8 tips for å lage en informativ SEO-rapport

Introduksjon

SEO-rapporter, i likhet med arbeidsrapporter, er primære ressurser for kunder, ledere eller sjefer for å spore fremdriften i arbeidet ditt og dets innvirkning. Det handler ikke bare om å slå sammen beregninger for å se presentabel ut, men å oppnå beregninger som er reelle og korrekte, og som viser fremdriften i innholdet ditt til kundene dine.

Som SEO-analytiker må du forstå hvor viktig rapportering er - for å drive forbedringer, ta bedre kampanjebeslutninger og overvåke nettstedets ytelse i en bestemt periode.

Selv om dette kan virke som et enkelt og til og med grunnleggende konsept i teorien, er SEO-rapporter langt mer kompliserte enn de ser ut til. Det bør være like gunstig for SEO som det er for kundene dine.

Hva er en SEO-rapport?

En SEO-rapport gir en helhetlig oversikt over nøkkeltallene som gjenspeiler et nettsteds ytelse i søkemotorer.

Hver SEO-rapport er kanskje ikke den samme, men det er viktige ting som finnes i en SEO-rapport. Og det er de:

• SEO KPI-er: Dette er verdier som brukes av markedsføringsteam for å måle ytelsen til nettstedet deres for organiske søkeresultater.
• Vekst i tilbakekoblinger: Tilbakekoblinger fungerer som verdifulle stemmer fra andre nettsteder som forteller søkemotorene at innholdet ditt er troverdig og pålitelig.
• SEO-helse: Dette gir deg et troverdig blikk på tilstanden til SEO.
• Organisk søketrafikk: Dette viser effektiviteten til minst ett område av SEO-strategien din.

Nå som du vet hva en SEO-rapport er, får du noen enkle tips for å lage en.

9 tips for å lage en eksepsjonell SEO-rapport

Å lage en SEO-rapport er mer enn bare å eksportere noen få beregninger og sende den til kunden din. Følg disse praktiske tipsene for å opprette og optimalisere rapportene dine:

1. Etablere SEO-målene dine

Selv om SEO er et viktig markedsføringsverktøy, må du bestemme hva du ønsker å oppnå. Dette vil hjelpe deg med å avgrense hvilke SEO-målinger du skal spore og iverksette de nødvendige tiltakene.

Målet ditt kan være å forbedre rangeringen for bestemte søkeord, øke søkesynligheten eller til og med tilby det kundene dine ønsker.

Møt kundene for å lære om markedsføringsstrategien de ønsker. Inkluder konkrete forretningsmål og forklar hvorfor du valgte dem som dine mål.

2. Velg passende rapporteringsverktøy

Når du ser hvor viktig SEO er og kundens mål, vil valg av passende rapporteringsverktøy spille en stor rolle for å hjelpe dem med å ta de riktige beslutningene. Du bør finne verktøy med omfattende funksjoner og nødvendige beregninger som du planlegger å legge til i rapporten din.

Velg grunnleggende verktøy for å overvåke nettstedet og markedsføringsresultatene, for eksempel Google Analytics og Google Search Console. Disse verktøyene vil gi deg relevant nettstedsanalyse som er avgjørende for å bygge SEO-strategien din og spore resultatene dine over tid.

Deretter bør du også skaffe deg noen ekstra tredjeparts SEO-verktøy som Ninja Reports for mer detaljert SEO-analyse. Dens Keyword Rank Checker Online sporer søkeordrangeringer for prosjektet ditt i sanntid, lar deg analysere dine nåværende posisjoner og samle ytterligere søkeorddata som er verdifulle for SEO-rapportering og bygging av handlingsbar SEO-strategi.

3. Velg SEO KPI-er du trenger å inkludere i rapporten din

De fleste bedrifter ønsker å se beregninger og konverteringer, vise tall du kan stole på og enkelt spore over tid. Sterke KPI-er kan spare bedriften for tid, gi innsikt, direkte styring og holde bedriften på en langsiktig vekstbane.

Definer de SEO KPI-ene som du kan spore med utvalgte SEO-verktøy. Noen eksempler er organisk trafikk, fluktfrekvens, søkeordrangering, klikkfrekvens (CTR), tilbakekoblinger og andre data som trengs for rapporten din.

4. Bruk diagrammer og tabeller

Bruk av grafiske fremstillinger gjør det lettere å formidle informasjon. Først må du spikre beregningene i rapporten og også presentasjonen. Presenter dataene riktig slik at de stemmer overens.

Det er svært viktig at rapportene er korte og konsise. De bør inneholde viktige punkter og diagrammer og grafer som kan deles.

Hvis diagrammer og grafer ikke er din greie, kan du se etter en frilanser som kan hjelpe deg. Ikke undervurder kraften i visuelt tiltalende data for å behage og øke troverdigheten din hos kundene dine.

5. Inkluder et sammendrag

Et sammendrag er en kort introduksjon og oversikt over rapporten din. Det gjør det mulig for alle som leser det, å forstå innholdet og den relevante informasjonen i rapporten. Bare ved å se på det, bør kundene dine kunne se om SEO-målet er oppnåelig.

Oppsummer arbeidet du har gjort og hvordan du gikk frem. Sammendraget av SEO-rapporten bør være på forsiden for enkel tilgang.

6. Samle tilbakekoblinger

Tilbakekoblinger er avgjørende for nettstedet ditt hvis du vil motta gratis besøkende fra søkemotorer som Google, Yahoo! og Bing. En tilbakekobling dannes når et nettsted lenker til et annet nettsted.

Søkemotorer anerkjenner dette og anser nettstedet som troverdig for å vises i søkeresultatene. Google har for eksempel klassifisert visse domener, som offentlige og akademiske nettsteder, som pålitelige.

Samle alle lenkene du har bygget i SEO-rapporten din, og sørg for å legge til domeneautoritetsberegningene i SEO-rapporten, inkludert nye og tapte henvisende domener.

7. Planlegg tid til å analysere resultatene dine før du oppretter rapporten

Før du tilpasser en SEO-rapport, må du analysere matrisene og tallene for å se hvor godt du rangerte og presterte.

Ta deg tid til å forstå og vurdere resultatene dine før du skaper for kundene dine. Det vil gjøre deg i stand til å svare på eventuelle spørsmål kunden måtte ha.

8. Informer kunden din før du leverer rapporten

Tenk deg å gi en medisinsk uttalelse til en litteraturforeleser; han ville knapt forstå det. De fleste kunder er så travle at de ikke har tid til å sette seg inn i SEO-rapporter. Å ringe for å orientere dem vil hjelpe dem å forstå innsatsen din i rapporten. Husk at antagelsen er den laveste formen for kunnskap.

Kunder som er nye på internettmarkedet, trenger kanskje å forstå hva SEO er. Så begynn med å forklare akronymet og alt arbeidet du har gjort "bak kulissene".

Du kan bruke analogier som de kan relatere seg til, slik at alle beregningene og informasjonen du gir dem, ikke høres fremmed ut for dem.

Konklusjon

Å lage en utmerket SEO-rapport kan ta litt av tiden din, men med de effektive tipsene ovenfor kan du halvere innsatsen.

Begynn med å skissere SEO-målene dine før du velger et verktøy. Velg bare viktige KPI-er og representer dem med diagrammer og visuelle elementer for bedre forståelse. Ikke glem å holde en forelesning om SEO-begrepene for kundene dine på forhånd, hvis du jobber med en.