9 grunnleggende faktorer for vekst i TikTok som markedsførere bør kjenne til

Introduksjon

TikTok er en av de mest populære sosiale mediekanalene i dag, med mer enn en milliard følgere globalt. Plattformen er et knutepunkt for brukere fra generasjon Z, som utgjør 60 prosent av brukerbasen. Ved utgangen av 2022 var TikTok verdens mest nedlastede app, noe som har gjort den til en viktig aktør i sosiale medier.

Selvsagt griper markedsførere enhver sjanse til å nå TikToks yngre målgruppe. Selv om mulighetene er mange, har markedsføring på kanalen også unike forutsetninger for å lykkes. Men for at bedrifter virkelig skal kunne utnytte plattformen, må de begynne med å forstå dens betydning og alt det som skiller den fra andre kanaler.

Viktigheten og det unike med TikTok-markedsføring

TikTok er en av de mest innflytelsesrike plattformene på sosiale medier, og har mange fordeler for merkevarer og markedsførere. Plattformen er kjent for å få innhold til å gå viralt raskt. Algoritmen gjør nettopp dette ved å promotere engasjerende og relevante videoer for brukerne. I tillegg gjør den det mulig for selv små bedrifter med minimale budsjetter å oppleve betydelig vekst på kanalen.

En annen viktig fordel med TikTok-markedsføring er utvalget av innovative funksjoner som markedsførere kan bruke i videoene sine. Bedrifter kan eksperimentere med ulike formater, fra filtre til lydspor, helt til de finner det som passer best for deres behov. Alt dette gjør det enklere å skape engasjerende og informativt innhold, noe som gjør det lettere for bedrifter å gjøre seg bemerket i et mettet marked.

Når det gjelder fordelene med TikTok-markedsføring, er det ingenting som er mer enestående enn kanalens raske og massive rekkevidde.

Bedrifter som satser på TikTok-markedsføring, har et stort potensial til å komme i kontakt med et større publikum, noe som fører til større merkevarebevissthet, høyere engasjement og til slutt flere konverteringer. Igjen er dette potensialet avhengig av at bedriften følger de grunnleggende prinsippene for TikTok-markedsføring.

9 grunnleggende elementer i TikTok-markedsføring som gir suksess

(Bilde fra TikTok)

For uinnvidde kan TikTok være overveldende på grunn av det høye tempoet sammenlignet med andre sosiale medier. Ved å beherske følgende grunnleggende prinsipper kan enhver bedrift lykkes med å bygge merkevaren sin på plattformen.

1. Kjenn publikum

Den første og viktigste oppgaven for enhver TikTok-markedsfører er å forstå målgruppen sin. På denne måten kan de skape innhold som virkelig gjør inntrykk og øker engasjementet.

TikToks brukerbase består som nevnt hovedsakelig av generasjon Z, og de har sine særtrekk. For eksempel er aldersgruppen, i likhet med millenniumsgenerasjonen, assosiert med kortere oppmerksomhetsspenn. Derfor appellerer små biter, for eksempel videoer på 15 til 30 sekunder, mer til dem enn langt innhold.

Analyse av målgruppen er også viktig for å finne ut hva slags innhold som er best for en merkevare. Gen Z-generasjonen er for eksempel opptatt av moro og kreativitet i videoene de ser på. Markedsførere må derfor ha dette i bakhodet når de brainstormer innhold.

Det er også viktig å kjenne til de viktigste influencerne og trendene som påvirker målgruppen. Det gir merkevarer et godt bilde av hvilken retning de ønsker å gå på TikTok.

2. Hold det ekte

For markedsførere som ønsker å øke brukerengasjementet, er det viktig at TikTok-innholdet er autentisk. Ifølge en felles studie fra TikTok og Nielsen mener brukere og merkevarer at autentisitet er en av de mest uimotståelige egenskapene ved TikTok-innhold.

Kort sagt må markedsførere sørge for at innholdet er i tråd med merkevarens verdier og personlighet.

