7 måter å markedsføre nisjenæringer på sosiale medier: Kreative strategier

Introduksjon

Noen bransjer er bare litt... nisjepreget. Du vet hvilke vi snakker om: forsikring, regnskap og lignende. Men bare fordi en bransje anses som "nisje", betyr ikke det at du ikke kan markedsføre den på sosiale medier! Når du markedsfører en nisjebransje på sosiale medier, vil trinnene dine hovedsakelig avhenge av målene dine og hvor mye tid du har tilgjengelig for å markedsføre produktene og tjenestene dine.

Hvis du ønsker å selge produktene dine, eller hvis du ønsker å tiltrekke potensielle kunder i deres kundereise og få flere følgere, innebærer markedsføring mer enn bare å legge ut oppdateringer på Facebook, Instagram og Twitter. Det krever mye forberedelse og ressurser for å gjøre innleggene dine mer engasjerende. Dette blogginnlegget tar for seg syv kreative måter å markedsføre en nisjebransje på sosiale medier.

1. Gjør innholdet ditt idiotsikkert

Den beste måten å markedsføre en nisjebransje på sosiale medier er å gjøre innholdet ditt idiotsikkert. Den enkleste måten å gjøre det på er å lage infografikk eller videoer som inneholder mange fakta og tall om nisjen din. Dette vil gjøre det enkelt for folk å forstå nisjen din uten å måtte grave for mye i detaljene.

Invester i gode innholdsforfattere eller verktøy for innholdsskriving og sørg for at innholdet ditt er førsteklasses. Det er ikke lenger nok å skrive godt innhold. Du må også sørge for at innholdet på nettstedet ditt rangeres i søkeresultatene ved å bygge tilbakekoblinger til det. Tilbakekoblinger er en stor del av rangeringen på søkemotorer. En strategi for å bygge tilbakekoblinger er å se på tilbakekoblingene som konkurrentene dine har, og bygge tilbakekoblinger fra de samme domenene.

Sørg for at nettstedet ditt lastes raskt og ikke har noen ytelsesproblemer. En nettstedsrevisjon vil hjelpe deg med å finne disse problemene.

En annen god måte å markedsføre nisjebransjen din på sosiale medier er gjennom videoer. Du kan lage videoer som viser frem produktene eller tjenestene som tilbys i nisjebransjen din, samt hvordan de hjelper folk med å løse problemene sine. Videoer er en flott måte å få folk interessert i å lære mer om virksomheten din, slik at de kanskje vil sjekke ut hva annet du har på gang eller kanskje til og med kjøpe noe fra deg på Amazon.

Det vil hjelpe hvis du også vurderer å bruke bilder når du markedsfører nisjebransjen din på sosiale medier, fordi de er et av de kraftigste markedsføringsverktøyene på nettet. Bilder hjelper folk til å forstå hva du snakker om uten at de trenger å lese tekst eller tall. Dette gjør det mer sannsynlig at de klikker seg videre når noen legger ut et bilde på sosiale medier i stedet for bare å dele en artikkel uten bilder.

Å opprette et robust bibliotek med markedsføringsmateriell som du kan få tilgang til og gjenbruke, er en god måte å sikre at innleggene dine alltid inneholder engasjerende medier. Bare fordi du har brukt et bilde én gang, betyr ikke det at du ikke kan bruke det to ganger.

Her er et eksempel fra Atlassian, kjent for sin produktivitetsprogramvare, som deler en infografikk om bortkastet tid på e-post på jobben.

2. Ta stilling til aktuelle hendelser

En utmerket måte å markedsføre nisjebransjen din på sosiale medier er å ta stilling til aktuelle hendelser. Dette kan gjøres ved å dele artikler fra anerkjente nyhetskanaler som diskuterer temaet, eller ved å skrive blogginnlegg eller tweets som retter oppmerksomheten mot bestemte saker. Dette kan også innebære å kommentere andres innlegg slik at de ser innholdet ditt og ønsker å lære mer om bransjen din. Aktuelle hendelser er en fin måte å bygge opp markedsføringskompetansen din på. De gir deg mulighet til å delta i samtalen på sosiale medier og starte en diskusjon om temaet.

3. Fokus på merkevarebygging

For å utvide din nisjebransje må du fokusere på merkevarebygging. Merkevarebygging er et viktig aspekt ved en bedrift eller et produkt og skiller et produkt fra et annet i markedet. Ifølge Forbes kjøper 77 % av forbrukerne varer på grunn av merkenavnets popularitet.

Folk vil forbinde din nisje med kvalitet, pålitelighet og verdi når du har en sterk merkevareidentitet. Hvis du kan skape et sterkt merkevareimage for nisjevirksomheten din, vil det være lettere for folk å stole på at de kan kjøpe produktene eller tjenestene dine når de trenger dem.

Du må også lage en overbevisende logo for din nisjebransje, slik at folk vet nøyaktig hva de kjøper når de ser den. En god logo skal være enkel og grei uten forvirrende elementer som farger eller skrifttyper som ikke tilfører noe til bedriftens overordnede budskap.

En måte selskaper bruker merkevarebygging på, er å opprette et nettsted eller en blogg der de legger ut nyheter om produktene og tjenestene sine og oppdateringer om kommende arrangementer og kampanjer i butikkene eller kontorene sine. Dette gjør at kundene raskt kan lære om dem før de foretar kjøp, slik at det ikke blir noen overraskelser senere når ting ikke går etter planen av en eller annen grunn.

