Introduksjon

Remarketing er en viktig del av en Google Ads-plan.
Det er ikke lenger et spørsmål om du skal kjøre en remarketingkampanje eller ikke, men hvordan du sporer dem ved hjelp av en remarketingkode. Få hjelp av en ekspert til å sette opp en Google Ads Remarketing-tagg for kampanjen din for å oppnå effektive resultater.

I dagens blogg skal vi lære mer om hva en Remarketing-tagg er, hvordan den fungerer, hvordan du implementerer den og hvilke fordeler den har for nettannonsering med Google Ads. La oss begynne med det grunnleggende.

Hva er en Remarketing Tag?

Remarketing Tag er en svært målrettet form for annonsering der annonser vises til personer som tidligere har besøkt nettstedet ditt eller interagert med deg. Ifølge markedsføringsteorien "Rule of 7" må folk eksponeres for et selskaps tilbud minst sju ganger før de handler. Med dette i bakhodet øker sannsynligheten for at en kunde konverterer hver gang han eller hun ser en annonse for bedriften din. Når du aktiverer remarketing-tagger på sidene dine, vil alle som besøker disse sidene, se annonsen din når de besøker nettsteder i Googles Display-nettverk eller, hvis du bruker video-remarketing, på nettsteder som YouTube.

Hvordan fungerer Google Ads Remarketing?

Google Ads Remarketing bruker en liten kodebit, en såkalt "remarketing-tagg", som kan brukes på en hvilken som helst side på et nettsted. Du kan deretter opprette brukerlister for hver taggede side, for eksempel "produktside [produktnavn]-liste", "startsideliste" og så videre. Når noen som besøker nettstedet ditt, oppfyller kriteriene dine og gir deg tillatelse til å samle inn informasjonskapslene deres (små tekstfiler som lagres i brukerens nettleser), blir informasjonskapsel-ID-en deres lagt til i den aktuelle brukerlisten.

Brukerlister gjør det mulig for bedrifter å lage svært målrettet annonsering. Brukere som besøker en registreringsside, har større sannsynlighet for å konvertere enn de som for eksempel besøker hjemmesiden. Hvis en besøkende bare besøker siden for å bla seg gjennom de ulike sidene, men sannsynligvis ikke vil foreta seg noe og heller ikke blir værende i 10 sekunder, vil ikke denne kunden være en perfekt match for retargeting, mens en kunde som klikker på et produkt eller leser at du har lagt det i handlekurven, men hoppet over kjøpet, kan være en relevant målgruppe for retargeting.

Hvordan konfigurerer jeg Google Ads Remarketing Tag ved hjelp av Google Tag Manager?

Trinn 1: Sett opp en publikumskilde.

• Hold musepekeren over til Audience Manager under Verktøy og innstillinger i Google Ads-kontoen din.

• Gå videre og velg Konfigurer en målgruppekilde. Hvis du tidligere har opprettet andre målgrupper, klikker du på Målgruppekilder i sidepanelet.

• Du kan legge til en rekke kilder i Google Ads-kontoen din for å generere målgrupper. I denne leksjonen bruker vi Google Ads-taggen.

• Set Up Tag genererer en datakilde for målgruppen din.

• Det finnes to typer remarketingløsninger: en som retter seg mot alle besøkende på nettstedet ditt med generiske annonser, og en som retter seg mot besøkende som utfører bestemte handlinger på nettstedet ditt med skreddersydde annonser.

• Persontilpasset annonsering er utmerket når du har data og ressurser til å støtte dem, men la oss begynne enkelt.

• Velg det første alternativet, "Samle kun inn generelle besøksdata for å vise annonser til besøkende på nettstedet". Dette er et svært generelt og enkelt remarketingoppsett som er enklere å implementere.

• Du kan også begrense databehandlingen i Google Ads for å sikre at personvernreglene overholdes.

• Hvis målgruppen din omfatter brukere i USA eller Europa, er dette viktig på grunn av California Consumer Privacy Act og General Data Protection Act.

• For å overholde GDPR og CCPA må du krysse av for alternativet for å ekskludere brukere i California fra retargetinglister.

• Lagre og fortsett.

Steg 2: Legg til en Google Ads Remarketing-tagg i GTM.

• Trinn to er å legge til taggen på nettsiden vår. Det finnes andre måter å gjøre dette på, men hvis du allerede har Google Tag Manager installert, er den enkleste løsningen å bruke Google Tag Manager.

• Alt vi trenger nå for å få GTM-taggen til å fungere, er konverterings-ID-en. Kopier den til senere bruk.

• Konfigurer dette på Google Tag Manager-kontoen din. Du oppretter en ny tagg ved å navigere til visningen Tagger og klikke på knappen Ny.

