7 eksempler på kreativ innholdsmarkedsføring som slår benene vekk under deg

Introduksjon

Vi kan alle være enige om én ting: Du kan ha den beste merkevaren i din nisje med potensial for imponerende vekst, men hvis du ikke klarer å tiltrekke deg et publikum, en tilhengerskare eller en lojal kundebase, er det ingen vei tilbake.

Markedsføring, som er den viktigste metoden for å få folk interessert i produktene eller tjenestene dine, kan fort bli for direkte eller irriterende. Derfor er subtilitet og indirekte markedsføring også noen av kortene du bør ta hensyn til.

Mine damer og herrer, velkommen til innholdsmarkedsføring! Dette er en indirekte strategi for å tiltrekke seg kunder med noe de kan sette tennene i og synes er verdifullt.

I dag skal jeg gå gjennom flere geniale eksempler som har katapultert merkevarer til stjernestatus.

Du vil lære om:

• Sju eksempler på kreativ innholdsmarkedsføring, og hva hver enkelt merkevare gjorde for å vekke forbrukernes interesse.
• Hva er det som gjør at disse ulike strategiene for innholdsmarkedsføring fungerer?

Gjør klar penn og papir, og husk å ta notater!

Du er elendig til å lage mat

You Suck at Cooking (YSAC) er en matlagingskanal på YouTube som lærer seerne noen fantastiske oppskrifter som er enkle å lage.

Men i motsetning til de andre enkle matlagingskanalene som - la oss være ærlige - raskt blir kjedelige, fanger den anonyme fortelleren publikum med noe som aldri blir kjedelig: humor.

Underveis i videoene spøker og spøker fortelleren, noe som får deg til å le mens du lærer.

Og fordi du er avslappet, blir det mindre skremmende å skulle lære en helt ny oppskrift, og du blir mer mottakelig for det som formidles til deg.

Dette er et fantastisk eksempel på kreativ innholdsmarkedsføring. Selv om videoene ikke akkurat markedsfører et produkt, tiltrekker kanalen seg et enormt antall følgere - som i skrivende stund ligger på 3,12 millioner abonnenter!

På grunn av fortellerstemmen får kanalens abonnenter en følelse av at de og fortelleren er venner som lærer å lage mat sammen - vel å merke en sarkastisk venn som ikke går av veien for å spøke på deres eller din bekostning.

Bare navnet på kanalen er et glimrende eksempel på hvordan denne kanalen bruker humor for å underholde publikum. "Du er elendig til å lage mat" er uformelt, morsomt og definitivt noe du kan si til en venn du lærer å lage mat.

Enkelheten i videoene er en annen grunn til at kanalen tiltrekker seg så mange seere.

Det er ingen pretensiøs kokkesjargong eller forvirrende instruksjoner - bare enkle, tydelige anvisninger som passer for selv den mest uerfarne av alle nybegynnere. Seerne lærer nye oppskrifter mens de fniser av fortellerens vittigheter.

YSAC er også et eksempel på at man ikke trenger å bruke en formue for å etablere en vellykket strategi for kreativ innholdsmarkedsføring. Videoene er ganske enkelt filmet på fortellerens kjøkken med hans iPhone.

Adobe x Sundance Film Festival-videoserie

Adobe er en anerkjent internasjonal gigant som har fått rykte på seg for å være en av verdens ledende autoriteter innen multimedia.

Derfor er mange av brukerne kreative - enten det dreier seg om digitale illustratører, filmprodusenter eller noe helt annet - som liker å produsere innhold som de vil dele med omverdenen.

Med alt dette i bakhodet, finnes det vel ingen bedre måte å fremme Adobe på enn å oppmuntre kreative til å fortsette med det de elsker å gjøre?

Sundance Film Festival er en forsamling av mennesker som har en historie å fortelle til et publikum som hungrer etter noe nytt, imponerende og hjerteskjærende.

En kreativ måte Adobe bruker innholdsmarkedsføring på, er samarbeidet med Sundance Film Festival om å lage en videoserie.

Hvert år samarbeider Adobe med Sundance og laster opp en videoserie med regissører og skuespillere som forteller om sine personlige erfaringer med filmskaping.

Dette gir ikke bare inspirasjon og innsikt til andre håpefulle kreative, men er også en effektiv, indirekte markedsføringsstrategi for Adobe.

Dette eksemplet viser hvordan merkevarer kan sette handling bak ordene ved å gi målgruppen konkrete muligheter til å vise frem sitt potensial - samtidig som de benytter seg av verktøyene som merkevaren selv stiller til rådighet.

