9 Influencer marketing-trender du må kjenne til i 2023

Introduksjon

Du har kommet til rett sted hvis du vil lære om trendene innen influencer-markedsføring som vil påvirke deg i 2023. Influencer-markedsføring er allerede viktig og vil fortsette å vokse. Hvert år dukker det opp nye sosiale mediekanaler, innholdskategorier og kanaler der merkevarer kan samhandle med potensielle kunder.

Med tanke på hvor raskt det sosiale medielandskapet utvikler seg, må influencere handle raskt for å dra nytte av de nåværende trendene innen influencer-markedsføring for å etablere sin autoritet og ekspertise og øke sin appell til selskaper.

Merkevarer vil ønske å dra nytte av disse trendene innen influencer-markedsføring for å øke publikum, generere nye potensielle kunder og tjene mer penger.

Influencer-markedsføringsutgiftene økte med 42 % i 2021 til 13,8 milliarder dollar, noe som viser at bransjen fortsatt er i vekst. Den nådde 15 milliarder dollar innen utgangen av 2022. Rask endring følger uunngåelig med rask vekst.

Her er 9 trender innen influencer-markedsføring som du kan se frem til i 2023!

1. Fremveksten av netthandel

Livestream-shopping, en raskt voksende trend i Kina, sprer seg nå til andre land rundt om i verden. Gjennom denne praksisen kan potensielle kunder kjøpe produkter mens de blir demonstrert og testet live av påvirkere på plattformer som Instagram, Facebook og Amazon.

Seerne har mulighet til å stille spørsmål om produktet og uttrykke eventuelle bekymringer.

I motsetning til produktvideoer der innholdets autentisitet er tvilsom, gir livestream-shopping et uredigert perspektiv fra en influencer som har en dedikert følgerskare. Dette gir seerne et mer troverdig bilde av produktet det reklameres for.

Instagrams lansering av Live Shopping i september, som lar brukerne kjøpe produkter direkte fra Instagram Live, vil sannsynligvis øke denne trenden ytterligere, særlig med tanke på Instagrams omfattende globale rekkevidde.

2. Vektlegging av data og beregning av avkastning

De fleste markedsførere bruker e-post og direktemeldinger for å administrere sine relasjoner med influensere. Uten sanntidsdata og rapportering kan det imidlertid være utfordrende å evaluere effektiviteten av disse partnerskapene.

For å løse dette problemet bør markedsførere legge vekt på å spore beregninger som rekkevidde, engasjement og konverteringer, samt beregne avkastningen på investeringen (ROI) for hver influencer-kampanje.

Ved å fokusere på data og avkastning kan merkevarer ta datadrevne beslutninger om sin tilnærming til influencer-markedsføring, noe som muliggjør mer informerte og effektive strategier.

Ved å bruke data for å finne ut hvilke kampanjer som gir best resultater, kan de optimalisere sin tilnærming og bruke ressursene sine mer effektivt.

Dette hjelper dem ikke bare med å få mest mulig ut av budsjettet for influencer-markedsføring, men sikrer også at de samarbeider med influencere som mest sannsynlig vil skape reelle resultater for merkevaren deres.

Før markedsføreren velger en influencer å samarbeide med, bør han eller hun forsikre seg om at influencerens følgere samsvarer med merkevarens målgruppe. En av grunnene til den økende bruken av markedsføringsplattformer for influencere er tilgjengeligheten av demografisk informasjon i sanntid fra sosiale medieplattformer om influencerens publikum.

3. Veksten i materiale skapt av påvirkere

En av influencernes superkrefter er å skape innhold, og derfor samarbeider stadig flere bedrifter med influencere for å generere bilder til sine sosiale mediekanaler.

Det er ikke overraskende at trenden, som skjøt fart i fjor, nå vokser enda mer:

• For det første hjelper det merkevarene med å skaffe aktuelt, visuelt tiltalende materiale.
• For det andre har innhold fra influensere en mye sterkere følelse av autentisitet og relaterbarhet enn innhold som er skapt av profesjonelle, noe som resulterer i mer engasjement.
• For det tredje er det betydelig billigere å bruke influencer-markedsføring enn å produsere innhold på egen hånd. Ledende selskaper har allerede begynt å bruke interne innholdsskapere til sine digitale plattformer.

4. Prioritere relasjoner med påvirkere

I likhet med andre markedsføringsteknikker bruker selskaper i økende grad influencer-markedsføring gjennom hele året, ikke bare i forkant av store høytider.

Som tidligere nevnt anbefales det å inngå langsiktige partnerskap med influensere, ettersom de ikke bare skiller seg ut på sosiale medier, men også gir bedre resultater for selskapet på grunn av deres etablerte tillit og pålitelighet. Videre krever disse utvidede relasjonene mindre tid fra markedsføreren.

Med veksten i influencer-markedsføring konkurrerer flere merkevarer om de beste influencerne, noe som gjør det klokt for en merkevare å konvertere identifiserte egnede influencere til merkevareambassadører.

Merkevareambassadører er personer som regelmessig bruker et selskaps produkter og markedsfører dem på ulike måter, blant annet i sosiale medier. Denne tilnærmingen til influencer-markedsføring løfter den til et nytt nivå, noe som gir større effekt sammenlignet med isolerte Instagram-partnerskap.

5. Affiliatemarkedsføring er anerkjent som et sentralt aspekt ved influencer-markedsføring

Affiliate marketing er en form for influencer marketing, som jeg alltid har hevdet. Som et resultat begynner merkevarer raskt å forstå verdien av å bruke påvirkere som tilknyttede selskaper.

