8 tips om e-postdesign som du bør huske på i 2024

Introduksjon

Ifølge undersøkelser forventes antallet aktive e-postbrukere å nå 4,7 milliarder innen utgangen av 2026. Blant disse er bedriftens potensielle og eksisterende kunder, noe som gjør e-postmarkedsføring til en av de mest effektive kanalene for å nå dem.

Men for å fange oppmerksomheten deres må du sette alt inn på å lage e-poster som skiller seg ut i de overfylte innboksene. Det finnes ingen bedre måte å gjøre det på enn å investere i et fantastisk e-postdesign. \

Markedsførere som utformer e-postene sine etter gamle standarder, ser at KPI-ene for e-postmarkedsføring synker drastisk. Det er viktig å hele tiden være på utkikk etter de beste metodene for å skape fremragende e-poster. La oss ta en titt på dagens trender innen e-postdesign.

De 6 beste tipsene for fremragende e-postdesign

Enten du velger en HTML-e-postmal eller den gode, gamle klassikeren med bare tekst, er det viktig å følge de beste tipsene for e-postdesign for å skape effektive e-poster. Her er hva du bør tenke på når du skal designe unike e-poster i år og fremover:

Bruk e-postmaler for å få et profesjonelt resultat.

Det er ikke alle markedsførere som kan kode eller er designeksperter. Men det betyr ikke at de bør begrense seg til enkle e-poster. I stedet kan de investere i e-postmaler for å begynne å lage flotte e-poster uten å ruinere seg selv. Bruk av e-postmaler er en skuddsikker måte å få fart på e-postproduksjonen på, samtidig som du sikrer at hver eneste e-post du utformer, er visuelt tiltalende og engasjerende.

Så hvor kan du finne profesjonelt utformede e-postmaler som konverterer? Det finnes flere e-postmalbyggere på markedet som gir deg tilgang til et bredt utvalg av e-postmaler. Her er hva du bør se etter når du velger verktøy:

• Et brukervennlig dra-og-slipp-redigeringsprogram som lar deg legge til, fjerne og tilpasse e-postkomponenter med bare noen få klikk.
• Et omfattende bibliotek med e-postmaler med responsivt design for å skape lesbare e-poster som ser bra ut uansett hvilken enhet de vises på.
• Tilpasningsmuligheter som gjør at du kan legge til varemerkeressurser og tilpasse designet i henhold til kampanjens mål.
• Betingede blokkfunksjoner for å vise personlig tilpasset e-postinnhold basert på forhåndsdefinerte kriterier, for eksempel målgruppens preferanser.
• Du kan opprette din egen mal fra bunnen av og lagre den i malbiblioteket for fremtidig bruk. Denne funksjonen er spesielt nyttig hvis du sender bestemte e-posttyper regelmessig.

Skriv fengende og informative emnelinjer til e-poster

Emnelinjer er som bokomslag; de hjelper leserne med å avgjøre om de vil kjøpe og lese boken. På samme måte er emnelinjer avgjørende for om en e-post blir åpnet.

Men hvordan skriver du emnelinjer som fanger mottakernes oppmerksomhet?

Sikt på 50 tegn eller mindre, slik at de ikke blir avbrutt på mobile enheter. Sørg også for å kommunisere viktig informasjon på forhånd. Hvis du for eksempel har en tidsbegrenset rabatt på bestemte produkter eller tjenester, bør du fremheve dette i de første ordene i emnelinjen. Husk at abonnentene dine vil kaste et raskt blikk på e-posten før de går videre til neste e-post.

Av samme grunn bør du sørge for å fange dem fra begynnelsen av ved å inkludere et spørsmål, relevant statistikk, kraftord eller morsomme ordspill. Og la oss ikke glemme det mest effektive trikset i boken: å mestre kunsten å personalisere. Et personlig element som navn eller yrkesrolle gjør underverker for å fange de fleste leseres oppmerksomhet:

(Kilde)

Det er også viktig at emnelinjen er relevant for innholdet i e-posten. Mottakere hater å åpne e-poster for så å oppdage at innholdet ikke samsvarer med det som loves i emnelinjen. Så hvis du nevner en eksklusiv rabatt, er det det de skal få. Og uansett hva du gjør, bør du holde deg unna spam-utløsende metoder som kan ødelegge for innboksen din:

