9 tekstforfatterfeil du bør unngå for å få et mer overbevisende budskap i 2023

Introduksjon

Er du klar for å bli en bedre tekstforfatter i 2023? Å skape engasjerende, overbevisende og effektive tekster kan være utfordrende, men kan gi deg et forsprang på konkurrerende merkevarer hvis du gjør det riktig.

Du har kanskje følt deg overveldet av kompleksiteten ved å produsere kvalitetsinnhold, men ikke bekymre deg!

Vi har identifisert ni vanlige feil du bør unngå når du skal utforme slagkraftige og overbevisende budskap for å sikre at all skriftlig kommunikasjon treffer målgruppen.

Les videre for å finne ut hva de er.

Her er hva du kan forvente av denne artikkelen:

• Betydningen av copywriting
• Betydningen av overbevisende tekstforfattere
• Hvordan skape et mer overbevisende innhold
• Vanlige feil å unngå når du lager en kopi

Hva er copywriting?

(Bildekilde: Canva)

Hvis du har hørt begrepet "copywriting" i forbindelse med markedsføring og reklame, lurer du kanskje på hva det betyr. Kort fortalt går copywriting ut på å skrive overbevisende og overbevisende tekster for å reklamere for eller markedsføre et produkt eller en tjeneste.

Dette er ikke en hvilken som helst tekst - det er nøye utformede ord og formuleringer som skal gjøre leseren eller seeren begeistret for det som selges.

Copywriting handler om å bruke språket til å skape handling og selge noe, enten det dreier seg om en fengende tagline, et engasjerende innlegg i sosiale medier eller lengre tekster som et blogginnlegg eller en brosjyre. Det høres kanskje enkelt ut, men det er en ferdighet som krever øvelse og finesse.

Betydningen av overbevisende tekstforfattere

(Bildekilde: Melotti Media)

Å skrive overbevisende tekster er mer enn bare "kjekt å ha". Det er en viktig ferdighet for merkevarer og bedrifter som ønsker å ligge i forkant i det stadig voksende havet av innhold som forbrukerne eksponeres for.

Overbevisende tekster er avgjørende for å oppnå de resultatene du ønsker - mer salg, flere klikk på nettstedet ditt eller flere følgere og engasjement i sosiale medier.

Her er noen av fordelene ved å skrive gode tekster:

• Skaperkontakt med målgruppen: Alle bedrifter ønsker å skape kontakt med sitt publikum, og riktig tekstforfatning kan hjelpe deg med det. Det handler om mer enn bare å oppfordre folk til å kjøpe - det handler om å skape en emosjonell respons som gir gjenklang hos dem.
• Øker engasjementet: Kvalitetsinnhold er avgjørende for å engasjere leserne og få dem til å komme tilbake. Når tekstene dine henvender seg til de riktige personene på riktig måte, vil de sannsynligvis komme tilbake for hver måned som går.
• Øker rangeringen i søkemotorer: Du har vel hørt uttrykket "Content is King"? Gode tekster er ikke bare engasjerende for leserne - de er også viktige for søkemotoroptimalisering (SEO). Ved å bruke nøkkelord strategisk i tekstene dine kan du forbedre nettstedets synlighet på resultatsidene for søkemotorer (SERP) og dermed få mer trafikk til nettstedet ditt. Hvis du for eksempel driver et vegansk bakeri i Austin, kan du bruke fraser som "Austins beste veganske kaker" eller "plantebaserte bakverk i Austin" i teksten, slik at bakeriet dukker opp når lokale matinteresserte søker i søkemotorene.
• Differensierer merkevaren din: Det finnes et hav av merkevarer der ute som alle kjemper om den samme oppmerksomheten. Effektiv copywriting kan være redningsflåten som gjør at merkevaren din skiller seg ut. Tenk på Innocent Drinks - den morsomme og lekne tonen i tekstene skiller dem umiddelbart fra andre drikkevareselskaper.
• Oppmuntrer til kjøpsbeslutninger: En overbevisende tekst kan være en potensiell kundes siste puff til å kjøpe. Forestill deg at du ikke har bestemt deg for to lignende produkter, men at det ene har en produktbeskrivelse som tiltaler deg og dine behov - da er det sannsynlig at du velger det ene!
• Påvirker bunnlinjen: Til syvende og sist fører alle disse fordelene til én ting - økt salg. Overbevisende copywriting kan ha en betydelig innvirkning på omsetningsveksten ved å skape kontakt med målgruppen, øke engasjementet, forbedre SEO, differensiere merkevaren og påvirke kjøpsbeslutninger. Det er som en dominoeffekt, der hvert lille puff bidrar til et større resultat.

