En omfattende guide til fokusnøkkelord og hvordan de fungerer

Introduksjon

Hvis du vurderer å forbedre SEO for virksomheten din, er det vanskelig å vite hvor du skal begynne. Feltet er i stadig utvikling på grunn av store endringer i måten folk bruker tid på internett og på grunn av Googles luner. Faktorene Google rangerer deg på er i stadig endring, så markedsførere må jobbe for å holde tritt.

(Bildekilde)

Men det er viktig å få kontroll på SEO hvis du skal nå ut til de som trenger produktet ditt mest. Folk søker etter løsningen på problemene sine hver dag, og de finner den ikke. Med 53% av søketrafikken som kommer fra organisk trafikk (fra innholdet ditt som dukker opp i søk naturlig), er innhold bygget rundt fokusnøkkelord avgjørende for å lykkes.

Å prøve å komme opp med relevant innhold for disse målgruppene uten en klar SEO-strategi kan føre til en markedsføringsoperasjon som kaster bort tid på innhold som ingen leser, og bidra til dårlige avkastningstall for netthandel over hele linjen.

Hvis du bare lærer en ting om SEO i dag, bør det handle om fokusnøkkelord. Hvis SEO-strategien din var fokusnøkkelord og ingenting annet, gjorde du det ikke så ille. De er et godt grunnlag som du kan se resultater på kort sikt og lære når du bygger ut resten av en SEO-innsats med høy ytelse.

Hva er et fokusnøkkelord?

Som de fleste markedsføringsstrategier handler SEO om å fokusere så mye som mulig og bare selge til din målnisje. Hvis du selger B2B-telefonløsninger, kan du selge til omtrent hvem som helst. "B2B-telefonløsninger" er ikke veldig nisje, så det er ikke et godt søkeord å målrette mot.

"Telefoniløsning for små bedrifter" blir stadig bedre. Du synes kanskje det høres mindre lønnsomt ut, men dette nøkkelordet lar deg markedsføre deg mer effektivt til en budsjettbevisst kunde eller en som trenger noe med lav forpliktelse som kan skaleres med dem.

Men "VoIP-tjenester for små bedrifter" ville være et mye bedre nøkkelord. Fordi det er så spesifikt, er det et tegn på en kunde med høy intensjon som vet akkurat hva de vil ha. Det vil oversettes til et søk som fører til et klikk, som er mer sannsynlig å bli til et salg.

På grunn av den utrolige mengden data de behandler hvert sekund, har Google blitt verdensledende innen kunstig intelligens med dyp læring. Så langt tilbake som i 2013 matchet AI søk med "naturlig språk" som du ville sagt i en samtale eller skrevet på bloggen din.

(Bildekilde)

Så hvis kundene dine søker etter CSAT-betydning, vil bloggen din med tittelen "betydningen av CSAT" vises helt fint, så lenge den oppfyller Googles krav til kvalitetsinnhold.

Det inkluderer andre faktorer som nettstedets hastighet, brukeropplevelsen på ulike enheter og hvor mange andre nettsteder som lenker til innholdet ditt.

Slik velger du fokusnøkkelord

Å velge de beste fokusnøkkelordene er en prosess i flere trinn. Det vil ta litt tid, men til slutt bør du ha mange ideer til innholdskalenderen din og et solid grunnlag å bygge strategien din på.

Verktøy

Selv om det finnes utallige fullserviceprodukter der ute som lover å gjøre alt for deg, finnes det noen pålitelige små verktøy som hjelper deg med å komme i gang med Focus Keywords.

Google Trends

Google Trends er nyttig fordi det gir deg en oversikt over trender over flere måneder eller til og med år, ikke bare en rangering av søkeordene som er populære akkurat nå. Selv om det ikke er detaljert nok til å gi deg Focus Keywords, er det et raskt og gratis verktøy som hjelper deg med å sammenligne noen trender i relevante søk over tid.

Ranktracker

Ranktracker lar deg rangere fokusnøkkelord, analysere konkurransen og spore søkemotorrangeringen din på en plattform. Ranktracker utnytter datakilder i verdensklasse for å hjelpe deg med å komme videre i SEO, enten det er en liten oppstart eller et stort byrå.

Søkeord Sheeter

Når det gjelder å finne nøkkelord relatert til de du fokuserer på, er Keyword Sheeter nyttig. Det gir deg et massivt ark med nøkkelord relatert til det du legger inn, og det er helt gratis. En betalt plan gir deg ekstra data som søkeordtrafikk og kostnad per klikk hvis du skulle kjøre betalte annonser på hvert begrep.

KeywordTool.io

SEO handler om mer enn Google. Som vi kommer tilbake til senere, er nettsteder som Amazon og Instagram også gode datakilder for SEO-arbeidet ditt. Keywordtool.io inkluderer disse kildene i søket etter relaterte søkeord, noe som gir deg et bredere bilde av hva som er relevant for målgruppen din.

(Bildekilde)

Søkeord forskning

Nå er du klar til å begynne å undersøke fokusnøkkelordene dine, la oss gå gjennom prosessen trinn for trinn.

