Introduksjon

Hva trenger du for å drive en bedrift? Kunder, selvfølgelig! Men først må de kunne finne deg. For bedrifter som driver fysiske butikker, betyr dette å velge en førsteklasses beliggenhet som fanger kundenes oppmerksomhet. Det nytter ikke å velge et sted i utkanten av byen som få vil se.

Det samme gjelder selskaper som opererer på nettet. Hvis en kunde tvinges til å skanne side opp og side ned med søkeresultater, kommer de sannsynligvis ikke til å finne deg. Undersøkelser viser at 75 % av brukerne aldri blar forbi den første siden med søkeresultater. Hvis du vil at virksomheten din skal lykkes, må du være det første kunden ser.

Det er her søkemotoroptimalisering (SEO) kommer inn i bildet. Men selv om mange bedrifter er klar over SEO, er det altfor ofte enkle feil som hindrer fremgang. Dette er særlig tilfelle når de prøver å bli mer internasjonale og markedsføre merkevaren sin på ukjente steder.

For det første... Hva er SEO?

SEO er prosessen med å gjøre nettstedet ditt søkemotorvennlig. Hvis du er ny i nettbransjen, er dette et begrep du må gjøre deg kjent med. Men hvor skal du begynne? Følgende er noen (ikke alle) av de viktigste punktene for å bestemme din SEO-suksess både hjemme og internasjonalt.

Hvor mobilvennlig er nettstedet ditt?

Det var en tid da mobilbrukere var i mindretall. Nettstedskapere trengte ikke å bekymre seg for mye om å gjøre nettstedene sine mobilvennlige. Det er rimelig å si at dette har endret seg _ mye _ de siste årene. Faktisk utgjør mobilbrukere nå det meste av trafikken på nettet - 57 %. Hvis du ikke imøtekommer disse brukerne, avskjærer du deg selv fra en stor del av kundene.

Du kan bruke fanen Forbedringer i Google Search Console til å overvåke mobil brukervennlighet og AMP (Accelerated Mobile Pages). Dette kan være spesielt nyttig når en bestemt side får uforholdsmessig mye mobiltrafikk.

AMP-nettsteder har en tendens til å lastes raskere på mobile enheter, og sidehastighet er en kritisk rangeringsfaktor som en del av Googles algoritme. Du kan bruke verktøy som PageSpeed Inishgts for å se hvilke elementer som koster deg verdifull sidetid. Noe som bringer meg til neste punkt

Verktøyene du bruker

Det er vel og bra å forbedre søkemotoroptimaliseringen din, men hvor vellykket er du? Med de riktige verktøyene kan du gå i dybden på strategien din og gjøre forbedringer. Google Analytics er et must hvis du vil forbedre SEO.

Ranktracker tilbyr også en full nettstedsrevisjon, dette kan raskt identifisere problemer med SEO og gir råd for å løse dem.

Din bruk av nøkkelord

Du har kanskje ikke lagt merke til dem, men alle vellykkede nettsteder inneholder nøkkelord. Vanligvis vil du at hver av sidene dine skal være rettet mot bestemte nøkkelord.

Du kan for eksempel drive en programvarevirksomhet som spesialiserer seg på verktøy for teamsamarbeid. En av tjenestesidene dine kan handle om videokonferanser, og det er nøkkelordet du fokuserer på! Når folk skriver inn "videokonferanser", vil du at tjenestesiden din skal vises først (ideelt sett)!

Noen søkeord er vanskeligere å rangere for enn andre. Videokonferanser ville være veldig vanskelig fordi du har store selskaper som Zoom og Skype som konkurrerer om det samme.

Men med riktig forskning er det mulig å finne mindre vanskelige søkeord med relativt høye søkevolumer (antall personer som søker etter dette søkeordet).

Å bruke Ranktracker's Keyword Finder kan være en fin måte å finne de nevnte søkeordene på.

En vellykket tilbakekoblingsstrategi

Tilbakekobling er prosessen med å få nettsteder av høy kvalitet til å lenke tilbake til deg. Jo flere lenker du har som peker til nettstedet ditt, jo bedre SEO-rangering får du. Bare vær forsiktig med å velge nettsteder som er av høy kvalitet når du forfølger lenker, dårlig lenkebygging kan straffe nettstedet ditt.

