8 SEO-trender du bør vite om

Introduksjon

Selv om kjerneprinsippene for søkemotoroptimalisering forblir de samme, utvikler algoritmeoppdateringer og søketrender seg. Som et resultat er det avgjørende å holde tritt med de nyeste SEO-trendene for å opprettholde en oppadgående bane i trafikken og søkemotorrangeringene dine.

Så la oss raskt gå gjennom noen SEO-trender for 2022 du bør være oppmerksom på.

1. Utnytte nøkkelordklynger

Klynging av søkeord er en mer detaljert tilnærming til søkeordforskning som forbedrer søkeordrangeringen. Det innebærer å gruppere søkeord med lignende søkeformål. Når disse "klyngene" er identifisert, kan du lage innhold rettet mot dem. Dette er en utmerket måte å etablere autoritet for nettstedet ditt på viktige emneområder i markedet ditt.

Hvis du for eksempel er en leverandør av programvare for e-postfinner, kan du legge merke til noen søkeordfraser som "hva er et e-postfinnerverktøy", "hva gjør en e-postfinner" eller "beste e-postfinnerverktøy". Disse setningene antyder et behov for en "Enkel guide til e-postsøkerverktøy"-artikkel. Innholdet du oppretter rundt denne klyngen bør svare på spørsmålene ovenfor for å tiltrekke målkundene dine organisk.

Bildet nedenfor er et utmerket eksempel på hvordan klynging av søkeord fungerer. Alle nøkkelordene som er uthevet i grønt, er relatert til temaet "starte en e-handelsvirksomhet". Du har også andre viktige detaljer, som søkeintensjon og volum, for å informere deg om de beste søkeordene.

_(Bildekilde: practicalecommerce.com)

Før du bruker søkeordklynger, må du finne relevante søkeord for innholdet ditt. Du kan gjøre dette på Google, men spesialiserte søkeordverktøy gir mer inngående søkeordundersøkelser. Du kan se av skjermbildet nedenfor at du skriver inn et nøkkelord og genererer en liste over relevante fraser.

Du kan lage søkeordklynger i regneark, som vist ovenfor. Men hvis du ønsker å spare tid, kan du bruke et søkeordklyngeverktøy til å velge ut klynger for deg. Se nedenfor for et eksempel på hvordan denne typen verktøy fungerer. Du legger inn nøkkelordene dine, og verktøyet analyserer dem. Populære emner du kan skrive om, blir identifisert, og søkeordene dine blir gruppert basert på disse emnene.

(Bildekilde: frase.io)

De fleste programvareløsninger for søkeord inkluderer nå et klyngeverktøy. Å identifisere søkeordklynger kan være kjedelig og tidkrevende uten slike enheter. Nå har du ingen unnskyldning!

2. Strukturerte utdrag som er optimalisert

Å lage innhold for strukturerte utdrag er en flott måte å vises i flere søkeresultater på. Googles søkemotor elsker denne typen innhold, siden det forbedrer brukeropplevelsen ved å hjelpe folk med å finne nøyaktig den informasjonen de ønsker. En måte å optimalisere innholdet ditt for strukturerte utdrag på, er å bruke skjemamerking.

Schema markup er en type mikrodata som hjelper Google med å forstå og trekke ut innhold fra sidene dine. Dette gjør at de kan vises som utdrag, som er mer attraktive og klikkbare for brukerne. Uten skjemaoppmerking kan det hende at de strukturerte utdragene dine ikke blir lagt merke til av søkemotoren.

For eksempel vil de strukturerte utdragskoder som er markert med rødt i eksemplet nedenfor til venstre, gi noen resultater. Men hvis du vil ha total verdi, følg modellen til høyre. Det er svært fordelaktig å inkludere rik utdrag og skjemamarkering som viser rangeringer, anmeldelser og priser.

Disse taggene gjør innholdet ditt lettere å forstå for søkemotorer og mer nyttig for forbrukerne. Dette gir deg en bedre sjanse til å vises i søkeresultatene og drive mer trafikk til nettstedet ditt.

3. Lage videoer for markedsføringsformål

Nettbaserte videoplattformer har eksplodert de siste årene. Som et resultat har mange bedrifter begynt å bruke plattformer som YouTube og TikTok for å kommunisere med kundene. Å lage videoer for å markedsføre virksomheten din på disse plattformene har blitt en av de viktigste SEO-trendene i nyere tid.

Bruk søkeordklyngene dine til å få ideer til videoinnhold. Du ønsker å identifisere sentrale spørsmål eller problemer og gi svar og løsninger med videoinnholdet ditt.

Dette innholdet øker også sjansene dine for å vises som et utvalgt utdrag i søkeresultatene. Et utvalgt utdrag er et innhold som Google plasserer øverst i søkeresultatene for å svare på spesifikke spørsmål. Så informativt innhold som svarer på vanlige forbrukerspørsmål, vil sannsynligvis bli brukt som et utvalgt utdrag.

