5 grunner til aldri å neglisjere Google SEO fremfor markedsføring i sosiale medier

Introduksjon

Det kan være et dilemma for nettbaserte virksomheter å avgjøre hvordan de skal fordele ressursene mellom Google SEO og markedsføring i sosiale medier. Fordelene med sosiale medier er ubestridelige, men det kan være kostbart å overse de viktigste fordelene med Google SEO.

I denne artikkelen presenterer vi de viktigste grunnene til at bedrifter aldri bør forsømme Google SEO til fordel for markedsføring i sosiale medier. Som uovertruffen søkemotorgigant er Google fortsatt den foretrukne destinasjonen for brukere som søker informasjon, produkter eller tjenester i det digitale universet.

Fra å øke synligheten og troverdigheten på nettet til å drive organisk trafikk og sikre bærekraftig vekst, gir Google SEO mange fordeler som markedsføring i sosiale medier alene ikke kan kopiere. Her er fem gode grunner til at det å balansere SEO og sosiale medier er nøkkelen til å oppnå full effekt av en omfattende digital markedsføringsstrategi:

Uovertruffen kraft som søkemotor

Med en markedsandel på 83,49 prosent i 2023 er Google den viktigste plattformen for de som søker informasjon eller produkter på nettet. Når markedsførere ignorerer Google SEO, lukker de øynene for en enorm mengde potensielle kunder som aktivt søker etter produkter, tjenester eller informasjon relatert til virksomheten deres.

Organisk oppdagelse gjennom søk

I motsetning til sosiale medier, der synligheten avhenger av brukerengasjement og komplekse algoritmer, har Google SEO en unik fordel. Ved å optimalisere et nettsted for Googles algoritmer øker sjansene for at det dukker opp øverst i søkeresultatene. Dette blir i sin tur en effektiv mekanisme for å øke den organiske trafikken, ettersom brukerne finner nettstedet gjennom relevante søk.

Bygge et robust grunnlag for synlighet på nettet

Google SEO gir et solid grunnlag for synlighet på nettet som er langt bedre enn sosiale mediers umiddelbare synlighet. Selv om sosiale medier kan gi rask synlighet, er de langsiktige fordelene med Google SEO store. Google SEO legger grunnlaget for en bærekraftig og varig tilstedeværelse på nettet, slik at potensielle kunder hele tiden kan finne frem til nettstedet.

Maksimere potensialet med Google SEO

Bedrifter må prioritere Google SEO i sine digitale strategier for å utnytte det fulle potensialet i synlighet på nettet. Det handler om mer enn bare optimalisering. Det er avgjørende for å sikre en fremtredende posisjon på det digitale markedet. Google SEO handler ikke bare om å oppfylle søkemotorens kriterier. Det handler om å posisjonere virksomheten for langsiktig suksess på nettet.

Påvirkning på lengre sikt

Selv om markedsføring i sosiale medier er effektivt når det gjelder å skape umiddelbar oppmerksomhet og merkevarekjennskap, opererer det innenfor en begrenset tidsramme. Synligheten til innlegg i sosiale medier er ofte kortvarig, og innholdet forsvinner fra brukernes feeds i løpet av noen timer. Denne forbigående karakteren begrenser den langsiktige effekten av innsatsen i sosiale medier, noe som gjør det nødvendig å skape innhold kontinuerlig for å opprettholde synligheten.

Oppbygging av bærekraftig synlighet

I motsetning til dette prioriterer Google SEO å bygge opp en varig tilstedeværelse på nettet. Effekten av godt utførte SEO-strategier strekker seg over en lengre periode, noe som gir bedrifter vedvarende synlighet og trafikk.

Viktige elementer, som å skape kvalitetsinnhold og bygge strategiske tilbakekoblinger, bidrar til nettstedets autoritet. Dette gjør i sin tur at nettstedet konsekvent rangeres høyere i søkeresultatene, noe som sikrer kontinuerlig organisk trafikk over tid.