Liste over emner du ønsker å dekke

Dette bør være emner du og kollegene dine kan snakke om i timevis, men de bør også være knyttet til problemene virksomheten din løser for kundene.

Hvis du selger kaffekverner, dekker du bryggemetoder og måter å få kaffe av kafékvalitet hjemme. Hvis det er verktøy for automatisering av forretningsprosesser, har du utallige måter å snakke om hvordan bedrifter kan effektivisere måten de jobber på og hjelpe team til å samarbeide mer effektivt.

Identifisere ord og uttrykk

Søk etter begreper som faller inn under ditt valgte fagområde. Hvis temaet ditt var utvikling av mobilapper, kan du dele det opp i undertemaer med nøkkelord, for eksempel programvaretesting eller hvordan du kan få flere appanmeldelser.

Tanken er å utvikle nok små ideer til å fylle ut innholdskalenderen. Disse temaene vil være relevante for din bedrift og ditt publikum, og de vil være emner du kan skrive om med ekspertise. Dette justerer innholdskalenderen din med det publikum søker etter - ikke rart at 38 % av markedsførernes nye innholdsideer starter med nøkkelord.

(Bildekilde)

Rangering av vanskelighetsgrad/søkevolum

Når folk flest ikke blar forbi de første søkeresultatene, er hver side i Googles søkeresultater en kamp om topplasseringen. Mens store selskaper kan pløye ned millioner i å få topplasseringen på nettbutikksiden, kan du bare komme til topps ved å velge fokusord nøye.

Vanskeligheten med å rangere på et søkeord henger sammen med hvor mange søk det får per måned. Det er en annen grunn til at du ønsker å målrette mot de mest nisjepregede, spesifikke søkeordene som er mulig. Kanskje får ditt spesifikke søkeord bare noen få hundre søk i måneden globalt. Men hvis du vinner inn nok søkeord av den størrelsen, vil du se hundrevis av konverterte potensielle kunder per måned.

Mest relevante nøkkelord

Når du har et regneark med ideer til nøkkelord og deres vanskelighetsgrad, kan du begrense dem til de mest oppnåelige og relevante målene.

Det er mer en kunst enn en vitenskap. Fokusnøkkelordene dine bør ha litt trafikk og bør være i tråd med bedriftens verdier og problemet kundene dine prøver å løse. Konkurrentene dine kan betale for bedre SEO-verktøy og dataanalyse enn du har, men du bør sørge for at ingen i verden kjenner målgruppen din bedre enn deg.

Relaterte nøkkelord

Hvis bloggen din for eksempel handler om må-ha-funksjonen i en nettbasert tilbudsprogramvare, vil du strø nøkkelord rundt det.

Hvis du ser nederst på første side på Google, finner du søkeord som er relatert til det du har skrevet inn. Hvis du nøler med å bruke penger på SEO-verktøy, er dette en gratis måte å finne nøkkelord relatert til emnet ditt på. Skriv inn disse søkeordene i Google for å få flere forslag som forgrener seg fra det, og gjenta etter behov.

Selv om hvert stykke skal ha ett primært nøkkelord, er det ingenting i veien for å legge inn noen av de relaterte nøkkelordene i brødteksten.

Google analyserer søkeordene og lenkene i teksten din for å plassere hver side i et nett av relaterte søk. Når Google ikke har det eksakte svaret på et søk, søker den etter det nest beste. Hvis du sprer innsatsen din over en rekke relaterte søkeord, har du større sjanse til å dukke opp i søk du ikke engang er målrettet mot.

(Bildekilde)

Sjekk innholdet på sidene

Se på hva slags innhold Google viser for dette søkeordet. Er resultatene dyptpløyende blogger eller kvikke instruksjonsvideoer? Hvis du leser og ser på noen av bidragene du konkurrerer med, vil du kanskje oppdage at bestemte ord, uttrykk eller ideer dukker opp igjen og igjen.

Denne konkurrentanalysen kan gi deg salgsargumenter du bør fremheve for produktet ditt. Hvis du tilbyr kundesenteropplæring, kan det hende at konkurrentene dine tar opp de samme KPI-ene eller sertifiseringene som du har neglisjert. De tar opp disse elementene av en av to grunner. Enten er det noe som stadig dukker opp i salgssamtaler, eller så er det et relatert nøkkelord.

Sjekk ut fora/sosiale medier

I det Google-sentrerte SEO-spillet kan sosiale medier være en undervurdert kilde til publikumsinnsikt. Mange verktøy lar deg skrape store mengder data mot et gebyr, men bare det å henge i riktig hashtag eller fellesskap vil vise deg folks interesser.

Denne metoden vil ikke gi deg mye data om hva du skal lage fokusnøkkelordene dine, men hvis du ser etter innlegg fra målgruppen din relatert til emnene dine, vil du finne mange relevante ideer for å fylle opp innholdskalenderen.

Målet med fokusnøkkelordene

Vi har gjennomgått en trinnvis prosess for å finne fokusnøkkelordene dine, og ingenting av det involverte komplisert datavitenskap eller dyre verktøy. Hvis du nylig har startet, ikke prøv å slå de store aktørene i deres eget spill. I SEO trenger du bare å være den store fisken i kundens lille dam.