Intro
SEO i Kina er svært forskjellig fra vestlige markeder på grunn av landets unike søkemotorer, strenge internettreguleringer og lokaliserte digitale økosystem. Google er blokkert i Kina, noe som gjør Baidu til den dominerende søkemotoren. Denne veiledningen går gjennom det viktigste du må gjøre for å optimalisere nettstedet ditt for det kinesiske markedet.
1. Forstå det kinesiske søkelandskapet
Det kinesiske søkelandskapet domineres av Baidu, som har over 70 % av markedsandelen, etterfulgt av Sogou og Shenma. I motsetning til Google har Baidu andre rangeringsfaktorer og favoriserer kinesiskspråklig innhold som ligger på lokale servere.
Nøkkelfaktorer som påvirker SEO i Kina:
- Baidu-sentrert SEO i stedet for Google
- Strenge statlige reguleringer og sensur av internett (Den kinesiske brannmur)
- Preferanse for innholdpå forenklet kinesisk
- Mobile first-indeksering, ettersom de fleste kinesiske brukere surfer via smarttelefoner
- Integrasjon med WeChat, Weibo og andre lokale plattformer
2. Søkeordsundersøkelser for det kinesiske markedet
I motsetning til Google er Baidus algoritme i stor grad avhengig av eksakte søkeord og metatagger.
Beste praksis for søkeordsundersøkelser:
- Bruk Baidu Keyword Planner, Baidu Index og Zhanzhang Tools for å se søketrender.
- Optimaliser for søkeord med høyt volum og eksakt treff på forenklet kinesisk (f.eks. "最好的上海餐厅" for "de beste restaurantene i Shanghai").
- Vurder pinyin-søk (romanisert kinesisk), ettersom noen brukere blander pinyin og kinesiske tegn.
- Optimaliser for longtail-søkeord, ettersom kinesiske brukere foretrekker spesifikke søk.
3. Hosting- og domenehensyn for Kina
For å rangere godt i Baidu bør nettsidene ha rask innlastingshastighet og være hostet i Kina.
Beste praksis for hosting av nettsteder:
- Bruk et .cn-domene for bedre rangering og troverdighet.
- Host nettstedet ditt i Kina eller Hongkong for raskere innlastingshastigheter.
- Skaff deg en ICP-lisens (Internet Content Provider), som kreves for å drive et nettsted i Kina.
- Bruk et Kina-basert CDN (Content Delivery Network) som Tencent Cloud eller Alibaba Cloud for å øke hastigheten.
4. Innholdsoptimalisering for Baidu SEO
Baidu prioriterer hyppig oppdatert innhold av høy kvalitet som er i tråd med kinesiske kulturelle preferanser.
Beste praksis for innhold:
- Skriv på forenklet kinesisk, siden det er det offisielle skriftspråket.
- Følg myndighetenes regler for innhold, og unngå politisk sensitive temaer.
- Bruk metasøkeord og -beskrivelser, ettersom Baidu fortsatt tar hensyn til dem i rangeringen.
- Implementere Baidu-spesifikke strukturerte data (Baidu Rich Snippets) for å forbedre SERP-synligheten.
- Optimaliser for WeChat-integrasjon, ettersom mange brukere får tilgang til innhold gjennom WeChat-miniprogrammer.
5. Lenkebygging og digital PR i Kina
Tilbakekoblinger spiller fortsatt en viktig rolle i Baidu SEO, men kvalitet er viktigere enn kvantitet.
Effektive strategier for lenkebygging:
- Bli omtalt på kinesiske nyhetsnettsteder og -fora som Sina, Sohu og 163.com.
- Bygg opp merkevareomtale på populære plattformer som Weibo, WeChat og Zhihu.
- Delta i kinesiske nettsamfunn og fora som Baidu Tieba og Douban.
- Skaff deg tilbakekoblinger fra .cn-domener for å øke troverdigheten.
6. Teknisk SEO for Baidu
Baidus crawler, Baidu Spider, fungerer annerledes enn Googlebot, noe som krever spesifikke tekniske optimaliseringer.
Sjekkliste for teknisk SEO:
- Bruk statiske HTML-sider, da Baidu sliter med JavaScript-tunge nettsteder.
- Optimaliser for mobil-første indeksering, siden de fleste kinesiske brukere surfer på mobilen.
- Implementer Baidus MIP (Mobile Instant Pages) for raskere innlastingstid.
- Send inn nettstedet ditt til Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) for å overvåke ytelsen.
- Bruk HTTPS, ettersom Baidu foretrekker sikre nettsteder.
7. Måling av SEO-suksess i Kina
For å spore SEO-resultater i Kina må man bruke lokale analyseverktøy, siden Google Analytics er blokkert.
Nøkkeltall å overvåke:
- Organisk trafikkvekst via Baidu Analytics
- Søkeordrangeringer ved hjelp av Baidu Webmaster Tools
- Brukerengasjement (fluktfrekvens, CTR, tid på nettstedet)
- Kvalitet og kvantitet på tilbakekoblinger
Konklusjon
SEO i Kina krever en Baidu-fokusert, mobiltilpasset og regelverksoverensstemmende tilnærming. Ved å utnytte lokaliserte søkeordsundersøkelser, kinesisk hosting og kulturelt relevant innhold kan bedrifter oppnå høyere synlighet og bedre engasjement i det kinesiske digitale markedet.