For eksempel legger det optiske selskapet Warby Parker ut lodne søtsaker på sin Instagram-konto Warby Parker for å fange oppmerksomheten til publikum og markedsføre seg selv som en morsom merkevare.

4. Bygg en sterk tilstedeværelse på sosiale medier

Å bygge en solid tilstedeværelse på sosiale medier er et av de viktigste trinnene for å lykkes i en nisjebransje. Ifølge Sprout Social kjøper 77 % av forbrukerne fra merkevarer de følger på sosiale medier. Derfor må du sørge for at virksomheten din er til stede på alle de store plattformene som Facebook, Twitter, LinkedIn og Instagram. Dette vil sikre at målgruppen din kjenner til virksomheten din og lett kan finne deg.

Du kan også bruke disse plattformene til å markedsføre deg selv som ekspert på ditt felt. På denne måten kan folk som leter etter noen med spesifikke ferdigheter eller ekspertise, lett finne deg på sosiale medier. Du kan også bruke disse plattformene til å komme i kontakt med andre fagfolk på ditt felt og utveksle ideer. For å markedsføre sidene dine på sosiale medier og informasjonen du deler der, anbefales det også å finne måter å kombinere e-postmarkedsføring og sosiale medier på.

Jo mer folk vet om hva som skal til for å lykkes i din nisjebransje, jo mer sannsynlig er det at de vil være interessert i å lære mer om den og selv lykkes.

5. Hold øye med andre nisjeindustrier

Å holde et øye med andre relaterte virksomheter er et viktig skritt for å levere kvalitetsinnhold. Du kan følge de største og mest populære på sosiale medier og holde deg oppdatert på mindre nisjebransjespesifikke grupper og sider.

Du kan for eksempel følge gruppen eller siden "Nisjemarkedsføring" på Facebook eller Reddit. Du vil sannsynligvis se at det er mange mennesker i denne gruppen som også har mange følgere i nisjemarkedet. Hvis du finner noen med mange følgere i nisjemarkedet ditt, kan du be dem om råd om hvordan du kan få flere følgere på det feltet.

Hvis du er usikker på hvilke regler som gjelder for gruppen du vil bli med i, er det vanligvis lurt å sjekke siden med vanlige spørsmål før du legger ut noe. Hvis noen legger ut noe støtende eller utenfor temaet, kan andre flagge det slik at det ikke blir slettet fra sidens feed.

6. Post-brukergenerert innhold

Brukergenerert innhold er en av de beste måtene å markedsføre en nisjebransje på. Årsaken er at det beste brukergenererte innholdet (UGC) skapes av ekte mennesker med erfaring med din nisjebransje. Dette betyr at du kan legge det ut på dine sosiale mediekanaler og få ekte engasjement fra folk som er interessert i din nisjebransje.

UGC omtales også som brukergenerert innhold eller UGC. Det er alt innhold som er skapt av noen andre enn skaperen av nettstedet eller plattformen det stammer fra. Det er med andre ord ikke bare tekst og bilder; det kan være video, lyd eller til og med 3D-modeller.

UGC kan brukes til nesten alt du vil markedsføre, fra produktanmeldelser til opplæringsprogrammer.

For eksempel viser Scout24, et tysk selskap som driver digitale markedsplasser for eiendom og biler, frem sine ekstra fordeler, som å ta med kjæledyr på jobb gjennom UGC på Instagram.

7. Vær aktiv i viktige nisjesamfunn på sosiale medier

Vær aktiv i viktige nisjesamfunn på sosiale medier. Den beste måten å gjøre dette på er gjennom en kombinasjon av deling av innhold og dialog med folk i samfunnet. Inkluder nisjen din i innleggene dine, men ikke press den for hardt. Du ønsker å være en engasjerende tilstedeværelse i hvert nisjesamfunn, men ikke så mye at du spammer folk med lenker eller legger ut for mye om produktet eller tjenesten din.

Sørg for å merke relevante merker du jobber med, eller produkter som brukes av målgruppen din. Det er også viktig å nevne hvordan innholdet ditt er relatert til merkevaren eller produktet. Hvis du for eksempel skriver om matlaging, bør du ta med instruksjoner for bruk av produktet ved navn, slik at leserne vet hva de går til når de følger lenken. Den beste måten å komme i gang på er å bli med i noen få viktige nettsamfunn som fokuserer på din nisje:

• Du bør først finne ut hvem som er pådriverne i disse miljøene - de som legger ut innlegg regelmessig, svarer på spørsmål og generelt holder samtalen i gang. Disse influenserne vil hjelpe deg med å spre budskapet om virksomheten din når ingen andre ennå har gjort det.
• Når du har identifisert disse influenserne, kan du sende dem en e-post der du presenterer deg selv og spør om de er villige til å gi deg noen råd om hvordan du best kan markedsføre merkevaren eller tjenesten din. Hvis de er enige, er det flott! Fortell dem hvor mye verdi de kan tilføre innsatsen din ved å dele innleggene deres (og eventuelt lenke til dine).

Avslutning

Det fine med sosiale medier som markedsføringsverktøy er at de er tilgjengelige for alle. På samme måte er fordelen med å utnytte nisjebransjer som en kilde til produktreklame muligheten til å nå publikum på en unik måte. De tar sikte på å tiltrekke seg folk som leter etter et bestemt produkt eller et produkt i et bestemt område. Det beste du kan gjøre når du markedsfører nisjebransjen din, er å holde deg aktiv og samhandle med publikum på sosiale medier. Taktikken skissert ovenfor kan hjelpe deg med å markedsføre nisjebransjens produkter eller tjenester til nisjesamfunn på sosiale medier.