En komplett guide til influencer-markedsføring på Instagram

Introduksjon

I løpet av de siste årene har influencer-markedsføring vokst til å bli en milliardindustri som har skapt seg et navn når det gjelder geniale digitale markedsføringsstrategier. Varemerker til høyre og venstre, uansett størrelse og omfang, innlemmer aktivt innholdsskapere i sine markedsføringskampanjer på nettet og strategier for merkevarekjennskap.

Når det gjelder markedsføring på sosiale medier, har Instagram blitt en ledende plattform, noe som bekreftes av nyere statistikk for digital markedsføring. Filmruller, karuseller og Instagram-historier er noen av de mest populære og brukte metodene for å skape innhold blant de fleste Instagram-influencere.

Kilde

Hvorfor Instagram er den mest ideelle plattformen for digital markedsføring med influencere

Kilde

Når man kommer i gang med markedsføring på nettet, kan man ikke unngå å lure på hvorfor man skal velge Instagram og ikke en annen plattform som Twitter, Facebook, TikTok eller YouTube. Selv om de andre sosiale medieplattformene er like effektive verktøy for digital markedsføring, kan ingen av dem måle seg med Instagram, og spesielt ikke når det gjelder influencer-markedsføring.

Instagram har over 2B aktive brukere hver måned, noe som gjør det til et utmerket valg for markedsførere som ønsker å nå ut til en bred målgruppe. En plattform som Facebook har riktignok en større brukerbase. Instagram-brukere har imidlertid en tendens til å engasjere seg mer i innholdet som presenteres for dem, noe som gjør det til en bedre plattform for merkevarer som ønsker å gjennomføre vellykkede markedsføringskampanjer.

Kilde

Sammenlignet med influencerprofiler på andre sosiale medieplattformer er det Instagram som har det høyeste brukerengasjementet. I tillegg inneholder den høyeste prosentandelen av ledende innlegg på Instagram merkevareprodukter.

Dette illustrerer ytterligere hvordan Instagrams brukere reagerer på og interagerer med sponsede innlegg. Brukerne på denne plattformen ser ikke ut til å ha noe imot å interagere med innlegg der influencere reklamerer for produkter, noe som gjør Instagram enda mer attraktivt, spesielt for influencere.

Hva innebærer egentlig influencer-markedsføring på Instagram?

Kilde

Instagram Influencer Marketing kan beskrives som en markedsføringsstrategi på nettet som er basert på en spesiell form for partnerskap mellom innholdsskapere på sosiale medier (som vi i resten av artikkelen kaller influencere) og merkevarer, spesielt på Instagram.

Konseptet er ganske enkelt å forstå; det handler om at merkevarer inngår samarbeid med influencere. Her vil en influencer markedsføre merkevarens produkter på sine personlige Instagram-profiler, og merkevarene kompenserer deretter influencerne for denne markedsføringsinnsatsen.

Vanlige Instagram-influencer-kampanjer ** **.

1. Sponsede innlegg eller sponset innhold

Disse kommer for det meste som #gifted-innlegg. De fleste opphavsmenn oppgir slike innlegg med en tøff tagg som #gifted hvis de har fått produktet fra merkevarene som de markedsfører gratis i bytte mot at opphavsmennene lager et innlegg som promoterer merkevaren eller produktet. I de fleste tilfeller kommer disse avtalene med en ekstra kompensasjon.

2. Tilknyttede lenker

Du har sikkert støtt på uttrykket "link in bio" på mange av turene dine i sosiale medier. Det betyr at det du ser på, er et affiliate-innlegg. Instagram-affiliateprogrammene fungerer ved at brukerne klikker på en affiliate-lenke og dermed skaper en interaksjon.

Når man gjennomfører interaksjonssporing, og det viser seg at klikket førte til konvertering, får influenceren en kompensasjon.

3. Reposts og merkevareinnhold

I de fleste tilfeller har merkevarer en tendens til å supplere innholdet sitt med Influencers Instagram-innlegg. En bedrift kan for eksempel dele en influencers innlegg eller bilde (som promoterer produktet eller merkevaren) på Instagram som en strategi for å markedsføre merkevaren ytterligere.

