De 3 verste feilene du bør unngå i dine SEO-kampanjer når du bygger koblinger

Introduksjon

Lenkebygging er forskjellen mellom å rangere blant de tre øverste plasseringene eller å få et velskrevet blogginnlegg til å forfalle på Googles andre og tredje side. Selv om de fleste innholdsteam erkjenner viktigheten av lenkebygging, gjør de ofte mange feil som virker mot sin hensikt i SEO-kampanjene. Disse feilene kan ofte skade SEO, og det kan være bedre å unngå det helt. I dette innlegget tar vi for oss tre av de vanligste feilene som gjøres i forbindelse med lenkebygging. Sørg for å unngå disse for å maksimere rangeringen for søkeordene dine.

1. Lenker av lav kvalitet:

Den første og mest fremtredende feilen innholdsteamene gjør i sine SEO-kampanjer, er å bygge lenker av lav kvalitet. Lenker av lav kvalitet kan komme i flere former, og de kan enten gjøre lite eller ingenting, eller de kan skade rangeringen din. Disse inkluderer blant annet

• Spammy katalogkoblinger: Lenker fra kataloger av lav kvalitet som kun eksisterer for å bygge lenker, kan skade nettstedets troverdighet og autoritet.
• Betalte lenker: Det er i strid med Googles retningslinjer å kjøpe lenker fra nettsteder utelukkende for å øke nettstedets rangering, og dette kan føre til sanksjoner.
• Irrelevante eller urelaterte lenker: Lenker fra nettsteder som ikke er relevante for din nisje eller bransje, kan signalisere til søkemotorene at nettstedet ditt mangler autoritet på området.
• Lenkefarmer: Nettverk av nettsteder som er opprettet utelukkende for å lenke til hverandre, kan lett identifiseres av søkemotorer og kan føre til sanksjoner.
• Artikkelkataloger og pressemeldinger: Selv om disse taktikkene en gang i tiden var vanlige innen SEO, blir lenker fra artikkelkataloger og pressemeldinger ofte sett på som lav kvalitet og kan ha liten eller ingen innvirkning på nettstedets rangering.

Å innlemme slike lenker av lav kvalitet gjør langt mer skade enn nytte for kampanjene dine. Ikke bare vil Google gjenkjenne dette og redusere rangeringen din, andre nettsteder vil også gjenkjenne nettstedet ditt som et nettsted som får lenker fra dårlige nettsteder, og de vil ikke lenke til deg. Når du bygger lenker, er det vanlig at redaktører tar en titt på spam-poengsummen din, lenkeprofilen din og andre beregninger for å avgjøre om de skal lenke til noen av ressursene dine.

På lang sikt vil alle disse lenkene komme tilbake og hindre fremgangen din, og de vil ikke bygge opp autoriteten din. I stedet for å ta en riktig og jevn tilnærming til lenkebygging, vil nettsteder som bruker disse snarveiene ofte få problemer med å bygge lenker i fremtiden. Det kan ta noen ekstra måneder å bygge lenker på riktig måte, men det vil lønne seg når du fortsetter å rangere konkurransedyktig, mens nettsteder som gjør dette, får en manuell straff og dårligere rangering.

Noen tegn på at du ikke bør få en lenke fra et nettsted, er blant annet følgende

• Overdreven mengde popup-annonser
• Massive endringer i tilbakekoblingsprofilen på kort tid
• Domenenavn som ser mistenkelige ut
• Lav kvalitet/tynt innhold på hele nettstedet

2. Ignorerer interne lenker

En av de vanligste feilene lenkebyggere gjør i forbindelse med SEO-kampanjer, er å ignorere interne lenker. Det er så enkelt å måle effekten av eksterne lenker fordi domenerangeringen din kan gå opp, en spesifikk side kan få høyere rangering osv. Dette fører ofte til at mange glemmer viktigheten av interne lenker. Interne lenker er lenker fra nettstedet ditt som lenker til andre spesifikke sider på nettstedet ditt. Hvis du for eksempel skriver om lenkebygging og har et annet blogginnlegg om SEO, vil en lenke til det innlegget i lenkebyggingsinnlegget ditt regnes som en intern lenke.

2. Interne lenker er spesielt viktige fordi de:

• Gi Google en forståelse av hvordan nettstedet ditt er strukturert: Interne lenker gjør det mulig for søkemotorer å forstå innholdshierarkiet på siden din. Dette hjelper søkemotorene med å gjennomsøke og indeksere sidene på riktig måte.
• De kan overføre lenkeautoritet fra en side til en annen: Hvis du har en høyt rangert side, kan en lenke fra denne siden dramatisk forbedre rangeringen til en av tjenestesidene dine eller lavere rangerte sider.
• Forbedre navigasjonen: Interne lenker hjelper brukerne med å finne andre sider på nettstedet ditt ved å koble lignende sider til hverandre. Dette kan bidra til at brukerne oppholder seg lenger på nettstedet ditt og forbedrer SEO.

Det første trinnet for å maksimere avkastningen av å bruke interne lenker er å følge beste praksis. Hvis innleggene på nettstedet ditt mangler interne lenker, er det det første du bør gjøre. En generell tommelfingerregel er at det er bra å ha 3-5 interne lenker per blogginnlegg. Bruk disse lenkene til å peke til relevante innlegg i bloggen din. Når du har sørget for at du har tilstrekkelig med interne lenker i alle innleggene dine, kan du begynne å prioritere interne lenker til de viktigste innleggene.