Hvordan skape et mer overbevisende budskap: 8 tekstforfatterfeil du bør unngå

(Bildekilde: CustomerThink)

Å skape et overbevisende budskap er noe du bare kan gjøre etter en stund. Det finnes ingen hemmelig formel; det krever øvelse å perfeksjonere håndverket. Noen feil må du imidlertid unngå hvis du vil at teksten din skal skille seg ut fra resten:

Manglende forståelse hos publikum

Å forstå målgruppen din er hjørnesteinen i vellykket tekstforfatning. Hvis du ikke gjør det, kan budskapet ditt falle til jorden. Du kan ha laget den mest veltalende og overbevisende teksten, men den vil bare føre til ønsket handling hvis den treffer målgruppen.

La oss for eksempel si at du driver en teknologibedrift som har som mål å gjøre livet enklere for eldre mennesker med en ny smarthusenhet. Hvis teksten din er full av sjargong, komplekse termer og referanser til de nyeste teknologitrendene, vil den eldre målgruppen din sannsynligvis føle seg isolert. De vil ikke kunne relatere seg til budskapet ditt, og dermed vil de heller ikke kjøpe produktet ditt.

I stedet bør du bruke et språk som de forstår og setter pris på, og som går direkte på deres behov og bekymringer. Fremhev hvordan utstyret ditt forenkler daglige gjøremål, gir trygghet og gjør det mulig for dem å leve selvstendig lenger. På denne måten vil budskapet ditt engasjere dem følelsesmessig og være langt mer overbevisende.

Svake overskrifter og innledning

(Bildekilde: OptinMonster)

Du får aldri en ny sjanse til å gjøre et førsteinntrykk, som det heter. Kraften i en overskrift kan ikke overvurderes - den er ditt førsteinntrykk, din "elevator pitch" og din "hook". Det er den eneste sjansen du har til å fange leserens oppmerksomhet og inspirere dem til å lese mer.

Hvis overskriften er generisk, lite spennende eller misvisende, vil leserne sannsynligvis hoppe over innholdet ditt. På samme måte må innledningen fange leserens oppmerksomhet og sette tonen for resten av innholdet. Ta for eksempel en nettbutikk som lanserer en ny sommerkolleksjon. En kjedelig overskrift som "Nye klær tilgjengelig" vil ikke vekke særlig interesse.

Men en overskrift som "Get Ready to Sizzle: Vår sommerkolleksjon er her!" skaper umiddelbart spenning og forventning. Det er ikke bare reklame for nye klær, det er salg av en opplevelse - løftet om en stilig og morsom sommer.

Introduksjonen bør deretter bygge videre på dette ved å gi et levende bilde av hva samlingen kan tilby og hvordan den kan bidra til å gi leseren en bedre sommeropplevelse.

Bruk av overdrevent komplekst språk

I tekstforfatning er enkelhet nøkkelen. Et altfor komplisert språk kan gjøre budskapet ditt vanskelig å forstå og skape en barriere mellom deg og publikum. La oss si at du utvikler en mobilapp.

I stedet for å si: "Appen vår utnytter banebrytende teknologi for å optimalisere dine digitale interaksjoner", kan du si: "Appen vår gjør livet ditt på nettet enklere ved hjelp av den nyeste teknologien." Målet er å kommunisere tydelig og effektivt, ikke å vise frem vokabularet ditt.

Bruk et språk som publikum forstår og setter pris på. Det er som å chatte med en venn - du ville vel ikke bombardert vedkommende med sjargong? Det samme prinsippet gjelder for publikum. Du skal ha en samtale med dem, ikke holde en forelesning.

