4 tips for å skape digitalt innhold som AI ikke kan kopiere

Introduksjon

AI er et av de vanligste moteordene innen markedsføring for tiden. Kritikerne mener at AI-verktøy kommer til å gjøre menneskelige innholdsskapere overflødige. De frykter at kunstig intelligente skribenter vil gjøre internett mindre nyttig. Utsiktene er altså dystre.

Det betyr at det er verdt å revurdere hvordan du tilnærmer deg SEO-innhold. Det du bør gjøre, er å fokusere på å produsere innhold som gir publikum reell verdi. Vi snakker om innhold som løser et problem uten å fremstå som generisk AI-tekst.

Ingenting av dette betyr at kunstig intelligens er en fiende. Verktøy for kunstig intelligens og kvalitetsinnhold utelukker ikke hverandre. Hvis du bruker dem riktig, kan de faktisk hjelpe deg med å levere bedre innhold på kortere tid.

Her følger fire taktikker du kan bruke for å bygge opp en innholdsvirksomhet på nettet som leserne - og søkemotorene - stoler på.

1. Optimalisere for informasjonsgevinst

Hvert innhold du publiserer, må gi et nytt bidrag til samtalen.

Originalitet er et viktig element i innhold av høy kvalitet, og det er her informasjonsgevinstkonseptet er nyttig. I et patent som ble innlevert i 2020, snakker Google om en " information gain score " for innhold på nettet. I patentsøknaden slås det fast hvor viktig det er å ha en unik vinkling når man skriver på nettet.

Kort sagt, hvis du har noe nytt å si sammenlignet med konkurrerende innhold, har du større sjanse for å bli rangert. Det betyr at i et hav av kopiert SEO-innhold belønnes et innlegg som fremhever et nytt perspektiv.

Det er flere måter å bruke denne teknikken på: Ta en titt påSERP for å se på vinklingen av det rangerte innholdet. Vurder hvilke ideer de mangler ved å bruke følgende spørsmål som veiledning:

• Er det noe leseren bør vite før han/hun prøver disse strategiene?
• Inneholder noen av artiklene skribentens erfaring med emnet?
• Henvender rangeringsinnholdet seg spesifikt til målgruppen din?

Som en del av denne prosessen bør du vurdere å gjøre original research, trekke inn førstehåndserfaringer og tilpasse artikkelen bedre til lesernes søkeintensjon. La oss for eksempel si at målgruppen din er småbedriftseiere. Der andre innlegg er mer generelle, kan du fokusere på spesifikke problemstillinger som gjelder for gründere. La oss si at du prøver å rangere på søket "e-handelsprogramvare". Innlegget ditt vil fokusere på de beste alternativene for gründere.

For å samle inn denne informasjonen kan det være lurt å spørre en gruppe småbedriftseiere. Prøv undersøkelsesmetoder som LinkedIn-avstemninger eller gratis spørreundersøkelsesprogramvare som SurveyMonkey.

2. Fremhev ekspertise innen emnet

I 2015 ble en versjon av Googles retningslinjer for kvalitetsvurdering lekket på nettet. Dokumentet beskrev et nytt konsept kjent som EAT, et akronym for ekspertise, autoritet og pålitelighet. Slik ble det skapt et nytt rammeverk for kvalitetsinnhold.

Googles søkebedømmere bruker EAT til å evaluere kvaliteten og nytten av en nettside. I 2022 utviklet EAT seg til E-E-A-T for å inkludere erfaring. E-E-A-T gir innsikt i hvilke faktorer Google anser som godt innhold.

La oss bryte ned disse konseptene og dele beste praksis for E-E-A-T:

• Erfaring: Formidle førstehåndserfaringer knyttet til emnet. I en produktanmeldelse bør du for eksempel legge vekt på hvordan skribenten har testet produktet, og beskrive hva som har vært vanskelig og hva det har blitt brukt til. På helsebloggen min skriver jeg jevnlig om kurer jeg har prøvd og resultatene av dem.
• Ekspertise: For å skape innhold på ekspertnivå bør du vise til din ekspertise på området. Opprett en forfatterbiografi og en om-side som fremhever referansene dine. På forfattersiden min nevner jeg mine prestasjoner og kvalifikasjoner.
• **Autoritet: **Autoritative nettsteder blir sett på som ledende innen sin nisje. Sikre deg gode tilbakekoblinger og presseomtaler for å øke autoriteten din.
• Tillit: Et nettsted signaliserer tillit når informasjonen er pålitelig og troverdig. Siter pålitelige kilder - bruk en app som Consensus til å finne fagfellevurderte artikler som underbygger argumentene dine. I tillegg bør du bare lenke til anerkjente nettsteder når du deler statistikk, for eksempelStatista.

