rangerer godt i Googles søkeresultater for disse søkene.

8. Bruke video

Når det gjelder å øke merkevarebevisstheten din lokalt, kan video-SEO hjelpe deg med å optimalisere rangeringene dine. Videoer er praktiske og interaktive, noe som gjør det lettere for folk å fordøye innholdet. Som et resultat blir de delt oftere enn tekstbasert innhold, noe som resulterer i høyere engasjementsrater. Når du utfører lokale søk, er det mer sannsynlig at folk klikker på et søkeresultat med et videominiatyrbilde ved siden av, og derfor prioriterer Googles algoritmer nettsteder som tilbyr videoinnhold.

Å lage videoer krever imidlertid mye mer tid, innsats og ekspertise enn å produsere tekstbasert innhold eller bilder. For at videoer skal fungere godt i lokale markeder, må de dessuten gi gjenklang hos de lokale nettbrukerne. En måte å sikre at videoene dine sprer de riktige budskapene og tiltrekker seg målgruppen, er å bruke et videoproduksjonsselskap som har erfaring med å målrette seg mot lokale markeder.

Konklusjon

Lokal SEO er en viktig del av din digitale markedsføringsstrategi fordi det kan hjelpe deg med å nå kunder som leter etter tjenester som dine i nærheten. Den beste måten å nå lokale kunder på er å optimalisere nettstedet ditt for lokale søkemotorer. Lokale søk er en av de viktigste faktorene når det gjelder å drive trafikk og potensielle kunder, så sørg for at du har en solid strategi som hjelper deg med å bli funnet når folk søker etter bedrifter i nærheten.