5 trinn for å finne nye innholdsidéer ved hjelp av søkeordsundersøkelser hos konkurrentene

Intro

Det er ikke lett å skape nytt og slagkraftig innhold. Du brainstormer ideer, undersøker ulike emner og skriver unikt innhold, men så starter syklusen på nytt igjen. Hva om det fantes en måte å finne nye ideer til blogginnlegg på uten å starte helt fra bunnen av? Vi snakker om søkeordsundersøkelser hos konkurrenter.

Nøkkelord spiller en avgjørende rolle når du skal bygge en solid innholdsstrategi. Konkurrentene dine har imidlertid allerede investert tid og ressurser i å finne nøkkelord som treffer målgruppen din. Så hvorfor ikke bruke deres innsats til å finne nye søkeord og lage en innholdsstrategi? Søkeordsanalyseverktøy kan hjelpe deg med å finne de beste søkeordene og analysere hvilke søkeord konkurrentene retter seg mot. La oss diskutere hvordan søkeordsanalyser av konkurrenter gjør det mulig for deg å finne ut hvilke emner som gir gjenklang, hvilke spørsmål folk pleier å stille og, til syvende og sist, hvilke innholdshull du kan fylle.

Trinn 1: Identifiser konkurrentene dine

Som med alle andre digitale markedsføringsstrategier er det første trinnet å velge mål; i dette tilfellet er det å velge de rette konkurrentene å spionere på. Ideelt sett bør du sikte deg inn på 2-3 etablerte aktører i din nisje med en solid tilstedeværelse på nettet. Dette bør være nettsteder som konsekvent rangerer høyt i søkeresultatene for emner som er relevante for din egen. Her er noen tips for å finne de rette konkurrentene:

• Bruk søkemotorens resultatsider (SERP). Når du googler et relevant søkeord, er det mest sannsynlig konkurrentene dine som kommer øverst på listen.
• Sjekk ut bransjepriser eller publikasjoner i din bransje. Nettstedene som omtales der, er ofte sterke konkurrenter.
• Se etter merkevarer på sosiale medier som målgruppen din følger og samhandler med på nettet.

Trinn 2: Bruk verktøy for søkeordsanalyse

Det finnes en rekke verktøy for søkeordsundersøkelser som kan hjelpe deg med å se hva konkurrentene dine rangerer på. Disse verktøyene lar deg vanligvis legge inn konkurrentens nettadresse og generere en rapport om rangeringen av søkeordene deres. Når du har disse dataene, er det på tide å analysere og legge en strategi. Du kan se hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer for, deres estimerte søkevolum og til og med hvor vanskelig de er å rangere. Dette kan være en god mulighet til å identifisere noen av konkurrentenes beste søkeord.

Trinn 3: Analyser konkurrentenes data

Dataene du har samlet inn, vil sannsynligvis være en blanding av konkurranseutsatte søkeord med høyt volum og spesifikke longtail-søkeord. Nå må du kategorisere dem og identifisere potensielle muligheter.

Felles søkeord er de søkeordene som både du og konkurrentene dine rangerer på. Analyser innholdet deres rettet mot disse søkeordene. Sjekk så om du kan lage en mer omfattende, informativ eller engasjerende tekst om det samme emnet.

Konkurranseutsatte søkeord med høyt volum kan være fristende, men disse søkeordene må behandles med omhu. Det kan være en lang kamp i motbakke å rangere på dem. Du kan bruke dem som inspirasjon til å utvikle detaljerte casestudier eller e-bøker for å vise frem ekspertisen din.

Søkeord med lav konkurranse og lang hale er fordelaktige. De har kanskje et lavere søkevolum, men de har også mye lavere konkurranse. Du kan målrette betydelig trafikk som adresserer disse spesifikke brukerspørsmålene ved hjelp av disse søkeordene uten mye SEO-innsats.

Trinn 4: Forstå hullene i innholdet

Nå som du har en liste over konkurrentenes søkeord, er det på tide å se etter muligheter for å fylle hullene i innholdet. Dette er områder der konkurrentene dine kanskje rangerer på et søkeord, men hvor innholdet deres kan ha mangler.

Undersøk det høyest rangerte innholdet og hvilket tema det handler om. Hvilket format bruker de - artikler, videoer, infografikk? Mangler de noe i innholdet sitt, eller gir de utdatert informasjon? Identifiser områder der de ikke har dekket et spesifikt brukerbehov eller ikke har tilbudt et unikt perspektiv. Dette vil hjelpe deg med å lage innhold som skiller seg ut og rangerer bedre enn konkurrentene dine.

Trinn 5: Skap innhold med konkurransefortrinn

Du har identifisert noen viktige muligheter for konkurrerende søkeord og innholdshull. Nå må du omsette denne innsikten til engasjerende innhold som tiltrekker seg klikk og konverteringer. Her er noen tips:

• Fokuser på brukerens intensjon. Forstå hvorfor noen søker etter et bestemt søkeord. Lag innhold som er direkte rettet mot deres behov og søkeintensjon.
• Overskriften er førsteinntrykket ditt, så sørg for at den teller. Bruk sterke verb og nøkkelord på en naturlig måte, og legg til et snev av intriger for å tiltrekke deg klikk.
• Bryt opp innholdet med underoverskrifter, kulepunkter og bilder for å skape en visuelt tiltalende og lettforståelig opplevelse.
• Bruk dataene du har fått etter å ha analysert konkurrentene dine og identifisert forbedringsområder. Tilby en mer dyptgående analyse, et bredt spekter av perspektiver eller et mer engasjerende format, for eksempel interaktive elementer eller casestudier.
• Selv om konkurrentundersøkelser avslører verdifulle søkeord, er SEO på siden også avgjørende. Inkluder relevante søkeord naturlig i innholdet ditt, optimaliser tittelkoder og metabeskrivelser, og vurder intern lenking til relevante sider på nettstedet ditt.
• Når innholdet er klart, kan du markedsføre det på nettet. Del det på sosiale medier, send det til bransjepublikasjoner, og vurder e-postmarkedsføring til abonnentbasen din.

Avsluttende tanker

Konkurrentundersøkelser er ikke en engangsforeteelse. Du må overvåke rangeringen av søkeord og innholdets ytelse over tid. Det vil hjelpe deg å forstå hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Gå tilbake til konkurrentens søkeordsundersøkelser for å identifisere eventuelle nye søkeord de retter seg mot, og juster innholdsstrategien din deretter. Sunn konkurranse kan forbedre innholdsmarkedsføringsstrategien din og veksten på nettet.