En bemerkning om ekspertise: Hvis du mangler ekspertise på et område, kan du låne litt. Få for eksempel en lege til å gjennomgå en helserelatert artikkel. Du kan finne eksperter til leie på en plattform som Kolabtree. En måte å bruke Kolbatree på er å få en fagekspert til å vurdere innholdet ditt. Legg til anmelderens legitimasjon i byline og lenke tilbake til LinkedIn. Dette er en velprøvd SEO-taktikk som jeg brukte for å øke trafikken på et konkurranseutsatt søkeord i helsenisjen.

3. Redegjør for informasjonssøking

Lesere på nettet bruker et bestemt sett med standarder for å avgjøre hvilket innhold de skal lese. Alt du publiserer, bør oppfylle disse kriteriene. Samlet sett kalles disse prinsippene for informasjonssøking.

Forskere formulerte teorien om informasjonssøking ved Palo Alto Research Center på slutten av 1990-tallet. Kjernen i teorien er følgende: På samme måte som ville dyr bruker bestemte signaler når de bestemmer seg for hvor de skal spise, søker menneskelige lesere etter bestemte signaler når de velger innhold å lese.

For å ta høyde for informasjonssøking må innholdet ditt ha den rette informasjonsduften. Sagt på en annen måte: Leserne må ha en god grunn til å tro at innholdet ditt fortjener oppmerksomhet - og klikk.

Når du bruker prinsippene for informasjonsduft i utkastet ditt, betyr det at du bruker relevante SEO-nøkkelord, tittelkoder, bilder og metabeskrivelser. Hvis du legger til relevante eksterne lenker av høy kvalitet, kan det også forsterke informasjonsduften, ettersom det viser at innholdet ditt er godt undersøkt. I eksemplet nedenfor bruker oppskriftsskaperen en tydelig overskrift og nettadresse.

Mer generelt må artikkelen din være enkel å navigere i, og informasjonen må presenteres på en oversiktlig måte.

Ved å implementere disse taktikkene øker sannsynligheten for at publikum slutter å scrolle når de ser artikkelen din i søkeresultatene.

4. Bruk smarte AI-meldinger

AI er ikke ute etter deg. Hvis du bruker den godt, vil den hjelpe deg med å skrive mer effektivt.

Og noe av det beste du kan gjøre for å få de AI-drevne verktøyenesresultater til å stemme bedre overens med publikums behov, er å lage gjennomtenkte instruksjoner.

Hvis du bruker de samme spørsmålene som alle andre, får du det samme innholdet. Hvis du er veldig spesifikk når det gjelder målgruppen din og målet med artikkelen, unngår du dette scenariet.

ChatGPT-utviklerne OpenAI tilbyr et sett med beste fremgangsmåter for å lage en god ledetekst, blant annet:

• Vær spesifikk med hensyn til ønsket kontekst, format og stil for utdataene.
• Gi eksempler på ønsket resultat
• Fokuser på hva du vil at AI-verktøyet skal gjøre - i stedet for hva du ikke vil at det skal gjøre

Denne praksisen kan se slik ut i praksis:

Jeg skriver en artikkel om de beste te-abonnementstjenestene for travle mødre. Stikkordet er "beste abonnementstjeneste for te". Kom gjerne med en idémyldring om ti overskrifter som fokuserer på en klar helsegevinst for leseren. Lag en blanding av overskrifter av typen listepost og veiledende overskrifter. Begrens overskriften til 100 tegn.

Når jeg bruker AI til å brainstorme ideer til overskrifter til helsebloggen min, forteller jeg AI-skribenten om leserens motivasjon, sinnstilstand og forventninger. I tillegg forklarer jeg hvor mye den ideelle leseren allerede vet om emnet.

Konklusjon

Alle er bekymret for hvordan kunstig intelligens endrer innholdet på nettet.

Og det er sant: Før eller siden vil generative AI-forfattere påvirke hva slags innhold du publiserer.

Men å lage kvalitetsinnlegg har ingenting å gjøre med å prøve å overliste AI. Det handler snarere om å levere verdifull og original informasjon til målgruppen din. Når du har identifisert publikums viktigste problemstillinger, kan du levere ulike typer innhold for å løse disse problemene. Det kan være i form av superpraktiske veiledninger som guider leseren gjennom en prosess, eller overbevisende tankevekkere som viser en ny måte å tenke rundt et tema på.

AI trenger ikke å være fraværende i skriveprosessen for å oppnå noen av disse målene, men problemet begynner når vi prøver å outsource tenkningen vår til AI-skribenter. Foreløpig er disse verktøyene gode til å utføre enkle oppgaver knyttet til skriving. Den typen arbeid som ikke krever erfaring og kompleks tenkning. Slik sett får AI rollen som en skriveassistent.

Ved å følge denne fremgangsmåten kan du skape innhold som gjør internett litt bedre enn det var før du bestemte deg for å publisere.