10 måter å gjenopplive utdaterte e-postmarkedsføringskampanjer på i 2022

Introduksjon

Digital markedsføring utvikler seg i raskt tempo. Hvert år dukker det opp nye tilnærminger, strategier og markedsføringskanaler. Markedsføringsstrategiene som var svært etterspurt for omtrent fem år siden, er neppe relevante i dag. Likevel beholder e-postmarkedsføring fortsatt sin effektivitet i bransjen.

Mange markedsførere fryktet at fremveksten av sosiale nettverk og til og med søkeoptimalisering ville bety slutten på elektronisk markedsføring. Faktisk har fremskritt og innovasjoner innen markedsføring og salg resultert i konkrete endringer i forbrukeratferd.

Ikke desto mindre vil antallet e-postbrukere ifølge statistikken nå 4,3 milliarder innen 2022, og denne trenden vil fortsette. Innen 2025 vil antallet personer som bruker e-post stige til 4,6 milliarder. Denne økningen skyldes forbrukernes nye vane, som forklares av statistiske data, som hevder at rundt 81 % av forbrukerne velger å kjøpe via e-post. Å investere i dette området kan derfor resultere i en vellykket kampanje.

Hvordan gjør du en e-postkampanje mer effektiv?

Generelt er e-postmarkedsføring ikke bare en billig og effektiv måte å nå ut til potensielle kunder på, men det er også en flott måte å samhandle med dem gjennom innhold. Hvis du har problemer med å skrive tiltalende tekster, kan du besøke nettsteder for essayanmeldelser som Rated by Students. Omtrent 59 % av forbrukerne bekreftet at e-post fra merkevarer påvirker deres kjøpsbeslutninger.

Basert på denne statistikken kan man si at hvis du gjør alt riktig og oppdaterer den utdaterte e-postmarkedsføringskampanjen din, vil det snart komme en tilstrømning av nye kunder. Fordi e-post er tilgjengelig på både mobile enheter og PC-er, anser mange mennesker e-postmarkedsføring som en universell teknikk.

Det kombinerer en rekke markedsføringsdisipliner, inkludert:

• Innholdsmarkedsføring;
• Mobil markedsføring;
• Videomarkedsføring.

Forbrukere i dag forventer at meldinger skal være personlige og skreddersydd til deres spesifikke interesser. Og dette bør tas i betraktning når du gjenoppliver den gamle e-postmarkedsføringskampanjen din.

(Bildekilde: freepik.com)

1. Sjekk dataene dine

Undersøk innholdet og fjern eventuelle funksjoner som er utdaterte eller ineffektive. Hvis innholdet berører et tema som ikke lenger er relevant for virksomhetens mål eller målgruppe, bør det byttes ut. Gammelt innhold og ødelagte lenker forstyrrer også resultatene i interne og eksterne søkemotorer og kan gi besøkende et negativt inntrykk av merkevaren din.

2. Revurder dine overordnede mål for året

Sett mål for året for å lage og distribuere innhold via en e-postkampanje hvis du ikke har gjort det ennå. Be om tilbakemeldinger fra hele organisasjonen for å finne ut hvordan innholdsarbeidet ditt i år best kan støtte salgsteamet ditt.

Når du har fastsatt de taktiske målene dine, kan du utvide tankegangen ved å lage en liste over forventningene til innholdsteamet ditt og resultatene. Er det noen ekstra mål du ønsker å oppnå når det gjelder å tiltrekke potensielle kunder gjennom denne kanalen? Prøv å bruke det nye innholdsformatet. Hvis du trenger hjelp med skrivingen, kan du besøke nettsteder for vurdering av profesjonelle skrivetjenester og essays.

3. Oppdater bildet ditt

Når endret du sist utseendet på nettstedet ditt, formatet på innholdet ditt eller hyppigheten på e-postutsendelsene dine? Hvis utformingen og metoden for å sende innhold ser ut til å være utdatert, er det på tide å oppdatere merkevarens image i kundenes øyne.

4. Levere informasjon av høy kvalitet

Sjekk at e-postteksten oppfyller ni viktige kriterier. Det må den være:

