9 grunner til at det er farlig for SEO å bli hypernisjepreget

Introduksjon

Uansett hvor du snur deg, ber SEO-eksperter folk om å velge en nisje.

Men hva med farene ved å snevre inn for mye?

Nisjemålretting har sine fordeler, men hvis du er for hyperfokusert, kan det skade nettstedets fremtid.

Hvis du har 99 problemer, men en nisje ikke er ett av dem, er alt i orden.

Les videre for å lære mer om ni måter å gå over til hypernisje på som kan være en stor SEO-tabbe.

Hva er et hypernisje- eller mikronisjenettsted?

Et hyper- eller mikronisjenettsted snakker bare om veldig spesifikke og smale emner, for eksempel visse typer mat, et bestemt spill eller en bestemt aktivitet, en type produkt som tannbørster osv.

Temaene er vanligvis for spesifikke til at et bredere publikum vil være interessert i dem.

1. Begrenset publikum og trafikk

Tenk deg et nettsted som bare snakker om lilla glitrende enhjørningsklistremerker. 🦄

Hvor mye trafikk vil et nettsted få med dette søkeordet på første side på Google i USA?

Ifølge Ranktrackers søkevolumdata får den null klikk per måned i søkeresultatene.

Hvis vi nå utvider nisjen litt til glitter-enhjørning-klistremerker, er det anslagsvis 50 søk per måned.

Dataene for glitter stickers sier at volumet er 1300 søk per måned, og Ranktracker foreslår også 24 relaterte søkeord med månedlige søkevolumer på mellom 70 og 480 for ett enkelt søkeord (semantiske søkeord ikke inkludert).

Og klistremerker avslører et søkevolum på 165 000 per måned, pluss 24 ekstra søkeordmuligheter som varierer mellom 40 500 og 110 000 per måned for ett enkelt søkeord (ikke semantisk).

Som du kan se, øker søkevolumet per måned jo bredere søkeordene er, samtidig som "klistremerker" fortsatt er i en noe liten nisje, mens de andre klistremerkesøkeordene vil bli betraktet som hypernisje.

2. Det er for stor søkekonkurranse

Det er enkelt å konkurrere i mikronisjer, og det er nettopp det som er problemet.

Jo mindre din nisje er, desto lettere kan et nettsted med høyere DR ødelegge for virksomheten din med bare én artikkel, fordi det kan ha aktuell autoritet og merkevarekjennskap på flere relaterte emner enn nettstedet ditt.

Hvis du bruker mye kontekstuell SEO, har du kanskje en sjanse til å rangere på side én, men er det verdt det?

Ifølge en undersøkelse utført av Search Engine Journal mener 38,7 % av markedsførerne at null-klikk-SERP er den største trusselen mot SEO.(kilde)

Med hypernisje-søkeord kjemper du altså om ingenting.

Det er bedre å konkurrere på nisjesøkeord med middels høyt volum (og middels til lav konkurranse) og deretter skape uimotståelig innhold som gir mer verdi enn konkurrentene dine.

Det er en utbredt oppfatning at du ikke bør satse på vanskelige søkeord hvis du er et nytt nettsted som er mindre enn ett år gammelt og ikke har noe særlig omdømme.

Men jeg kan fortelle deg at det ikke er helt sant, for på et tidspunkt var nettstedet mitt DR 4, og jeg rangerte fortsatt på side én for vanskelige, men nye søkeord i bransjen min.

3. Ikke nok innholdsmuligheter

Lilla glitrende enhjørningsklistremerker er et eksempel på det jeg liker å kalle "Unicorn topics™".

Temaet er fantasifullt, så lykke til med å komme videre med bare ett poeng 😆.

Jeg er kanskje ikke en av de kule, men jeg foretrekker en regnbue av undernisjer fremfor én større nisje.

På den måten begrenser du deg ikke til én måned med innholdsideer, og så gir du opp.

Så hvis du velger et tema som "klistremerker", er det mer sannsynlig at du holder deg til det.

4. Markedet du valgte er sesongbasert

Som The Byrds sang: "To every season turn, turn, turn".

Hvis du har valgt en hypernisje, og emnet eller produktet er sesongavhengig...

OMG, jeg synes synd på deg. 😥

Det er ingen god forretning å begrense valgmulighetene dine, for du må være i stand til å holde lønnsomheten oppe gjennom hele året.

Og hvis du bare baserer deg på SEO-strategi, kan det hende at virksomheten din går konkurs i løpet av 6 måneder, med mindre du også bruker betalte annonser i sosiale medier.

5. Begrensede muligheter for inntektsgenerering

Jeg gjorde et Google-søk etter "sesongbaserte nisjefeil", og øverst i søkeresultatene var en artikkel om eviggrønne vs sesongbaserte nisjer. 😅

Ironisk nok fant jeg et klistremerkefirma i artikkelen!

Freelancer at Work lager klistremerker og dekaler for frilansere som beskriver hva slags arbeid de gjør.

Klistremerket kan tiltrekke flere kunder til frilansere når de er ute og går på kafé eller andre offentlige steder.

Hvis du velger å bare dekke lilla glitter-enhjørninger eller glitter-enhjørning-klistremerker, vil det begrense inntektsmulighetene dine fordi dette selskapet ikke ønsker å annonsere eller sponse seg selv på nettstedet ditt.

Hvis du derimot snakker om "glitterklistremerker" eller, enda bedre, "klistremerker", kan du tjene en betydelig inntekt hvis nettstedet ditt oppfyller kravene til månedlige besøkende.

6. Det blir vanskeligere å bygge lenker

De fleste anerkjente nettsteder aksepterer ikke tilfeldige eller useriøse lenker, det vil si lenker som ikke har noe med nettstedets tema å gjøre.

