7 måter markedsføring har endret seg på de siste 5 årene

Intro

Digital markedsføring er en milliardindustri, og det er ikke vanskelig å forstå hvorfor. Overalt ser vi bevis på digital markedsføring i en eller annen form. Det brukes med stor effekt i flere bransjer, for bedrifter og merkevarer av alle typer og størrelser.

For å holde tritt med nye teknologier og trender verden over har markedsføringsteamene vært nødt til å tilpasse sine velprøvde strategier og teknikker. Dette har ført til mange interessante utviklingstrekk. Men du trenger ikke å se langt tilbake for å se disse effektene.

Her er 7 måter markedsføring har endret seg på de siste fem årene.

En voksende bransje for markedsføringsteknologitjenester

Bransjen for markedsføringsteknologitjenester blomstrer! I løpet av de siste fem årene har tilgjengeligheten av kompetent markedsføringsteknologi gjort digital markedsføring tilgjengelig for alle. Alt fra små til store bedrifter kan nå få de markedsføringsverktøyene de trenger, til en minimal kostnad.

Disse viktige teknologitjenestene omfatter alt fra nettstedsdesign til tilpassbare apper og SEO-tjenester. De er ofte løsningen på mindre merkevarers markedsføringsproblemer på nettet.

Med bare noen få klikk kan teamene nå effektivisere og til og med automatisere mange av de mest utfordrende markedsføringsoppgavene. Med de rette verktøyene er mulighetene uendelige. Selv om markedsføringsteknologi neppe er noe nytt, er tilgjengeligheten av mer innovative tjenester en nyere utvikling.

De siste årene har vi sett en økning i bruken av ny funksjonalitet innen kunstig intelligens og maskinlæring. Markedsføringsteam setter nå sin lit til algoritmer og vurderer potensielle kampanjeresultater ved hjelp av prediktiv analyse.

Dette er en trend som kommer til å fortsette. Det er en god tid å være i markedsføringsteknologibransjen. Etter hvert som teknologien fortsetter sin ubarmhjertige reise mot fremskritt, vil bruken av den i digital markedsføring bare øke.

Mer målrettet e-postmarkedsføring

E-postmarkedsføring er en veteran i den digitale markedsføringsverdenen. Og det er fortsatt et svært effektivt markedsføringsverktøy, som fortsetter å gjøre inntrykk år etter år. Men selv om det fortsatt er viktig å utvide bedriftens e-postliste, er det enda viktigere å vite hvordan man segmenterer den på riktig måte.

De siste fem årene har vi sett en utvikling i retning av mer segmentert og personlig tilpasset e-postmarkedsføring. Skaperne av mange av de beste verktøyene for e-postmarkedsføring forstår dette behovet og oppgir segmentering av målgruppen som en av sine viktigste funksjoner.

Segmentering gjør det mulig for merkevarer å snakke direkte til de mest egnede kandidatene om de mest relevante produktene og tjenestene. For merkevarer som har svært ulike kundebaser, utgjør dette en stor forskjell for konverteringsraten.

E-postmarkedsføring er også mer engasjerende og interaktiv enn noen gang før, i takt med den økende etterspørselen etter underholdende markedsføringsmateriell. Det er blitt vanlig å se grafikk, videoklipp og dynamisk innhold i e-postmarkedsføring.

App-drevet mobilmarkedsføring

Bilde hentet fra Pixabay

Den første mobiltelefonen som kunne surfe på Internett, kom på markedet i 1996. Og det ble starten på et kjærlighetsforhold mellom markedsføring og smarttelefonen. Mobilmarkedsføring har vokst år for år, og de siste fem årene har det ikke vært noen tegn til stans.

Det er to hovedgrunner til dette:

1. Utbredelsen av smarttelefoner i dagens stadig mer digitale samfunn.
2. Folk bruker stadig mer tid på mobile enheter.

Den stadige veksten i mobilmarkedsføring har også økt behovet for mobilvennlig optimalisering av nettsteder. Mange bruker smarttelefoner i stedet for datamaskiner for å få tilgang til nettinnhold, og et nettsteds mobilvennlighet (eller mangel på sådan) har fortsatt å spille en rolle for nettstedets SEO og ytelse.

Men hvordan har mobilmarkedsføring endret seg? For det første har det blitt mye mer konkurranse. Og det er vanskelig å tilpasse seg nye trender.

Med fremveksten av markedsføring i sosiale medier og influencer-markedsføring har publikum fått enda større grunn til å holde seg klistret til de håndholdte enhetene sine. Dette har gjort vanlig SMS- og MMS-markedsføring, som en gang var stjernen i showet, mye mindre tiltalende.

I et forsøk på å holde kundene fokusert på merkevarene sine mens de er på telefonen, har mange merkevarer innsett potensialet i appdrevet markedsføring.

Mer engasjerende innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring har vist seg å være et mer subtilt, men likevel effektivt og rimelig alternativ til tradisjonell markedsføring. Denne markedsføringsstrategien benytter relevante digitale ressurser som blogginnlegg, bilder og videoklipp for å tiltrekke, underholde, informere, engasjere og holde på målgruppen.

