10 trender i sosiale medier for 2023 + hvordan du kan utnytte dem

Introduksjon

Merkevarer, markedsførere og innholdsskapere har mye å glede seg til i 2023. Sosiale medier fortsetter å vokse og har blitt et kraftig inntektsverktøy som gir nye muligheter for bedrifter, fra funksjoner og funksjonalitet til betalt annonsering og målgruppemålretting.

Brukerne er på jakt etter merkevarer de kan få kontakt med, og som gir dem spenning og action. Fra nye apper og plattformer til ærlig innhold, kunstig intelligens (AI) og shopping i sosiale medier - vi vil veilede deg gjennom noen av de viktigste trendene i sosiale medier for å holde merkevaren din relevant i år.

Hva trender på sosiale medier?

Før vi dykker ned i årets kommende trender, la oss se på hva som skjedde i sosiale medier i 2022 - et år som opplevde noen alvorlige endringer i sosiale medier.

1. Elon Musk kjøpte Twitter, noe som signaliserte en ny æra for plattformen.
2. En annen viktig endring er at sosiale mediekanaler som TikTok nå fungerer som søkemotorer. Algoritmene deres blir stadig mer sofistikerte og gir bedre resultater for brukerne.
3. Å legge ut uskarpe bilder med vilje ble ikke bare akseptert, men oppmuntret på Instagram.
4. Plattformene lanserer nye måter for skaperne å tjene penger på innholdet sitt.

For markedsførere var 2022 et flott - og travelt - år, og vi kan forvente at det vil fortsette de neste 12 månedene. Ifølge den siste rapporten fra Content Marketing Institute er oppbygging av sosiale medier det femte største investeringsområdet for innholdsmarkedsføring i 2023. Merkevarer vil investere 57 % av budsjettet sitt i år, sammenlignet med 39 % året før.

Det er en spennende tid for å øke innsatsen og vurdere hvilke trender i sosiale medier du kan utnytte i strategien din.

1. TikTok dominerer videorommet

YouTube er fortsatt den mest populære videoplattformen globalt, men 2022 var året da TikTok overgikk Netflix i popularitet blant amerikanske brukere under 35 år. Hvorfor skjer dette? TikToks robuste algoritme lar brukerne finne informasjon tilpasset deres smak og interesser, og den vokser også som søkemotor.

Denne alt-i-ett-butikken for innhold har blitt verdens mest nedlastede app blant målgrupper mellom 18 og 24 år og har over én milliard månedlige brukere på verdensbasis.

Muligheten til å trives på TikTok ligger fortsatt i luften for de fleste markedsførere, siden bare 5 % bruker det som en del av sin strategi for sosiale medier. Ta deg tid til å lære mer om TikTok og finn ut hvordan du kan bruke plattformen til å komme i kontakt med et svært engasjert fellesskap:

1. Finn ut hva som fungerer og hva som ikke fungerer. For å lage innhold for TikTok må du forstå hva som trender og hvordan andre merkevarer bruker trender for å bygge et publikum.
2. Bygg et nettverk av innholdsskapere. I tillegg til å skape ditt eget innhold, kan du begynne å samarbeide med skapere som allerede er populære for å styrke strategien din.
3. Lag "klebrig" og organisk innhold. Dette betyr å lage innhold som er spennende og nyttig for brukerne. Målet er å holde brukerne på plattformen og få dem til å fortsette å følge med.

Glow Recipe, for eksempel, delte denne 5-sekunders TikTok-utfordringen, og brukerne måtte se på nytt for å finne dem; etter noen timer viste videoen stort engasjement.

(Kilde: TikTok / Glow Recipe)

2. Prioritering av sosial søkemotoroptimalisering

Sosial SEO handler om å legge til tekstbasert innhold som optimaliserte titler, beskrivelser, alt-tekster og undertekster i innleggene dine, slik at algoritmen kan lese og forstå innholdet ditt mer effektivt. Dette gjør det mulig for brukere å finne innholdet ditt via søk i appen, og lar deg komme i kontakt med potensielle kunder som ikke bruker tradisjonelle søkemotorer som Google.

Lokalt søk blir også stadig mer populært på sosiale plattformer. For eksempel har Instagram, Snapchat og TikTok alle lagt til kartfunksjoner der brukerne kan navigere og finne en bedrift i nærheten av der de befinner seg.

(Kilde: Instagram)

Selv Google har erkjent TiktToks potensial til å bli et oppdagelsesverktøy. I juli i fjor sa Googles senior visepresident Prabhakar Raghavan at nesten 40 % av unge brukere nå bruker TikTok eller Instagram i stedet for å gå til Google Maps eller Søk.

