3 tips til hvordan du kan bli ekspert på video SEO-analyse

Introduksjon

Etter hvert som video fortsetter å dominere innholdsverdenen, er stadig flere merkevarer ivrige etter å få mest mulig ut av denne kraftige markedsføringskanalen.

Hva er problemet?

Uten en klar forståelse av hva som får videoer til å rangere, kan videomarkedsføringsarbeidet ditt være bortkastet tid.

Når du har kjøpt dyrt videoutstyr og brukt flere uker på å planlegge, filme og redigere innhold, er det ikke nok med en lav avkastning.

Heldigvis for deg finnes det en løsning på det.

Hvis du er klar til å bruke video for å generere merkevarebevissthet, bygge tillit og konvertere potensielle kunder, må du bli ekspert på video SEO-analyse - eller i det minste begynne prosessen med å bli det.

Før vi deler noen tips om hvordan du gjør nettopp det, la oss se nærmere på hvorfor video SEO-analyse er viktig.

Klar til å lære mer?

La oss begynne.

Hvorfor video SEO-analyse er viktig

Video er en integrert del av kjøpsreisen for både B2B- og B2C-målgrupper.

Visste du at 50 % av folk på internett ser på videoer og produktdemonstrasjoner før de kjøper noe?

Det er riktig.

Når halvparten av nettbrukerne er avhengige av videoinnhold for å påvirke kjøpsbeslutningene sine, har ingen merkevarer råd til å hoppe over å forstå SEO-analyse av video.

Men hva er egentlig video SEO-analyse?

Det lange svaret?

De er nemlig rådataene som er samlet inn fra din innsats for søkemotoroptimalisering (SEO). Analyseprosessen samler inn og analyserer disse dataene slik at du bedre kan informere video-SEO-strategien din fremover.

Det korte svaret?

De er akkurat som SEO-analyse for blogging, men for video.

Akkurat som å analysere SEO-data for bloggen din kan hjelpe deg med å lage mer engasjerende artikler som rangerer høyere, kan analyse av SEO-data for video hjelpe deg med å produsere fengslende videoer som blir sett.

La oss ta en nærmere titt på hvordan du kan bli en ekspert på video SEO-analyse ved hjelp av bare tre enkle tips.

1. Måle videoytelse

For å forstå hvordan du kan lage videoer med bedre ytelse, må du måle hvor de nåværende videoene dine står.

Du trenger nemlig svar på spørsmål som for eksempel:

Hvor kommer trafikken din fra?

En enkel måte å validere at videoen din er godt optimalisert, er ved å ha betydelig trafikk fra flere kilder.

Hvis du er vert for videoer på YouTube, kan du finne disse dataene i den eksterne "Trafikkilderapporten" via analysemenyen.

(Bildekilde)

Her finner du ut hvor visningene dine kommer fra og nøyaktig hvordan brukerne finner frem til innholdet ditt.

Et viktig tips? Hvis du genererer mange visninger fra foreslåtte videoer, YouTube-søk og Google-søk, er du på sporet av noe. Men hvis den eneste trafikkilden din er nettstedet ditt, indikerer det at videoen din sannsynligvis underpresterer på YouTube, sannsynligvis fordi seerne trenger mer kontekst for å lede inn i videoen din.

I dette scenariet kan det være bedre å fjerne videoen fra YouTube og hoste den på nettstedet ditt ved hjelp av en videohostingplattform i stedet.

Ser folk faktisk på videoen din eller navigerer de bort fra siden?

Det er ingenting som å legge ut det du forventet ville være en episk video, bare for å finne ut at folk enten ikke ser på den eller navigerer utenfor siden etter et raskt blikk.

Hvis du er vert på YouTube, er den beste måten å forstå om folk faktisk ser på videoen din, å ta en titt på "Engasjement-grafen" for en gitt video i YouTube Analytics.

Hvis du tar en titt på grafen, vil du se hvor brukerne fortsetter å se på innholdet ditt i forhold til hvor de hopper av eller hopper videre.

En ideell graf ville vise en flat linje, bortsett fra en liten dipp i begynnelsen og slutten av videoen for å ta hensyn til skimmere.

En graf som viser flere fall eller et ekstremt fall i en bestemt seksjon, indikerer at videoen din ikke fenger publikum så godt som den kunne ha gjort.

For å hjelpe deg med visualiseringen av dataene dine, kan du definitivt bruke et infografikkprogram som Piktochart. Ved å "designe" dataene dine vil du kunne få en bedre oversikt over hva du trenger å gjøre for å analysere og forbedre videoene dine.

En annen nyttig måling å spore er "gjennomsnittlig prosentandel sett", som avslører hvor godt en bestemt video presterer sammenlignet med resten av videoene dine - og annet innhold på YouTube.

Husk at kortere videoer har en tendens til å ha en høyere gjennomsnittlig visningsprosent sammenlignet med lengre videoer. Mer om dette om litt.

Andre viktige spørsmål å vurdere ved måling av videoytelse inkluderer:

• Hvor mye trafikk kommer til videoen din?
• Hva søkte nettbrukerne etter på YouTube for å finne videoen din?
• Hvordan påvirker videoen din brukerne som ser den?

2. Måle kanalens ytelse

Hvilke kanaler bruker du til videomarkedsføring? Er du utelukkende vert på YouTube? Eller bruker du også andre kanaler, som TikTok og Instagram, for å diversifisere videomarkedsføringen din?

