10 SEO-prioriteringer å takle som ny digital markedsføringssjef

Introduksjon

Å begynne i en ny rolle som digital markedsføringssjef er ganske spennende. Det er en sjanse til å sette ditt eget preg på kampanjer og være i forkant av innovative ideer. Men å begynne i en ny markedsføringsrolle kan også være stressende. Du blir introdusert for nye prosedyrer og teknologier - til tider kan det virke litt overveldende.

Blant annet må du også lage en vinnende strategi for søkemotoroptimalisering (SEO) for organisasjonens nettsted. Dette er en av de største prioriteringene for en ny Digital Marketing Manager; å bidra til å bestemme virksomhetens synlighet for kunder på nettet. Men SEO kan være vanskelig å sette seg inn i, spesielt hvis du har bakgrunn fra betalt eller sosial markedsføring.

Hva er søkemotoroptimalisering?

SEO er prosessen med å forbedre nettstedet ditt slik at det rangeres høyere i søkeresultatene. Det er en kombinasjon av on-page (på ditt eget nettsted) og off-page (på andre nettsteder) taktikker for å sikre at du blir funnet for dine mest ønskede søkeord.

Tenk deg at du skal velge en beliggenhet for en butikk. Ville du velge (a) den beste beliggenheten i sentrum av byen eller (b) et sted i et nedslitt nabolag? Det sier seg selv at svaret er (a).

Den samme tankeprosessen bør styre din tilnærming til søkemotoroptimalisering. Hvis nettstedet ditt er vanskelig å finne, vil de gå et annet sted. Faktisk vil 75 % av brukerne ikke gå lenger enn til den første siden med søkeresultater. Derfor er det avgjørende å jobbe hardt for å komme blant de 10 beste resultatene for søkeordene kundene dine søker etter.

Men hva er de viktigste SEO-prioriteringene? Les videre for å finne det ut...

Velg riktig analyseprogramvare

Når du gjennomfører din digitale markedsføringsstrategi, vil du samle inn alle slags data. Mye av denne informasjonen kan brukes til å forbedre nettstedets SEO-ytelse. Men alene er data ubrukelige, så du må først kunne forstå informasjonen du samler inn. Til det trenger du de riktige analyseverktøyene for å hjelpe deg med SEO-arbeidet.

Det er her Google Analytics (GA) kommer inn i bildet. GA er Googles flaggskipprogramvare. Den er fullpakket med funksjoner som hjelper deg med å forstå dataene dine bedre. Siden lanseringen i 2005 har verktøyet fått stadige oppdateringer. I dag kan det gi deg mer inngående informasjon enn noensinne. Men hvordan kan GA hjelpe deg med å forbedre SEO?

Google Analytics er fullpakket med nyttige funksjoner som lar deg analysere nettstedets ytelse. Du kan se hvor mange besøkende du får hver måned, og hvor de besøkende kommer fra. Du kan finne sidene som gir best resultater, samt resultatene de gir, basert på målene du har satt deg.

Før du gjør noe som helst med Google Analytics, må du sørge for at du velger riktig versjon når du konfigurerer verktøyet. Den nyeste versjonen, Google Analytics 4, kommer med nye funksjoner som kan gi deg enda bedre data. Den eldre versjonen, Universal Analytics, skal avvikles i 2023. Du trenger kanskje hjelp fra et digitalt byrå hvis du planlegger å migrere Universal Analytics til GA4.

(Bildekilde: cardinalpath.com)

Konfigurer Google Search Console

Dette er et annet verktøy som er viktig for å forbedre mange aspekter ved nettstedet ditt. Google Search Console-rapporter gir informasjon om ytelsen til nettstedet ditt. Du kan bruke den til å finne ut hvilke av sidene dine som rangeres for bestemte søkeord, slik at du kan legge bedre strategier for fremtiden. Du kan også avdekke potensielle fatale feil som kan føre til at nettsidene dine underpresterer.

Når det gjelder SEO-prioriteringer, bør Google Search Console stå øverst på listen. Verktøyet er lastet med informasjon som kan bidra til å gi SEO et løft. Du kan enkelt finne problemer som kan ha stor innvirkning på søkemotorenes ytelse.

GSC vil for eksempel vise deg sider som ikke blir indeksert, og som søkemotorene derfor ikke kan se. Det vil også fortelle deg om det er tekniske feil som gjør at noen sider ikke vises på mobile enheter.

Du kan også bruke GSC til å vise de nyeste tilbakekoblingene til nettstedet ditt - lenker fra andre nettsteder til ditt. For ytterligere hjelp til å forbedre tilbakekoblinger, ta en titt på Ranktrackers tilbakekoblingskontroll. Det er som Google Search Console på steroider, ettersom det har nøyaktige og oppdaterte data til enhver tid.