Din sosiale SEO-strategi kan dra nytte av følgende tips:

1. Bruk relevante nøkkelord i innholdet ditt. Dette inkluderer biografi, beskrivelser, profil og emneknagger.
2. Bruk bilder av høy kvalitet. Brukerne vil finne gode bilder og miniatyrbilder som er relevante for det de leter etter når de ser dem i søkeresultatene.
3. Legg til alt-tekster i bilder. På denne måten blir innholdet ditt mer relevant for et bredere publikum. Den sosiale plattformen vil forstå innholdet ditt og øke sjansen for at det vises i et søkeresultat.

3. Fremveksten av BeReal + Instagram Candid utfordringer

De første BeReal-konvertittene har vært de som overraskende nok ønsker en "antisosial medieatferd" på nettet. Hva betyr dette? BeReal vokste raskt fordi det inspirerte folk til å dele ustilte, ufiltrerte bilder i løpet av to minutter. Helt motsatt av hva vi har gjort med filtre, redigering og nøye kuratert innhold på plattformer som Instagram gjennom årene.

BeReals målgrupper er generasjon Z og millenniumsgenerasjonen; 55 % av appens brukere er i aldersgruppen 16-24 år, og 43 % er i aldersgruppen 25-44 år.

Instagram har vært raske til å svare på populariteten til BeReal ved å be om spontane selfies fra brukerne sine med en ny Candid Stories-funksjon. Ifølge selskapet vil funksjonen, som startet som Candid Challenges, bli testet i Sør-Afrika før den rulles ut bredere.

Bør merkevaren din tilpasse seg alle nye plattformer som dukker opp, slik som BeReal? Noen sier at det er for tidlig for markedsførere å hoppe om bord, men her er et par ting du bør vurdere før du tar en beslutning.

1. Se etter oppdateringer. BeReal tilbyr ikke betalte annonseringsmuligheter for merkevarer ennå (se dette området), men det betyr ikke at merkevarer ikke kan dele kreativt og ærlig innhold som fremmer deres produkter og tjenester.
2. Vurder om det passer for virksomheten din. Det er ikke alle virksomheter det gir mening for å være med på BeReal, så ta deg god tid til å vurdere om denne typen innhold passer for deg.

For eksempel har merker som Chipotle og e.l.f Beauty benyttet anledningen til å ta igjen denne nye appen. Men siden BeReal er en app for, vel, ekte mennesker, har begge allerede for mange venner, og du kan ikke se innholdet deres.

(Kilde: BeReal)

4. Shopping i sosiale medier modnes

Shopping på sosiale medier har utviklet seg de siste par årene. Folk er nå mer interessert i å kjøpe fra kjøpbare innlegg i sosiale medier enn noen gang før. Dette alternativet til tradisjonell netthandel hjelper mindre nisjemerker med å nå ut til kunder og markeder de vanligvis ikke har tilgang til.

Ifølge en rapport fra Accenture anslås sosial handel å vokse tre ganger raskere enn tradisjonell netthandel de neste fire årene. Det anslås å bli et globalt marked på 1,2 billioner dollar innen 2025.

Så hvordan bør merkevarer få mest mulig ut av denne voksende trenden?

1. Bruk flotte bilder. Brukere er visuelt orientert på plattformer som Instagram, så bildene og produktbildene dine bør være tydelige og tiltalende.
2. Tilby gode tilbud til nettkunder. Fortell kundene hva produktet eller tjenesten din kan gjøre for dem. Rabatter og spesialtilbud kan få dem til å kjøpe.
3. Bruk markedsføringsverktøy for sosiale medier. Dette innebærer å lage en tidsplan for regelmessige innlegg i sosiale medier, kjøre reklamekampanjer og lære om beste praksis for en bestemt plattform. Overvåk og forstå hvordan kampanjene dine fungerer, og juster dem deretter.

5. Brukergenerert innhold fortsetter å vokse

Å innlemme brukergenerert innhold (UGC) i markedsføringsstrategien din kan hjelpe deg med å vinne tillit og øke engasjementet, samtidig som du sparer tid og penger på å lage innhold.

Hvorfor er dette en effektiv pågående trend i sosiale medier? Det er enkelt: Brukerne stoler mer på mennesker enn på merkevarer. Etter hvert som nye sosiale plattformer dukker opp, bruker merkevarer mer penger på influencer-markedsføring og UGC-samarbeid, ettersom brukerne foretrekker autentisk og organisk innhold.