Umiddelbart engasjement vs. varig tilstedeværelse på nettet

Sosiale medier gir bedrifter et umiddelbart engasjement og en rask økning i merkevarekjennskap. Sosiale mediers flyktige trender og algoritmer krever imidlertid kontinuerlig tilpasning for å holde seg relevante, noe som gjør dem til en plattform som er mer egnet for kortsiktige gevinster.

Google SEOs langsiktige strategi

På den annen side er Google SEO en klok investering i langsiktig suksess for en bedrifts tilstedeværelse på nettet. Ved å fokusere på SEO-strategier kan bedrifter etablere en pålitelig strøm av organisk trafikk som vedvarer selv om det skjer endringer i sosiale medier.

Denne tilnærmingen sikrer en varig effekt som gjør det mulig for bedrifter å stå imot svingninger i trender og algoritmer og sikre en stabil posisjon på det konkurranseutsatte digitale markedet.

Tillit og troverdighet gjennom organiske søkeresultater

Bilde fra Brightlocal

Ifølge Brightlocals Local Consumer Review Survey brukte 87 prosent av forbrukerne Google til å vurdere lokale bedrifter i 2022, en økning på seks prosent fra 2021. Googles søkeresultater har rykte på seg for å være upartiske og pålitelige blant brukerne.

Googles algoritmiske rangeringssystem bidrar til at nettsteder som kommer høyt opp i de organiske søkeresultatene, oppfattes som autoritative og pålitelige informasjonskilder. Denne iboende tilliten til Googles algoritme gjør SEO til et viktig verktøy for bedrifter som ønsker å skape troverdighet og tillit til merkevaren.

Autoriteten til organiske søkeresultater

Nettsteder som oppnår topplasseringer i organiske søkeresultater, nyter godt av den implisitte tilliten brukerne har til disse resultatene. Oppfatningen er at disse nettstedene har gjort seg fortjent til plasseringen, noe som styrker deres status som troverdige kilder i bransjen. Denne tilliten er verdifull for bedrifter som ønsker å befeste sin posisjon som ledende innen sine respektive nisjer.

Fortjente plasseringer vs. sponset innhold

Mens sosiale medier ofte inneholder annonser og sponset innhold, noe som kan skape skepsis blant brukerne, blir organiske søkeresultater sett på som fortjente plasseringer. I Integral Ad Science's (IAS) 2023 Industry Pulse Report oppgir 77 prosent av markedsførerne at svekket forbrukertillit er den største utfordringen for annonsering i sosiale medier.

En viktig forskjell mellom Google SEO og sosiale medier er oppfatningen av fortjente plasseringer kontra sponset innhold. Dette skillet gjør det mulig for bedrifter å bygge troverdighet ved å levere verdifullt innhold og optimalisere for relevante søkeord, spesielt i bestemte bransjer.

En leverandør av boliglån kan for eksempel optimalisere nettstedet sitt for søkeordet " boliglån på nettet", tilby innhold av høy verdi knyttet til dette søkeordet og bygge troverdighet i prosessen. Denne evnen er naturligvis viktigere for boliglånsleverandører enn i mindre tillitssensitive bransjer som mote eller underholdning.

Konsekvent levering av verdi

Ved å følge beste praksis for søkemotoroptimalisering og konsekvent levere verdifullt innhold kan bedrifter vise at de er pålitelige og kompetente. Denne kontinuerlige innsatsen bidrar til at høyt rangerte organiske søkeresultater ikke bare favoriseres algoritmisk, men også er et tegn på at virksomheten er opptatt av å levere pålitelig og relevant informasjon.

I motsetning til den potensielle skepsisen til sponset innhold i sosiale medier, øker troverdigheten i organiske søkeresultater den tilliten bedrifter kan oppnå hos målgruppen.

Målrettet publikumsrekkevidde basert på aktivt søkte produkter og tjenester

Google SEO gir bedrifter en unik fordel ved at de kommer i kontakt med en målgruppe som aktivt søker etter spesifikke produkter eller tjenester. Brukere som søker på Google, har som regel en klar intensjon, og de er ofte i vurderingsfasen eller på vei til å kjøpe. Ved å optimalisere innholdet for relevante søkeord kan bedrifter tilpasse seg denne brukerintensjonen og sørge for at tilbudene deres vises tydelig for en svært målrettet og motivert målgruppe.