4. Konkurranser

Her gir merkevarer sine produkter gratis til influencere. Influencerne arrangerer deretter giveaway-konkurranser der følgerne deres konkurrerer om å vinne disse gavene.

5. Anmeldelser

En kreatør kan lage innhold eller innlegg der han eller hun anmelder produktene til et bestemt merke. Trikset her er ærlighet, ettersom det fremmer merkevarens troverdighet hos målgruppen.

Influencere kan ta anmeldelsene sine til neste nivå ved å bruke ekte bilder. Ved å bruke et verktøy som denne collagemakeren kan du enkelt lage iøynefallende collager til anmeldelsene dine. Enten det dreier seg om å vise produktet i bruk eller presentere før-og-etter-resultater, vil visuelt innhold forsterke effekten av omtalen din, engasjere målgruppen og effektivt promotere merkevaren eller produktet du jobber med.

Hva skal til for å bli betraktet som en Instagram-influencer?

Som navnet antyder, er influencere innholdsskapere som har en viss innflytelse på målgruppen sin. Dette er spesielt viktig med tanke på at de fleste Instagram-forbrukere oppsøker influencere for å få anbefalinger om produktene de bruker.

Mer enn en tredjedel av Instagram-abonnentene har endt opp med å kjøpe et bestemt produkt etter å ha blitt inspirert av en influencers innlegg. Kort sagt er influencere innholdsskapere på nettet som har en viss makt over forbrukernes kjøpsbeslutninger.

Det interessante er at du ikke trenger å ha millioner av følgere for å bli en vellykket Instagram-influencer. Det finnes ulike nivåer av influencere på Instagram: \

• Nano-influencere (1 000 - 5 000 følgere)
• Mikroinfluencere (5 000 - 100 000 følgere)
• Makropåvirkere (100 000 - 1 million følgere)

Makropåvirkere har størst effekt, men også mikro- og nanopåvirkere har en viss påvirkningskraft.

Viktige fordeler med influencer-markedsføring på Instagram

Nå som vi kjenner til en rekke Instagram Influencer-strategier, ønsker vi å finne ut om det er verdt å investere i Instagram Influencer Marketing. Vel, ikke vær redd; her er fordelene som følger med:

• Økt sosialt salg

Instagram-influencere er en annonseplattform på nettet som er langt bedre enn konvensjonelle betalte annonser, for eksempel avisannonser. Med digital markedsføring er det enkelt å øke salget, ettersom innleggene med stor sannsynlighet når ut til et større publikum.

• Kostnadseffektivitet

Merkevareambassadørskap, nettsamarbeid og produktgaver er alle kostnadseffektive strategier sammenlignet med konverteringsbaserte digitale kampanjer. Det største spørsmålet blant merkevarer er om det er verdt å investere i betalte annonser eller ikke.

Det fine med Instagram Influencer Marketing-strategier er at merkevarer kan gjøre prisanslag for kampanjens rekkevidde allerede før de begynner å jobbe med en bestemt influencer. En influencers antall følgere og engasjement kan hjelpe deg med å forutsi hvor stor rekkevidde du vil få hvis du bruker vedkommende som merkevareambassadør.

• Større eksponering og rekkevidde

Det er en stor fordel å samarbeide med en Instagram-influencer, særlig en med mange følgere, ettersom det øker sjansene for mer engasjement rundt produktet ditt. En influencer vil øke eksponeringen av merkevaren din, ettersom produktet ditt vil bli introdusert for en større målgruppe.

• Vis frem produktene dine i sanntid

Instagram-influencere har en egen evne til å gi liv til produktene eller merkevaren din. Det er vakkert å samarbeide med en innholdsskaper; det er her det "kreative" aspektet ved "online content creation" kommer til live.

En dyktig influencer forstår for eksempel relevante scenarier for produktene dine, publikums preferanser, produktets verditilbud og mye mer. Ved å utnytte kompetansen til influencere får du mange nye muligheter til å øke salget.

