5 nye (eller forbedrede) taktikker for innholdsmarkedsføring i 2023

Introduksjon

Innholdsmarkedsføring har vært en viktig del av de fleste bedrifters nettstrategier i over ti år. Men selv om denne praksisen stort sett har holdt seg intakt, er prosessene som gjør den effektiv, i stadig utvikling.

I denne artikkelen tar vi en titt på noen av de beste verktøyene og teknikkene for innholdsmarkedsføring i 2023. De viktigste tipsene vil være drevet av kundenes forventninger og hvordan de endrer seg, og vil omfatte bruk av nye verktøy og apper for innholdsmarkedsføring. Fra podcasting til AI-drevet tekstforfatning - det er mange måter du kan styrke din digitale tilstedeværelse på i år ved å utnytte de nyeste trendene innen innholdsmarkedsføring.

Da setter vi i gang!

Hva er innholdsmarkedsføring?

Innholdsmarkedsføring er en form for digital markedsføring som fokuserer på å skape og distribuere sosialt, skriftlig og visuelt materiale på nettet. I motsetning til andre markedsføringstaktikker har ikke innholdsmarkedsføring en åpenlys salgsfremmende tilnærming til budskapet eller mediet, men fokuserer i stedet på å gi målgruppen verdifull og relevant informasjon.

Bedrifter bruker innholdsmarkedsføring til å øke trafikken på nettstedet, bygge tillitsfulle relasjoner med publikum og etablere merkevareautoritet overfor potensielle kunder som finner dem på nettet.

(Kilde: Envato Elements)

Hvorfor er innholdsmarkedsføring viktig?

Innholdsmarkedsføring har blitt en uvurderlig metode for bedrifter og merkevarer av alle slag. Verdien av innholdsmarkedsføring går på tvers av bransjer og er avgjørende for å være konkurransedyktig i den digitale tidsalderen.

Her er en oversikt over fordelene med innholdsmarkedsføring:

• Det kan øke trafikken på nettstedet og generere leads
• Den tilbyr nyttig informasjon som treffer kundene og deres interesser.
• Det bygger tillit, troverdighet og markedsautoritet.
• Det gjør det mulig for bedrifter å holde seg i kundenes bevissthet gjennom kontinuerlig og konsekvent kommunikasjon.
• Det bidrar til å skape kundelojalitet gjennom nyttig og verdifullt innhold.
• Det er en effektiv måte å bygge relasjoner med kunder og potensielle kunder på.

Hvordan drive innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring kan se veldig forskjellig ut avhengig av produktet eller tjenesten, målgruppen og målene dine. Prosessen med å komme i gang er imidlertid ganske lik uansett hvilken strategi du har for innholdsmarkedsføring.

1. Velg kanalene dine

Først og fremst, hvor vil du distribuere innholdet ditt? Velg én eller to plattformer som målgruppen din sannsynligvis vil bruke. Det kan være alt fra Instagram, YouTube, TikTok eller Facebook til en bedriftsblogg eller podcast.

2. Planlegg innholdet

Det neste steget er å planlegge innholdet i det du skal dele. Innholdsmarkedsføring handler om å levere verdi til målgruppen, så du må sørge for at innholdet er relevant, nyttig og informativt. For å kunne planlegge effektivt, må du forstå kundene dine, deres smertepunkter, interesser og hva som betyr mest for dem.

3. Opprette materialer

Dette er tiden for å samle innholdsmaterialet ditt. Avhengig av hvilke temaer, kanaler og formater du har valgt, kan dette omfatte skriving av blogginnlegg, filming av videoer, lydopptak med mer.

4. Legg ut og analyser

Ikke publiser alt du har laget på én gang; fordelene med innholdsmarkedsføring oppnås best med kontinuitet og tålmodighet. Det beste er å begynne med regelmessige, ukentlige opplastinger og deretter følge med på resultatene. Bruk analyseverktøy til å måle resultatene basert på KPI-ene dine (f.eks. trafikk, rekkevidde, engasjement, konvertering), og juster strategien etter behov.

