5 regler for å unngå at nettstedet mister rangering etter redesign

Introduksjon

Situasjoner der et nettsted mister sin posisjon etter en redesign er et vanlig fenomen. Det finnes situasjoner der eieren av nettressursen ikke alltid forstår hvorfor dette skjer. Hvorfor det i stedet for å øke konverteringen og engasjementet hos de besøkende får motsatt effekt. Så hva skal man gjøre med det?

I dag skal vi diskutere hvorfor nettstedet kan miste posisjoner etter en redesign og hvordan du kan gjenopprette dem. Så hvis du allerede har bestemt deg for dette trinnet eller planlegger å gjøre det i fremtiden, er følgende informasjon noe for deg.

De 5 viktigste årsakene til at trafikken synker etter et redesign

Det kan faktisk være flere slike grunner, men de vanligste er følgende:

1. Dårlige viderekoblinger

Dette er en av de vanligste feilene som reduserer trafikken. Når du flytter eller endrer strukturen på nettstedet, må du behandle dusinvis av viderekoblinger, og hvis det oppstår en feil, vil brukerne rett og slett ikke kunne finne sidene de trenger, noe som igjen fører til en nedgang i nettstedets rangering og søketrafikk.

2. Endring av nettstedets arkitektur

Google "liker ikke" nettressurser med kompleks arkitektur, forvirrende navigasjon og hyppige sideskift. Hvis et vakkert nytt design skjuler uhensiktsmessig navigasjon, kan det derfor også ha stor innvirkning på nettstedets rangering og posisjoner.

3. Slettede sider

Ofte innebærer arbeidet med å redesigne nettstedet at man fjerner noen sider som ikke lenger er relevante eller av utilstrekkelig kvalitet. Dette fører imidlertid til tap av trafikk, fordi antall søkeord som tidligere brakte brukere til nettstedet reduseres. Derfor bør du bare slette sider hvis det er nødvendig.

4. Endre/slette innhold

Når du endrer eller fjerner innhold på nettstedet ditt, fjernes automatisk eksisterende høyt rangerte søkeord. Som i forrige punkt, kommer brukerne ikke fra søk, trafikken på nettstedet reduseres og posisjonene synker betydelig på svært kort tid.

5. Manglende Google Analytics-kode

Noen ganger glemmer nettstedseiere eller webutviklere rett og slett å legge til Google Analytics i forbindelse med redesign. Dette kan føre til et fullstendig tap av trafikk. Problemet er enkelt å løse, men det er bedre å ikke gjøre en slik feil.

5 grunnleggende regler som hjelper deg med å ikke miste posisjonen din etter redesignet

Vi bemerker med en gang at trafikknedgang fortsatt er mulig selv med en svært kompleks tilnærming. Men ved å følge følgende tips kan du minimere dem og generelt redusere designendringens negative innvirkning på nettressursens posisjon og trafikkvolum.

1. Planlegg redesignet av nettstedet på forhånd

Før du begynner å oppdatere designet, er det verdt å analysere den nåværende tilstanden, definere mål og forventninger til redesignet, utarbeide en teknisk oppgave- og arbeidsplan, samt forberede de nødvendige ressursene og verktøyene. Husk at beslutningen ikke bør være spontan og tankeløs. Å redesigne for redesignets skyld er definitivt ingen god idé. Slike tiltak må vurderes nøye. Hvis du ikke er sikker på at det er på tide å gjøre en omfattende endring av nettstedet, er det sannsynligvis bedre å ikke gjøre det ennå.

2. Lagre nettadresser og sideinnhold

Hvis du endrer nettadressene til sider som allerede er indeksert av søkemotorer, risikerer du å miste posisjoner og trafikk, samt å få 404-feil på nettstedet. Derfor er det viktig å beholde nettadressene til sidene, eller hvis dette ikke er mulig, å sette opp riktige 301-omdirigeringer. Vi anbefaler heller ikke å gjøre drastiske endringer i tekstinnholdet på sider som allerede er rangert på søkeord, da dette kan påvirke relevansen.