Autentisitet bidrar også til å menneskeliggjøre merkevaren, slik at du får bedre kontakt med publikum enn med tradisjonelt, polert merkevareinnhold.

Å skape autentisk innhold går selvfølgelig tilbake til den første regelen for TikTok-markedsføring: å kjenne målgruppen. Når markedsførere forstår målgruppen, blir det enklere å tilpasse innholdet og øke engasjementet.

3. Publiser unikt innhold

Det er vanskelig å legge ut unikt innhold hele tiden, men det er alltid verdt tiden og innsatsen. TikTok er tross alt kjent for sin trendsettende kultur, der alle alltid er på jakt etter nytt, kreativt innhold. Dette gjør unikt innhold til en magnet for engasjement, mens gammelt eller generisk innhold bare forsvinner ubemerket.

Det er likevel ikke alt unikt innhold som egner seg til markedsføring. Unikhet kan ikke eksistere for sin egen skyld, noe som betyr at innholdet må være relevant for brukeren. Hele poenget er å skape kontakt med publikum, noe som krever mer enn å være annerledes eller nyskapende. Det må være en mening i denne forbindelsen før det kan fungere som markedsføring.

4. Legg ut konsekvent

Den viktigste grunnen til å publisere jevnlig på TikTok er plattformens algoritme, som favoriserer nytt innhold. Det betyr at markedsførere må poste jevnlig for å øke synligheten til videoene sine.

Hyppig publisering bidrar også til å bygge opp en merkevares TikTok-tilstedeværelse og kjennskap blant målgruppen. Med innhold som gjenspeiler merkevarens verdier, kan markedsførere befeste bedriftens identitet på plattformen og tiltrekke seg lojale følgere.

Hyppig publisering bidrar dessuten til at bedriften holder seg "top of mind" hos målgruppen, noe som kan føre til salg. Fenomenet er kjent som eksponeringseffekten, som innebærer at mennesker reagerer mer positivt på stimuli de opplever oftere. I tillegg skaper et varemerke som poster jevnlig, forventning og potensielt økt brukerengasjement.

Samtidig er det viktig å balansere konsistens og kvalitet for å lykkes med TikTok-markedsføring. Videoer av lav kvalitet som kun legges ut for synlighetens skyld, kan få brukerne til å velge bort kanalen og svekke merkevarens omdømme.

5. Bruk hashtags på en fornuftig måte

Hashtags spiller en avgjørende rolle i TikTok-markedsføring. De bidrar til å gjøre innholdet tilgjengelig for et større publikum og øke oppdagbarheten. Emneknagger hjelper også TikTok med å kategorisere innholdet, slik at det er lettere å finne videoen når brukerne leter.

Selv om det er nyttig, bør du bruke hashtags strategisk for å unngå å forvirre algoritmen. For mange hashtags reduserer innholdets synlighet og undergraver markedsførerens strategi. TikTok tillater opptil hundre hashtags per innlegg, men det er best å unngå å bruke alle på én gang, særlig når de er irrelevante.

Det verste som kan skje ved hashtag-misbruk, er selvfølgelig å bli shadowbanned av plattformen. Det skjer når TikTok begynner å se på innholdet som spammy, noe selv brukerne ikke liker.

For å få en effektiv hashtag-strategi på TikTok må markedsførere holde seg til populære hashtags som er godt tilpasset innholdet og merkevaren. Nisje- eller merkevarehashtags er også tilrådelig for å nå spesifikke målgrupper og skape tillit og lojalitet.

Når det er sagt, er fornuftig bruk av hashtags en effektiv teknikk for å øke synligheten og engasjementet for innhold på TikTok.

6. Prioriter brukergenerert innhold (UGC)

Brukergenerert innhold, eller UGC, er alt innhold - bilder, videoer, tekster - som kommer direkte fra forbrukere i stedet for fra merkevarer.

I dag stoler folk generelt sett mer på autentiske, ubetalte anmeldelser eller att ester enn på noe som er skapt av merkevarer med vilje i markedsføringsøyemed. Denne forbrukeratferden gjør at UGC er utrolig effektivt når det gjelder å skape merkevarebevissthet, øke engasjementet og øke konverteringen.