Hvis du bygger interne lenker, er ikke alle sider like mye verdt. Sidene du har der det er mest trafikk, kan gi mye mer lenkeautoritet enn andre sider. Derfor må du prioritere å lenke til toppsidene dine fra de mest trafikkerte innleggene. Hvis du gjør dette sammen med å bygge eksterne lenker, har du størst sjanse til å forbedre rangeringen for et ønsket søkeord.

3. Overoptimalisering av ankeret:

Ankerteksten kan ha stor betydning for effekten av lenkebyggingen. Ankerteksten er den klikkbare teksten i hyperkoblingen. Den forteller søkemotorene hva som er beskrivelsen av siden du lenker til. Split My Fare er for eksempel ankerteksten for lenken i denne setningen. Hvis jeg skulle brukt et anker med eksakt samsvar, ville det vært URL-adressen til lenken i dette tilfellet.

Generelt bør ankerteksten være så naturlig som mulig, på samme måte som når en vanlig bruker lenker til en ressurs. Når ankerteksten er overoptimalisert, er det vanligvis et tegn på at noen har gjort det manuelt. Hvis Google oppdager flere lenker som er overoptimalisert, kan de redusere rangeringen din til tross for arbeidet du har lagt ned for å få disse lenkene. Dette blir et mye større problem etter hvert som nettstedet ditt vokser, fordi du må diversifisere ankrene dine hvis du overoptimaliserte dem tidlig.

Det finnes flere beste fremgangsmåter du bør følge når det gjelder ankertekster. Disse vil hjelpe deg med å unngå overoptimalisering.

• Kort: Du bør ikke bruke en hel setning som ankertekst. Generelt er 1-4 ord mer enn nok for en gjennomsnittlig ankertekst. Noen få lengre ankertekster skader kanskje ikke, men for mange vil indikere at du manipulerer disse koblingene manuelt.
• Bland ankrene dine: Du bør ikke ha eksakte ankere for alle lenkene dine. Eksakt matchende ankere indikerer også manuell manipulering av lenker. Du bør kunne legge inn noen få ord mellom ankerordene dine, og det bør være nok til å variere ankerteksten din.
• Bruk delvis samsvarende ankere: I stedet for et helt identisk anker, kan du legge til 1-2 ord fra det ønskede ankeret og innlemme resten naturlig i lenken. På denne måten unngår du å fylle lenken med nøkkelord, noe som kan skade rangeringen din.
• Relevant: Ankeret du bruker, bør være relevant for siden du lenker til. Hvis du bruker en ankertekst som ikke er relevant, vil det svekke rangeringen din i tillegg til å forvirre leseren.

Neil Patel, en av de dyktigste SEO-ekspertene, anbefaler at søkeordet du prøver å rangere etter, ikke bør utgjøre mer enn 10 % av ankerlenkene dine. Generelt bør ankertekstene være varierte, slik at de ser så naturlige ut som mulig. Nedenfor er to eksempler som viser forskjellen mellom en overoptimalisert ankertekst og en naturlig ankertekst.

Som du kan se, prøver nesten halvparten av ankrene for dette nettstedet å rangere for det primære søkeordet. Dette er svært bekymringsfullt, og de kommer sannsynligvis til å bli straffet. Søkemotorer vil se på dette som manuell manipulering, og det kan ødelegge alt det gode arbeidet du har gjort over flere år.

I motsetning til dette eksemplet har dette eksemplet diversifiserte ankere:

Som du kan se, har Moz en ekstremt diversifisert ankerbase. I tillegg til merkevarenavnet har de mange gode ressurser som folk lenker til. Innholdskatalogen deres sammen med deres gode PR gjør at de har mange lenker som peker til hjemmesiden deres og på tvers av blogginnleggene deres.

Forskjellen mellom ankrene til disse to nettstedene er som natt og dag. Søkemotorene er langt mer tilbøyelige til å øke rangeringen av sistnevnte fordi det er et mye mer naturlig nettsted. Moz bygger selvfølgelig lenker manuelt, men de gjør det på en måte som ikke er åpenbart manipulerende, og søkemotorene belønner dem for det.

For nettstedet ditt er det bare å sørge for at ankrene dine er varierte og at du ikke bruker ankere med eksakt samsvar, så er det en god start. Et godt eksempel på dette er StickerBros.com, et nettsted for spesialtrykk. Som du kan se, er ankerteksten deres variert:

Det er flere lenker med nettadressen, flere med merkenavnet og flere med produktene de tilbyr. Dette er en naturlig ankervariant og vil gi mye bedre resultater enn ankertekster med eksakt samsvar. Så lenge du holder ankertekstene dine så naturlige som mulig, unngår du at Google straffer deg, og innholdet ditt vil rangere relativt bra.

For å oppsummere er dette bare noen få koblingsbyggingsfeil du bør unngå for å øke avkastningen på SEO-kampanjene dine. Selv om disse kortsiktige metodene kan være fristende å prøve, vil de til syvende og sist føre til skade på merkevaren og langsiktige tap for virksomheten din. Det beste er å gå konsekvent og grundig til verks, så vil SEO-kampanjene dine ta vare på seg selv etter hvert som de utvikler seg over tid.