Mindre relevante nettsteder

Jo mer nisjepreget du er, desto vanskeligere blir det å finne relevante blogger og nettsteder å nå ut til.

Og hvis du tenker over det, vil det bli langt færre bloggere, influencere og innholdsskapere å få kontakt med for lenkesamarbeid.

Lavere DR/DA

Det er større sjanse for at hypernisjesider har mindre innflytelse og færre tilbakekoblinger, noe som gjør dem mindre verdifulle for å øke domenevurderingen/autoritetspoengene dine.

Ankertekst

Jo mer variert ankertekst du har, desto bedre oppfatter søkemotorene innholdet ditt som relevant.

Når innholdet ditt er for spesifikt, reduseres sjansene for å finne nok søkeordvarianter eller relevante termer å bruke som ankertekst.

7. Endringer i søkemotorenes algoritmer

Algoritmeendringer er noe man må regne med, og hvis man befinner seg i en hypernisje, er man mer utsatt.

Bildekreditering: michaklootwijk (yayimages)

Redusert synlighet

Mikronisjeinnhold som rammes av en algoritmeoppdatering, kan føre til at den organiske trafikken og rangeringen din synker.

Ikke bare det, men det kan også gå ut over din tilstedeværelse på nettet og bedriftens generelle resultater hvis du bare satser på SEO.

Tilpasning er et must.

Selskaper som fokuserer på hypernisjer, må revurdere søkeordmålretting, innholdsoptimalisering og generelle SEO-taktikker oftere for å fortsette å være relevante.

Det betyr at selskapet kan bli nødt til å endre produktene og tjenestene det selger, eller temaene nettstedet omtaler, for å tilpasse seg de nye rangeringsfaktorene. 😱

Konkurrenter på fremmarsj

Hvis du ikke er forberedt, kan det hende at en konkurrent får en fordel og blir mer synlig hvis innholdet deres oppfyller de nye algoritmekravene på en bedre måte.

Derfor er det viktig at du alltid holder øye med hva konkurrentene gjør, slik at du raskt kan endre markedsføringsstrategiene dine.

Bedre brukeropplevelse

Selv om nettsteder med bredere temaer kanskje kan slippe unna med å ikke ha førsteklasses innhold...

Det er større forventninger til selskaper i en hypernisje om å levere relevant og engasjerende innhold av høy kvalitet som tilfredsstiller de besøkendes søkeintensjon.

Innholdet bør inneholde mange unike og nyttige bilder og kanskje noen videoer som bidrar til å fremstå som en autoritet og gi raske løsninger.

8. Begrensninger for lokal SEO

Lokal SEO i en mikronisje gjør det mye vanskeligere å nå ut til nok kunder innenfor et bestemt geografisk område, spesielt med tanke på alle de ekstra rangeringsfaktorene (se bildet).

(Bildekreditt: SEO PowerSuite)

Stedsbasert synlighet

Hvis en hypernisjebedrift opererer i et lite eller avsidesliggende område, vil søkevolumet for relaterte termer være for lavt til at man kan basere seg på lokal SEO.

Det blir nemlig en kamp om å være "på rett sted til rett tid" i SERP for å få produktene og tjenestene dine ut til potensielle kunder.

Andre mindre vanlige markedsføringstiltak, som sponsing av nisjerelaterte arrangementer, publisering av gjesteartikler på bransjespesifikke nettsteder og deltakelse i sosiale medier og fora, kan bidra til at du kommer i kontakt med de rette personene.

Begrenset lokalt marked

Å være hyperfokusert på én nisje begrenser markedsandelen din når du må konkurrere mot konkurrenter som tilbyr nesten de samme spesialiserte produktene og tjenestene til et lite antall mennesker i et lokalt område.

Ekspandere til nærliggende markeder

Begrensede lokale SEO-funksjoner kan bremse eller hindre bedriftens evne til å nå ut til nærliggende markeder.

Å etablere en lokal tilstedeværelse krever tid, innsats og ressurser for å optimalisere synligheten på nettet, bygge lokal tillit og generere positive anmeldelser.

9. Leadgenerering går i stå

Bedrifter med en hypernisje bør diversifisere markedsførings- og anskaffelseskanalene sine for å supplere SEO-strategien for leadgenerering, fordi det er svært risikabelt. Her er grunnen til det:

Bildekreditt: Bloggveiviseren (2023)

Markedsbevissthet

Hvis du har en for liten nisje, må du investere mer tid og ressurser i å informere målgruppen om løsningen din.

Høyere kostnad per kundeemne

Søker du etter et begrenset antall kvalifiserte potensielle kunder, kan det være nødvendig med mer spesialisert markedsføring.

Disse strategiene kan være dyrere enn bredere markedsføringskampanjer, som koster mer per lead.

Du kan også prøve deg på markedsføring i sosiale medier, e-postmarkedsføring, partnerskap og betalt annonsering for å få nye kunder til å kjøpe det du tilbyr.

Skalering av vanskelighetsgrad

Markedets etterspørsel etter produktet eller tjenesten din er avgjørende for langsiktig vekst.

Så hvis du befinner deg i en liten nisje, blir det mye vanskeligere å tiltrekke deg de riktige potensielle kundene som til slutt blir kunder!

Konklusjon

Det er lett å tro at nisjeorientering er veien til suksess.

Når alt kommer til alt, virker det jo som en sikker måte å tiltrekke seg kunder på, ikke sant?

Vel, ikke helt.

Så før du velger en ekstremt nisjepreget virksomhet, bør du ta et skritt tilbake og vurdere farene ved hypernisje i SEO ut fra det du har lært i denne artikkelen.