3. Optimaliser det nye nettstedets design for brukere og søkemotorer.

Når du redesigner et nettsted, er det verdt å forbedre lastehastigheten, tilpasningsevnen, navigasjonen, strukturen, interne lenker, metatagger, skjemaer, mikromarkering, alt-tekster til bilder og andre elementer som påvirker brukeropplevelsen og søkesynligheten.

4.Test det nye nettstedsdesignet før lansering

Før du lanserer et nettsted i nytt design, er det verdt å sjekke om det er feil, bugs, kompatibilitetsproblemer, samsvar med den tekniske oppgaven og forventningene til redesignet. Ulike testmiljøer, verktøy og metoder kan brukes til dette. For eksempel testing på tvers av nettlesere og A/B-testing, samt på ulike enheter, på ekte brukere osv.

5. Følg opp nettstedets ytelse etter redesignet

Når du har lansert det nye designet på nettstedet, er det viktig å følge med på målingene, for eksempel trafikk, konverteringer, posisjoner, indeksering, feil, brukeratferd med mer. Dette vil hjelpe deg med å identifisere og korrigere eventuelle problemer i tide, samt evaluere effektiviteten av redesignet. Til dette er det verdt å bruke ulike analyse- og SEO-verktøy (for eksempel Google Analytics, Google Search Console og Bing Web).

Hva du skal gjøre hvis disse tipsene ikke gir resultater, og hva du skal gjøre for å håndtere dem?

Det kan være situasjoner der du følger alle de nevnte tipsene, men likevel mister nettstedet posisjoner i søkeresultatene. Saken er at dette kanskje ikke skyldes redesignet, men andre faktorer. Et eksempel:

1. Søkemotorene har endret algoritmene sine.
2. Konkurrentene har forbedret innholdet og SEO.
3. Du endret noe på nettstedet som påvirket SEO negativt.

For å finne årsaken til tapet av posisjoner er det nødvendig å utføre ytterligere undersøkelser. Du kan bruke forskjellige verktøy og ressurser til å overvåke endringer i søkeresultatene, analysere innholdet og SEO-parametrene på nettstedet, samt studere konkurrentenes aktiviteter.

Her er noen konkrete tiltak du kan iverksette hvis nettstedet ditt har tapt terreng etter en redesign:

1. Gjennomfør en revisjon av nettstedet Dette vil bidra til å identifisere potensielle SEO-problemer som kan føre til at du mister posisjoner.
2. Forbedre innholdet Dette er en av de viktigste SEO-faktorene. Hvis innholdet for øyeblikket ikke oppfyller søkemotorenes krav, kan det påvirke nettstedets posisjon negativt.
3. Få flere inngående lenker Lenker fra andre nettressurser er en viktig SEO-faktor. Hvis du får flere lenker til nettstedet ditt, vil det hjelpe deg med å forbedre posisjonen din i søkeresultatene og ressursens autoritet generelt.
4. Gjør endringer i nettstedets struktur Det spiller også en viktig rolle i SEO. Hvis du oppdager at strukturen på nettstedet ditt ikke oppfyller søkemotorenes krav, må du gjøre de nødvendige endringene.

Det er viktig å huske at det kan ta litt tid å gjenopprette tapte indikatorer. Ikke forvent at nettstedet ditt umiddelbart vil gå tilbake til sine tidligere posisjoner. Vær tålmodig, fortsett å jobbe med SEO-markedsføring og optimalisering, så vil du definitivt lykkes.

Hvis du ikke er i stand til å identifisere og eliminere feilene som forårsaket tapet av posisjoner på egen hånd, kan du henvende deg til SEO-spesialistene hos Elit-Web som vil hjelpe deg med å gjennomføre en grundig analyse, forstå årsaken til situasjonen og utvikle en handlingsplan for å gjenopprette de tapte posisjonene. Det tar også tid og krever litt innsats. I de fleste tilfeller kan situasjonen imidlertid løses relativt raskt og rimelig.

Takk for oppmerksomheten. Vi ønsker at alle endringer på nettstedet ditt bare fører til positive resultater!