Svar på brukernes spørsmål om konvertering

Å skreddersy innhold for å svare direkte på brukernes spørsmål er en viktig strategi i Google SEO. Bedrifter kan øke sjansene for konvertering ved å tilby verdifull og relevant informasjon som er direkte rettet mot brukernes behov. Denne tilnærmingen går lenger enn demografisk målretting og tar utgangspunkt i brukerens umiddelbare behov, noe som skaper en mer direkte vei fra oppdagelse til konvertering.

Intensjonsbasert målretting

Mens sosiale medier utmerker seg når det gjelder demografisk målretting og tilpasning til brukernes interesser, tar Google SEO målrettingen et skritt videre. I stedet for å basere seg utelukkende på demografiske data, fokuserer Google SEO på brukernes intensjoner, slik at bedriftene kan posisjonere tilbudene sine foran brukere som aktivt søker etter løsninger. Denne intensjonsbaserte målrettingen øker sjansene for konvertering, ettersom den tar utgangspunkt i brukerens umiddelbare behov og interesser.

Omfattende digital markedsføringsstrategi

Kombinasjonen av den store rekkevidden til sosiale medier og presisjonen til Google SEO er en effektiv strategi for vellykket digital markedsføring. Mens markedsføring i sosiale medier etablerer en merkevarenærvær og engasjerer et bredt publikum, sørger Google SEO for at merkevaren vises tydelig når brukere aktivt søker etter relaterte produkter eller tjenester.

Denne doble tilnærmingen maksimerer rekkevidden og effekten av en digital markedsføringsstrategi, og bidrar til både bred oppmerksomhet og målrettede konverteringsmål.

Tilpasningsevne når det gjelder algoritmer og SEO-teknikker

Bilde fra Search Engine Land

Den digitale verden er preget av konstant utvikling, særlig når det gjelder søkemotoralgoritmer. Google alene gjør det tusenvis av ganger i året, og Googles styrke ligger i evnen til å tilpasse seg disse endringene sømløst.

Kontinuerlig forbedring av SEO-teknikker

Googles innsats for å forbedre SEO-teknikker viser at de er opptatt av å tilby brukerne innhold av høy kvalitet. Bedrifter som tilpasser strategiene sine til denne utviklingen, drar nytte av en markedsføringskanal som ikke bare tilpasser seg endringer, men som også aktivt omfavner og driver dem frem. Tilpasningsdyktigheten til Google SEO sikrer at bedrifter ikke bare kan opprettholde, men også forbedre sin synlighet på nettet over tid.

Problemer med algoritmeendringer i sosiale medier

Algoritmene i sosiale medier kan derimot være uforutsigbare, og endringer kan ha stor innvirkning på synlighet og engasjement. Virksomheter som utelukkende baserer sin digitale tilstedeværelse på sosiale medier, kan være prisgitt algoritmiske endringer og risikere svingninger i synligheten på nettet. Den ustabile naturen til disse plattformene krever konstant overvåking og rask tilpasning for å forbli effektiv.

Selv om markedsføring på sosiale medier unektelig er populært, kan det være en strategisk tabbe for bedrifter i den digitale tidsalderen å overse kraften i Google SEO. Googles uovertrufne dominans som søkemotor, den langsiktige effekten, de tillitsskapende egenskapene, den målrettede rekkevidden og tilpasningsevnen gjør SEO til en uunnværlig del av en helhetlig digital markedsføringsstrategi.

Denne artikkelen undergraver ikke betydningen av sosiale medier. I stedet tar den til orde for en harmonisk integrering av både Google SEO og markedsføring i sosiale medier. Ved å kombinere styrkene i disse tilnærmingene kan bedrifter utnytte den umiddelbare og brede rekkevidden til sosiale medier sammen med den varige effekten og målrettede presisjonen til Google SEO. Denne tilnærmingen maksimerer til syvende og sist deres tilstedeværelse på nettet, og hjelper dem med å oppnå bærekraftig digital markedsføringssuksess.