Vil du holde et øye med tilbakekoblingene dine? Det er her du kan bruke Google Search Console for SEO. Hvis du ikke visste det, kan verktøyet fortelle deg mye informasjon om ytelsen til nettstedet ditt. Noen av funksjonene i Google Search Console inkluderer

• Analyse av nøkkelord
• Informasjon om en sides plassering i søkeresultatene
• Hjelp med indeksering av sider

En funksjon som er spesielt nyttig for søkemotoroptimalisering, er lenkerapporten i Google Search Console. Denne gir en liste over nettsteder som lenker tilbake til ditt eget, noe som bidrar til å sikre at du utfører positiv lenkebygging. Det beste med Google Search Console er at det er gratis!

Internasjonale SEO-feil

Dette er de grunnleggende reglene hvis du vil lykkes med SEO. Men internasjonal markedsføring byr på en rekke utfordringer. Her er 7 feil du bør unngå.

1. Valg av feil nøkkelord

Som vi har vært inne på ovenfor, er nøkkelord en sentral del av SEO. Og å bruke disse søkeordene riktig antall ganger for å rangere er en del av dette (søkeordtetthet). Men å bruke de _riktige _nøkkelordene er ofte lettere sagt enn gjort.

Dette gjelder særlig ved internasjonal markedsføring. Bare fordi et bestemt søkeord fungerer i ditt marked, betyr ikke det at det vil fungere andre steder. Noen bedrifter gjør den feilen at de oversetter et nøkkelord til målmarkedets språk. Dette vil sannsynligvis bare slå tilbake.

I stedet er det langt bedre å forstå markedet. Gjør undersøkelser, hva er trendene? Er visse temaer klassifisert som tabu? Ved å ta deg tid til å forstå et marked, er det langt mer sannsynlig at du får gjennomslag.

Dette kan til og med være tilfelle mellom engelskspråklige markeder. Noen ganger bruker brukere i USA et helt annet uttrykk enn sine britiske kolleger, selv når de snakker om det samme. Da må du kanskje avgjøre hvem som er det største markedet. Trenger vi å lage to deler av innholdet for de forskjellige uttrykkene?

En god måte å gjøre dette på er å undersøke konkurrentene dine. Hva gjør de?

2. Google er kanskje ikke alltid svaret

I store deler av den vestlige verden er Google dominerende, med hele 85 % av markedet. Men slik er det ikke overalt.

I Kina heter for eksempel den mest populære søkemotoren Baidu, som har nesten 80 % av markedet. Google ligger milevis bak med bare 3 %. Det samme gjelder for Russland, der søkemotoren Yandex ligger på topp. I likhet med Google har disse søkemotorene sine egne algoritmer og regler. Du må tilpasse tilnærmingen din avhengig av søkemotoren.

3. Husk lokal lovgivning

Det er aldri tilrådelig å befinne seg på feil side av loven. Du føler kanskje at SEO-taktikken din er lovlig, men har du tatt deg tid til å undersøke lovene i markedet ditt? For eksempel vil datainnsamling og analyse informere mange av SEO-beslutningene dine. Men datalovgivningen endrer seg drastisk avhengig av markedet.

EU har for eksempel den generelle personvernforordningen (GDPR). Disse reglene har strenge retningslinjer for hvordan du kan håndtere dataene til EU-borgere. Dette er særlig relevant hvis du driver en nettbasert markedsplass der du samler inn mange kundeopplysninger.

Før du samler inn opplysninger, må du først innhente den besøkendes samtykke. Brudd på denne loven kan medføre høye bøter.

4. Ikke fokusere på spesifikke markeder

Internasjonal markedsføring kan være et stort skritt. Men det er viktig å ikke ta på seg mer enn du kan håndtere. Hvert marked kommer med en ny kultur som du må lære deg hvis du skal lykkes. Noen ganger må du beherske flere språk. Hvis du ikke er forsiktig, vil du ende opp overbelastet og ute av stand til å gjøre noe annet.

Det er bedre å velge et marked som sannsynligvis vil respondere på produktet og merkevaren din. Et godt sted å begynne er å se på konkurrentene dine. Hvilke markeder har de lykkes i? Dette bør hjelpe deg med å begrense listen.

Hvis du vil forbedre SEO-suksessen din, gir denne Rank Tracker detaljert informasjon om kampanjene dine, komplett med fremdriftsvarsler og visuelle oversikter.

