De 6 største SEO-utfordringene for nettstedseiere i 2024

Intro

Dette året har vært tøft for eiere av nettbedrifter, innholdsskapere og SEO-er.

Med algoritmeendringer, økt konkurranse og skiftende forbrukeratferdsmønstre har det vært en konstant utfordring å holde tritt med det digitale landskapet i stadig utvikling.

Nå som vi nærmer oss slutten av året, er det viktig å reflektere over disse utfordringene og begynne å planlegge det kommende året.

Denne artikkelen tar for seg noen av utfordringene nettbaserte virksomheter står overfor, og gir tips til hvordan de kan overvinne dem i 2025.

1. Googles oppdateringer Trusler

Marsoppdateringen var en stor en. Den varte i 45 dager og hadde stor innvirkning på rangeringen av nettsteder.

Google erklærte at det var en reduksjon på 45 % i SERP-er med innhold av lav kvalitet og som ikke var til hjelp.

Hvis nettstedet ditt ble rammet, kan du ha opplevd en nedgang i trafikk og rangering.

Så hvordan kan du håndtere det?

Først bør du gå gjennom innholdet ditt og sørge for at det er svært relevant, nøyaktig og oppdatert.

Deretter må du fokusere på å tilfredsstille søkeintensjonen og gi en god brukeropplevelse.

Hvis en bruker for eksempel er på utkikk etter programvare for å vise informasjon på TV, bør du sørge for at siden din tilbyr detaljert informasjon og anmeldelser av ulike programvarealternativer.

I tillegg til denne oppdateringen har Google også fokusert på å straffe nettsteder med dårlig brukeropplevelse og trege lastetider. Det betyr at det er viktig å regelmessig gjennomgå nettstedets tekniske ytelse og gjøre nødvendige forbedringer.

Hvis du ikke allerede har gjort det, bør du sjekke Googles Search Essentials, som gir verdifull innsikt i søkemotorens forventninger til nettstedets kvalitet (og hva du bør unngå).

Selv om det er umulig å forutse alle algoritmeendringer, er det alltid en god idé å følge beste praksis for SEO.

Dette innebærer blant annet å optimalisere nettstedet for mobile enheter, skape relevant innhold av høy kvalitet, bruke riktige overskrifter og metakoder, bygge tilbakekoblinger av høy kvalitet og bruke søkeord strategisk.

Hvis du holder deg oppdatert på de nyeste trendene i bransjen, kan det også gi deg en fordel når det gjelder å ligge i forkant av konkurrentene og tilpasse deg eventuelle fremtidige algoritmeendringer.

2. AI-resultater

Google har testet sine AI-oversikter en stund.

Det er en ny funksjon som gir brukerne en rask oversikt over nøkkelinformasjon knyttet til søket deres.

Hvis du for eksempel søker etter "Zepbound Weight Loss", kan oversikten inneholde en kort beskrivelse av produktet, gjennomsnittlige vurderinger, priser og tilgjengelighet.

Men hva skjer hvis Google allerede viser svaret til brukeren uten å la ham besøke nettstedet ditt?

Selv om det kan virke kontraintuitivt, kan dette være til fordel for nettstedet ditt ved å øke merkevarens synlighet og troverdighet.

For å dra nytte av AI-resultatene må du sørge for å ha nøyaktig og oppdatert informasjon om produktene eller tjenestene dine på nettstedet ditt og bruke strukturert datamarkering.

Du kan også bruke Google Min bedrift til å gi nøyaktig og oppdatert informasjon for lokale søk.

3. Utrangering av konkurrenter

Med stadig flere virksomheter på nett blir konkurransen stadig tøffere.

For å utkonkurrere konkurrentene dine er det avgjørende å regelmessig overvåke strategiene og resultatene deres.

Verktøy som Ranktracker kan hjelpe deg med å analysere konkurrentenes tilbakekoblinger, søkeord og rangeringer.

Hvis du for eksempel finner en mulighet til å bli inkludert i et utdrag, kan du bruke "People Also Ask"-delen på Google til å se hva konkurrentene dine gjør, og hvordan du kan forbedre innholdet ditt.

I tillegg bør du holde et øye med deres tilstedeværelse i sosiale medier, betalte annonseringsstrategier og kundeanmeldelser. Dette vil gi deg en bedre forståelse av deres generelle tilstedeværelse på nettet og hjelpe deg med å identifisere områder der du kan skille deg ut.

En god måte er å stjele de konkurranseutsatte søkeordene deres. For å gjøre dette må du fokusere på forholdet mellom innsats og belønning:

Bildekreditt

Dette er i utgangspunktet longtail-søkeord med lavere konkurranse og høyere relevans for målgruppen din.

Bruk søkeordverktøy til å identifisere disse mulighetene og innlemme dem i innholdsstrategien din.

4. Å være en liten fisk

Hvis du er en liten eller nystartet bedrift, kan det være utfordrende å konkurrere med etablerte og velkjente merkevarer.

