5 scenarier der SEO for eiendomsmegling ikke er levedyktig

Introduksjon

Som eiendomsmegler kan du vurdere å bruke SEO for å forbedre markedsføringsstrategien din.

Men før du kaster bort tid og penger og begynner å miste håret om noen måneder, kan det være lurt å tenke over i hvilke tilfeller SEO kanskje ikke er et levedyktig alternativ for din eiendomsmeglervirksomhet.

En rekke faktorer kan begrense effektiviteten av SEO, og dermed gjøre det til et ikke-levedyktig alternativ.

Med utgangspunkt i de fem scenariene jeg vil diskutere i denne artikkelen, kan du avgjøre om SEO er riktig for din eiendomsmeglervirksomhet.

På den måten unngår du å kaste bort tid og penger på noe du ikke burde ha begynt på i utgangspunktet.

Selv om jeg fokuserer på eiendomsbransjen, er prinsippene de samme, slik at du kan overføre dem til andre bransjer.

(Foto av Greg Willson på Unsplash)

Hvorfor er det ikke sikkert at SEO er levedyktig i de ulike scenariene?

Du har sikkert hørt ordtaket: "Når du har en hammer, ser alt ut som en spiker."

Dette skjer når du bruker ett verktøy eller én metode for å løse alle problemer, selv om det kanskje ikke er den beste løsningen.

Siden Ranktracker er et verktøy, spesielt for SEO, er det litt rart å skrive om når du ikke bør bruke SEO.

Men jeg synes også det er viktig å vite når det er bedre å la være å bruke en bestemt metode enn å bruke den.

Du ønsker ikke å havne i en situasjon der du har brukt tid, krefter og penger på en markedsføringsmetode i flere måneder, for så å innse at du ikke burde ha gjort det i tide.

fordi du ikke fikk de resultatene du forventet.

Scenario 1: Begrenset tilstedeværelse på nettet

Dette er sunn fornuft, men hvis du ikke har eller kan ha en anstendig tilstedeværelse på nettet, er det ikke sikkert at SEO er en levedyktig metode.

Hvorfor det?

SEO avhenger i stor grad av tilgjengeligheten og kvaliteten på innholdet på nettet.

Så hvis nettstedet ditt er litt tynt med bare noen få sider eller mangel på regelmessige blogginnlegg, kan søkemotorer som Google vurdere det som irrelevant eller ikke verdifullt nok til å gi det litt kjærlighet og rangere deg.

Som profesjonell eiendomsmegler har du kanskje ikke budsjett, tid og/eller kunnskap til å legge ned det arbeidet som kreves for å få en god tilstedeværelse på nettet.

Anta at dette er noe du ikke kan endre i overskuelig fremtid. I så fall er SEO sannsynligvis ikke en levedyktig markedsføringskanal for deg.

Scenario 2: Konkurransen er som Davids kamp mot Goliat

Når du befinner deg i et svært konkurranseutsatt eiendomsmarked, er det mange aktører som kjemper om de samme kundene og eiendommene.

Derfor er det enda viktigere for eiendomsmeglere å skille seg ut.

Se på hvor høye bud enkelte Google Ads-søkeord for eiendomsmegling er.

Når du ser disse høye kostnadene per klikk, er det lett å bli fristet til å prøve SEO-måten og rangere organisk.

Men siden eiendomsmegling ofte er et svært konkurranseutsatt marked, er det vanskeligere å rangere høyt på resultatsidene i søkemotorene (SERP) for det samme og andre populære eiendomssøk.

Hvorfor skjer dette?

Det finnes ofte allerede etablerte aktører på markedet som har investert i SEO i lang tid og har en sterk tilstedeværelse på nettet.

Men alt er ikke tapt. Selv i et svært konkurranseutsatt marked kan en eiendomsmegler fortsatt finne noen sprekker og utnytte SEO.

Du kan fortsatt målrette deg mot longtail-søk, fokusere på lokal SEO og produsere kvalitetsinnhold.

Men tenk om dette er umulig, fordi selv sprekkene er tatt, eller om eiendomsmegleren ikke har tid og budsjett. I så fall er SEO sannsynligvis heller ikke et levedyktig alternativ.