• For å velge en taggtype klikker du på området Taggkonfigurasjon. Velg taggtypen Google Ads Remarketing.

• Nå kan du enten lime inn konverterings-ID-en i taggen (minst anbefalt). Eller opprette en konstant variabel med Google Ads Conversion ID (anbefales).

• Lagre kodene og utløserne, test dem og publiser til slutt GTM-containeren.

Fordelene med remarketing

Det er viktig å tilpasse remarketingmålene dine til markedsføringsstrategien din. Hvis du for eksempel ønsker å tilby gratis levering til personer som forlater handlekurven, kan du opprette en målgruppe for denne kategorien. Deretter bør du utforme en annonse som viser budet ditt, og som Google kan vise til den tiltenkte målgruppen. Her er noen av fordelene med Google Remarketing:

1. Ubegrenset synlighet

Google Ads remarketing gir betydelig synlighet, noe som gjør det til et verdifullt verktøy. Ved å vise remarketing-annonser i Googles Display-nettverk får du tilgang til en enorm potensiell rekkevidde, med over 90 % av internettbrukerne, noe som betyr at Google Ad Rank forbedres og eksponeres for annonser som vises øverst. Denne brede rekkevidden betyr at merkevaren din blir synlig for et stort antall mennesker, noe som øker bedriftens profil i potensielle kunders bevissthet.

2. Økt merkevarekjennskap

Remarketing kan øke merkevarebevisstheten ved å holde virksomheten din i de besøkendes bevissthet også etter at de har forlatt nettstedet ditt. Ved kontinuerlig å vise skreddersydde annonser forsterker du merkevarebudskapet ditt og øker merkevarebevisstheten i målgruppen. Denne kontinuerlige eksponeringen fremmer tillit og bevissthet, noe som gjør kundene mer tilbøyelige til å velge din bedrift.

3. Økt konvertering

Remarketing-annonser har vist seg å ha et betydelig potensial for å øke konverteringsraten. Suksesshistorier fra virkeligheten viser store økninger i konverteringsraten. Remarketing gir deg mulighet til å gjenoppta kontakten med interesserte brukere, minne dem på deres opprinnelige interesser og oppfordre dem til å kjøpe noe.

4. Brukerpreferanser

Remarketing er et populært alternativ blant brukerne, noe som kan føre til høyere konverteringsrater. Ifølge undersøkelser reagerte 30 % av forbrukerne "svært positivt" på remarketing, mens bare 11 % hadde negative følelser. Dette tyder på at brukerne er positive til remarketingreklame, noe som etterlater et positivt inntrykk av bedriften din og øker sannsynligheten for engasjement og konvertering.

5. Enkel å administrere

Det er enkelt å administrere remarketingkampanjer via Google AdWords, til tross for den potensielle kompleksiteten. Denne integrerte plattformen gjør det mulig for bedrifter å administrere remarketingaktivitetene sine på en effektiv måte og foreta de nødvendige tilpasningene og optimaliseringene for å maksimere resultatene. Remarketingkampanjer kan gi gode resultater hvis de riktige verktøyene og teknikkene er på plass.

6. Fange opp forlatt liste

Remarketing kan bidra til å fange opp forlatte leads-skjemaer eller handlekurver, noe som er et stort problem for netthandelsbedrifter. Brukere som forlater et nettsted uten å kjøpe noe, er mindre tilbøyelige til å komme tilbake. Remarketing-kampanjer er imidlertid en utmerket måte å lokke disse kundene tilbake til nettstedet ditt og oppmuntre dem til å fullføre transaksjonene sine. Remarketing-annonser fungerer som subtile påminnelser og bidrar til å vekke interessen på nytt og gjenvinne tapt salgspotensial, uten at de besøkende må melde seg inn i en e-postliste eller oppgi personopplysninger.

7. Kostnadseffektiv

Remarketing-annonsering i Googles Display-nettverk er mer kostnadseffektivt enn annonser i Googles søkeresultater. Det gir større mulighet for konvertering med mindre utgifter. Ved å optimalisere remarketingkampanjene dine og målrette dem mot de riktige kundene kan du øke avkastningen på investeringen og maksimere effekten av annonseringen.

Remarketing er en viktig del av en Google Ads-strategi, ettersom det gjør det mulig for bedrifter å vise målrettede annonser til brukere som tidligere har besøkt nettstedet deres. Implementering av en remarketing-tagg og bruk av Google Ads Remarketing kan føre til økt merkevaresynlighet, bevissthet, konverteringer og brukerpreferanser, samtidig som det er enkelt å administrere og kostnadseffektivt. Så sett opp Google Ads Remarketing-taggen for nettstedet ditt i dag og dra nytte av fordelene med en remarketing-tagg. Du kan også forbedre SEO med effektiv rangsporing og løfte virksomheten din til neste nivå.