Intro
SEO i Kina er svært forskjellig fra vestlige markeder på grunn av Baidus dominans over Google. I motsetning til andre land der Google er den viktigste søkemotoren, kontrollerer Baidu over 70 % av søkemarkedet, noe som krever at bedrifter tilpasser SEO-strategiene sine deretter. Denne veiledningen går gjennom hvordan du optimaliserer nettstedet ditt for det kinesiske markedet.
1. Forstå det kinesiske søkelandskapet
Kina har et unikt digitalt økosystem, der søkemotorer som Baidu, Sogou og Shenma dominerer, mens Google er blokkert.
Nøkkelfaktorer som påvirker SEO i Kina:
- Baidus dominans - I motsetning til Google favoriserer Baidus algoritme kinesiskspråklig innhold og myndighetsgodkjente nettsteder.
- Mobile first-søkeatferd, med over 90 % av kinesiske internettbrukere som bruker søkemotorer via smarttelefoner.
- Høy preferanse for innholdsrikt innhold, inkludert artikler, bilder og videoer.
- Strenge sensurregler, som krever at bedrifter overholder Kinas forskrifter for internettinnhold.
- Fordeler med lokal hosting, ettersom nettsteder som hostes i Kina (eller Hongkong) med et .cn-domene, gir bedre resultater.
2. Søkeordsundersøkelser for det kinesiske markedet
Baidu SEO prioriterer kinesiskspråklige søk og lokalisert innhold.
Beste praksis for søkeordsundersøkelser:
- Bruk Baidu Keyword Planner, Ranktracker's Keyword Finder og Sogou Index for å få innsikt i lokale søkeord.
- Optimaliser for forenklet kinesisk (mandarin) i stedet for engelsk eller tradisjonell kinesisk.
- Fokuser på longtail-søkeord og spørsmålsbaserte søk (f.eks. "北京最好的餐厅" - "Beste restauranter i Beijing").
- Tenk på Baidu Zhidao (Q&A-plattform) og Tieba-fora for populære søk.
3. Baidu SEO vs. Google SEO
Siden Baidu fungerer annerledes enn Google, må SEO-strategiene tilpasses basert på de unike rangeringsfaktorene.
Hvordan rangere på Baidu:
- Host nettstedet ditt i Kina, eller bruk et CDN med servere på det kinesiske fastlandet.
- Registrer deg for en ICP-lisens (Internet Content Provider License) - obligatorisk for nettsteder som opererer i Kina.
- Optimaliser for Baidu Webmaster Tools, som fungerer annerledes enn Google Search Console.
- Bruk Baidu-spesifikke strukturerte data, ettersom Baidu har sine egne krav til markering.
- Legg ut hyppig innhold av høy kvalitet, ettersom Baidus algoritme belønner ferske oppdateringer.
Hvordan rangere på Google for kinesiske brukere:
- Optimaliser for Google Hong Kong (Google.com.hk) siden Google er blokkert på det kinesiske fastlandet.
- Bruk tilbakekoblinger fra kinesiske nettsteder for å forbedre søkeautoriteten.
- Sørg for at sidene lastes raskt, ettersom kinesiske brukere ofte bruker VPN for å få tilgang til Google.
- Leggut innhold på forenklet kinesisk, ettersom Google foretrekker lokalspråklig relevans.
4. Lokal SEO for bedrifter i Kina
Kinesiske forbrukere søker ofte etter lokale bedrifter ved hjelp av Baidu Maps, Dianping og WeChat Mini Programs.
Optimalisering for lokale søk:
- Registrer virksomheten din på Baidu Maps og Dianping (Kinas svar på Yelp).
- Optimaliser WeChats offisielle kontoer, ettersom WeChat har søkemotorfunksjoner.
- Oppretthold konsistente NAP-detaljer (navn, adresse, telefon) på tvers av kataloger.
- Samle inn kundevurderinger på WeChat, Baidu Tieba og Dianping.
Bygge lokale oppføringer og bedriftsoppføringer:
- Bli oppført på kinesiske bedriftskataloger som 1688.com, Alibaba og QQ Directory.
- Registrer virksomheten din på JD.com, Taobao og TMall hvis det er aktuelt.
- Sørg for at bedriften din vises på WeChat og Baidu Maps.
5. Optimalisering av innhold for kinesiske målgrupper
Kinesiske brukere foretrekker godt strukturert, visuelt engasjerende innhold med fokus på brukerinteraksjon.
Beste praksis for innhold:
- Skriv på forenklet kinesisk i et formelt, men likevel dagligdags språk.
- Bruk Baidu Baike (Wikipedia-alternativet) for å etablere troverdighet.
- Inkluder videoer, bilder og infografikk, ettersom visuelt innhold rangeres høyere.
- Lag autoritativt innhold i lang form, ettersom Baidu verdsetter detaljert informasjon.
- Engasjer deg i Baidu Zhidao (spørsmål og svar), Tieba (forum) og WeChat-artikler for å øke synligheten.
6. Tekniske SEO-betraktninger for Kina
Baidu legger stor vekt på teknisk SEO, særlig når det gjelder nettstedets hastighet og mobiloptimalisering.
Sjekkliste for teknisk SEO:
- Bruk et .cn-domene for bedre lokal rangering.
- Sørg for rask sidehastighet, ettersom kinesiske internettbrukere forventer sider som lastes raskt.
- Optimaliser for Baidus indeksering ved å sende inn områdekartet ditt manuelt.
- Implementere strukturerte data for Baidu, som skiller seg fra Googles schema markup.
- Aktiver WeChat Pay- og Alipay-integrasjoner, ettersom disse er avgjørende for å lykkes med e-handel.
7. Lenkebygging og digital PR i Kina
I motsetning til vestlig SEO er kinesisk SEO i stor grad avhengig av tillitsbaserte plattformer som fora og brukergenerert innhold.
Effektive strategier for lenkebygging:
- Få tilbakekoblinger fra kinesiske nettsteder med høy autoritet (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
- Samarbeid med kinesiske influencere (Weibo-, WeChat-, Douyin- og Xiaohongshu-bloggere).
- Delta i Baidu Tieba- og Zhihu-diskusjoner (kinesisk Quora) for å bygge troverdighet.
- Publiser på lokale nyhetsplattformer og pressemeldinger på nettet.
8. Måling av SEO-suksess i Kina
Siden Google Analytics ikke er helt pålitelig i Kina, trenger bedrifter alternative verktøy for å måle SEO-resultater.
Nøkkeltall å overvåke:
- Organisk trafikk fra Baidu og Sogou via Baidu Tongji (Analytics).
- Søkeordrangeringer på Baidu ved hjelp av Ranktracker's SERP Checker.
- Brukerengasjement (CTR, fluktfrekvens, tid på nettstedet) på Baidu Blogs & WeChat Articles.
- Tilbakekoblingsprofil fra .cn-domener, noe som sikrer troverdighet i kinesiske søkemotorer.
Konklusjon
SEO i Kina krever en plattformspesifikk tilnærming som balanserer Baidus innholdsdrevne strategi med lokaliserte markedsføringstaktikker. Ved å optimalisere for Baidus unike rangeringsfaktorer, utnytte lokale innholdsplattformer og sørge for at kinesiske regler overholdes, kan bedrifter lykkes med å etablere en sterk tilstedeværelse på nettet i det kinesiske markedet.