• Legge til spammende ord og uttrykk som "klikk her", "kontanter", "dette er ikke spam" osv.
• Overdreven bruk av store bokstaver eller tegnsetting, for eksempel utropstegn.
• Bruk av RE: eller FW: for å villede leserne hvis e-posten din ikke er en personlig kommunikasjon.
• Overdreven bruk av emojier eller spesialtegn

Velg riktig e-postoppsett

Dårlig strukturerte e-poster er vanskelige å lese og klikke seg gjennom. En god e-postlayout hjelper i stedet leserne med å prioritere innholdet i e-posten og fokusere på de viktigste delene av budskapet. Målet er å hjelpe leserne til å ta til seg innholdet i riktig rekkefølge og samtidig lede dem til ønsket handling.

Sikksakkoppsettet fører for eksempel seerens blikk fra en side til en annen når de blar gjennom e-posten. Dette mønsteret gjør e-posten mer engasjerende og innholdet lettere å følge. Når du bruker dette mønsteret og legger til en tekst som vekker oppmerksomhet, er det større sannsynlighet for at mottakerne leser hele meldingen.

Et annet oppsett som ser ut til å vinne terreng, er oppsettet med én kolonne. Denne enkle layouten fjerner rot og distraksjoner, og leder leserne fra punkt A til punkt B og til slutt til CTA-en i e-posten din. I tillegg er det sannsynligvis den mest mobilvennlige layouten, slik at e-postene dine vises på alle enheter.

Med en omvendt pyramide-layout kan du fange mottakerens oppmerksomhet øverst i e-posten med den største delen av innholdet ditt. Dette kan være et attraktivt bilde eller en overskrift som gjenspeiler hovedbudskapet ditt. Deretter retter den omvendte pyramiden oppmerksomheten mot bunnen, der elementet som fører til konvertering er plassert - vanligvis en oppfordring til handling.

Optimaliser utformingen av e-posten din

Når du har valgt en stilren layout som leder mottakerens øyne gjennom innholdet, er neste trinn å optimalisere e-postopplevelsen med tanke på brukeren. Fokuser på enkelhet og klarhet, samtidig som du tar hensyn til følgende faktorer for å skape det optimale e-postdesignet:

• Siden 42 % av alle e-poster åpnes på mobile enheter, er det en selvfølge å bruke et responsivt design som gjengis perfekt på alle typer skjermer.
• Vær oppmerksom på fargekontraster, spesielt når det gjelder viktige elementer som CTA, slik at de skiller seg ut fra resten av innholdet.
• Plasser den viktigste informasjonen øverst i e-posten, siden mottakerne er mer tilbøyelige til å fokusere på det første de ser.
• Sørg for at du velger en e-postmarkedsføringstjeneste som lar deg teste grundig hvordan e-postene dine vises på ulike enheter og e-postklienter.
• Bruk mellomrom mellom e-postkomponentene for å skille dem visuelt. Hvite felter gir innholdet plass til å puste, samtidig som du kommuniserer budskapet ditt så tydelig som mulig.
• Minimer bruken av tett tekst. Bruk heller overskrifter, underoverskrifter og kulepunkter for å gjøre e-postene mer oversiktlige. Fremhev også viktige ord og setninger med fet skrift.
• Vurder å lage en ren tekstversjon av e-posten din for mottakere som bruker e-postklienter og enheter som ikke leser bilder.
• Oppretthold balansen mellom tekst og visuelle komponenter for å skape en lettfordøyelig og visuelt tiltalende e-postopplevelse.

Ikke glem e-postsignaturen

Dessverre er det en del markedsførere som ser på e-postsignaturen som et juridisk krav som de ikke har bruk for. Derfor neglisjerer de den. Sannheten er at det handler om mer enn å inkludere bedriftens fysiske adresse eller muligheten til å avslutte abonnementet. Faktisk kan bunnteksten i e-posten din vise seg å være en viktig del av e-postkommunikasjonen og tjene ulike forretningsmål:

(Kilde)

Men la oss ta det fra begynnelsen ved å gå gjennom hovedkomponentene i en passende bunntekst for e-post:

• Fysisk adresse. Å inkludere bedriftens fysiske adresse i e-posten er et lovpålagt krav for alle kommersielle merkevarer som kontakter forbrukere i Europa og USA. I tillegg til at det hjelper deg med å overholde lovgivningen, er det et ekstra kontaktpunkt mellom bedriften din og leserne dine.