• Humanisering av varemerket

Dette gir merkevaren eller produktet ditt et ansikt, noe som i siste instans øker autentisiteten. En influencer kan tilføre merkevaren din det menneskelige preget du så sårt trenger, gjennom ekte kontakt med målgruppen din.

Kostnadskonsekvensene av influencer-markedsføring på Instagram

Kilde

Budsjettet ditt styres i stor grad av hvilken type innholdsskaper du ønsker å jobbe med. Det sier seg selv at makroinfluencere er dyrere å jobbe med enn nano- og mikroinfluencere.

De vanligste prisene er:

• 10 til 100 dollar per innlegg for Nano-influencere
• 100 til 5 000 dollar per innlegg for mikroinfluencere
• 5 000 til 10 000 USD per innlegg for makroinfluencere

Som forventet kan kjendisinfluencere ta alt fra hundretusener til millioner av kroner.

Utvikle en strategi for influencer-markedsføring på Instagram

Det krever mye arbeid å sette sammen en vellykket Instagram Influencer Marketing-kampanje. Men her er noen grunnleggende tips som kan hjelpe deg med å komme i gang på en sømløs måte:

1. Fastsett målene for kampanjen

Når du setter deg spesifikke mål, får du et klart bilde av nøyaktig hva du håper å oppnå gjennom din foretrukne Instagram Influencer Marketing-kampanje.

Du kan være på utkikk etter:

• Generere mer salg
• Øke kjennskapen til varemerket ditt
• Oppnå ny markedspenetrasjon
• Beholde den eksisterende kundebasen
• Engasjer nettsamfunnet ditt
• Etablere et bibliotek med brukergenerert innhold
• Øke antall følgere i sosiale medier

2. Arbeid med produkter som er best egnet for Instagram

Selv om digital markedsføring ser ut til å gjelde alle, er det en realitetssjekk med Instagram Influencer Marketing; ikke alle produkter kan markedsføres på Instagram. På Instagram har visuelt slående og tiltalende produkter en tendens til å gjøre det bedre enn andre produkter. Det er derfor bedrifter innen fitness-, mote- og skjønnhetsnisjer gjør det så bra på denne plattformen.

3. Maksimere brukerengasjementet

I de fleste tilfeller har folk en tendens til å tro at mange følgere er ensbetydende med større brukerengasjement. Hvis innleggene til influencerne dine fremstår som spam, eller hvis de ikke gir inntrykk av at det er gjort en innsats for å lage innlegget, er det sannsynlig at brukerne bare scroller nedover og ignorerer innlegget. Trikset her er å finne en god balanse mellom merkevarereklame og brukerengasjement.

4. Vurdering av influencere

Før du begynner å samarbeide med en bestemt influencer, må du sjekke dem. Du vil presentere merkevaren din for det den er, uten at det går på bekostning av influencerens kreative spillerom. Sørg for å finne ut om influencerens målgruppe er egnet for produktet du ønsker å markedsføre, ellers kan merkevaren din ende opp med å være ganske irrelevant for dem.

Måling av avkastning på investeringen (ROI)

Hvordan du måler avkastningen på denne fronten, avhenger som forventet i stor grad av hvilke mål du har satt deg for din digitale markedsføringsstrategi.

Vanlige måleparametere som du kan spore, er f.eks:

• Visninger
• Aksjer
• Kommentarer
• Konverteringer/salg
• Hyppighet av bruk av kampanjekoder
• Samlet rekkevidde
• Følgere

Hvis målet ditt er å generere salg, bør du fokusere på kampanjekoder, inntekter og konverteringer. Hvis du har som mål å øke merkevarebevisstheten, er delinger, visninger og rekkevidde mer ideelle måltall.

Konklusjon

Med den store utbredelsen av Instagram Influencer Marketing kan man ikke undervurdere dens betydning som en effektiv markedsføringsstrategi. Det er ikke til å stikke under en stol at det ligger mye arbeid bak en vellykket strategi, men når alt kommer til alt, er innsatsen verdt det.