Ikke glem Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) er den siste brikken i puslespillet med Google-verktøy, og er viktig i arbeidet med å forbedre SEO.

Men først, hva er GTM? Når du har bygget et nettsted, vil du vite hvordan kundene samhandler med det. Det er her GTM kommer inn i bildet. Du kan legge til tagger på nettstedet ditt for å spore svært spesifikke brukerinteraksjoner, for eksempel når noen besøker en destinasjonsside eller kjøper et produkt.

Du kan bruke innsikten fra GTM til å forbedre nettstedet ditt, slik at du kan skape bedre brukeropplevelser. Dette er spesielt nyttig når du ønsker å forbedre innholdsmarkedsføringen din og lage blogger som folk ønsker å lese og samhandle med. Du kan bryte ned brukeratferd i mikrotrakter. Hvilke deler av innholdet fanger brukernes oppmerksomhet mest?

Nedenfor er noen eksempler på hvordan informasjonen som GTM kan gi.

• Hvor lang tid en bruker brukte på å bla på en nettside
• Informasjon om hvordan brukerne samhandler med bestemte elementer på nettstedet ditt (landingssider, popup-vinduer, registreringsskjemaer osv.).

Kjenn omfanget av problemet

Hvor mange underdomener driver organisasjonen din? Større virksomheter vil drive mange sammenkoblede nettsteder og dermed utvide sin tilstedeværelse på nettet. Selv om dette definitivt er en god ting, innebærer det også et potensielt problem. Jo flere eiendommer du driver, desto større er sannsynligheten for at det oppstår SEO-problemer.

Fra dag én er det viktig at du kjenner omfanget av eksisterende problemer. For å gjøre det, trenger du et gjennomsøkingsverktøy som kan skanne hver av nettegenskapene dine. I tillegg til Google tech stack, foreslår vi at du kjører en teknisk SEO-revisjon av egenskapene dine for å vite hva du trenger å gjøre for å komme i gang.

Gi nettstedet ditt et hastighetsboost

Ingen liker et tregt nettsted. Faktisk viser data at 40 % av brukerne ikke vil vente lenger enn 5 sekunder på at et nettsted lastes inn. Hvis du vil at brukerne skal bli værende på nettstedet ditt, må du sette hastighet i sentrum for alt du gjør.

(Bildekilde: envisionwebcreation.com)

Når Google velger et nettsteds plassering i søkeresultatene, er nettstedets hastighet et av de viktigste rangeringssignalene. Dette betyr at hvis to nettsteder har like godt innhold, vil det som laster raskere, rangeres høyere.

Hastighetsproblemer er vanligvis av teknisk art, så vi foreslår at du tar en titt på et verktøy som finner din nåværende lastehastighet, fordelt på ulike faktorer. Når du vet hva som er årsaken til de langsomme innlastingstidene, kan du jobbe med den spesifikke ressursen på nettstedet ditt - eller delegere det til en utvikler.

Skriv bedre metabeskrivelser

Når du ser på nettsidene i søkeresultatene, vil du legge merke til at de inneholder et lite utdrag med informasjon under lenken. Dette kalles en "metabeskrivelse". En metabeskrivelse er et nyttig verktøy for markedsførere. En kort, fengende beskrivelse kan bidra til å overtale en bruker til å klikke på en artikkel.

Selv om metabeskrivelser ikke er det viktigste SEO-aspektet på nettstedet ditt, er det en god idé å rydde opp i dem for å unngå feil. De må ha en bestemt lengde for å vises fullt ut i søkemotorresultatene, og de må være unike for hver side og hvert søkeord.

Har du problemer med å finne de beste søkeordene å bruke? Ranktrackers søkeordsporing kan kanskje hjelpe deg.

Optimaliser innholdet ditt

Når du utarbeider en strategi for innholdsmarkedsføring, kan det være fristende å tenke at mer er bedre. Å publisere nytt innhold regelmessig bidrar til å få nye besøkende til nettstedet ditt og holde folk engasjert. Svaret ligger imidlertid ikke i kvantitet, men snarere i kvalitet mesteparten av tiden.

Det er her innholdsoptimalisering kommer inn i bildet. Dette er prosessen med å se på eksisterende innhold på nettstedet ditt og spørre "hvordan kan det optimaliseres bedre?". Dette betyr vanligvis ikke å skrive om en hel artikkel. I stedet innebærer det å vurdere visse aspekter av innholdet ditt.

Her er noen andre faktorer som det kan være lurt å vurdere:

• Har du valgt riktig antall ord? Se på vellykkede artikler som dekker samme emne, og sjekk ordantallet deres.
• Bruker du søkeord så effektivt som du kan? Å finne de riktige søkeordene er en viktig del av innholdsmarkedsføring. Men tetthet er også viktig. Sørg for å unngå å bruke for mange søkeord. Flere forekomster av et søkeord betyr ikke at det rangeres bedre - det er faktisk det motsatte.
• Dekker du relaterte emner? De beste artiklene dekker flere brukerspørsmål. Gå til "Folk spør også"-delen i Google for å finne andre relevante emner du kan ta med i artikkelen din.