• Kontaktinformasjon. Hver e-post du sender ut, bør inneholde e-postadresse, telefonnummer og lenker til kundestøtte. Slik viser du abonnentene at du bryr deg om opplevelsen deres, og at de når som helst kan ta kontakt med deg via flere alternativer. \

• Ikoner for sosiale medier. E-postene dine er en glimrende anledning til å skape ytterligere kontakt med mottakerne ved å koble til sosiale medier i bunnteksten. Ikoner for sosiale medier i e-poster styrker relasjonen mellom mottakerne og varemerket ditt, samtidig som de skaper trafikk på sosiale medier.

• Oppfordring til handling. Det kommer kanskje som en overraskelse, men e-postsignaturen din er et ypperlig sted å oppfordre abonnentene til å gjøre noe spesifikt, for eksempel å besøke nettstedet ditt. Vurder å legge til en klar, konsis og tydelig oppfordring til handling som passer til merkevaren din og er i tråd med markedsføringsmålene dine. \

• Mulighet for å avslutte abonnementet. En av de viktigste årsakene til at mottakere markerer e-postene dine som søppelpost, er at de har problemer med å finne avmeldingsalternativet. Å legge til et slikt alternativ er en forutsetning for å overholde kravene til antispam. Ved å gjøre det mulig for leserne å melde seg av via et synlig avmeldingsalternativ med presis ordlyd, fremstår merkevaren din som pålitelig og troverdig.

En vakkert designet bunntekst kan være en siste utvei for å fremheve verditilbudet ditt. For å oppnå best mulig resultat bør den være ren, kortfattet og estetisk tiltalende. For å gjøre prosessen enkel kan du investere i en e-postsignaturgenerator som lar deg lage en profesjonell signatur på noen få minutter. Alt du trenger å gjøre, er å velge en mal og tilpasse alle signaturdetaljer slik at de passer til dine behov og din merkevare. Til slutt er det viktig å oppdatere bedriftsinformasjonen, hvis det er nødvendig, for å sikre at den er korrekt og i samsvar med endringer i regelverket.

Gå til mørk modus

En fersk undersøkelse har vist at 81,9 % av Android Authority-brukere bruker telefonene sine i mørk modus. Når det er sagt, er det viktig å optimalisere e-postdesignet slik at det fungerer for lesere som bruker mørk modus. Enkelt forklart innebærer mørk modus at skriften skifter til en lys farge på en mørk bakgrunn i stedet for omvendt.

Mørk modus er en stor fordel for brukerne, da det reduserer belastningen på øynene, spesielt i omgivelser med lite lys. Mindre anstrengte øyne betyr at abonnentene blir lenger med e-postinnholdet, noe som gjør det lettere å konsumere og øker engasjementet. I tillegg gir mørk modus et mer sofistikert estetisk uttrykk, samtidig som det sparer batterilevetid på grunn av redusert lysstyrke.

Så hvis mørk modus faller i smak hos målgruppen din, bør du følge disse tipsene for å ta den i bruk på riktig måte:

• Noen bilder er kanskje ikke like effektive i mørk modus som i lys modus. Test om bildene dine fungerer godt med mørk bakgrunn, og legg om nødvendig til alternative versjoner.
• Vær oppmerksom på fargepaletten, siden noen av fargene du bruker, kan se annerledes ut i mørk modus, noe som kan påvirke det estetiske resultatet.
• Mottakerne skal kunne gjenkjenne merkevaren din, for eksempel logoen din, når du velger mørk modus. Hvis det er nødvendig, kan du justere fargevalget for å opprettholde merkevarekonsistensen.
• Vær oppmerksom på tekstformateringen. Noen formateringer, som fet eller kursiv, ser kanskje ikke bra ut på mørke bakgrunner, så du må justere dem deretter.
• Mørk modus passer utmerket til andre populære trender innen e-postdesign, for eksempel animerte gifs eller fet typografi.

Følg standarder for brukertilgjengelighet

Webtilgjengelighet er blitt en absolutt nødvendighet for alle typer digital markedsføring. Det samme gjelder for utformingen av e-poster. Som markedsfører må du tenke på målgruppen din som mennesker med ulike behov og begrensninger. Ved å designe tilgjengelige e-poster gir du alle abonnenter en like god opplevelse, uavhengig av omstendighetene.