Som du kan se i eksemplet ovenfor, vises det nøyaktige tidspunktet i videoen for når svaret på spørsmålet starter og slutter for brukeren. Innhold som dette bidrar til å forbedre søkemotorrangeringene dine. Det øker også merkevarebevisstheten din.

4. Større fokus på søkeintensjon

Det er også viktig å fokusere på søkeintensjonen. Søkehensikt, også kjent som brukerhensikt, refererer til formålet med et nettsøk. Når folk søker på internett, leter de vanligvis etter et spesifikt svar på et bestemt tema, spørsmål eller problem.

Du må identifisere flere ting for å få mest mulig ut av informasjonen om søkeintensjoner. For det første må du kjenne til vanlige spørsmål, problemstillinger og problemer i din bransje. Du må også forstå hvordan målgruppen din foretrekker å få svar på spørsmålene sine. Er det gjennom skriftlig innhold, video eller infografikk?

Det vil være til hjelp hvis du også vurderer de ulike typene søkeintensjoner:

• Informasjonsintensjon - Det er når en person har et spesifikt spørsmål eller emne de ønsker å vite mer om. De har ikke til hensikt å kjøpe i det øyeblikket; de ønsker å lære mer om emnet. Se etter setninger som "hva er" eller "hvordan".
• Navigasjonsintensjon - En person med navigasjonsintensjon ønsker å besøke et bestemt nettsted, f.eks. "Instagram-pålogging" eller "HubSpot CRM".
• Transaksjonsintensjon - Dette er når en person søker med den hensikt å kjøpe noe i det øyeblikket. For å identifisere transaksjonsintensjon, se etter søk som inkluderer navnet på et bestemt produkt, f.eks. "iPhone 13-kupong" eller "kjøp iPhone 13".
• Kommersiell hensikt - Disse personene er interessert i å kjøpe snart, men utforsker fortsatt forskjellige alternativer. Eksempler på søk med denne hensikten inkluderer "beste nye telefoner 2022" eller "beste CRM-programvareløsninger 2022".

Ved å målrette mot disse typer søkeintensjoner kan du bygge en salgstrakt. Det er fordi hver intensjon representerer kjøpere på forskjellige stadier av kjøpsreisen. Derfor vil det å lage innhold for alle typer søkeintensjoner hjelpe deg med å drive mer trafikk til nettstedet ditt. Du kan også se bedre rangeringer når innholdet ditt tilfredsstiller spesifikke søkeintensjoner fullt ut.

5. Mobilvennlig tilnærming

I dag bruker folk mobilen mer enn noen annen enhet for å få tilgang til internett. Ifølge en studie utført av Perficient i 2020 kom rundt 68 % av de globale nettstedsbesøkene fra mobile enheter.

(Bildekilde: perficient.com)

Søkemotorene har også begynt å innlemme denne endringen i systemene sine. I 2019 innførte Google mobilindeksering først, noe som betyr at søkemotoren først og fremst ser på mobilversjonen av et nettsted under indeksering og rangering.

Optimalisering av nettstedet ditt og alt innhold for mobilvennlighet er avgjørende med dette skiftet mot å favorisere mobilvennlig innhold. Alle nettstedsbyggere lar deg forhåndsvise hvordan sidene dine vil se ut på forskjellige enheter. Så for å sikre at nettstedet ditt er mobilvennlig, bør du sjekke mobilforhåndsvisningen av sidene dine når du oppretter dem.

Selv om du ikke bør forsømme andre enheter, er det viktigst å være mobilvennlig. Vi foreslår at du får mobilforhåndsvisningen riktig for indeksering og rangering. Prøv deretter å finne en balanse slik at nettstedet ditt også er vennlig for brukere av datamaskiner og nettbrett.

Google Min bedrift har analyseverktøy som hjelper deg med å optimalisere innholdet ditt for mobilvennlighet. Du kan bruke Googles gratis mobilvennlige test for å sjekke hvor effektivt nettstedet ditt er på mobil.

6. Etterspørsel etter innhold i lang form

Selv om innholdets lengde ikke er en rangeringsfaktor, anses innhold i lang form av søkemotorer som innhold av høyere kvalitet. Dette er fordi det er mer sannsynlig at langt innhold viser det Google kaller E-A-T-signaler. E-A-T står for ekspertise, autoritet og pålitelighet.

Det er mer sannsynlig at innhold i lang form inneholder original forskning og analyse og bruker ekspertforfatterskap og -kilder. Dette er alle E-A-T-signaler som Googles søkemotor forbinder med innhold av høy kvalitet. Som et resultat oppnår innhold som dyptgående artikler og blogginnlegg en bedre rangering.

Diagrammet nedenfor viser den gjennomsnittlige lengden på innholdet i de 10 beste søkeresultatene i en nyere studie. Gjennomsnittlig antall ord overstiger 2000 fra det øverste søkeresultatet og ned til det tiende. Dette diagrammet fremhever etterspørselen etter langt innhold.