"Noen av de beste måtene for merkevarer å vise seg fra sin autentiske side på, er å bruke brukergenerert innhold og benytte seg av influencer-markedsføring uten overproduksjon", sier Katelyn Rhoades, administrerende direktør og grunnlegger av Enfluence Marketing Studio.

Slik inkluderer du UGC i markedsføringskanalene dine:

1. Vær selektiv når det gjelder hvilke influensere du samarbeider med. Velg med omhu. Mange influensere har mange følgere, men du bør velge noen som samsvarer med dine verdier og ditt publikum.
2. Vurder innholdsskapere i stedet for influensere. Hvis du har tenkt å legge ut naturlig, organisk innhold, bør du samarbeide med vanlige innholdsskapere som leverer mer autentisk innhold.
3. Overvåk UGC på kontoene dine i sosiale medier. Vær oppmerksom på hva som skjer, og utnytt innholdet som vanlige brukere deler og skaper om merkevaren din.

(Kilde: Instagram)

6. Reels vs. Instagram shadowban

Frykten er reell. Instagram shadowban er et uoffisielt forbud som begrenser en kontos synlighet i feeds, stories og søkeresultater.

I løpet av 2022 trengte innholdsskapere hjelp med dette. Det så ut til å være en ubehagelig trend for mange, men etter å ha lært om den i flere måneder, er merkevarene mer bevisste på hvordan de kan snu den.

Dette kan skje etter å ha lagt ut sensitivt innhold, brutt noen av plattformens retningslinjer for fellesskapet, brukt forbudte emneknagger eller kjøpt følgere. Instagram oppfordrer brukerne til å rette opp en skyggeutestengelse ved å slette innlegget som førte til at kontoen ble utestengt i utgangspunktet. Her er noen andre tips for å håndtere en skyggeutestengelse:

1. Prioriter og få fart på Reels. Fokuser på å legge ut en Reel om dagen i noen uker . På denne måten vil Instagrams algoritme lære igjen at kontoen din ikke er spam, og engasjementet ditt vil være tilbake til det normale.
2. Deaktiver og aktiver kontoen din. Deaktivering - ikke sletting - av kontoen din i én eller to dager kan løse en utestengelse.
3. Slett det utestengte innlegget. Hvis skyggeutestengelsen skjedde umiddelbart etter et innlegg, sletter du det og ser om dette fungerer. Sjekk også tidligere innlegg og finn ut om det er noe du bør unngå i fremtiden.

(Kilde: Envato Elements)

7. Kortfattet videoinnhold som fortsatt er populært

Kortformede videoer går ingen steder. Markedsførere inkluderer YouTube Shorts, Instagram Reels, Pinterest Idea Pins og TikTok-innhold i strateg iene og budsjettene sine for 2023.

Kortformede videoer er spesielt effektive når de kombineres med andre trender, som UGC og utfordringer knyttet til ærlig innhold.

Slik kan du dra nytte av korte videoer:

1. Gjenbruk innholdet ditt. Sjansen er stor for at du allerede produserer korte videoer, så sørg for å gjenbruke dem på forskjellige sosiale medieplattformer du administrerer, men husk å tilpasse dem basert på trender og funksjoner som favoriseres av hver plattform. Det som fungerer på Tiktok vil ikke nødvendigvis fungere på Reels.
2. Lag trendy videoer. Sett av tid til å utforske nye trender og bygg innholdet ditt deretter. Dette kan hjelpe deg med å nå ut til flere mennesker.
3. Hold dem korte. Kort video betyr å lage effektivt og enkelt innhold. Videoer bør være under 60 sekunder lange, og noen ganger vil til og med mindre enn 15 sekunder gi bedre resultater.

(Kilde: YouTube Shorts)

8. Ta i bruk AI-verktøy

En av de heteste trendene på sosiale medier i år er å ta i bruk AI-verktøy. Merkevarer tenker nå på å omforme strategiene sine og tilpasse seg en verden med kunstig intelligens.

Hva betyr dette for markedsførere? For det første å forstå at dette samarbeidet mellom mennesker og maskiner vokser raskt, men det betyr ikke nødvendigvis at det har en direkte innvirkning på merkevarer i dag.

AI-generert innhold tok verden med storm i fjor fordi det ble virkelig tilgjengelig for allmennheten.