Scenario 3: Mangel på relevant innhold på grunn av manglende kompetanse

Forestill deg at flere eiendomsmeglere ville ha vært i en selvpålagt lockdown og mediefaste de siste 15 årene.

I dette tilfellet vil de bli overrasket over at det ikke lenger holder å ha en god tilbakekoblingsprofil, men overfladisk og irrelevant innhold på nettstedet.

I dag er tilbakekoblinger bare ett av mange rangeringssignaler som Google bruker i sin algoritme.

Relevant innhold av høy kvalitet er avgjørende for en vellykket SEO-strategi og kan være avgjørende for din tilstedeværelse på nettet.

Så SEO for eiendomsmegling blir sannsynligvis ikke levedyktig hvis en eiendomsmegler av en eller annen grunn ikke klarer å produsere relevant innhold for å nå riktig målgruppe.

Og sistnevnte krever at man kjenner målgruppens behov, ønsker og smerter.

Dette scenariet refererer derfor til eiendomsmeglerens eller den outsourcede tjenesteleverandørens kompetanse når det gjelder å lage en god strategi for eiendomsmarkedsføring og SEO, noe som vanligvis omfatter innhenting av kunnskap om målgruppen.

Sistnevnte omfatter også utarbeidelse av en kundereise.

(Foto av Kelly Sikkema på Unsplash)

Scenario 4: Begrensede budsjetter (inkludert "Sweat Equity")

Hvis jeg skulle velge de mest avgjørende scenariene som gjør at SEO for eiendomsmegling ikke er levedyktig, ville det være et begrenset budsjett (inkludert "sweat equity"), etterfulgt av scenario 3 (mangel på relevant innhold på grunn av manglende kompetanse) og scenario 5 (kommer snart).

Et begrenset budsjett er en gammel utfordring for enhver virksomhet (inkludert eiendomsmegling).

Et begrenset SEO-budsjett vil begrense ressursene du trenger, siden SEO krever tid og innsats. Det er ikke en kortsiktig markedsføringskanal.

Tvert imot må du produsere kvalitetsinnhold over lang tid før du (kanskje) ser resultater hvis du har gjort det meste riktig.

Det vil også begrense eiendomsmeglere i å konkurrere i et svært konkurranseutsatt marked.

Bedrifter med større budsjetter vil ha en fordel i dette tilfellet (de kan f.eks. ansette et team av skribenter).

Men selv om profesjonelle eiendomsmeglere har et lavt eller intet budsjett, kan de likevel bruke sin "sweat equity" og produsere innholdet selv.

I dette tilfellet må de investere et betydelig antall daglige timer over lang tid.

Hvis begge deler (begrensede budsjetter og ingen daglig tid) er tilfelle, er SEO for eiendomsmegling kanskje ikke et levedyktig alternativ.

Scenario 5: Du ønsker å nå kortsiktige mål med SEO.

Siden du leser Ranktrackers blogg, vet du sikkert allerede at SEO er en langsiktig strategi som krever tid, tålmodighet og konsekvens.

Det er ikke en magisk kule som gir umiddelbare resultater.

I Googles og SEOs spede begynnelse var det kanskje ikke så langt unna, men den tiden er forbi.

Dette er saken. Noen profesjonelle eiendomsmeglere ønsker å nå et bestemt økonomisk mål (f.eks. nettoprovisjon, et visst antall månedlige transaksjoner) i løpet av noen måneder.

Ønsket om å gjøre dette skyldes ofte mangel på kunnskap om begrensningene ved SEO.

I så fall vil det være et dårlig råd å foreslå å bruke SEO for å nå målene, i hvert fall hvis de virkelig trenger å nå dem i løpet av noen få måneder.

Hvis det dreide seg om en mindre konkurranseutsatt nisje innen eiendomsmegling og den aktuelle eiendomsmegleren hadde seriøs erfaring med SEO under panseret, et stort budsjett og ville bruke et eldre domene (uten giftig lenkehistorikk), kunne SEO være levedyktig.

For å være på den sikre siden vil jeg likevel ikke anbefale det, men heller bruke betalte annonser (f.eks. Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads osv.).