En omfattende guide til mobil SEO: 10 tips for å forbedre nettstedets synlighet

Introduksjon

Med den stadige økningen av mobile enheter har en rekke digitale markedsføringsmetoder endret seg, særlig når det gjelder søkemotoroptimalisering (SEO). I takt med at brukerne i stadig større grad bruker smarttelefoner og nettbrett til å søke informasjon og andre opplevelser på nettet, har mobiloptimalisering blitt et område som moderne bedrifter konkurrerer på for å hevde seg i bransjen.

Hvis du vil ha mer informasjon om mobiloptimalisering eller vite hvordan du kommer i gang, kan du lese nedenfor. I denne omfattende guiden til mobiloptimalisering lister vi opp de beste fremgangsmåtene for mobiloptimalisering.

Hvorfor mobil SEO er viktig

Mobil-SEO optimaliserer et nettsted for mobilbruk og forbedrer synligheten ved hjelp av rangeringsfaktorer i søkemotorene. Målet med dette SEO-feltet er å skape en positiv brukeropplevelse i en tid med intuitive smarttelefoner og nettbrett, og fremfor alt å gi en god plassering på resultatsidene i søkemotorene (SERP).

For å få en bedre forståelse av hvorfor mobil SEO er viktig, har vi listet opp de viktigste grunnene til at bedrifter bør benytte seg av det.

(Kilde)

1. Nettbrukere foretrekker mobilsøk

Mobile enheter som smarttelefoner og nettbrett har gjort nettopplevelsen mer tilgjengelig. De gjør det mulig for folk å holde kontakt med sine nærmeste, handle fra de varemerkene de ønsker, og lære ny informasjon på et håndholdt verktøy.

Nyere studier bekrefter at mange brukere i dag foretrekker å søke på nettet via mobile enheter fremfor stasjonære eller bærbare datamaskiner. Årsaken er at disse enhetene er enklere å bruke og gir brukerne tilgang til informasjon med bare noen få trykk.

2. Google prioriterer en sømløs mobilopplevelse

Google erkjenner at brukerne foretrekker å bruke mobile enheter, særlig når de søker på nettet. Derfor bruker søkeplattformen nå et smart rangeringssystem som kalles mobile-first-indeksering.

(Kilde)

Med dette nye systemet gjennomsøker og forstår Google et nettsted ved hjelp av mobilversjonen for å avgjøre rangeringen i søkeresultatene. På grunn av denne indekseringsmodellen har bedrifter ikke noe annet valg enn å optimalisere nettstedet sitt for mobilbrukere for å rangere bedre.

3. Forbrukerne stoler mer på mobiltilpassede nettsteder

Å lansere et nettsted er ikke lenger den eneste parameteren for å fremstå som troverdig på nettet. I dag er mobilresponsivitet den nye standarden for at nettbrukere skal stole mer på et nettsted.

Forbrukere og internettbrukere kan få inntrykk av at en nettside ligger bak trenden, eller enda verre, at den er uredelig, hvis den ikke er tilpasset mobile enheter. Begge deler kan gi et negativt bilde av merkevaren. Å ta hensyn til dette er en utmerket måte for nettstedet ditt å fremstå som troverdig på.

Beste optimaliseringspraksis for mobil SEO

Nå som vi har tatt for oss betydningen av mobil SEO, kan vi dykke dypere ned i de beste metodene for å forbedre nettstedets synlighet på mobile enheter og konvertere besøkende raskere. Her er noen av de beste strategiene for å forbedre søkerangeringen og brukeropplevelsen.

1. Implementere et mobilvennlig nettsted

Design er kjernen i en vellykket mobil SEO-strategi. Som tidligere nevnt er mobilvennlighet noe av det første nettbrukere ser etter når de besøker en nettside. Det betyr at det ikke hjelper å ha en god layout hvis den ikke passer godt fra stasjonære eller bærbare datamaskiner til mobilskjermer.

