12 SEO-sjekkliste for e-handel for å øke organisk trafikk

Intro

I en tid med økt konkurranse, endret forbrukeratferd og søkemotoralgoritmer i stadig utvikling har SEO for netthandel blitt en avgjørende faktor for netthandelens suksess og bærekraft. En ting er klart: Betydningen av effektive SEO-strategier for netthandel kan ikke overvurderes.

Det er flere viktige faktorer som gjør at SEO for netthandel har blitt stadig viktigere for netthandelsnettsteder de siste årene, fra økningen i netthandel til den økende betydningen av mobile enheter i netthandelen og utviklingen av søkemotorenes algoritmer.

SEO-sjekkliste for netthandel: Viktige trinn for å forbedre nettbutikkens synlighet og trafikk

Her er en omfattende SEO-sjekkliste med 12 punkter for netthandel, som er utformet for å finjustere SEO-strategien din og finne muligheter for å øke trafikken:

1. Identifiser og målrett relevante søkeord

I dagens e-handelsverden er det avgjørende for enhver bedrift som ønsker å lykkes på nettet, å beherske søkemotoroptimalisering (SEO). Et grunnleggende aspekt ved vellykket SEO for netthandel innebærer grundig søkeordsanalyse. I forbindelse med netthandel innebærer søkeordsundersøkelser å identifisere relevante og høytytende søkeord som samsvarer med produktutvalget ditt.

Når du skal begynne søkeordsanalysen, må du først vurdere din nåværende søkerangering. Du kan bruke verktøy som Google Search Console for å få innsikt i hvilke søkeord som driver trafikk til nettstedet ditt, og hvordan du ligger an i rangeringen. Ta alltid hensyn til søkerens intensjon når du velger søkeord, slik at du kan skreddersy søkeordstrategien din for å fange opp brukere på ulike stadier av kjøpsreisen.

Undersøk konkurrentene dine og deres søkeordtaktikk for å identifisere søkeordene de rangerer på, og vurder mulighetene for å konkurrere eller differensiere tilbudet ditt. Sett deretter opp en liste over målsøkeord basert på undersøkelsene dine. Sørg for at listen er gjennomførbar med tanke på ressursene og mulighetene dine. Fokuser på en blanding av korthale- og langhale-søkeord for å dekke et bredt spekter av søk.

2. OptimaliserOptimaliser nettstedets lastehastighet

83 % av alle nettbrukere forventer at nettsteder skal lastes inn på et øyeblikk - tre sekunder eller mindre - og det er ingen tvil om at brukerne forventer nettsteder som lastes inn raskt. Hvis nettstedet ditt tar for lang tid å laste inn, er det sannsynlig at besøkende forlater det og ser seg om etter alternativer.

Et tregt nettsted kan føre til høyere fluktfrekvens og lavere engasjement, noe som kan påvirke SEO-rangeringene dine negativt. Søkemotorer som Google prioriterer derfor nettsteder som gir en positiv brukeropplevelse, inkludert raske lastetider.

Søkemotorer tildeler en viss mengde ressurser, et såkalt crawlbudsjett, til å gjennomsøke og indeksere nettsteder. Et nettsted som laster sakte, bruker mer av gjennomsøkingsbudsjettet ettersom søkemotorenes roboter bruker mer tid på å gjennomsøke hver side. Dette kan føre til at søkemotorene ikke gjennomsøker og indekserer alt innholdet på nettstedet ditt, noe som igjen kan føre til lavere synlighet i søkeresultatene.

For å sikre nettstedets hastighet i forbindelse med SEO for netthandel kan du begynne med å optimalisere bilder og videoer for å redusere filstørrelsen uten at det går på bekostning av kvaliteten, eller du kan bruke hurtigbufring i nettleseren til å lagre ressurser som brukes ofte, lokalt.

Du kan også vurdere å fjerne unødvendig kode, kommentarer og mellomrom fra HTML-, CSS- og JavaScript-filer for å redusere filstørrelsen. Bruk verktøy for regelmessig overvåking av nettstedets ytelse, og vær oppmerksom på viktige parametere som sidens innlastingstid, tid til første byte (TTFB) og serverens responstid.

3. OptimaliserOptimaliser nettstedet ditt for sømløs mobilsurfing

Med den økende bruken av mobile enheter til netthandel er det viktig å gi mobilbrukere en smidig og behagelig opplevelse. Google bruker ofte mobilversjonen av nettsteder for indeksering og rangering i søkeresultatene. Det betyr at hvis nettstedet ditt ikke er mobilvennlig, kan det hende at det ikke presterer godt i søkeresultatene for mobiler, noe som kan føre til redusert synlighet og trafikk.

Mobilbrukere har vanligvis mindre tålmodighet med nettsteder som laster sakte, og mobiloptimalisering innebærer derfor ofte optimalisering av bilder, reduksjon av unødvendig kode og bruk av teknikker som lazy loading for å forbedre sidehastigheten, noe som er en viktig rangeringsfaktor for både desktop- og mobilsøk.