5 taktikker for innholdsmarkedsføring i 2023

I tillegg til å følge de grunnleggende trinnene i prosessen, kan du ta innholdsmarkedsføringen til neste nivå ved å implementere mer avanserte taktikker. Vi ser en rekke spennende trender innen innholdsmarkedsføring i 2023, og hver av dem er verdt å vurdere som en del av strategien din.

1. Fokus på videoinnhold

TikToks eksplosive popularitet har innledet en ny æra for videoinnhold på nettet og gjort det til en uunnværlig del av enhver strategi for innholdsmarkedsføring. Sørg for å inkludere videoer i innholdsplanen din, uansett om de er hjemmelaget eller profesjonelt produsert.

Jo mer populært videoinnhold har blitt, desto flere verktøy, maler og ressurser har heldigvis blitt tilgjengelige for å hjelpe folk med å lage det. Det finnes både gratis og betalte alternativer, noe som gjør dette svært relevante innholdsformatet tilgjengelig for både små og store bedrifter.

(Kilde: Envato Elements)

2. Prioriter autentisitet

I en verden av filtre og høydepunktsfilmer i sosiale medier tørster folk mer etter autentisitet enn noensinne. Men dette fører selvsagt til et svært relevant spørsmål: Hvordan ser autentisitet ut i en verden av merkevaredrevet innholdsmarkedsføring?

Mange ting, avhengig av hvilket medium du bruker.

I alle tilfeller bør det imidlertid knyttes til det samme nøkkelkonseptet om å være ærlig i måten du snakker til publikum på. Du bør etterstrebe en dialogisk tone som gjør det enklere å lese en artikkel eller se en video. Folk vil ha nyttig informasjon, men ikke på bekostning av deres begrensede energi.

Hvis du formulerer innholdet ditt på en enkel og grei måte, blir det lettere for dem å ta imot det du har å si.

3. Begynn å podcaste

I motsetning til radio er podcaster en unikt tilgjengelig plattform som praktisk talt hvem som helst kan bruke til å nå ut med budskapet sitt. Du trenger ikke noe stort budsjett eller avansert utstyr for å komme i gang, bare en mikrofon, en datamaskin og noe interessant å si.

I så måte kan markedsførere podcaste om mange gode og nyttige emner som en del av innholdsstrategien. Tenk på hva du ville tatt opp i et vanlig blogginnlegg, og gjør det om til en samtale. Resultatet vil sannsynligvis være langt mer tiltalende for publikum, og ikke minst lettere tilgjengelig via flere lytteplattformer og nettsteder.

(Kilde: Envato Elements)

4. Gi plass til kunstig intelligens

Det er ingen tvil om hvilken innvirkning kunstig intelligens vil ha på markedsføringen i 2023. Fra den virale lanseringen av ChatGPT til personalisering - alle finner sin egen måte å utnytte teknologiens muligheter på.

Men AI er mye mer avansert enn ChatGPT. Selv om dette verktøyet er utviklet for samtaleformål, finnes det et hav av innholdsspesifikke løsninger som kan løfte innholdsproduksjonen din.

AI-verktøy for skriving som Rytr, HiveMind, Writesonic og Writer.com hjelper markedsførere med å skrive alt fra emnelinjer i e-poster til hele bloggartikler. SEMRush lanserte også nylig et nytt verktøy som er utviklet for å strømlinjeforme innholdsoptimaliseringsprosessen fra start til slutt, inkludert søkeordssøk, skisser og optimalisering.

AI er heller ikke begrenset til ord. OpenAIs DALL-E-modell kan generere unike og kreative bilder med bare en tekstmelding, noe som gjør den til et godt alternativ hvis du også ønsker å forbedre det visuelle.

(Kilde: Open AI)

Uansett hvilken vei du velger å gå, skal du bare vite at AI bør være en del av innholdsstrategien din på en eller annen måte i 2023. Alle vil hive seg på trenden, og de som er tidlig ute med å ta i bruk denne teknologien, kan få det største konkurransefortrinnet fremover.