En nettbruker besøker for eksempel en nettbutikk på en bærbar datamaskin og ønsker å fortsette handleopplevelsen på smarttelefonen. Uten mobiloptimalisering vil bilder, produktbeskrivelser og hele betalingsprosessen se forvrengt eller trangt ut i vertikal retning. Da vil de besøkende forlate nettstedet og handle et annet sted.

Et utmerket nettsteddesign for mobilbruk tilpasser seg alle skjermretninger. Den bør ha samme tone og utseende som den horisontale versjonen, slik at brukerne får en sømløs interaksjon/overgang.

2. Fokus på mobil respons

Mobiloptimalisering handler om mer enn å overføre nettstedets design fra horisontalt til vertikalt format. Den fokuserer også på funksjonalitet og brukervennlighet, slik at brukerne kan gå sømløst fra side til side når de bruker smarttelefoner eller nettbrett.

I tillegg til å endre størrelse bør nettsteder også optimalisere lenker, knapper og interaktive elementer for å sikre feilfri funksjonalitet på berøringsskjermer. Det betyr at en bruker skal kunne åpne en side på smarttelefonen eller nettbrettet på samme måte som på en stasjonær eller bærbar PC.

Det er også verdt å merke seg at Google straffer nettsteder som ikke er mobilvennlige. Hvis ikke, antar Google at nettstedet gir de besøkende en dårlig opplevelse. Det betyr at et mobilvennlig nettsted i seg selv ikke hjelper på rangeringen. Det må være responsivt på alle måter.

3. Forbedre lastetiden på nettstedet ditt

Nettstedets hastighet er en viktig del av en god SEO-strategi for mobil. Siden brukerne forventer raskere tilgang til informasjon, har hurtiglastende nettsteder blitt en standard for bedrifter som vil konkurrere på nettet, enten det er på PC eller mobil.

(Kilde)

Når besøkende får tilgang til innholdet umiddelbart, bidrar det til en positiv brukeropplevelse. Det er mer sannsynlig at brukerne blir værende lenger hvis de finner det de leter etter i løpet av få sekunder, ideelt sett mellom null og to, som ekspertene foreslår. Tre sekunder er også akseptabelt, men alt utover det øker sjansen for at besøkende velger å forlate siden.

4. Bruk kortere avsnitt

Generelt foretrekker nettbrukere å konsumere innhold som er lett å fordøye og forstå. Nettsteder kan oppnå dette ved hjelp av optimaliseringsteknikker som kulepunkter, overskrifter og riktig skriftstørrelse. Kortere avsnitt er også en utmerket måte å holde på leserens oppmerksomhet på.

Lengre avsnitt er visuelt overveldende på mindre skjermer fordi de skaper en klynge av tekst som mobilbrukere synes er vanskelig å lese. Når de støter på slike på sine enheter, er det sannsynlig at de forlater nettstedet, noe som vil påvirke nettstedets rangering negativt.

Samtidig gir kortere avsnitt bedre lesbarhet fordi det ikke er nødvendig å scrolle eller zoome for mye. Fordi kortere avsnitt er lettere å skanne, kan besøkende bli lenger og surfe ferdig, noe som øker engasjementet og rangeringen.

5. Bruke strukturerte mobildata

Skjemamarkering eller strukturerte data er avgjørende for et nettsteds rangering fordi det hjelper søkemotorene med å forstå innholdet og andre funksjoner bedre. Det innebærer å bruke spesifikke koder som Google og andre plattformer kan lese for å lære mer om nettstedet og sidene.

Hvis du gjør dette på riktig måte, kan Google opprette rich snippets for et nettsted. Rich snippets er vanlige søkeresultater med mer informasjon enn metabeskrivelser. Disse inkluderer kundeomtaler, priser og annen spesifikk informasjon.