Men ikke la dette ta motet fra deg. Bruk det i stedet som en mulighet til å finne ditt unike salgsargument og skille deg ut fra konkurrentene.

Vurder å satse på nisjemarkeder eller bruke kreative markedsføringstaktikker som appellerer til målgruppen din.

Du kan også benytte deg av influencer-markedsføring eller samarbeide med andre bedrifter i komplementære bransjer for å øke trafikken.

I tillegg bør du fokusere på å bygge en sterk tilstedeværelse på nettet gjennom konsekvent merkevarebygging og innhold av høy kvalitet.

Ved å etablere merkevaren din og levere verdifullt innhold til publikum, kan du bygge tillit og lojalitet som kan hjelpe deg med å konkurrere med større aktører på lang sikt.

Og hvordan kan du gjøre dette?

Du kan få mye hjelp fra tilbakekoblinger av høy kvalitet.

De kan forbedre nettstedets troverdighet og autoritet, øke rangeringen i søkemotorene og føre til mer trafikk til nettstedet ditt.

Du kan skaffe deg tilbakekoblinger gjennom gjesteinnlegg, partnerskap eller ved å skape engasjerende innhold som andre ønsker å lenke til.

Plattformer som Featured.com, for eksempel, tilbyr en måte å komme i kontakt med relevante nettsteder og skaffe seg tilbakekoblinger av høy kvalitet ved å dele kunnskapen din. Jeg har blitt omtalt på Entrepreneur takket være mitt bidrag til en av deres roundups.

5. Det er hardt arbeid å holde innholdet nyttig

Sist, men ikke minst, husk at SEO er en kontinuerlig prosess.

Det er ikke nok å ha godt innhold én gang; du må kontinuerlig oppdatere og forbedre det.

Det betyr at du regelmessig må overvåke nettstedets ytelse, identifisere områder som kan forbedres, og skape nytt innhold av høy kvalitet.

I tillegg kan det å holde seg oppdatert på de nyeste SEO-trendene og algoritmeendringene hjelpe deg med å ligge i forkant og tilpasse deg deretter.

Husk å alltid prioritere brukeropplevelse og relevans i alle aspekter av nettstedet ditt - fra design til innhold - ettersom dette er nøkkelfaktorer for å rangere godt i søkemotorene.

En praktisk måte å gjøre dette på er å oppdatere gammelt innhold med ny informasjon og sørge for at det er optimalisert for søkemotorer.

Det kan du for eksempel gjøre:

• Inkluder nye visuelle elementer som videoer eller infografikk
• Legg til ny statistikk og forskning
• Oppdater formatering og struktur
• Optimaliser for stemmesøk
• Oppfyller søkeintensjonen

6. Mestring av Core Web Vitals

I 2021 innførte Google Core Web Vitals som en rangeringsfaktor.

Dette er spesifikke beregninger som måler brukeropplevelsen av et nettsted, inkludert innlastingshastighet, interaktivitet og visuell stabilitet.

For å ligge foran konkurrentene og rangere godt i søkemotorene, er det viktig å optimalisere nettstedet ditt for disse kjerneområdene. Dette inkluderer optimalisering av bilder og videoer, minimering av tredjepartsskript og plugins, bruk av hurtigbufringsteknikker og forbedring av serverens responstid.

Nærmere bestemt er de

• Største innholdsrike maling (LCP)
• Interaksjon til neste maling (INP)
• Kumulativ layoutforskyvning (CLS)

Største innholdsrike maling (LCP)

Dette måler lastehastigheten til det største elementet på en side, for eksempel et bilde eller en video. Målet er å ha en LCP på 2,5 sekunder eller mindre.

Interaksjon til neste maling (INP)

Denne beregningen måler hvor raskt en bruker kan samhandle med en side etter at den er lastet inn. En god INP-poengsum er mindre enn 100 millisekunder.

Kumulativ layoutforskyvning (CLS)

CLS måler visuell stabilitet ved å se på hvor mange elementer på siden som beveger seg uventet mens den lastes inn. Sikt etter en CLS-poengsum på mindre enn 0,1.

Hvis du behersker disse sentrale nettfaktorene, kan du forbedre brukeropplevelsen på nettstedet ditt og oppnå bedre rangering i søkemotorene. Ikke ignorer dem, ettersom de blir stadig viktigere i SEO-verdenen.

Takeaways

Etter hvert som SEO fortsetter å utvikle seg, er det avgjørende å holde seg informert og tilpasse seg endringene.

Husk at grundig søkeordsanalyse, oppdatering på konkurrentene, å finne ditt unike salgsargument, å skape innhold av høy kvalitet og optimalisere for viktige nettfaktorer er nøkkelfaktorer i en vellykket SEO-strategi.

Ved å implementere disse taktikkene kan du forbedre nettstedets synlighet og skape mer trafikk og konverteringer. Fortsett å lære og eksperimentere for å finne ut hva som fungerer best for akkurat din virksomhet og målgruppe.