5. Å ikke ansette de riktige personene

Uansett hvor mye research du gjør, vil du aldri forstå markedet bedre enn en lokal aktør. Det er ikke bare SEO-arbeidet ditt som må være internasjonalt, teamet ditt må også være det. Når alt kommer til alt, vil lokalbefolkningen kunne gi deg råd om sitt marked og fortelle deg om en taktikk ikke er tilrådelig.

Mange av tilnærmingene som trengs for å forbedre SEO-ytelsen, vil være som ditt eget marked. Du må for eksempel skrive artikler med de riktige søkeordene. Det er her en lokal tekstforfatter og redaktør vil komme godt med. I stedet for en dårlig oversettelse vil du ha en artikkel av høy kvalitet som gir brukerne av nettstedet verdi.

Du kan få hjelp fra et hvilket som helst CRM-system for rekruttering for å skalere denne ansettelsesprosessen og gjøre arbeidsflyten smidigere. Det koster kanskje litt mer, men å investere i de riktige menneskene er nøkkelen til SEO-suksess.

6. Forsømmelse av nettstedet ditt

Brukeropplevelsen er en viktig faktor i søkemotoroptimalisering. Men for å gi den beste brukeropplevelsen trenger du et nettsted som er responsivt, raskt og som får brukerne til å bli værende. Du har kanskje sørget for at dette er tilfelle for ditt eget marked. Men hva med besøkende som kommer fra utlandet?

Det er mange utfordringer som kan dukke opp - håndtering av flere domener kan være komplisert, og det samme kan URL-strukturering. Siden dette ikke er ditt primære marked, kan det være fristende å forhaste seg. Men til syvende og sist bør du bruke samme omhu og oppmerksomhet på alle nettstedene du driver.

Hvis du ønsker å fremstå som seriøs når det gjelder å tiltrekke deg et nytt publikum, må du først se ut som om du gjør det. Igjen kan dette bety at du må investere mer penger. Men med et skinnende nettsted er det mye mer sannsynlig at du vil imponere besøkende.

7. Gjenbruk av gammel innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring er en stor del av SEO. Riktig innhold, som er engasjerende og gir leseren verdi, kan gi nettstedet ditt et skikkelig løft. Det kan være tilfredsstillende når du får innholdsmarkedsføring riktig; du vil se at nettstedet ditt stiger i søkeresultatene.

(Bildekilde)

Men bare fordi artikkelen din var vellykket, betyr ikke det at en oversettelse vil ha samme suksess.

Igjen har hvert marked sine egne trender. Det som er interessant og populært i ditt land, er kanskje ikke relevant i et annet land. Hvis du skal lykkes, må du bruke tid og krefter på å finne relevante og interessante temaer for det nye markedet.

Det er en god idé å bruke Google Tag Manager (GTM) for å måle de mest vellykkede delene av innholdet. Med GTM kan du få verdifull informasjon om hvordan folk samhandler med nettstedet ditt, for eksempel hvor lang tid en bruker bruker på å bla. Dette er spesielt nyttig når du ønsker å fremme visse typer engasjement på nettstedet ditt.

Forskning er nøkkelen

Hvis du bare tar med deg én lærdom fra denne artikkelen, la det være at forskning er nøkkelen. Å nå ut til et verdensomspennende publikum skjer ikke ved en tilfeldighet. Du må forstå et marked først. Dette betyr mange timer med studier. Trinnene som er beskrevet i dette dokumentet, vil hjelpe deg på rett vei.

Bare husk at SEO er et læringsspill. Bare fordi en taktikk ikke fungerer, betyr ikke det at du er dømt til å mislykkes. Lær av leksjonene dine, og du vil enkelt forbedre SEO-ytelsen.

Så begynn å forske - nye markeder venter på deg!

Fortsatt usikker på hvor du skal begynne?

Det er mye informasjon å ta inn her. Det er forståelig hvis du ikke er helt sikker på hvor du skal begynne. Heldigvis har Ranktracker en liste over Actionable SEO Tasks for å sette deg på rett vei.

Om forfatteren

Will er Digital Marketing Manager hos MeasureMinds, et ledende CRO-, Google Tag Manager-, PPC- og Google Analytics-byrå. Han spesialiserer seg på SEO og innhold og har hjulpet bedrifter med å oppnå topprangeringer for sterkt omstridte søkeord gjennom gjennomtenkt strategi og implementering. Sjekk Instagram- og LinkedIn-profilen hans