Ignorerer kraften i historiefortelling

(Bildekilde: PlantBasedNews)

Historiefortelling kan fenge publikum og få budskapet ditt til å feste seg i folks bevissthet. Historier gir abstrakte begreper liv, gjør dem gjenkjennelige og gir leserne et konkret eksempel de kan relatere seg til.

Hvis du for eksempel lanserer en ny produktserie for katter, kan du fortelle en historie om to katter - en som er underernært og en som trives med den nye serien. På denne måten vil sunn katteernæring føles mer naturlig for leserne og oppmuntre dem til å kjøpe produktet.

Historien din trenger ikke å være lang eller komplisert, den kan være så kort som noen få setninger. Det viktigste er at den er engasjerende og følelsesmessig relevant.

Mangel på overbevisende språk og svak oppfordring til handling

Et overbevisende språk og en overbevisende oppfordring til handling (CTA ) er avgjørende for en vellykket tekstforfatter.

Ordene dine skal inspirere, overbevise og til slutt føre til handling - kjøp av et produkt, påmelding til et nyhetsbrev eller nedlasting av en e-bok. Et lite overbevisende språk eller en svak CTA kan føre til at du går glipp av disse potensielle interaksjonene.

Tenk deg for eksempel at du er en fitnesstrener som tilbyr treningsøkter på nettet. Hvis du bare sier: "Meld deg på treningsøktene mine", er det verken spennende eller overbevisende. Hvis du derimot velger en mer overbevisende tilnærming, for eksempel "Forvandle kroppen din og få mer selvtillit - bli med på treningsrevolusjonen i dag!", vil det sannsynligvis vekke nysgjerrighet og oppmuntre til handling.

Sistnevnte inviterer leseren til å melde seg på og tegner et levende bilde av de potensielle fordelene - kroppsforvandling og økt selvtillit. Det er mer overbevisende og får leseren til å klikke på påmeldingsknappen.

Unnlater å fremheve fordelene

Hvis du bare fokuserer på produktets eller tjenestens egenskaper i stedet for fordelene, kan det gjøre teksten mindre overbevisende. Kundene er interessert i hvordan produktet eller tjenesten vil forbedre livet deres eller løse problemer, ikke nødvendigvis hvordan det fungerer.

La oss tenke oss et selskap som selger naturlige hudpleieprodukter. Hvis de bare nevner at produktet inneholder "økologisk aloe vera og E-vitamin", forklarer de egenskapene, men gir ikke et klart bilde av hva kunden får ut av det.

Men en linje som "Gi næring og foryngelse til huden din med vår økologiske hudpleie med aloe vera og E-vitamin, for en strålende glød du vil elske" forteller en historie og tegner et bilde av fordelen - næret, forynget og strålende hud.

Denne tilnærmingen gjør teksten mer engasjerende, ettersom den hjelper leseren med å visualisere fordelene de sannsynligvis vil få ved å bruke produktet ditt. Det gir dem en grunn til å velge ditt produkt fremfor andre. Husk at kundene ikke bare kjøper produkter, men løsninger og fordeler.

Inkonsekvent merkevarestemme og -tone

Merkevarens stemme og tone bør være konsekvent i alt innhold. Det gjør det mulig for kundene å gjenkjenne og assosiere budskapet ditt med varemerket og bygge tillit og lojalitet.

Hvis kundene dine for eksempel er tenåringer, men du bruker et språk som er for teknisk eller komplisert, er det ikke sikkert at de vil engasjere seg i budskapet ditt. På samme måte kan en altfor uformell tone virke uprofesjonell og ødelegge kundenes tillit til varemerket ditt.

Det er derfor viktig at du forstår hvem du henvender deg til med tekstene dine og utformer et budskap som appellerer til dem - når du legger ut innhold på sosiale medier. Hold en uformell tone. Skriver du et nyhetsbrev på e-post? Sørg for at det har et profesjonelt, men vennlig preg.

Du optimaliserer ikke innholdet ditt for SEO

(Bildekilde: SEO Setup)

For at innholdet ditt skal bli sett av et bredt publikum, må det rangere godt i søkemotorresultatene. Søkemotoroptimalisering (SEO) innebærer å optimalisere innholdet for søkeord og fraser som er relevante for emnet.