• Lett å forstå. Hvis du tilbyr å kjøpe et turkort, et tennissett eller en SEO-promoteringstjeneste for nettsteder, skriv om det med en gang, men ikke på slutten av meldingen. Hvis du har problemer med å strukturere innholdet eller skrive, kan du søke hjelp fra et nettsted for essaygjennomgang som Trust My Paper;
• Overbevisende. Bruk argumenter for å støtte tilbudet ditt;
• Tiltalende. Inkluder infografikk og bilder i teksten, og utform den visuelt slik at bokstavene er lette å lese;
• Strukturert. Underoverskrifter, avsnittsbrytninger og lister vil hjelpe leseren til å forstå informasjonen som er viktig å formidle;
• Emosjonell og livlig;
• Tilpasset for ulike enheter. Mange leser e-post på mobiltelefonen, og du bør ta hensyn til dette. Gjør CTA-knappene synlige separat for desktop- og mobilversjoner av brevet, og bruk en skrifttype som ikke er for stor;
• Nyttig. Gi leserne viktig informasjon;
• Inkluder en oppfordring til handling (CTA). Det trenger ikke å være en kjøps- eller bestillingsforespørsel. Inviter leseren til å besøke nettstedet eller bloggen din, lese en ny artikkel, se nye nyheter eller stille et spørsmål/konsultere.

5. Velg riktig tidspunkt

Før du starter en ny e-postkampanje, bør du bestemme hvem du vil sende e-postene dine til - B2B eller B2C. B2B-e-post kan sendes på hverdager og i arbeidstiden. Når det gjelder B2C, kan markedsføringsbrev sendes når som helst på dagen.

Hermed bør du ikke gå over bord med distribusjonsfrekvensen. Hvis det er mulig å sende to eller til og med tre brev per uke til B2C-kunder, er maksimum for B2B-mottakere ett brev per uke.

6. Gjør det interaktivt

Interaktivt innhold brukes for å øke e-postens åpenhet, klikkbarhet og brukerinteresse. Dette konseptet omfatter alt som bruker e-postelementer for å tvinge kunden til å handle.

Nettbaserte verktøy som har blitt brukt med suksess i utsendelse inkluderer:

• Animerte knapper og bindestreker;
• Innebygde spørreundersøkelser og videoer;
• Dynamiske effekter av bevegelsesdesign;
• Gamification-elementer;
• Tjenestevurderinger osv.

7. Gjenoppta utsendelsene du tidligere har forlatt

Tross alt er det allerede en kundebase! Etter å ha renset databasen for ugyldige og ikke-eksisterende adresser, skriver du til abonnentene, adresserer dem med navn og minner dem om hvem du er og hva selskapet ditt er kjent for.

Prøv å finne ut hvordan du kan gi en person en fordel (nyttig materiale, en sjekkliste eller en bonus) som vil lokke ham til å komme tilbake til nettstedet ditt og begynne å lese nyhetsbrevet.

8. Sjekk om e-postene dine er tilpasset moderne teknologi

Tilpasset design og layout av e-post er ikke lenger et privilegium, men en nødvendighet. Mobile enheter fortrenger stasjonære enheter.

Før du starter en e-postmarkedsføringskampanje, er det derfor viktig å sikre at den vises riktig på ulike enheter. Det er flere måter å sjekke det på:

• Opprett en reservepostkasse, send et testbrev, og test deretter tilpasningsevnen til forskjellige enheter;
• Kontroller og analyser meldingens layout ved hjelp av spesialdesignede tjenester som Litmus, Testi@, Mail Tester, Email on Acid og Google AMP Playground.

9. Personalisering

Personalisering i e-postmarkedsføring tar hensyn til brukernes unike preferanser og interesser. Bedrifter gir ofte personlige kommersielle tilbud basert på tilbakemeldinger de har mottatt fra abonnenter.

E-postmarkedsføring benytter følgende personaliseringsteknikker:

• Ved navn;
• Etter interesse;
• Etter kjønn (innholdet for menn og kvinner bør være forskjellig);
• Etter sted. Geolokalisering vil bidra til målgruppesegmentering og oppretting av relevante nyhetsbrev.

10. Investere i automatisering

Automatiseringsverktøy kan hjelpe deg med å få en mer rasjonell og interessant interaksjonsopplevelse med kundene dine. Å sende velkomst-e-post til nye abonnenter er den enkleste måten å bruke automatisering på og oppmuntre til interesse. Du kan også sende en serie e-poster som en del av en sesongbasert kampanje.

Automatiseringsverktøy kan også sende retargeting-kampanjer, noe som er spesielt nyttig for nettbutikker som har en høy avvisningsrate. De riktige verktøyene kan hjelpe deg med å segmentere kunder umiddelbart basert på de ulike variablene du spesifiserer. Uansett bruksområde vil automatisering spare deg for tid og hjelpe deg med å få innsikt for fremtidig utvikling raskere.

Konklusjon

Selv i messengernes og de sosiale nettverkenes tidsalder er e-postmarkedsføring fortsatt et effektivt verktøy. For å bruke det så effektivt som mulig, er det viktig å forstå publikum og segmentere basen så snevert som mulig. Som et resultat kan du få en e-postkampanje som vil fremkalle den beste responsen fra kundene.