Uansett hvilke kanaler du har valgt, må du måle ytelsen til hver enkelt kanal for å bli en ekte ekspert på video-SEO-analyse.

Her er noen viktige spørsmål å huske på når du måler kanalens ytelse:

Får videomarkedsføringskanalen mer engasjement over tid på grunn av videoene dine?

Hvis videomarkedsføringskanalene dine får mer engasjement over tid som et resultat av videoene dine, gjør du noe riktig.

Men hvordan vet du om videoene dine får jevnt engasjement?

Ser du en oppadgående kurve for seertid fra abonnenter og følgere? For ikke-følgere og ikke-abonnenter, legger du merke til at visningstiden ikke synker over tid?

I så fall indikerer dette at du mottar stabilt eller økende engasjement.

Hvis ikke, er det på tide å gjøre noen strategiske endringer. Mer om dette om litt.

Hvor ofte kommer brukerne tilbake for å se videoer? Hvor mange ser og liker videoene dine på videomarkedsføringskanalene dine?

Ta en titt på målgruppemålingene dine for hver videomarkedsføringskanal du bruker for å få en oversikt over antall videovisninger.

Husk at dette varierer fra kanal til kanal.

På YouTube kan du for eksempel sammenligne hvor mange nye seere du har med tilbakevendende seere. Men på Instagram har du bare tilgang til det totale antallet videovisninger og likes.

(Bilde levert av Ioana)

Ideelt sett vil du se en oppadgående bane i:

• Nye seere (YouTube)
• Tilbakevendende seere (YouTube)
• Videovisninger (Instagram og TikTok)
• Video likes (Instagram og TikTok)
• Profilvisninger (TikTok)
• Vekst i antall følgere (TikTok)

Hvor kommer trafikken fra?

Når det gjelder ytelsen til videomarkedsføringskanaler, er nøkkelen å få kanalbaserte trafikkilder til å øke over tid, ettersom dette representerer hvem de sanne fansen din er.

Selv om det å ha et kraftig nettsted definitivt er noe å skryte av, gjenspeiler engasjement på YouTube, Instagram og TikTok via kanalbaserte kilder en reell interesse for videoinnholdet ditt.

Det betyr at YouTube-kanalen din bør se YouTube-baserte trafikkilder øke over tid, Instagram-kanalen din bør se Instagram-baserte trafikkilder øke over tid, og TikTok-kanalen din bør se TikTok-baserte trafikkilder øke over tid.

3. Bruk data for å bedre informere video SEO-strategien din fremover

Bruk video-SEO-analyse for å forbedre video-SEO-strategien din fremover.

Her er noen viktige måter å gjøre det på.

Bruk verktøy for å komme videre

Bruk en ettermiddag på å gjennomgå programvarealternativer som kan hjelpe deg med å utvikle video-SEO-strategien din på kortere tid.

Her er for eksempel noen SEO-verktøy du kan bruke for å rangere høyere på YouTube.

Hold videoene dine korte

Når videoens kjøretid øker, synker engasjementet.

Det beste alternativet? Videoer bør være under 10 minutter for korte videoer og ikke mer enn 20 minutter for lange videoer.

Ifølge 2022 Video in Business Benchmark Report fra Vidyard kan du faktisk oppnå opptil 38 % høyere retensjon ved å holde videoinnholdet under 20 minutter.

Lag en engasjerende innledning, midtdel og avslutning

Øk engasjementet ved å fange seerne med en overbevisende åpning, inkludert verdidrevet innhold midt i videoen, og legg til en tydelig og personlig oppfordring til handling (CTA) som avslutning.

Du kan også bruke et stemmetalent til å hjelpe deg med å lage en engasjerende video for å øke trafikken og antallet seere.

Ta hensyn til brukernes søkeatferd for å informere prosessen med å lage innhold

Hva er det brukerne søker etter, engasjerer seg i, deler og lagrer på de ulike sosiale kanalene? Bruk denne innsikten til å lage videoinnhold som samsvarer med brukernes søkeintensjoner.

Gå gjennom miniatyrbildene/video-forhåndsvisningsbildene dine

Sosiale kanaler, som YouTube, Instagram og TikTok, tilbyr miniatyrbilder av videoer som ser ut som "plassholdere" for stillbilder, slik at seerne kan få et raskt inntrykk av hva videoen din dekker før de ser den.

(Bildekilde)

Siden disse bildene er et av de første kontaktpunktene brukerne har med videoene dine, er det viktig å gjøre dem så tydelige, fengende og verdidrevne som mulig.

Hvis du for eksempel lager en video om hvordan du får resepter på nettet, ville det ikke gi mening å se et bilde av et bananbrød i miniatyrbildet.

Her er noen raske tips:

• Sørg for at du bruker bildeformater og -størrelser som støttes i henhold til hver kanal
• Bruk bilder som er av høy kvalitet, tydelige og hjelper seerne med å forstå hva videoen handler om.
• Bruk salgspsykologi og beste praksis for tekstforfattere til å skrive en fengende tittel og beskrivelse på videominiatyrbildet.

Oppsummering

Å bli en ekspert på video SEO-analyse skjer kanskje ikke over natten, men ved å starte med noen få viktige tips kan du lære hvordan du produserer videoer som hjelper deg med å tiltrekke, pleie og konvertere målgrupper.

Hvis du er klar til å se bedre trekkraft på videoene dine, kan du lagre denne artikkelen som en nyttig guide og ta disse tipsene i bruk.

Det var alt for nå, markedsførere.

Skål for din suksess!