4. Utstyr hver nettside med en overbevisende tittel

I en tid der konkurransen er hard og oppmerksomheten kort, kan ikke betydningen av tydelige og overbevisende titler på nettsidene overvurderes. Disse titlene fungerer som inngangsporten til nettbutikken din, og lokker potensielle kunder til å klikke seg videre og utforske hva du har å tilby.

Men betydningen av dem er mer enn bare estetikk; de er en hjørnestein i SEO-strategien din og har direkte innvirkning på søkemotorrangeringene og synligheten din.

Hver nettside på e-handelsnettstedet ditt fortjener en unik og kortfattet tittel, helst under 70 tegn. Du kan se på det som en fengende overskrift som både søkemotorer og besøkende vil se. For å hjelpe søkemotorene med å forstå innholdet ditt og forbedre rangeringen din, må du lage unike titler med mange relevante nøkkelord for hjemmesiden, produktkategorisidene og andre statiske sider.

5. Ha unike metabeskrivelser

En tydelig og velorganisert sidestruktur er avgjørende for alle sider på netthandelsnettstedet ditt, fra Om oss-seksjonen til individuelle produktoppføringer og kategorisider. Og for å sikre dette må du vurdere å lage unike og tydelige metabeskrivelser.

Jo bedre metabeskrivelsen din er, desto mer kan du tiltrekke deg klikk fra søkeresultatene, fordi en velskrevet beskrivelse kan øke klikkfrekvensen (CTR) betydelig og signalisere til søkemotorene at innholdet ditt er relevant og verdifullt.

6. Forhindre at unødvendige sider blir indeksert

Søkemotoroptimalisering (SEO) kan være vanskelig for netthandelsnettsteder med repeterende innhold fra produktvariasjoner, paginering og sorteringsalternativer. Når søkemotorene indekserer alle disse sidene, kan det svekke SEO-innsatsen din og hindre nettstedets rangeringspotensial. Ved å strømlinjeforme nettstedet og forhindre at unødvendige sider indekseres, sikrer du at søkemotorene prioriterer å gjennomsøke og indeksere de mest verdifulle delene, som produkt- og kategorisider.

Ikke bare skaper unødvendige sider rot i søkemotorresultatene, men de kan også forvirre brukerne, noe som fører til en dårlig brukeropplevelse. Brukerne kan havne på irrelevante sider, noe som øker fluktfrekvensen og reduserer engasjementet, noe som kan ha en negativ innvirkning på nettstedets SEO-ytelse.

7. Innlemme brødsmulenavigasjon

Brødsmulenavigasjon er avgjørende for SEO for netthandel, ettersom den forbedrer brukeropplevelsen ved å gi en tydelig navigasjonsvei, redusere avvisningsraten og forbedre den interne lenkestrukturen på nettstedet.

Ved å innlemme brødsmuler på tvers av undersider kan netthandelsnettsteder forbedre søkeordrelevansen, styrke kategorihierarkier og potensielt få flere lenker i søkeresultatene, noe som til syvende og sist fører til økt synlighet og høyere rangering i søkemotorenes resultatsider (SERPs).

I tillegg bidrar brødsmuler til mobil brukervennlighet og sikrer en sømløs surfeopplevelse for brukere på tvers av ulike enheter. Alt i alt spiller brødsmulenavigasjon en avgjørende rolle når det gjelder å optimalisere netthandelsnettsteder for søkemotorer, drive organisk trafikk og til syvende og sist øke konverteringer og inntekter.

8. Tilby substansielt og verdifullt innhold

Det er avgjørende for SEO at du har godt og verdifullt innhold på netthandelsnettstedet ditt. Innhold av høy kvalitet tiltrekker organisk trafikk til nettstedet ditt. Når brukerne synes innholdet ditt er nyttig og informativt, er det mer sannsynlig at de engasjerer seg i det, deler det og kommer tilbake til nettstedet ditt i fremtiden. Dette kan føre til en økning i den organiske søketrafikken over tid.

Verdifullt innhold forbedrer også den generelle brukeropplevelsen på nettstedet ditt. Når besøkende finner nyttig informasjon, er det mer sannsynlig at de blir lenger på nettstedet ditt, blar gjennom produktene dine og gjennomfører et kjøp. Det er dette som signaliserer til søkemotorene at nettstedet ditt er relevant og verdifullt for brukerne, noe som igjen har en positiv innvirkning på SEO-arbeidet ditt.

Ved å tilby innhold som tar for seg vanlige spørsmål, bekymringer eller interesser hos målgruppen din, kan du etablere merkevaren din som en autoritet i bransjen. Dette bygger tillit hos potensielle kunder og oppmuntrer dem til å velge dine produkter eller tjenester fremfor konkurrentenes.