Denne praksisen er viktig for å optimalisere nettsteder for mobilbruk, siden rich snippets/resultater er tilgjengelige i mobilversjoner av søkemotorer. Dette indikerer at bruk av skjemamarkering er en utmerket måte å gjøre mobilsidene mer synlige i søkeresultatene og forbedre brukeropplevelsen på.

6. Bruk riktig bildeoptimalisering

Elementer som bilder kan ha stor innvirkning på innlastingstiden til et nettsted. Uten riktig bildekomprimering/optimering vil visuelle elementer som bilder på siden påvirke hastigheten og ytelsen negativt.

I dag finnes det en rekke verktøy og plugins for bildekomprimering. Det beste er at disse plattformene kan komprimere bilder uten at det går på bekostning av kvaliteten, noe som betyr at de forblir tydelige og tiltalende uten at det går ut over lastetiden på nettstedet.

I tillegg til riktig størrelse må nettsteder velge riktig filformat for bildene sine. JPEG er ideelt for fotografier og andre statiske bilder. PNG er egnet for bilder med gjennomsiktig bakgrunn. Og så har vi WebP, som gir god komprimering og kvalitet.

Designere kan også bruke bestemte bildestørrelser for å sikre bedre mobiloptimalisering. Heltebilder bør for eksempel være 800 x 1200 piksler, mens bannerbilder kan være rundt 320 x 480 piksler, 300 x 250 piksler eller 320 x 50 piksler.

Noen andre måter å optimalisere bilder på er å implementere lazy loading, alt-tekster og bildesprites.

7. Bruke teknikker for videooptimalisering

Nettsteder kan optimalisere videoinnholdet på mange måter. For det første må de velge riktig lengde for å holde på publikums oppmerksomhet. Den generelle regelen er å holde det kort og oversiktlig. Helst under to minutter. Hvis du bruker mer enn det, risikerer du å kjede de besøkende og skremme dem bort.

Videoer må også fange seerens oppmerksomhet umiddelbart. Unngå startskjermbilder og gå rett på sak for å holde seeren engasjert fra første stund. Inkluder også en tydelig og overbevisende oppfordring til handling for å øke engasjementet.

Kreative miniatyrbilder kan bidra til at videoinnhold blir en suksess. Noen videoskapere lar algoritmene velge miniatyrbilder for videoene sine, noe som ikke er galt. Det er imidlertid bedre å lage et originalt miniatyrbilde som representerer hele innholdet.

I tillegg er det viktig å finne riktig størrelsesforhold når du optimaliserer videoer for mobil-SEO. For å gjøre dem enda mer effektive, bør du tenke på at de fleste mobilbrukere holder telefonen vertikalt når de surfer på en nettside. Det betyr at nettstedet ditt må publisere videoer som ser bra ut og er lette å fordøye på vertikale skjermer med riktige dimensjoner.

8. Test på flere operativsystemer

Nettbrukere gjør mobilsøk på tvers av ulike operativsystemer med ulike krav. Derfor må nettsidene teste mobilvennligheten for alle unike spesifikasjoner for å sikre at de er optimalisert for alle brukere.

Testing på ulike enheter og nettlesere gjør det enklere å identifisere kompatibilitetsproblemer som kan oppstå senere. Det gjør det også lettere å løse problemer raskt og gir brukerne en sømløs opplevelse, uavhengig av enhet og operativsystem.

9. Ikke vær redd for å bruke en tredjepartstjeneste.

Det finnes mange verktøy og ressurser som hjelper bedrifter med å optimalisere nettsidene sine for mobilsøk. Googles Mobile-Friendly Test og PageSpeed Insights hjelper for eksempel nettsteder med å vurdere mobiltilpasning og ytelse. Det finnes også Google Search Console, som gir innsikt i nettstedets mobile brukervennlighet og potensielle problemer.

Utenfor Google hjelper plattformer som Semrush og Ahrefs bedrifter med å følge med på SEO-resultatene for mobil ved å tilby grundige analyser og revisjoner. Ved å bruke disse verktøyene kan nettsteder gi sømløse opplevelser på mobile enheter og rangere høyt på SERP.