Spotify innpakket

Når du tenker på en strømmetjeneste for musikk, hva er det første du tenker på?

Sannsynligheten er stor for at det er Spotify. Hva er det som skiller Spotify fra resten av konkurrentene, som Apple Music, YouTube Music og SoundCloud?

Det er ikke podkastene, det omfattende musikkbiblioteket eller muligheten til å spille av lokale musikkfiler. I stedet er det Spotify Wrapped!

Denne funksjonen er uten tvil det Spotify-brukerne elsker mest, og den har til og med fått en kultstatus blant dem som tålmodig venter på den årlige musikkstatistikken ved årets slutt.

Ideen bak Spotify Wrapped er ganske enkel. Plattformen samler data som brukerne oppgir gjennom året - det være seg deres vanlige og foretrukne musikksjanger, artister, podcaster og lignende - og presenterer alt dette i en morsom presentasjon som er enkel å dele.

Det dette gjør, er å klø på en kløe som mange brukere av sosiale medier har - ønsket om å presentere seg selv på nettet og gi andre et innblikk i livet sitt.

En ellers generisk musikkstrømmeopplevelse blir plutselig mye mer personlig, noe som gir brukerne et insentiv til å bli værende og fortsette å bruke Spotify.

Det er bare å følge med. Når Spotify Wrapped lanseres, må du være forberedt på at Instagram- og Facebook-stories vil fylles med skjermbilder av Spotify Wrapped når brukerne deler sin musikksmak!

Dette kreative eksemplet på innholdsmarkedsføring viser en taktisk tankeprosess fra Spotify og er et eksempel på hvordan unike ideer kan skape gjennomslagskraft for merkevaren din. Tenk over hvordan du kan etterligne denne suksessen selv!

Crunchyroll Collection

Crunchyroll er en av de mest kjente plattformene for lovlig konsum av anime-serier, men blant de utallige titlene som er tilgjengelige for strømming, finnes det også en som kalles Crunchyroll Collection.

I stedet for de vanlige anime-seriene viser denne serien livet til de virkelige menneskene som jobber på Crunchyroll, og forteller seerne historien om hvordan nettstedet oppsto.

Denne strategien for innholdsmarkedsføring er morsom og unik, og gjør det mulig for seerne å få et forhold til teamet som driver Crunchyroll.

I sin tur baner dette båndet vei for en utmerket markedsføringsstrategi, ettersom brukerne er mer tilbøyelige til å støtte selskapets bestrebelser etter å ha sett de hardtarbeidende menneskene bak.

De ansatte viser også at de er anime-fans, akkurat som seerne, og forteller historien om hvor ideen til nettstedet kom fra.

Det viktige med Crunchyroll Collection er at de ikke legger ut timelange dokumentarer som ingen har tid til å se. I stedet dreier det seg om korte, morsomme videoer som ligner på vlogger, og som seerne kan bite i for å få en rask belønning.

Det er bare å ta det fra en anmeldelse, som lyder: "Hvis du noen gang har lurt på hvorfor Crunchyroll eksisterer og hvem som står bak, får du her et glimt av svaret. Og det viser at Crunchyroll er akkurat den typen sted du håper det skal være - der folk gjør jobben fordi de elsker den."

Cola: "Del en cola"-kampanje

Dette er et eksempel du sikkert kjenner godt til.

En vakker dag i Australia i 2011 ble det lansert en kampanje. Coca-Cola trykket opp nye etiketter til colaflasker og bokser og skrev noe helt spesielt - "Share a Coke with..." og deretter et vanlig fornavn.

Share a Coke-kampanjen er en av de største markedsføringsstrategiene som noensinne er blitt gjennomført.

Det skapte en langvarig buzz der folk lette etter navnene sine på Cola-bokser, delte bilder på nettet av morsomme og kreative navn og snakket om produktene.

Selv nå har jeg fortsatt en rengjort boks i hyllen min hvor det står "Share a Coke with your Bestie", som jeg fikk av bestevenninnen min!

Forskjellige land setter sitt eget preg på boksene. Kina trykte kallenavn på boksene for å gi dem et mer personlig preg, mens Storbritannia trykte feriedestinasjoner.

Det som gjør at denne innholdsmarkedsføringsstrategien fungerer, er at den skaper menneskelige relasjoner.

I stedet for tankeløst å gripe en colaflaske, vil forbrukerne mer bevisst søke etter sitt eget eller sine nærmestes navn, noe som ytterligere forsterker ønsket om og viljen til å bruke Coca-Cola-produkter.