Hvordan kan AI-verktøy tilføre verdi til dine sosiale medier? Her er noen problemer som AI kan hjelpe deg med å løse:

1. AI-verktøy for å lære om målgruppen din. Du trenger ikke å bruke AI for å erstatte en del av teamet ditt. Lær hvordan visse AI-verktøy kan hjelpe deg med å ta datadrevne beslutninger, utforske målgruppene dine, revidere innholdet ditt eller optimalisere kampanjene dine i sosiale medier.
2. Håndtering av sosiale medier. Finn verktøy som hjelper deg med å administrere innholdet i sosiale medier. Planlegging og generering av innhold er de viktigste funksjonene som hjelper deg med å organisere arbeidsflyten.
3. AI og annonser i sosiale medier. AI-verktøy som Patter 89 og Phrasee tar sikte på å optimalisere og administrere annonsering i sosiale medier. Du kan teste effektiviteten til en annonse og gjøre de nødvendige justeringene.

9. Collage dominerer: Blandinger av Pinterest

Den digitale collage-appen Shuffles fra Pinterest dukket først opp i 2022, og den er for øyeblikket bare tilgjengelig for iOS. Denne collageprodusenten hjelper Pinterest-brukere med å lage collager og inkludere bilder fra kamerarullene og Pinterest-biblioteket for å fullføre designene sine.

Appen er bare tilgjengelig i USA, Canada, Storbritannia, Irland, Australia og New Zealand. Vi venter imidlertid på å se om Pinterest vil lansere appen over hele verden i år.

Hvordan kan du innlemme Shuffles i din daglige markedsføring? Her er noen ideer:

1. Lag moodboards for markedsføringsteamet ditt. Dette nettbaserte verktøyet vil være nyttig når du møter resten av teamet ditt for å brainstorme og utforske hva som er trendene for kommende kampanjer.
2. Lag collageinnhold. Skap et kreativt utstillingsvindu for produktene dine med collager som ser ut som kunstverk.
3. Vis frem produktet ditt som en collage. Bruk collage-appen til å designe produktflater som du kan dele på sosiale medier.

(Kilde: Instagram / Shuffles App)

10. Autentisk historiefortelling og generasjon Z

Unge målgrupper, særlig generasjon Z og millenniumsgenerasjonen, respekterer og velger transparente merkevarer og bryr seg om hvordan de behandler mennesker. Fokus på bevissthet, inkludering og mangfold er et must for kommunikasjonsplanen din i år.

Hvordan kan merkevaren din bli mer autentisk og empatisk? Her er noen ideer:

1. Overvåk relevant innhold. For å holde seg oppdatert bør markedsførere følge med på innholdet som er relevant for merkevaren. Dette betyr ikke bare å utforske hva konkurrentene gjør, men også merkevarer og skapere som er relevante for Gen Z-publikummet ditt.
2. Ta i bruk sosial lytting. For å være autentisk bør du vite hva som skjer hver dag. Sett av et par minutter om dagen til å finne ut hva folk sier om produktet ditt, og handle ut fra det.
3. Ikke bare snakk. Handlinger sier mer enn ord, og innholdet ditt bør gjenspeile hva merkevaren din står for. Gjør en innsats for å bygge solid innhold på sosiale medier og få samfunnet ditt til å engasjere seg. Brukere og kunder kan også bli tilhengere av autentisitet.

(Kilde: TikTok / Sephora)

Hvordan holde tritt med trender i sosiale medier

Hvordan holder du deg oppdatert på de stadig skiftende trendene i sosiale medier? I tillegg til å følge med på nye trender, kan disse tipsene hjelpe deg med å holde deg i forkant.

1. Følg influensere i din bransje. Oppsøk innholdsskapere og offentlige personer for å få varsler når de legger ut noe, og følg en bestemt trend som er relevant for merkevaren din.
2. Bruk Exploding Topics. Gratisverktøyet lar deg vite hvilke emner som dukker opp og øker i popularitet.
3. Bruk hver plattforms seksjoner for skapere. På denne måten lærer du å bruke de nyeste funksjonene og reagere raskere på nye trender.
4. Lær mer om Google Trends. Denne søkemotorens data gir relevant innsikt i populære emner i et bestemt land og globalt. Bruk delen "Nylig trendy" for å få nye ideer til ditt kommende innhold.
5. Bli med i grupper og fora på sosiale medier. Å dele ideer og lære hva andre markedsførere gjør, kan hjelpe deg med å få nye ideer om hva som er i vinden.

Avsluttende tanker

Sosiale medier vil fortsette å forme verden rundt oss i 2023. Hvis du blir overveldet av alt som skjer i sosiale medier, bør du gå tilbake til det grunnleggende, gjennomgå strategien din og bare tilpasse kursen hvis det gir mening. Når du lager innhold som privatperson eller bedrift, er det viktigste å få kontakt med publikum på en måte som føles ærlig og ekte.