6 tips for å mestre internasjonal SEO

Intro

Ved å beherske internasjonal søkemotoroptimalisering (SEO) kan du rette deg mot brukere i ulike land, inkludert de som snakker forskjellige språk. Det gjør det også mulig for søkemotorer å finne ut hvilke land du ønsker å henvende deg til.

Ved å implementere de seks beste metodene for internasjonal SEO som er omtalt her, vil du kunne få mer trafikk fra utenlandske markeder.

Bilde av Elshan Neymatov på Unsplash

1. Bestem ditt internasjonale marked

Før du kan mestre internasjonal SEO, må du identifisere hvilke internasjonale markeder du ønsker å satse på. Dette innebærer å undersøke potensielle markeder for å forstå søkeatferd, kulturelle nyanser og språkpreferanser. På den måten kan du tilpasse SEO-strategiene dine til de unike behovene i hvert enkelt marked.

Hvis du for eksempel ønsker å nå ut til Japan, må du ta hensyn til atferden til japanske nettbrukere og forstå de populære søkemotorene som brukes i Japan, for eksempel Google, Yahoo! Japan og Bing. Du må også lokalisere innholdet ditt slik at det passer til japanske språk- og kulturnormer.

Ulike bransjer har også ulike krav til internasjonal SEO.

Nettkasinoer for japanske spillere må inkludere nøkkelord som brukes av lokale spillere, samtidig som de må overholde japanske regler, som skiller seg fra dem som gjelder i mange deler av Europa og USA. Andre bransjer, som reiseliv eller e-handel, må også ta hensyn til unike internasjonale SEO-hensyn.

Ved å undersøke og forstå de internasjonale markedene du ønsker å nå, kan du utvikle en effektiv SEO-strategi som tiltrekker seg og konverterer målgruppen din.

2. Planlegg URL-strukturen din

Når du planlegger URL-strukturen, bestemmer du hvor hver side som er rettet mot et utenlandsk marked, skal publiseres på nettstedet ditt. Ifølge Googles veiledning for URL-strukturer må URL-ene være enkle, beskrivende og lokaliserte.

Det finnes tre URL-strukturer du kan vurdere, og hver av dem har sine egne fordeler og ulemper.

ccTLD (country code top-level domain) er et av de beste alternativene, ettersom brukerne er kjent med URL-domenet (f.eks. www.example.de for Tyskland; www.example.co.uk for Storbritannia). Det gir en følelse av å være på riktig side og skaper også tillit. Denne URL-strukturen er imidlertid ofte kostbar, ettersom du må kjøpe flere domener.

Undermapper (f.eks. www.example.com/de) er et annet populært alternativ, ettersom alt innholdet publiseres på ett enkelt domene. Hvis du ønsker å opprette en ny side, kan du ganske enkelt justere URL-banen.

Underdomener (f.eks. www.de.example.com) er ikke like mye brukt, men det gjør det mulig å tilpasse navnekonvensjoner, noe som ikke kan gjøres med ccTLD-er. Vær oppmerksom på at søkemotorer må gjennomsøke og indeksere hver side separat, og at du må kopiere eventuelle designendringer til flere nettsteder.

3. Bruk et innholdsleveringsnettverk

Brukere som besøker nettstedet ditt fra utlandet, kan oppleve trege innlastingshastigheter, noe som kan påvirke de lokale SERP-rangeringene dine. Hvis du bruker lokalisert hosting, er dette kanskje ikke noe problem, men hvis du har et enkelt internasjonalt nettsted som er tilgjengelig for brukere i flere land, må du installere et CDN ( Content Delivery Network ).

Et CDN bruker en gruppe servere som sørger for at innholdet lastes inn fra en lokalisert server i det landet du henvender deg til, og ikke fra en sentralisert, enkelt server.

Dette bidrar til raskere innlastingstid, noe som gir en bedre brukeropplevelse og kan bidra til å øke rangeringen din.

4. Ta hensyn til det lokale språket

Som nevnt må du tilpasse innholdet ditt til språket/språkene i det utenlandske markedet du retter deg mot.

Sørg for at du bare bruker ett språk per side. Hvert enkelt innhold bør lastes opp til en egen nettside, og det bør opprettes sider for hvert enkelt språk du retter deg mot.

Ulike elementer på siden bør også tilpasses de lokale brukerne, for eksempel valutaer, bilder, adresser, kontaktinformasjon og tidssoner. Ikke bare oversett teksten på samme URL-adresse, men bruk i stedet dedikerte URL-adresser for flere regioner, slik at søkemotorroboter effektivt kan oppdage, gjennomsøke og indeksere alt innholdet ditt - uansett språk.

Du bør også sørge for at du bruker interne lenker på riktig språk. Hvis du for eksempel har en fransk side som retter seg mot brukere i Frankrike, bør du sørge for at du bare lenker internt til andre franske sider.

5. Gjennomfør grundige søkeordsundersøkelser for hvert internasjonale marked

For å bli synlig for målgruppen din på SERP-ene, må du gjennomføre lokaliserte søkeordsundersøkelser - selv om du bare planlegger å lage innhold på ett enkelt språk.

Ulike termer brukes i ulike land for de samme tingene, og du må forstå disse nyansene og hvordan de vil påvirke søkeordene dine.

Hvis du for eksempel eier en klesforhandler på nett, må du vite hvordan ulike land navngir det samme plagget. I USA kalles det en "genser", i Storbritannia en "jumper" og i Australia en "pullover". Det samme gjelder for bukser og bukser, undertrøyer og vester, og joggesko og joggesko.

Søkevolumet for disse ulike søkeordene vil variere fra land til land, og du må sørge for at du retter deg mot de riktige ordene som målgruppen din søker etter på nettet.

6. Bygg en tilbakekoblingsprofil i mållandene dine

Selv om du har et nettsted med høy autoritet i det lokale markedet, må du likevel bygge opp autoritet og tillit i de utenlandske markedene du ønsker å nå.

En tilbakekobling fra et britisk nettsted med høy autoritet har for eksempel ikke samme vekt i USA.

Du må iverksette lenkebygging for å tiltrekke deg tilbakekoblinger til sidene du har opprettet som retter seg mot internasjonale brukere. Dette kan gjøres ved å samarbeide med lokale bloggere, bruke lokale kataloger og fora og skape delbart, verdifullt innhold på det lokale språket.

Avsluttende tanker

Det kan være krevende å lage innhold som er optimalisert for internasjonale markeder, men det er ikke så annerledes enn å implementere lokale SEO-strategier. Når du har en forståelse av de utenlandske brukerne, deres behov og preferanser, kan du lage innhold som appellerer til målgruppen din.

Husk at det tar tid å se resultater av SEO-taktikker, men ved å implementere de seks tipsene ovenfor vil du nå ut til ditt internasjonale publikum på kort tid.