(Kilde)

10. Optimaliser for stemmesøk

Fremveksten av virtuelle assistenter og smarthøyttalere har gjort stemmesøk til en viktig del av mobil SEO. Brukerne bruker i stadig større grad talekommandoer til å søke etter informasjon eller tjenester fordi de er mer tilgjengelige enn tradisjonelle søk.

Brukere på nettet tenker på de riktige søkeordene med et tradisjonelt søk for å få de ønskede resultatene. Stemmesøk bruker derimot mer naturlige termer, noe som gjør det mer brukervennlig.

Optimalisering for stemmesøk er en utmerket måte å styrke mobil SEO på. Nøkkelen er å bruke konversasjonelle termer og sette dem inn i innholdet på nettstedet. Vanligvis er disse søkeordene langhalede og består av spørsmål eller fraser. Den gode nyheten er at det finnes verktøy som hjelper nettsteder med å identifisere de beste søkeordene for stemmesøk.

Måter å opprettholde effektiv mobiloptimalisering på

Etter å ha implementert de ovennevnte fremgangsmåtene må bedriftene opprettholde mobiloptimaliseringen og den gode rangeringen.

Nedenfor følger noen strategier du kan vurdere.

1. Gjennomføre regelmessige revisjoner

Det er viktig å utføre regelmessige kontroller av nettstedets mobile ytelse for å sikre at det ikke er noen problemer som påvirker den generelle brukeropplevelsen. I tillegg til å bruke forslagene fra verktøyene som er nevnt ovenfor, er det viktig å gå gjennom hver enkelt side og funksjon for å identifisere problemer fra den besøkendes perspektiv. På den måten kan du avdekke problemer med sidehastighet, navigasjon og responsivitet.

2. Overvåke brukeratferd

Ved å følge med på parametere som avvisningsrater, klikkfrekvenser og konverteringer kan man måle hvor effektiv mobilbrukeropplevelsen er. Overvåking av brukeratferd gjennom ulike analyseplattformer er viktig for å identifisere potensielle problemer som kan forstyrre nettstedets helhetsopplevelse.

3. Test nettstedet ditt

Som nevnt ovenfor er det viktig å teste mobilversjonen av et nettsted på flere enheter, nettlesere og operativsystemer for å sikre at helhetsopplevelsen er konsistent på tvers av flere mobile kontaktpunkter. Når det er sagt, er det også viktig å teste jevnlig på populære og nye enheter for å sikre en sømløs opplevelse.

4. Oppdater innholdet regelmessig

Innhold er avgjørende for å engasjere målgruppen din, spesielt på mobile enheter. Nøkkelen er å kontinuerlig oppdatere alt mobilinnhold for å gjøre det relevant for nettbrukerne. Nettsidene må også sørge for at innholdet er det samme som på en stasjonær eller bærbar PC, slik at overgangen mellom ulike enheter blir sømløs.

5. Gjennomgå strukturerte data kontinuerlig

Skjemamarkering er avgjørende for at søkemotorene skal rangere og forstå nettsteder bedre. Nettsteder må derfor sørge for at de strukturerte dataene er korrekte og oppdaterte for å hjelpe søkemotorene med å tolke mobilinnholdet og opprettholde en god rangering i SERP.

Hold deg oppdatert med dagens SEO-trender

For å oppsummere: Mobilsøk er i ferd med å endre måten nettsteder rangeres på i søkemotorene. For å forbli konkurransedyktige må bedrifter jevnlig optimalisere nettsidene og innholdet sitt for mobil.

Nøkkelen er å følge med på de siste algoritmeendringene og søkemotortrendene for å holde seg oppdatert på hva som fungerer i dag. Bruk av de beste teknologiene vil også bidra til å opprettholde en sømløs opplevelse og en høy SERP-rangering, noe som lett resulterer i flere konverteringer.