For å kapitalisere på dette, gå for mer dyptgående artikler på bloggen din. Du vil imidlertid ikke gjøre artiklene dine lengre av den grunn og ofre innholdskvaliteten. Velg bredere emner som gir rom for en lengre diskusjon. Lag også stilveiledninger for å holde det lange innholdet ditt på merkevaren.

Denne etterspørselen etter innhold i lang form vil fortsette å øke etter hvert som søkemotorene blir mer avanserte. Kunstig intelligens og nevrolingvistisk prosessering har nylig blitt innlemmet i søkemotorer.

Bruk av NLP-algoritmer vil forbedre søkemotorenes evne til å gjenkjenne kvalitetsinnhold. Så det er verdt å gjøre grundige, originale undersøkelser for innholdet ditt for å forbedre søkerangeringene og gjennomsnittsposisjonene dine.

7. Stemmesøk for å påvirke søkespørsmål

Alle de store søkemotorene bruker nå stemmesøketeknologi, ofte kalt taleassistenter. Vi har Google Assistant, Apples Siri og Amazons Alexa, for å nevne noen. Som et resultat av disse nyvinningene har stemmesøketeknologien utviklet seg mye og blitt mer populær.

Som vist i grafen nedenfor, forventes det at 291 millioner amerikanske husholdninger (75 %) vil ha intelligente høyttalere innen 2025.

Så, med populariteten satt til å fortsette å vokse, la oss se på hvordan du kan optimalisere for stemmesøk.

Du bør vurdere hvordan stemmesøk påvirker søkefraser. Stemmesøk har en tendens til å være lengre, med mer naturlig klingende setninger. På den annen side har folk en tendens til å forkorte når de skriver, noe som gir kortere, mindre naturlig klingende søk.

For eksempel kan en person stemmesøke "Hvordan bruker jeg søkeordklynger for SEO?", men skrive inn ordene "SEO-søkeordklyngetips." Så for å optimalisere stemmesøk, prøv å identifisere nøkkelord med lang hale og bruk en samtale tone i blogginnleggene dine.

En annen god praksis er å inkludere ofte stilte spørsmål (FAQ) i artiklene dine. Bruk Google Analytics til å identifisere vanlige spørsmål som stilles i søk. Sørg for at spørsmålene i artikkelen din samsvarer med formuleringene som brukes i vanlige søk. Å inkludere vanlige spørsmål i artiklene dine bidrar til at de vises i flere stemmesøkeresultater.

8. Optimalisering for Google Discovery

Google Discovery er en av de nyeste SEO-trendene, ettersom den nettopp ble lagt til Google i år. Det er en feed som analyserer brukernes typiske søk. Denne informasjonen brukes deretter til å identifisere det mest relevante innholdet for hver enkelt person, og dette innholdet plasseres på søkesidene deres.

Som du kan se av eksemplet nedenfor, plasserer Google Discovery innhold på søkesiden, ikke på søkeresultatsiden. Så ved å optimalisere innholdet ditt for Google Discovery kan du få innholdet ditt foran målgruppen din før de i det hele tatt søker på nettet.

(Bildekilde: thedrum.com)

Dette gir deg en enorm fordel i forhold til konkurrentene. Hvis innholdet ditt er av høy kvalitet, kan du svare på forbrukernes spørsmål før de søker etter svar andre steder.

Dette gir en utmerket mulighet til å drive trafikk til nettstedet ditt. Du må imidlertid optimalisere innholdet ditt riktig for å vises på Google Discovery.

I likhet med å fokusere på søkeintensjon, må du holde deg oppdatert på de siste nyhetene og aktuelle temaene i bransjen din. Hvis innholdet ditt ikke er relevant for de siste trendene, vil det ikke vises i Discovery-feeden.

Det er også viktig å inkludere et relevant bilde som sammenfaller med temaet for innholdet ditt. Google Discovery består alltid av dette bildet som en del av oppføringen. Så det er viktig å bruke et iøynefallende bilde og relevante nøkkelord hvis du prøver å vises på denne siden.

Til slutt

Så, der har du det; du er oppdatert med de nyeste SEO-trendene. Prøv å utnytte søkeordklynger for å sikre at du skriver relevante blogginnlegg. Når det gjelder relevans, bør du alltid vurdere brukernes søkeintensjon og lage innhold som er i tråd med deres endelige mål.

I tillegg må du sørge for at innholdet ditt er mobilvennlig; de fleste internettsøk foregår på smarttelefoner. Det er også stor etterspørsel etter lange tekster og videoinnhold, så prøv å innlemme flere videoer og lengre artikler i SEO-innholdet ditt.

Til slutt bør du inkludere strukturerte utdrag og holde deg oppdatert på nye funksjoner som stemmesøk og Google Discovery for å ligge et skritt foran konkurrentene.

Hvis du er usikker på hvor du skal begynne, bør du følge den trenden som virker enklest og mest relevant for din virksomhet. Du må komme i gang, holde utkikk etter nye trender og oppdatere SEO-strategien din underveis. Lykke til!