Hvis du for eksempel skriver om hudpleieprodukter, vil noen av de mest populære søkeordene være "hudpleie", "naturlig hudpleie" eller "økologisk hudpleie". Hvis du bruker disse begrepene i tittelen, overskriftene, metabeskrivelsen og brødteksten, vil innholdet ditt vises høyere i søkemotorresultatene.

Men ikke overdriv - å fylle teksten med for mange nøkkelord ser unaturlig ut og kan påvirke SEO-rankingen negativt. Sørg for å bruke dem på en naturlig måte for å opprettholde en god balanse mellom lesbarhet og SEO.

Du kan også bruke verktøy som Googles Keyword Planner eller Surfer SEO til å identifisere populære søke ord som er relevante for emnet ditt. På den måten kan du optimalisere innholdet og gjøre det lettere for søkemotorer og lesere å finne det.

Forsømmelse av korrekturlesing og redigering

Korrekturlesing og redigering er de siste trinnene i arbeidet med å skape et overbevisende budskap. Den minste feil kan devaluere det du har gjort, skade omdømmet ditt og få deg til å fremstå som uprofesjonell.

De fleste av oss stoler på at stavekontrollen fanger opp skrivefeil, men den er ikke ufeilbarlig. Å lese gjennom innholdet ditt eller be noen andre om å lese korrektur er en sikker måte å oppdage feil på og kontrollere at budskapet gir mening.

I tillegg kan redigering bidra til å forbedre tekstens flyt og klarhet. Det handler ikke bare om grammatikk, men også om å sikre at alle tekstelementer - struktur, språk og tonefall - fungerer harmonisk sammen for å skape et konsistent og sammenhengende budskap.

Ofte stilte spørsmål

Hvordan kan du unngå feil for å gjøre budskapet ditt mer effektivt?

Hvis du unngår feil og mangler i tekstforfatningen, sikrer du at budskapet ditt er tydelig, engasjerende og overbevisende.

Det bidrar også i stor grad til å bygge tillit hos målgruppen. Et sterkt budskap inviterer til flere interaksjoner, for eksempel salg og påmeldinger, noe som fører til økt merkevarekjennskap og lojalitet.

Kan en sterk CTA forbedre budskapet til målgruppen din?

Ja, en sterk oppfordring til handling (CTA) er avgjørende for at et budskap skal lykkes. Den bør være tydelig og spesifikk, samtidig som den er overbevisende nok til å få målgruppen til å handle.

Hvis du for eksempel selger et hudpleieprodukt, kan CTA-en din lyde: "Kjøp nå og få glødende hud med vår naturlige hudpleie." Dette oppmuntrer leserne til å gjøre det de ønsker, og hjelper deg samtidig med å skille deg ut fra konkurrentene.

En sterk CTA gjør at budskapet ditt skiller seg ut og fører til flere konverteringer.

Avslutning

Som vi har sett, er tekstforfatning avgjørende for å skape overbevisende innhold. Når det gjøres riktig, kan det ha stor innvirkning på målgruppen og bunnlinjen. Men hvis det gjøres feil, kan det utgjøre hele forskjellen mellom suksess og fiasko i det nye året.

Sørg derfor for å unngå disse ni vanlige feilene: mangel på research, dårlig målretting, gjentakende ord og uttrykk, manglende kjennskap til retningslinjer for stemme og tone, overse SEO-trender, unnlate å gi leseren verdi, fokusere for mye på produktegenskaper i stedet for fordeler, være for vag eller slurvete med språkvalg og grammatikk og ignorere kreative teknikker som historiefortelling.

Ved å unngå disse ni vanlige feilene kan du sørge for at innholdet ditt får et mer overbevisende budskap og større gjenklang hos lesere og kunder. I 2023 bør du legge stor vekt på å skape innhold som tiltrekker seg riktig målgruppe og får dem til å kjøpe eller handle.

I praksis kan resultatene av god tekstforfatning være vidtrekkende; godt utformet innhold fører til konvertering, salg og merkevarelojalitet. Derfor er det viktig å tenke nøye gjennom hvordan du distribuerer budskapene dine, og å utforme dem uten feil vil bidra til å sikre suksess i 2023-kommunikasjonen din.