Det globale markedet for SEO-programvare er enormt, så det finnes tusenvis av verktøy der ute som kan hjelpe deg med å optimalisere innholdet ditt. Ranktracker har en hel pakke med verktøy som kan hjelpe deg i denne avdelingen.

Et eksempel ... etter at du har brukt tid på å optimalisere en side, vil du vite hvordan den presterer. Ranktrackers Ranktracker gir deg tilgang til fremdriftsoppdateringer i SEO-kampanjene dine. Du kan til og med motta e-postvarsler når du når bestemte mål.

Overtale besøkende til å bli lenger

Du har sannsynligvis jobbet hardt for å lage innhold til nettstedet ditt. Men en bruker må bli værende hvis du skal høste SEO-gevinstene. Google har beskrevet "oppholdstid" som en av de viktigste SEO-prioriteringene. Som navnet antyder, er dette tiden en bruker blir værende på en side og leser en artikkel.

Hvis du har lengre oppholdstid enn konkurrentene dine, vil sidene dine vises høyere i søkeresultatene. Men for å oppnå dette må du tenke på hvordan du kan forbedre brukeropplevelsen. I tillegg til å skrive engasjerende artikler kan du også jobbe med de interne lenkene dine for å oppmuntre besøkende til å gå til andre sider på nettstedet ditt i stedet for et annet nettsted.

Gjør bruk av merknader

Over tid vil du samle inn store mengder informasjon. Etter hvert som tiden går, glemmer du konteksten for dataene. Det kan for eksempel ha vært en stor økning i trafikken på grunn av en markedsføringskampanje. Når du ser tilbake et år senere, vil du se økningen, men kanskje ikke huske hva som forårsaket den.

Hvis du bruker Google Analytics, finnes det et praktisk verktøy som heter "annotasjoner" som kan hjelpe deg med å forstå gamle data. Med merknader kan du utheve en bestemt rapport og legge til ytterligere kontekstuell informasjon. Kontekst er tross alt alt når det gjelder data, og kan hjelpe deg med å bedre forutsi fremtidige trender.

Med litt flaks har organisasjonen din allerede satt opp Google Analytics. I så fall kan forgjengeren din ha etterlatt seg noen kommentarer. Ta deg tid til å gå gjennom dem og se hvordan de kan bidra til å informere din fremtidige taktikk.

Gjør nettstedet ditt stemmeassistentvennlig

I dag bruker stadig flere stemmeassistenter for å finne informasjon på nettet. Dessverre innebærer dette en ny utfordring for eiere av nettsteder. Hvis innholdet ditt ikke er optimalisert for stemmesøk, går du glipp av potensielle brukere.

Av denne grunn bør det å nå disse brukerne stå øverst på listen over SEO-prioriteringer for nye digitale markedsføringsansvarlige. Men hva kan du gjøre for å gjøre nettstedet ditt mer stemmeassistentvennlig? Begynn med å bruke flere nøkkelord med lang hale (nøkkelord som inneholder flere nøkkelord). Dette er spørsmålene som ofte brukes i stemmesøk.

En annen god idé er å sørge for at alle bildene dine har gode ALT-beskrivelser som forklarer hva som er på bildet.

(Bildekilde: clickrain.com)

Hold deg på sporet med SEO

Noen ganger kan det hjelpe å ha en enkel liste med oppgaver foran deg. Hvis du føler at du vil ha nytte av dette, kan du vurdere Ranktrackers praktiske SEO-oppgaver. Dette gir en enkel introduksjon til SEO.

SEO er en topprioritet

Det kan være veldig lett å bli distrahert av mer spennende jobber når du begynner i din nye rolle. Du vil sannsynligvis begynne å bygge sterke team og planlegge nye markedsføringskampanjer. Men husk at SEO bør være en av de viktigste prioriteringene for enhver ny digital markedsføringssjef.

Som vi har utforsket her, finnes det ikke én SEO-taktikk. I stedet er det en hel liste med tiltak du må gjennomføre hvis nettstedet ditt skal bli søkemotorvennlig. Det kan virke mye å ta på seg, så prøv å nærme deg SEO i flere trinn.

Med riktig tilnærming vil du være på god vei til å lage den perfekte SEO-strategien. Når du får SEO ut av veien, kan du gå videre til andre viktige digitale markedsføringsoppgaver, for eksempel å øke virksomhetens andel av stemmen.

Så hva venter du på? Begynn å takle SEO i dag!