Visste du at minst 2,2 milliarder mennesker på verdensbasis har en eller annen form for synsnedsettelse? I tillegg kommer brukere med lesevansker eller hørsels- og kognitive vansker. Hvis vi bare ser på dysleksi, berører det 20 % av verdens befolkning. Her er en oversikt over hvordan ulike typer funksjonsnedsettelser påvirker e-postopplevelsen:

(Kilde)

I tillegg kommer brukere med midlertidige begrensninger som støyende omgivelser eller pendlertid. Det sier seg selv at dette utgjør en stor andel av målgruppen din.

Ved å lage tilgjengelige e-postkampanjer kan du nå ut til flere ulike målgrupper. Spørsmålet er hvordan du kan gjøre det. Her er hva du bør huske på:

• Legg til alt-tekst i alle bilder i e-postene dine, slik at personer som bruker skjermlesere eller tekst-til-tale-verktøy, kan forstå budskapet de formidler.
• Velg en ren og ryddig layout med punktlister, hvite felter og overskrifter for å lede leserne raskt til den viktigste informasjonen.
• Hold deg til klare og fargeblindevennlige farger, og bruk fargekontrast for å forbedre lesbarheten for brukere med nedsatt syn.
• Velg lesbare skrifttyper for personer med kognitive funksjonsnedsettelser som dysleksi. Av samme grunn bør du sørge for god linjeavstand, slik at teksten får puste.
• Bruk dedikerte verktøy for å sjekke innholdets lesbarhetsnivå - etkarakternivå på 8 er en god lesbarhetsscore. Som en tommelfingerregel bør du unngå kompliserte setninger og sjargong.
• Les deg opp på fargepsykologi for å være oppmerksom på hvilke konnotasjoner som følger med ulike farger og kombinasjoner.

Forbedre engasjementet med interaktivt innhold

Ved å legge til interaktive elementer får du et konkurransefortrinn, siden 60 % av mottakerne er mer tilbøyelige til å engasjere seg i en interaktiv e-post. De kan nemlig interagere med innholdet ditt uten å forlate e-posten. Interaktivt e-postinnhold er en effektiv teknikk som tiltrekker seg oppmerksomhet og får leserne til å bli værende i e-posten lenge nok til at de konverterer.

For ikke å snakke om de interaktive komponentene som kan forvandle enkel informasjon til en spillopplevelse.

Nå skal vi se på noen populære interaktive elementer som du kan bruke i e-postdesignet ditt:

• Widgets for produktvisning, for eksempel produktkaruseller
• CSS-animerte knapper
• Dynamiske CTA-knapper
• Bildeoverganger
• Gamification-elementer
• Meningsmålinger og spørreundersøkelser
• Videoer

Vi bør imidlertid nevne at interaktivitet har sine begrensninger. For det første må du huske at du ikke bør overdrive med interaktive komponenter. Når det gjelder interaktivitet, er mindre mer, så prøv å ikke inkludere mer enn noen få elementer, og pass på størrelsen for å unngå trege lastetider. Og la oss ikke glemme at for mange interaktive komponenter overvelder leserne og distraherer dem fra hovedbudskapet ditt.

Husk også at ikke alle e-postklienter har full støtte for interaktive komponenter, så det kan hende du må opprette tilsvarende abonnentsegmenter basert på e-postleverandøren du bruker. Og selv om du har fått til interaktivitet i HTML-e-postdesignet ditt, må du ikke slutte å eksperimentere med ulike typer komponenter for å finne de som gir økt engasjement.

Bryt gjennom støyen med enestående e-postdesign

E-postmarkedsføring er et landskap i stadig endring. Å holde seg oppdatert på de mest effektive tipsene for e-postdesign er en suksessoppskrift for å ligge foran konkurrentene. E-postene dine bør være oppdaterte for å fange lesernes oppmerksomhet og overbevise dem om at du er en bransjeekspert.

I denne guiden har vi samlet de beste tipsene for e-postdesign, slik at du kan holde deg oppdatert på e-postmarkedsføringen din. Det er imidlertid viktig å følge med på hvor viktige e-postkampanjene dine er, slik at du kan finne ut hva som treffer målgruppen din best og optimalisere fremtidige design deretter.

Og ikke glem at det ikke skader å variere med ulike designelementer i e-postene av og til. Når du overrasker leserne med nye strategier, holder du dem interessert og viser at bedriften din hele tiden innfrir forventningene deres.