Det er en gyldig forklaring på dette. Du vil observere med en tilknyttet lenke at påvirkere jobber hardere med å overtale når de blir kompensert for resultater. Det øker inntekten til mer vellykkede påvirkere.

Derimot vil merkevarer oppdage at det å betale for resultater gjennom affiliate-lenker sparer dem for penger ved å redusere hyppigheten av å betale ublu priser og gi dem en enkel måte å overvåke kompensasjon som bidrar til å beregne avkastning.

I tillegg er affiliate-lenker fordelaktige for forbrukeren. De er diskrete og gir kundene muligheten til å slippe å lete etter ting. Dette er utvilsomt en av influencer-markedsføringsstrategiene som gagner alle involverte parter.

6. Influencer-markedsføring vil innlemme brukergenerert innhold på regelmessig basis

Jeg hentydet til dette i The Age of Influence, men når du jobber med nano- eller til og med mikroinfluencere, kan det være mer fordelaktig å bruke influencere for deres innhold enn deres forsterkning.

Hver bedrift har en potensiell hær av påvirkere som er deres forbrukere når vi ser på min merkevareaffinitetsmodell for påvirkere, som ikke er basert på antall følgere.

Brukergenerert merkevarespesifikt materiale som unboxing-videoer eller emneknagger vil bli prioritert. Merkevarer vil bruke brukergenerert innhold for å påvirke målgruppen fordi det er mer sannsynlig at potensielle kunder har tillit til det.

7. Influencer-markedsføring vil bli mer samarbeidsbasert i 2023

Merkevarer vil begynne å samarbeide med influencere for å utvikle mer effektive kampanjer etter hvert som influencer-markedsføring blir mer sofistikert. Påvirkere vil da kunne formidle sin kunnskap og erfaring til andre merkevarer som et resultat av dette.

Dette er bra på mange måter, fordi det oppmuntrer alle til å få mest mulig ut av sine profesjonelle forbindelser. Til syvende og sist vinner også forbrukerne på det, siden de får de riktige varene til en rimelig pris.

8. Mikro- og nano-influencere vil stå i sentrum

Selv om nano- og mikroinfluencere kan ha et mindre publikum, er det ingen tvil om at deres engasjement og konverteringsfrekvenser generelt er høyere. Før de samarbeider med influensere, vil annonsører være mer oppmerksomme på engasjementsrater enn antall følgere.

Dette er på sett og vis en videreutvikling av tidligere trender innen influencer-markedsføring. De midtre influencerne var historisk sett de mindre fiskene i dammen som kunne tiltrekke seg sponsede samarbeid, som jeg beskrev ovenfor. Markedsførere blir imidlertid mer og mer bevisste på at selv når det gjelder inntrykk knyttet til påvirkere, kan kvalitet av og til trumfe kvantitet.

Et annet element er overkommeligheten til influensere som har færre abonnenter. Megapåvirkere og kjendiser er ofte dyre, akkurat som vi betaler mer for premium annonseplass eller en høyere CPM for å annonsere på mer attraktive søkeord.

Vi opplever følgelig en lavere konverteringsfrekvens. Store navn produserer avkastning gjennom responsvolum i stedet. En mikroinfluencer med en betydelig fanbase kan derimot overtale en større andel av publikum til å foreta kjøp.

Etter hvert som sosiale medier fortsetter å utvikle seg, øker innflytelsen til mikro- og nano-influencere raskt. Dette er personer med færre følgere enn tradisjonelle påvirkere, men de har et svært engasjert publikum som stoler på deres meninger og anbefalinger.

Varemerker begynner å legge merke til virkningen som disse mikro- og nano-influencerne kan ha på målmarkedet, og mange skifter fokus til å samarbeide med dem i stedet for med kjente influencere.

En av de viktigste fordelene ved å samarbeide med mikro- og nano-influencere er at de ofte er mer nisjespesifikke og har en dypere forbindelse med publikum. Dette gjør det mulig for dem å nå målgruppen mer effektivt og skape ekte engasjement.

Siden de har færre følgere, er det dessuten mindre sannsynlig at innleggene deres forsvinner i mengden av innhold på sosiale medier, noe som gir publikum en mer personlig og intim opplevelse.

9. Innflytelse vil være basert mer på autentisitet enn perfeksjon.

For å vinne tilhengernes tillit vil influensere konsentrere seg mer om å støtte merkevarer som de faktisk tror på. Dette skyldes delvis influencerens behov for å beskytte publikums oppfatning av dem som pålitelige. Etter hvert som influencer-markedsføring blir stadig mer populært, konkurrerer mange bedrifter om gunstig omtale fra flere influencere.

Problemet er at ikke alt innhold er utmerket eller egnet for et bestemt publikum. Påvirkere vil derfor ta mer gjennomtenkte beslutninger.

Merkevarer vil ikke lenger dra nytte av sponsing bare for sitt eget formål. Publikum vil bli stadig mer bevisst på det kommersielle aspektet ved påvirkning, og påvirkere vil være mer tilbøyelige til å avvise sponsing som tilbys utelukkende for økonomisk vinning.

Takeaway

Avslutningsvis er influencer marketing et felt i stadig utvikling, og det er viktig for bedrifter å holde seg informert om de nyeste trendene. De fem viktigste trendene innen influencer marketing for 2023 omfatter fremveksten av mikroinfluencere, bruk av utvidet virkelighet, fokus på autentisitet og åpenhet, betydningen av måling og data og integrering av influencer marketing i overordnede markedsføringsstrategier.

Å ligge i forkant av disse trendene vil hjelpe bedrifter med å bruke influencer-markedsføring effektivt for å nå målgruppen sin og nå markedsføringsmålene sine.