Og i løpet av de siste fem årene har vi sett mer og mer av det. Innholdsmarkedsføring har skapt bevissthet, utvidet kundenes rekkevidde og til syvende og sist økt salget for både store og små merkevarer. Det har imidlertid oppstått et behov for mer oppmerksom SEO og kundedrevet innhold.

Det har skjedd et skifte bort fra søkeordstopping og overdreven lenking. Innhold _kvalitet _ er nå viktigere enn kvantitet. Og innholdsmarkedsføringsteam legger nå mer vekt på stedsspesifikk og innholdsfokusert markedsføring.

Innhold er fortsatt en av de beste måtene å øke konverteringen på. Vil du få mest mulig ut av innholdsmarkedsføringen din? Ta en titt på våre tips for innholdsmarkedsføring for å øke konverteringsraten.

Økning i markedsføring i sosiale medier

Sosiale medier, slik vi kjenner dem i dag, kom på banen på 2000-tallet. Det tok ikke lang tid før kloke digitale markedsføringsteam innså potensialet i den neste store greia, mobilmarkedsføring. Og de har aldri sett seg tilbake.

I løpet av de siste fem årene har sosiale medier blitt en av de mest effektive kanalene for digital markedsføring på verdensbasis. Og med introduksjonen av influencer-markedsføring i sosiale medier har den vokst seg enda større enn noen kunne ha forestilt seg.

Statistikk for annonsering og markedsføring i sosiale medier viser at annonsekostnadene i sosiale medier utgjorde ca. 270 milliarder amerikanske dollar i 2023. Det forventes å passere 300 milliarder dollar i 2024. Hvorfor er det slik? Fordi det fungerer!

Sosiale medier fortsetter å dominere gjennomsnittsforbrukerens våkne timer. Det har til og med blitt antydet at det er ganske avhengighetsskapende, og derfor et enda mer lukrativt markedsføringsverktøy. Alt dette gjør brukerne av sosiale medier mer mottakelige for markedsføring i sosiale medier.

Men med så mange merkevarer som konkurrerer om oppmerksomheten deres, blir det vanskeligere å tilfredsstille behovet for stadig mer engasjerende innhold i sosiale medier.

Bilde hentet fra Pixabay

Bruk av influencer-markedsføring

Bruken av influencer-markedsføring har vokst eksponentielt de siste fem årene. Og det er en veldig god grunn til at det er så populært. Det gjør det mulig for merkevarer å nå ut til spesifikke målgrupper gjennom en influencer de kan relatere seg til. Når de er nøye utvalgt, er influencer-markedsførere spesielt effektive når det gjelder å engasjere nisjemarkeder.

Det er også en utrolig allsidig tilnærming. Influencer-markedsføring har blitt brukt med stor suksess i alle bransjer, for alt fra mote, kosmetikk og tilbehør til helsekost, sportsartikler og teknologiprodukter. Til og med reise- og turistsektoren har dratt nytte av influencer-markedsføring.

Så hvordan har dette endret seg? Har ikke merkevarer alltid vært avhengige av talspersoner for produktene sine? Jo, det har de. Men mens disse talspersonene før i tiden var bransjeeksperter, trenger de nå ikke engang å være relatert til merkevarens bransje (selv om det hjelper).

Influencer-markedsføring handler mer om målgruppen enn om produktet. Merkevarer fokuserer ikke så mye på influencerens relevans for produktet eller tjenesten, men heller på deres relevans for målgruppen. Det er for eksempel ikke uvanlig at reiselivsmerkevarer benytter seg av kjendiser for å påvirke fans som er betatt av stjerner.

Integrering av kunstig intelligens i markedsføringen

Ingen diskusjon om det digitale markedsføringslandskapet i endring er selvsagt komplett uten å nevne kunstig intelligens (AI). AI har endret markedsføringen på måter vi aldri hadde drømt om var mulig.

Det har blitt brukt i salg og markedsføring, på en eller annen måte, i mange år. Først for produktanbefalinger, deretter for å spinne ut markedsføringsinnhold. Etter hvert ble det også brukt til å forutsi brukernes intensjoner og til å tilby kundeservice døgnet rundt.

Av alle disse har den økende bruken av AI-generert innhold vært den viktigste endringen de siste fem årene. Stadig flere merkevarer bruker det for å treffe de riktige SEO-tonene og øke konverteringen. Men det er et forbehold - det kan redusere den opplevde autentisiteten.

Så hvordan har Googles reaksjon på AI-innhold vært de siste fem årene? Vel, den har ikke vært så positiv. Og her er grunnen til det. AI har absolutt en plass i markedsføringen. Men når den brukes til å produsere så mye innhold som mulig uten tanke på autentisitet eller nøyaktighet, skaper det et problem.

AI-innhold er en rask og kostnadseffektiv metode for å skape markedsføringsinnhold. Men selv om teknologien utvikler seg, og digital markedsføring utvikler seg i takt med den, er det den umiskjennelige "menneskelige kontakten" som folk reagerer mest positivt på.