På et annet plan skapte kampanjen et personlig forhold mellom Coca-Cola og forbrukerne.

Når merkevarer blir store nok til å dekke hele verden, kan de fort fremstå som kalde og upersonlige. Share a Coke bidro til å snu denne oppfatningen, og den dag i dag er kampanjen fortsatt superpopulær - et gigantisk bevis på suksessen.

Canvas designskole

Designplattformen Canva er basert på ideen om at lovende designere og kreatører ikke skal hindres i å utfolde seg kreativt.

Canva tilbyr ikke bare gratis tilgang til en grafisk designplattform, men også en designskole for opplæring av kreative.

For å hjelpe brukerne med å komme i gang lanserte Canva dette initiativet, et nettbasert læringsforum med video- og bloggveiledninger som gir brukerne mulighet til å navigere effektivt på plattformen.

Det finnes også gratis informasjon som blant annet lærer brukerne å designe presentasjoner, skape personlige merkevarer og mestre sosiale medier. Resultatet er at hvem som helst raskt kan bli Canva-ekspert med Canva Design School.

Det som gjør Design School til et så enkelt, men kraftfullt eksempel på en vellykket strategi for innholdsmarkedsføring, er at den fremmer samholdet i varemerket.

Canva-brukere trenger aldri å jakte rundt på internett for å finne svarene på designspørsmålene sine; de trenger bare å finne svarene på Canvas nettsted.

Med Canvas gjennomtenkte tilnærming vil brukerne oppleve innholdet som lærerikt og nyttig, og videoene som enkle og oversiktlige.

Disse veiledningene er 100 % gratis å bruke, så brukerne trenger ikke engang å ha et premium-medlemskap - noe som gir bredere og enklere tilgang.

Hvis du kan gi en lignende opplevelse med varemerket ditt, vil det naturligvis være tidkrevende. Men resultatene er definitivt verdt innsatsen.

Design Personality by Airbnb

Airbnb, den kjente plattformen for ferieutleie, har laget en designpersonlighetsquiz som stiller brukerne noen spørsmål.

På bakgrunn av brukernes svar finner plattformen frem til deres drømmedestinasjon og hvordan deres personlighet vil se ut som designstil.

Quizen består av spørsmål om den enkeltes favorittfargepaletter, favorittferieaktiviteter og mer. Det er ingen vanskelige spørsmål, ettersom alle spørsmålene dreier seg om dine preferanser.

I seg selv er dette en morsom teknikk for innholdsmarkedsføring, særlig med tanke på alle personlighetstestene som finnes på nettet. Vi mennesker elsker å lære mer om oss selv, ikke sant?

I tillegg er interaktive deler av nettsteder (for eksempel spørrekonkurranser) alltid populære fordi de er morsomme å utforske.

Det som gjør at denne quizen fungerer enda bedre for Airbnb, er at den gir brukerne ideer om hvor de kan dra på ferie neste gang, noe som gjør den helt relevant for plattformens mål.

Hvis du har scrollet gjennom potensielle reisemål og overnattingssteder i timevis og trenger litt hjelp, kan Design Personality-quizen gi deg det gjennombruddet du trenger.

Bortsett fra det, foreslår ikke quizen bare reisemål - den gir deg rett og slett den typen design som passer deg best. Svarene mine fortalte meg for eksempel at jeg elsker en moderne estetikk fra midten av århundret, og det stemmer nok ganske godt.

For de av dere som ønsker å endre hjemmets utseende, gir quizen verdifull innsikt i hvilken designstil dere bør prøve neste gang!

Airbnbs quiz gir rett og slett så mye verdi for bare noen få minutter brukt på å svare på enkle spørsmål. Det er derfor ikke noe problem for merkevaren din å ta i bruk denne strategien - særlig hvis du allerede er i ferd med å bygge opp en tilstedeværelse på nettet.

Bunnlinjen

Innholdsmarkedsføring har et stort potensial for suksess hvis du bruker litt tid på å finne kreative og originale måter å gjøre det på.

Det er en fantastisk måte å øke eksponeringen din på og fange oppmerksomheten til målgruppen din uten å være for direkte eller irriterende.

Eksemplene på innholdsmarkedsføring som er listet opp ovenfor, har alle vært svært vellykkede, og selv om de er forskjellige, bygger de alle på flere viktige mønstre.

Når du leser disse suksesshistoriene, bør du få et godt inntrykk av hva slags innholdsmarkedsføring som skaper engasjement hos publikum.

Og hvem vet - kanskje klarer du til og med å få til noe bedre enn de på denne listen!