9. Overvåk og forbedre nettstedets tilbakekoblingsprofil

Ettersom tilbakekoblinger er en viktig rangeringsfaktor for søkemotorer som Google, er det ikke rart at nettsteder med en sterk tilbakekoblingsprofil har en tendens til å rangere høyere på søkemotorenes resultatsider (SERP). Tilbakekoblinger fra autoritative og relevante nettsteder kan føre til kvalitetstrafikk til e-handelsnettstedet ditt, samtidig som de fungerer som en tillitserklæring i søkemotorenes øyne.

Ved å kontinuerlig overvåke tilbakekoblingene dine kan du identifisere hvilke kilder som driver mest trafikk, og fokusere på å bygge relasjoner med lignende nettsteder for å tiltrekke deg flere potensielle kunder. Søkemotorene oppdaterer dessuten jevnlig algoritmene sine for å bekjempe spammy og manipulerende SEO-taktikker.

Hvis nettstedet ditt har et høyt antall tilbakekoblinger av lav kvalitet eller spam, kan det bli straffet av søkemotorene, noe som kan føre til dårligere rangering eller til og med at det fjernes helt fra søkeresultatene.

10. Kontroller nettstedets interne lenkestruktur jevnlig

Bildekilde: Backlinko

Du må også ta hensyn til den interne lenkestrukturen din. Interne lenker hjelper ofte søkemotorenes crawlere med å oppdage og indeksere sider på et nettsted. Ved å sørge for at viktige sider lenkes ofte og på riktig måte, øker du sjansene for at disse sidene blir gjennomsøkt og indeksert av søkemotorer.

Med intern lenking kan du også distribuere autoritet til hele nettstedet ditt. Ved å lenke strategisk fra sider med høy autoritet til andre relevante sider, kan du bidra til å øke synligheten og rangeringspotensialet til disse sidene.

For å revidere og oppdatere nettstedets interne lenkestruktur kan du begynne med å foreta en omfattende kartlegging av eksisterende interne lenker ved hjelp av verktøy som Google Search Console eller spesialisert programvare for revisjon av nettsteder. Analyser fordelingen av lenker på ulike sider, og identifiser eventuelle ødelagte eller irrelevante lenker som må fjernes eller omdirigeres. Evaluer ankerteksten som brukes i interne lenker, og sørg for at den er relevant og optimalisert for målsøkeordene.

11. Legg inn kundeanmeldelser på produktsidene dine

Kundeomtaler inneholder vanligvis naturlig språk og nøkkelord som potensielle kunder kan bruke når de søker etter produkter på nettet. Ved å inkludere disse nøkkelordene i kundeomtalene blir produktsidene mer optimalisert for søk, noe som øker sjansene for å dukke opp i relevante søkeresultater. Søkemotorer verdsetter også brukergenerert innhold, ettersom det gir autentisitet og sosialt bevis.

Kundeomtaler regnes som brukergenerert innhold og kan øke troverdigheten til en produktside, og dermed potensielt forbedre rangeringen i søkemotorene. Positive kundeomtaler kan oppmuntre besøkende til å bruke mer tid på produktsiden, noe som fører til økt oppholdstid.

Forskning viser at hele 80 % av forbrukerne er mer tilbøyelige til å kjøpe et produkt etter å ha fått positive anmeldelser. Søkemotorer tolker lengre oppholdstid som et signal om relevans og kvalitet, noe som potensielt kan øke sidens rangering.

12. Oppdater og gjenbruk eksisterende innhold jevnlig

Søkemotorer som Google prioriterer ferskt og relevant innhold i søkeresultatene sine. Regelmessig oppdatering av eksisterende innhold signaliserer til søkemotoralgoritmene at nettstedet ditt er aktivt og tilbyr oppdatert informasjon, noe som kan ha en positiv innvirkning på rangeringen i søkemotorene.

Ved å oppdatere og gjenbruke eksisterende innhold kan du også målrette det mot nye søkeord, svare på ofte stilte spørsmål eller dekke nye temaer, noe som øker nettstedets synlighet og fører til mer organisk trafikk.

I dag er det mer sannsynlig at brukerne engasjerer seg i innhold som er aktuelt og informativt. Ved å oppdatere eksisterende innhold sikrer du at besøkende på netthandelsnettstedet ditt får korrekt og verdifull informasjon, noe som fører til en bedre brukeropplevelse og potensielt høyere konverteringsrater.

Selv det å gjenbruke eksisterende innhold kan være en kostnadseffektiv strategi sammenlignet med å skape helt nytt innhold fra bunnen av. Ved å utnytte eksisterende ressurser kan du spare tid og ressurser samtidig som du oppnår SEO-målene.

Siste ord

Så her er SEO for netthandel i utgangspunktet kunsten å forbedre den organiske rangeringen så vel som synligheten i søkemotorene til en nettbutikk. Den nevnte omfattende SEO-sjekklisten for e-handel vil definitivt utstyre deg med verktøyene for å optimalisere nettbutikken din mens du driver organisk trafikk og driver virksomheten din fremover. Gjør deg klar til å se nettstedet ditt stige i søkeresultatene og få inn en flom av nye besøkende!