Ved å utnytte UGC kan merkevarer også bygge videre på det autentiske miljøet som plattformen er kjent for. Markedsførere kan presentere produktene sine på en mer personlig og gjenkjennelig måte. Dessuten er UGC en kostnadseffektiv måte å publisere innhold på som skaper kontakt med publikum, øker engasjementet og skaper lojalitet blant følgerne.

7. Bli med på TikTok-utfordringer

TikTok-utfordringer har vært en stor suksess for markedsførere som ønsker å engasjere publikum og etablere merkevaren sin. De er også sentrale i plattformens kultur og perfekte for å vise relevans og samhørighet med TikTok-fellesskapet.

Gjennom utfordringer kan bedrifter engasjere publikum på en morsom måte og skape muligheter for brukergenerert innhold (UGC). Ved å bli med på de nyeste TikTok-trendene kan merkevarer utnytte plattformens pulserende fellesskap og øke rekkevidden og engasjementet.

Men det er ikke alle utfordringer som passer for merkevarer, så markedsførere må være forsiktige. Noen kan til og med være farlige eller kontroversielle, som for eksempel Blackout or Pass Out Challenge, som forårsaket 15 barnedødsfall i 2021. Bedrifter bør derfor være forsiktige med å ta på seg utfordringer som kan sette publikums sikkerhet på spill for popularitetens skyld.

8. Samarbeid med influencere

TikTok-samarbeid, eller collabs, er partnerskap mellom populære TikTok-skapere som ønsker et større publikum og flere muligheter til å bli virale. I tillegg til å gjøre det mulig for varemerker å nå ut til nye målgrupper og bygge en følelse av fellesskap, tiltrekker samarbeidene seg også brukergenerert innhold som gir gjenklang hos...

Men i likhet med TikTok-utfordringer bør samarbeidsprosjekter tas med en klype salt. Selv om en influencer er populær, betyr ikke det at vedkommende passer for en merkevare. Noen bedrifter samarbeider til og med med eksperter på influencer-markedsføring for å sikre at samarbeidene er i tråd med deres verdier og mål.

9. Se på og lær av konkurrenten

Konkurrentanalyse er en klassisk forutsetning for effektiv markedsføring. Den avdekker konkurrentenes strategier, styrker og svakheter, slik at varemerket kan posisjonere seg bedre i markedet.

Konkurrentanalyse fungerer også for TikTok-markedsføring. Det kan omfatte sporing av når i løpet av dagen eller uken konkurrenten legger ut noe, hva de vanligvis legger ut, og hvor engasjert publikummet deres er. Med denne informasjonen kan en merkevare finne og tette eventuelle hull i markedet ved å tilby noe unikt. Jo mer en bedrift kan differensiere seg fra konkurrentene, desto mer kan den tiltrekke seg nye kunder.

En annen fordel med konkurrentanalyse er å identifisere og avverge potensielle trusler. Se for deg at merkevare A planlegger å gi merkevare B negativ og villedende omtale. Ved hjelp av konkurrentanalyse kan merkevare B raskt avskjære A's planer, forhindre at de lykkes og beskytte seg selv mot skade.

Ta utgangspunkt i de grunnleggende prinsippene for TikTok-markedsføring.

(Bilde fra Statista)

TikTok har unektelig vist seg å være et mektig verktøy for markedsførere som sikter mot et yngre publikum og økt merkevarebevissthet. Markedsføringssuksess på kanalen kan imidlertid bare oppnås gjennom en kombinasjon av klassiske og særegne teknikker, som alle koker ned til de ni grunnleggende prinsippene som er beskrevet ovenfor.

Ved å kombinere disse tipsene kan markedsførere utnytte det fulle potensialet i TikTok og nå målgruppen med engasjerende og overbevisende innhold. For å lykkes på TikTok må man være kreativ, autentisk og strategisk, samtidig som man er lydhør overfor plattformens stadige utvikling.