5. Mobiloptimalisert innhold

Vi har nådd et punkt i menneskehetens historie der smarttelefoner nå er den viktigste typen enhet som brukes for å få tilgang til Internett. Så hvorfor skulle du ikke ønske at innholdet ditt er så tilgjengelig for dem som mulig?

Et stort antall bedrifter har ennå ikke gjort nettsidene sine fullt responsive. I 2022 utgjør desktop-brukere bare 66 % av nettpublikummet, mens over 92 % bruker internett via mobiltelefoner.

Hvis du jobber med innholdsmarkedsføring, bør du glemme det du vet om desktop-first-strategier og begynne å tenke mobilt allerede før den kreative prosessen begynner. Hvordan vil leserne interagere med innlegget ditt på smarttelefonen? Hvordan kan du holde dem engasjert mens de blar gjennom det?

Ved å bruke enkle designelementer som mellomrom, kulepunkter og større skrifttyper kan du komme langt på vei.

(Kilde: Envato Elements)

Hva er det som ikke endrer seg innen innholdsmarkedsføring?

Til tross for de mange endringene vi ser innen innholdsmarkedsføring, er det noen ting som alltid har vært og vil forbli de samme. Smarte verktøy og nye strategier er bra, men de vil aldri gi full verdi uten de velprøvde og sanne fremgangsmåtene som har ført oss hit:

• Kvalitetsinnhold er fortsatt viktigst. Uansett hvor avanserte AI-verktøyene blir, vil ingen noensinne kunne erstatte kraften i et godt utformet innhold som treffer målgruppen.
• Research er fortsatt viktig. Du kan ikke vite hva du skriver eller snakker om hvis du ikke først gjør en innsats for å lære mer om emnet.
• Distribusjon er fortsatt viktig. Du kan ha det beste innlegget som finnes, men hva hjelper det hvis ingen vet at det eksisterer?
• Engasjement er fortsatt viktig. Du må samhandle med leserne dine og bygge relasjoner med dem for å lykkes.

Verktøy for innholdsmarkedsføring

Det fine med innholdsmarkedsføring er at det ikke er mangel på verktøy som kan hjelpe deg med å effektivisere prosessen. Her er noen eksempler:

Yoast

Yoast ble lansert i 2010 og er en WordPress-plugin som forbedrer nettstedets SEO. Den har blant annet et brukervennlig analysepanel, en forhåndsvisning av utdrag som viser hvordan innholdet ditt vil vises i Google-søk, og automatiske lesbarhetskontroller.

(Kilde: Yoast)

Hubspot

Hubspot er en omfattende verktøypakke som er utviklet for å hjelpe deg med å håndtere hele innholdsmarkedsføringsprosessen, fra research og oppretting til distribusjon og engasjement. Med Hubspot kan du lage omfattende kampanjer som kan spores og optimaliseres for maksimal avkastning.

(Kilde: Hubspot)

Envato Elements

Envato Elements er en flott ressurs for arkivbilder, videomaler og lydfiler. Det er også nyttig når det gjelder webdesign og WordPress. Her kan du laste ned tusenvis av unike maler, design og temaer til en fast månedlig abonnementsavgift.

(Kilde: Envato Elements)

Også spurt

Også spurt gir innholdsmarkedsførere innsikt i kundenes spørsmål om bransjen. Det kan gi deg ideer til innholdstemaer og bidra til å utvikle SEO-strategien din.

(Kilde: Også spurt)

Avslutning

Det kan være vanskelig å navigere i en verden av innholdsmarkedsføring, spesielt siden trender og teknologier ser ut til å endre seg på et øyeblikk. Men med de riktige verktøyene og strategiene er det enkelt å holde seg flytende i et landskap i stadig utvikling.

Online-verktøy er et godt sted å henvende seg for å finne kreative ressurser av alle slag - sjekk dem ut i dag og ta det neste steget i innholdsmarkedsføringen din!